Creazione di personaggi per video esplicativi: suggerimenti e trucchi

Secondo le statistiche odierne, l'86% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing. Solo 5 anni fa, era solo il 61%.

Il 96% degli utenti ammette di voler guardare le spiegazioni per saperne di più su prodotti o servizi. Blue Carrot può occuparsi della produzione video e soddisfare la domanda!

In questo articolo, tratteremo il ruolo dei personaggi dei video esplicativi e i modi per immaginarli.

È fondamentale capire il ruolo svolto dal tuo personaggio e assicurarsi che comunichi professionalmente il tuo messaggio al pubblico di destinazione. A volte serve a suscitare i sentimenti desiderati o motiva i clienti ad agire, ma a volte no.

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Il processo di creazione dei personaggi per i video esplicativi

Se pensi al tuo personaggio esplicativo all'inizio della produzione video, dovresti toglierlo immediatamente dalla testa.

Com'è quello? - Semplice!

Questa è l'ultima domanda a cui dovresti rispondere poiché il processo di creazione di un video è complesso. Inizialmente, i marketer e la società di produzione dovrebbero prendere diverse decisioni di alto livello più importanti, che di solito richiedono un paio di mesi. Solo allora puoi progettare un personaggio video esplicativo con la loro visione e le tue intenzioni combinate.

Prima di andare oltre, diamo un'occhiata in generale al processo di creazione della strategia di marketing video.

Innanzitutto, dovresti definire l'area problematica nella tua canalizzazione di vendita, dove la conversione è bassa. Quindi, analizza il problema per scoprire perché una parte del pubblico abbandona. Forse non riescono a capire il tuo messaggio o a connettersi emotivamente, per esempio. Una volta risolto il problema, viene rivelato un concept video (per raccontare una storia, per persuadere, per suscitare il sentimento di orgoglio, per spiegare come funziona, ecc.).

Puoi quindi procedere alla scelta degli strumenti che ti aiuteranno a rivelare il concetto del tuo video. Questo è il punto in cui creerai lo stile e i personaggi del tuo video esplicativo. Per mostrare il dramma, hai bisogno di una coppia innamorata, ad esempio, ma se hai bisogno di dimostrare come funziona un motore a combustione, faresti meglio a scegliere ferramenta, viti, dettagli, schemi e icone. Una persona non corrisponderà sempre a questa immagine.

Ecco perché sottolineiamo continuamente:

I personaggi sono solo strumenti che ti aiutano a raccontare la storia. Sono il risultato di una corretta impostazione dell'obiettivo per il video e non in alcun modo una scelta iniziale da cui iniziare la produzione.

Ora che hai un'idea della creazione del video e del processo di scelta del personaggio, facciamo conoscenza con i tipi di personaggi video esplicativi.

Il processo di creazione dei personaggi per i video esplicativi

Come indicato sopra, lo stile del video, e di conseguenza i tipi di personaggi del video esplicativo, sono determinati dal tipo e dagli scopi di un video, dal pubblico a cui ti rivolgi e dalla storia che racconterai. Esamineremo più da vicino gli esempi più comuni.

Tipi di caratteri utilizzati nei video incentrati sui personaggi. Questi personaggi servono a creare atmosfera e creare una forte connessione con il pubblico:

cartone animato

Questo tipo di personaggio animato è informale e viene spesso utilizzato per clip divertenti e umoristiche o quando è necessario enfatizzare determinate caratteristiche. Assomigliano poco a veri umani a causa delle loro caratteristiche o dimensioni esagerate e sono spesso disegni di eroi espressivi usati come partecipanti in alcune situazioni incredibili.

Cartone animato realistico

Questi personaggi assomigliano a persone normali con dimensioni corporee, proporzioni e caratteristiche facciali realistiche. Sebbene l'animazione di tali personaggi possa richiedere molto tempo (e di conseguenza dispendioso in termini di budget), hanno il vantaggio di avere un aspetto più dettagliato. Nella foto per assomigliare al tuo pubblico di destinazione, possono essere utilizzati per raggiungere un gruppo di consumatori specifico poiché i clienti si connettono emotivamente con tali esseri immaginari.

Fotorealistico

I personaggi fotorealistici sono per lo più raffigurati nei video per i servizi medici e sanitari per aumentare il realismo della situazione e avvicinare i personaggi alla realtà.

Tipi di personaggi che vengono solitamente utilizzati per supportare il flusso di una storia. Di solito svolgono il ruolo di elemento di design, quindi per lo più sono relativamente semplici.

Business casual – 2D piatto

Avendo le caratteristiche facciali e le dimensioni del corpo di un essere umano, questi personaggi animati sono di norma basati su vettori, facendo un'impressione "amichevole ma professionale" sul pubblico.

Stilizzata o Concettuale

Questi personaggi hanno lo scopo di attrarre un vasto pubblico, piuttosto che uno specificamente definito. Non sembrano persone reali, ma sono personaggi più generici adatti a spiegazioni oa quelli usati in una varietà di gruppi demografici. Un buon esempio è il nostro case study video esplicativo dell'app animato per Handle.

