Come creare la tua rete pubblicitaria: dal modello di business allo stack tecnologico

Lentamente ma costantemente, tutta la pubblicità display diventa programmatica. È più efficace in termini di generazione di entrate pubblicitarie e più flessibile in termini di configurazioni delle campagne pubblicitarie. La dinamica della crescita delle entrate pubblicitarie programmatiche suggerisce che queste tendenze sono strettamente correlate al fatto che editori e inserzionisti oggi preferiscono creare una rete pubblicitaria per conto proprio.

Il valore complessivo del settore, secondo la ricerca di mercato della pubblicità online, ha raggiunto i 220,38 miliardi di dollari entro la fine del 2019. Ciò significa solo una cosa: c'è molto pesce nel mare per i partner della domanda e dell'offerta che vogliono avviare una rete pubblicitaria , configurare DSP o ad server. Oggi, anche le aziende più piccole che vogliono capitalizzare il proprio modello pubblicitario possono fare soldi in nicchie pubblicitarie digitali programmatiche ristrette.

Che cos'è la rete pubblicitaria e come funziona

Per avviare la tua rete pubblicitaria, è importante scoprire i principi di base del funzionamento della rete pubblicitaria. La rete pubblicitaria raccoglie e aggrega le informazioni degli editori interessati a vendere il proprio spazio pubblicitario e le trasferisce ai potenziali acquirenti (inserzionisti). Quando tutti i dettagli della transazione sono specificati, l'annuncio viene trasmesso dal server di rete al sito web. Allo stesso modo degli scambi di annunci, le reti pubblicitarie possono essere collegate alla piattaforma lato domanda (DSP), alla piattaforma lato offerta (SSP), alle piattaforme di gestione dei dati e ai sistemi di analisi. Tuttavia, ci sono alcune differenze tra rete pubblicitaria e scambio di annunci, che dipendono principalmente dalla gestione dell'inventario e dalle regole della concorrenza.

La rete pubblicitaria comprende i seguenti elementi strutturali:

Sul lato acquisto (domanda):

• Inserzionisti : marchi e acquirenti di media interessati all'acquisto di spazi pubblicitari su diversi siti Web in base alle impressioni. Per fare ciò, prendono parte a offerte in tempo reale, aste unificate, acquistano l'inventario direttamente dai publisher o lo commissionano ad agenzie pubblicitarie.
• Agenzie - rappresentanti dei marchi durante le campagne di acquisto di media che gestiscono tutte le domande relative alla gestione delle campagne.
• DSP (piattaforma lato domanda) : un software di acquisto di media programmatico che può funzionare come piattaforma self-service o managed-service. Aiuta a regolare i parametri degli acquisti pubblicitari (budget pubblicitario, frequenza di visualizzazione, caratteristiche del pubblico di destinazione, ecc.) ed eseguire automaticamente la campagna (il più delle volte tramite il protocollo RTB).

Sul lato vendita (offerta):

• Editori : i proprietari dei media che presentano i posizionamenti dell'inventario web in offerte in tempo reale, aste per intestazioni o accordi di pubblicità programmatica diretti in vendita utilizzando SSP, ad Exchange o rete pubblicitaria.
• SSP (supply-side platform) - un software programmatico progettato per gli editori multimediali che è simile alle reti pubblicitarie in termini di funzionalità, ma utilizza un metodo diverso per il trading di inventario.
• Rete pubblicitaria : è una piattaforma che aggrega e accumula i posizionamenti dello spazio pubblicitario disponibili degli editori e li abbina alla domanda pertinente degli inserzionisti. Proprio come altre piattaforme, il funzionamento della rete pubblicitaria si basa su un server pubblicitario che effettua transazioni di acquisti multimediali tra inserzionisti ed editori.

Lato amministrazione della rete (gestori di rete): sono i rappresentanti del proprietario della piattaforma che gestiscono la rete pubblicitaria e scelgono editori (SSP), agenzie e inserzionisti (DSP) da integrare nella propria rete. Possono configurare le impostazioni della piattaforma e ottenere statistiche interne alla piattaforma considerando le richieste di offerta elaborate, richieste, impressioni pubblicate, ecc.

Nonostante il fatto che tutte le reti pubblicitarie operino su basi simili - effettuano transazioni di acquisti di media tra inserzionisti ed editori - possono anche presentare molte differenze, soprattutto se parliamo di soluzioni white label personalizzate. In questo caso, la rete pubblicitaria scelta dovrebbe essere in grado di scalare rapidamente e fornire traffico di alta qualità in volumi sufficienti mentre colleghi i nuovi partner della domanda. Dovrebbe essere in grado di supportare i formati degli annunci e i modelli di pagamento ottimali che aiutano tutti i partecipanti a soddisfare i KPI desiderati.

Avviare una rete pubblicitaria da zero

Come creare rapidamente una rete pubblicitaria? Non esiste una creazione rapida di tecnologia da zero. A meno che tu non acquisti una piattaforma white label già pronta, dovrai passare attraverso tutte le fasi del lavoro: dalla pianificazione allo sviluppo e alla manutenzione della piattaforma vera e propria.