Stick o Iconico

Tale rappresentazione potrebbe essere preferita per gli esplicatori in cui la storia riguarda un sistema astratto, un'idea concettuale o qualcosa del genere, e "una persona" quindi è solo un elemento strutturale a cui devi fare riferimento, ma non un vero e proprio "persona ”. Tali caratteri vengono utilizzati anche quando il pubblico non è definito o non si desidera specificare un gruppo particolare a cui rivolgersi.

Senza tratti del viso evidenti

Dall'aspetto aziendale, questi personaggi sono rappresentazioni astratte degli esseri umani. Mancano di caratteristiche facciali evidenti e raramente sono a figura intera, ma possono essere visualizzati nelle viste testa-spalla o persino nelle icone.

Animale

Questo stile raffigura personaggi come animali o con caratteristiche simili ad animali.

Linea disegnata

I personaggi disegnati come contorni ma progettati in un video possono produrre un effetto piuttosto forte.

Minimo

Questi personaggi sono esseri umani ridotti a forme o linee semplici.

Come abbiamo già accennato, l'obiettivo della tua spiegazione, il suo tono, l'umore e il contenuto determinano la scelta dello stile e del carattere. Quando si discute dell'animazione dei personaggi per un video esplicativo, è essenziale toccare i loro ruoli nei video. Parliamone un po'.

Qual è il ruolo dei personaggi animati in un video esplicativo?

Ci sono video in cui la trama è incentrata su un personaggio e altri in cui i personaggi aiutano solo a raccontare una storia. Un personaggio è quindi solo l'immagine visiva di un messaggio che aiuta a stimolare associazioni ed emozioni.

I personaggi esplicativi sono, di regola, semplici, superficiali e privi di forti connotazioni emotive. Negli esempi seguenti, puoi vedere che è completamente basato sui personaggi, ma nessuno di loro suscita forti emozioni.

Questo video è costruito su un montaggio sequenziale di uno sfondo emotivo in varie situazioni e sui cambiamenti nella dinamica della loro rappresentazione.

ANCORA:

Un personaggio in un video esplicativo spesso non è una personalità indipendente con un personaggio o un destino specifico, ma piuttosto un elemento di design nella composizione generale.

Tuttavia, quando introduciamo una personalità che ha una sua identità (succede più spesso nei video promozionali, non nelle spiegazioni), può aiutare in diversi modi. Di norma, i caratteri servono allo scopo di:

Generare empatia ed emozioni

I personaggi animati possono sviluppare una forte connessione con lo spettatore se riescono a generare empatia nei confronti della storia. Pertanto, può diventare la tua chiave per creare un legame con il pubblico di destinazione. Fai provare ai tuoi spettatori la sensazione simile a quella che sta provando un personaggio (amore, paura, felicità, dolore, ansia, ecc.) e li coinvolgerai emotivamente nella storia, rendendoli anche pronti a risolvere i problemi come fa un personaggio. Questo tipo di identificazione funziona meglio per raggiungere alcuni dei tuoi obiettivi di marketing!

Identificazione del pubblico

Quando ti rivolgi ai clienti, puoi creare un legame con il tuo pubblico facendo in modo che i tuoi personaggi assomiglino al tuo pubblico in termini di caratteristiche e caratteristiche specifiche o atteggiamenti. Ti consentirà di creare un prodotto video attraente per gli spettatori e anche di generare interesse e fiducia nel tuo prodotto o servizio.

Migliorare le conversioni

Naturalmente, l'obiettivo principale di qualsiasi campagna di marketing è aumentare le conversioni e i video esplicativi si sono rivelati uno strumento efficace per lo scopo. Ricerche recenti hanno rivelato che l'inclusione di un video su una pagina di destinazione può aumentare il tasso di conversione fino all'80%. Perché non utilizzarlo a vantaggio della tua attività nel 2022?

Suggerimenti per la progettazione del personaggio per i video esplicativi

Come accennato in precedenza, la progettazione di un personaggio video esplicativo inizia impostando obiettivi, scegliendo lo stile e creando un concetto del video. Un personaggio poi esce naturalmente come risultato di queste scelte.

Possiamo essere aperti con te, no? Nessuno progetta i personaggi dei video esplicativi con molta considerazione, perché sono principalmente definiti da uno stile video generale e servono solo come strumenti per aiutarti a raccontare la storia.

Ciò riguarda in particolare i casi in cui i personaggi svolgono un ruolo importante (spesso - video promozionali). Ti forniremo alcuni suggerimenti su ciò che influenza il successo dei personaggi nel tuo video. I fattori principali sono: messaggi, immagini e stile.

In che modo tutto ciò influenza la scelta di un personaggio?

Come viene scelta l'immagine del personaggio?

Per rendere il tuo video accattivante, evita le immagini semplici, ma cerca piuttosto caratteri astratti ma luminosi. Per rappresentare una persona ammucchiata con qualcosa, puoi semplicemente disegnare una persona e una pila di fogli. Tuttavia, usando un po' di immaginazione, puoi facilmente trasformare questo mucchio in un grave tornado che gira per la città e attira tutto sulla sua strada.