1) Definizione del modello tariffario

Cercando di capire quale sia più redditizio per tutte le parti, non dimenticare che diverse campagne pubblicitarie possono avere obiettivi diversi. Ecco perché di solito le reti pubblicitarie offrono uno o più dei seguenti modelli di annunci online con prezzi.

• CPC (costo per clic) - L'importo che l'inserzionista paga per clic sull'annuncio che si trova sul sito web dell'editore. Un tale modello funziona bene per le campagne orientate alla conversione.
• CPM (costo per mille impressioni) - Il costo determinato da mille impressioni dell'annuncio, particolarmente efficace per aumentare l'esposizione del marchio e le campagne di sensibilizzazione.
• CPV (costo per visualizzazione) - Il metodo di pagamento con cui l'inserzionista paga per visualizzazione dell'annuncio. Viene in genere utilizzato per le campagne video e, a differenza del CPM, gli utenti avviano la visualizzazione da soli.
• CPA (costo per azione) - Il modello di pagamento in cui il costo viene trasferito per determinate azioni eseguite dagli utenti (definito dall'inserzionista). Queste azioni possono includere clic, acquisti, installazioni e altre azioni.

2) Definizione della nicchia

Per chi stai creando la tua rete pubblicitaria: piccoli o medi inserzionisti ed editori, coloro che si sforzano di accedere a condizioni di trading sui media eccezionali o maggiore sicurezza? Tutto questo si riduce a un concetto che definirà il tipo di partner che integrerai in futuro. Per questo motivo, ad esempio, marchi famosi come Walmart, Albertsons, Driscoll e altri si sono uniti in un'unica rete protetta da blockchain mirata a migliorare l'efficienza della catena di approvvigionamento e proteggere i dati proprietari di ciascun membro dalle frodi pubblicitarie.

3) Definire geos e tipi di inventario

Alcuni marchi preferiscono lavorare solo con reti pubblicitarie particolari i cui editori dispongono di uno spazio pubblicitario premium o che pubblicano annunci in particolari verticali o aree geografiche aziendali. Di solito, essere selettivi in ​​termini di geos aiuta a garantire la qualità essenziale del traffico. Scegli i paesi dell'UE, degli Stati Uniti, dell'Australia e dell'Europa e imposta una restrizione sul tipo di contenuto supportato. Gli esperti consigliano, 20-100 impressioni sono un minimo per iniziare se è necessario creare una rete pubblicitaria da zero. Se questo compito è difficile per te, prova a condurre sondaggi privati, applica questionari e scopri di più sul tuo pubblico attraverso canali diversi.

4) Stack tecnologico e risorse

Costruendo uno stack tecnologico, seleziona una tecnologia per le offerte in tempo reale, l'elaborazione dei dati e la pubblicazione di annunci per far funzionare la piattaforma. Il funzionamento della rete pubblicitaria, tuttavia, richiede più dell'implementazione tecnologica. Molto lavoro sarà dedicato alla gestione e al supporto della piattaforma. Le reti pubblicitarie come AdSense, ad esempio, richiedono agli inserzionisti di gestire il targeting, le offerte e l'ottimizzazione delle entrate pubblicitarie, mentre altre forniscono tali servizi ai clienti automaticamente. Gli scambi di annunci che includono team interni di professionisti esperti hanno maggiori possibilità di ottenere rendimenti migliori poiché forniscono servizi aggiuntivi. Pertanto, sono più orientati al cliente.

3 elementi essenziali per avviare una rete pubblicitaria

• Un ad server.
• Algoritmo di offerta CPM, offerente RTB, integrazione di algoritmi per targeting e retargeting, un sistema di gestione a punto singolo, altri elementi essenziali della piattaforma programmatica.
• Una rete di editori e inserzionisti.

Per costruire e integrare queste soluzioni, è necessario impiegare ingegneri di apprendimento automatico, specialisti di dati, designer, tester del controllo qualità e sviluppare una roadmap di gestione del progetto con scadenze, in base alla quale il lavoro verrà eseguito. Non appena viene stabilito il piano di implementazione, sai come creare una piattaforma tecnologica di rete pubblicitaria. Da lì, il lavoro inizia solo. I tuoi professionisti interni dovrebbero essere esperti nei moderni strumenti di tecnologia pubblicitaria per affittare o costruire ad server e configurarlo continuamente in base ai tuoi obiettivi aziendali o alle politiche sulla privacy.

Moduli essenziali per editori (SSP)

• Configurazione del posizionamento degli annunci: formato, dimensioni, larghezza, altezza, posizione, metodi di rendering, ecc.
• Opzioni di filtro: whitelist, blacklist: attributi di posizionamento bloccati, possibilità di non consentire offerte, categorie di annunci e partner della domanda.
• Sezione dashboard separata per i tipi di aste disponibili: RTB, programmatic direct, aste private (a seconda della piattaforma).
• Gestione delle entrate: prezzi minimi.
• Pagamento: sistema di pagamento.
• Gestione dell'inventario mobile: SDK.
• Analisi e rapporti: rapporti sulle offerte, impressioni, entrate, tasso di riempimento.
• Applicazione dell'interfaccia di programmazione.

Moduli essenziali per gli inserzionisti (DSP)

• Configurazione delle unità pubblicitarie: formato, dimensione, larghezza, altezza, posizione, metodi di rendering, ecc.
• Opzioni di filtro: whitelist, blacklist: domini editori bloccati, ID, ID dispositivo, ID bundle, IP utente, nome app.
• Sezione dashboard separata per i tipi di aste disponibili: RTB, Programmatic direct, aste private (a seconda della piattaforma).
• Budget e gestione delle campagne: la quota limite.
• Targeting: paesi, città, browser, dispositivi, IP, dayparting.
• Retargeting: gestione dei gruppi di destinatari.
• Meccanismi di monitoraggio delle conversioni: pixel, postback.
• Analisi e rapporti: impressioni, conversioni, eCPM, spesa, percentuale di vincita, offerte, ecc.
• Pagamento: ricariche conto.
• Sicurezza del traffico: segnalazione del traffico.
• Interfaccia di programmazione applicazioni.

Come costruire una rete pubblicitaria con SmartHub

Ora scopriamo come creare una rete pubblicitaria con una soluzione white label. C'è un malinteso comune sul fatto che tu possa essere il pioniere della nicchia aziendale solo nel caso in cui costruisci tutto da zero. È vero solo in parte. Con una soluzione white label, acquisti una piattaforma configurabile pronta per essere attivata e che necessita solo di piccoli aggiustamenti progettuali.

In questo modo, YouTube ha acquistato la piattaforma Adobe nel 2006. Dopo un po', Google ha acquisito la piattaforma Youtube per la pubblicazione di annunci video. L'azienda non ha speso né budget enormi né troppo tempo con la soluzione tecnologica che ha personalizzato in base ai propri obiettivi. La stessa cosa sta accadendo con le tecnologie pubblicitarie. Ora puoi acquistare tecnologie come ad server white label e offerente white label separatamente o acquistare una soluzione già pronta e completamente servita come la soluzione di scambio di annunci white label SmartHub che è una piattaforma già pronta collegata a un ad server.

Come avviare una rete pubblicitaria con SmartHub . La piattaforma SmartHub è una soluzione programmatica completamente sviluppata e supportata per la creazione e la gestione di reti pubblicitarie che può essere configurata e ridimensionata in qualsiasi momento. Proprio come il DSP white label o il SSP white label, la rete pubblicitaria white label si presenta come una tecnologia pura senza etichetta, logo o marchio.

La prima fase dell'adeguamento della piattaforma include la personalizzazione generale della piattaforma. Il proprietario imposta gli endpoint lato domanda e offerta, le blacklist globali, le impostazioni di targeting del traffico, la sezione di fatturazione per i partner e altri parametri della piattaforma configurabili secondo il manuale. Quindi, gli endpoint per i partner della domanda vengono generati e trasferiti alle parti di fornitura in modo che il processo di media trading possa essere messo in atto. Durante il processo di negoziazione, il cliente può ottenere e gestire le statistiche interne della piattaforma: un numero di offerte, elaborate, impressioni servite, ecc.

Con la soluzione white label puoi creare la tua attività di pubblicità programmatica su una rete pubblicitaria white label che:

• Soddisfa i più elevati standard tecnologici del settore.
• È pienamente conforme al GDPR.
• Consente la pubblicità omnicanale per tutte le piattaforme e i formati di annunci, inclusi i più di tendenza: dispositivi mobili, video, nativi, display e CTV.
• Offre il targeting più preciso (se integrato con DMP o CDP).
• Raccoglie le migliori tecnologie pubblicitarie innovative che aumentano il rendimento degli editori e il profitto degli inserzionisti.
• Fornisce analisi in tempo reale che facilitano la rapida presa di decisioni informate.
• Si integra profondamente nella rete programmatica e dispone di una propria infrastruttura programmatica (DSP, SSP, Ad Exchange).
• Si concentra sulla sicurezza del marchio, costruendo strumenti interni di scansione del traffico e collegandosi a Forensiq e ad altri fornitori di sicurezza del traffico.
• Offre supporto qualificato con un team esperto in programmatic dal 2013.

Il pensiero da asporto

Oggigiorno chiunque può creare la propria rete pubblicitaria. Dovresti solo decidere quale modello ti si addice meglio: una nuova soluzione o una piattaforma white label già pronta. Con la soluzione white label, non c'è bisogno di reinventare la ruota e dedicare tutto il tuo tempo e denaro allo sviluppo, alla progettazione, al supporto e alla creazione di connessioni con il mondo pubblicitario. Certo, la soluzione white label può sembrare un investimento costoso. Tuttavia, a lungo termine si ripaga rapidamente e aiuta a evitare perdite associate al lavoro instabile della soluzione appena sviluppata. Ancora più importante, se crei una rete pubblicitaria basata sulla tecnologia white label, la avvii immediatamente, mentre i tuoi concorrenti sprecano diversi anni a costruire le loro piattaforme da zero.

Crea la tua attività programmatica con SmartHub e costruiremo una rete pubblicitaria per farla crescere ed evolvere!