Se vuoi parlare al tuo pubblico di un plug-in di posta elettronica che ricorda loro i compleanni e impedisce di inviare e-mail agli indirizzi sbagliati, puoi ricordare Caesar, che ha scritto lettere e ha commesso un errore del genere. Racconta la storia di questo errore e delle sue conseguenze.

Cosa sono gli stili?

La stilistica è un insieme di regole visive che veicola al meglio il messaggio richiesto. A seconda del compito impostato, un designer seleziona gli strumenti: forme (rotonde/morbide, taglienti/triangolari, quadrate/piatte, ecc.), livello di dettaglio (minimalismo, super dettagliato), colori, ecc.

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Lo stile di un personaggio è determinato dal tipo di animazione, dallo stile visivo generale della clip che crei e dalla forma e dall'aspetto di ciascun personaggio a seconda della loro funzione nella storia.

Le tendenze contano?

Le tendenze sono regole visive più comuni, più interessanti, più accattivanti e più desiderate dagli spettatori moderni. Le immagini si sviluppano e ciò che qualche tempo fa era super-interessante, col tempo diventa noioso o addirittura di cattivo gusto. Ecco perché se l'azienda vuole rimanere rilevante e interessante per il pubblico, in particolare i suoi gruppi sensibili, deve aggiornare costantemente la grafica dei suoi siti, immagini, video, ecc.

Quindi, i personaggi del video esplicativo sono progettati tenendo conto delle tendenze, degli stili e dei concetti video.

Processo di progettazione del personaggio video esplicativo passo dopo passo

Un breve schema del processo di sviluppo del personaggio: prima pianifica come utilizzerai il video e i personaggi in esso contenuti. Decidi se sono unici o appariranno negli altri tuoi contenuti e quale messaggio dovrebbero trasmettere.

Il prossimo passo importante è capire il tuo pubblico di destinazione: è un bambino o un adulto? Imprenditore o casalinga? Una mamma casalinga o una impiegata d'ufficio? L'elenco continua. Comprendendo la personalità del tuo cliente, restringerai i tuoi stili.

L'ispirazione conta! Non appena avrai acquisito una certa comprensione di quale dovrebbe essere il tuo personaggio, ricerca altri cartoni animati, film, anime, CGI, ecc. Guardando attraverso i libri, l'arte d'epoca e le sfilate di moda, così come ascoltando musica e osservando la natura può anche aiutarti a trovare il tuo momento eureka più velocemente.

Una volta che hai capito, crea lo schizzo di base per catturare l'essenza del personaggio e quindi aggiungi le caratteristiche, esagera, migliora, gioca con linee e colori, considera la teoria dei colori e metti il ​​tuo personaggio nel contesto.

Visualizza i movimenti, la postura, la linea d'azione e la silhouette, quindi considera gli accessori per aggiungere il tocco finale e dare al tuo personaggio un tocco di personalità.

Un carattere generico utilizzato in ogni altro video di solito non è in grado di raccontare la storia unica del tuo marchio, ma puoi comunque rendere l'immagine unica. I tuoi personaggi rappresentano la tua attività, quindi aggiungerebbe valore se riflettono i tuoi valori, le tue specificità e chi sei in generale.

La nostra esperienza

In qualità di azienda con oltre 6 anni nella produzione di animazioni per il marketing video e più di 300 casi nel nostro portafoglio, possiamo assicurarti che le spiegazioni sono mirate a obiettivi di marketing. Il personaggio in un video del genere spesso non è un punto focale, ma piuttosto un elemento di design.

L'esempio sopra menzionato su un tornado è tratto dal nostro video promozionale animato.

Incontra Cesare nella nostra storia per Blundermail.

Conosci anche la nostra mascotte e scopri la storia della sua creazione.

Puoi vedere che Blue Carrot ha affrontato vari compiti e casi, e possiamo assicurarti che ogni personaggio mai creato ha risolto il suo compito impegnativo al centodieci percento perché sapevamo sempre se il personaggio era un semplice elemento di design o se aveva un ruolo più importante nella storia. L'importanza dei personaggi animati in un video esplicativo è grande, tuttavia, è determinata dalla giusta comprensione del loro ruolo generale nella storia.

Va inoltre sottolineato che l'obiettivo perseguito dalla maggior parte delle aziende – personalizzare i propri marchi – non può essere necessariamente raggiunto attraverso i personaggi animati. Gli aspetti chiave qui sono le situazioni che immaginiamo nell'inquadratura, indipendentemente dal fatto che vengano utilizzate immagini dirette o indirette.

Dubito?—Guarda questo video e vedrai che è attraente come se avessi incontrato persone reali.

Conclusione

Se vuoi commercializzare il tuo marchio in modo efficace, è ragionevole investire nel video, che dovrebbe già costituire l'80% del traffico Internet complessivo nel 2021. Ora che conosci il processo e i fattori chiave per realizzare sia il tuo video esplicativo che il suo personaggi che attraggono il tuo pubblico di destinazione, possono venire a Blue Carrot con un'idea! Ti aiuteremo con la stima del video esplicativo e creeremo un prodotto video unico e memorabile per far risaltare il tuo marchio!