Progettazione di banner creativi: una guida passo passo

La progettazione di una campagna banner creativa può essere un processo lungo e complicato che coinvolge molte persone diverse. Più lungo diventa il processo, più facile è dimenticare determinati passaggi o ignorare determinate parti a causa di vincoli di tempo. Per fortuna, non devi più preoccuparti. Abbiamo creato questo elenco di controllo per assisterti nella progettazione del tuo banner creativo, in modo che tu possa assicurarti di avere tutto coperto e di lavorare nel modo più efficiente possibile.

Passaggio 1: decidi la tua offerta

Innanzitutto, devi decidere il punto centrale della tua campagna. Hai un'offerta specifica o vuoi aumentare la consapevolezza e il profilo del marchio? Hai un articolo fisico in vendita o un servizio? Devi prima pensare in modo specifico a ciò che vuoi ottenere, poiché renderà il resto del processo molto più semplice.

Una volta che hai deciso il focus della tua campagna, sarebbe normale pensare di dover andare avanti e lavorare sulle idee per il concept, ma ciò significherebbe perdere un passaggio fondamentale nel processo, ovvero identificare il tuo pubblico.

Passaggio 2: identifica il tuo pubblico

Prima di iniziare a pensare ai tuoi nuovi design e alle tue campagne di banner, è davvero importante pensare a chi è rivolto il tuo banner pubblicitario. Se non l'hai già fatto, prova a identificare il tuo pubblico potenziale utilizzando le Buyer Personas. Una volta che hai fatto questo, avrai un'idea chiara di chi è il tuo pubblico e una persona a cui indirizzare il tuo annuncio. Ti aiuta a visualizzare gli utenti, il che a sua volta ti aiuta a progettare una campagna fatta apposta per loro.

Identificare il tuo pubblico ti garantirà di massimizzare le tue possibilità di coinvolgimento, poiché sarà più probabile che il tuo pubblico presti attenzione al tuo annuncio se sente che è diretto a loro. In realtà aiuterà anche con il processo creativo, poiché puoi davvero entrare in concetti e idee dettagliati senza dover cercare di fare appello a ogni singola persona che potrebbe potenzialmente vedere il banner. Questo esercizio non riguarda il porre limiti alla tua immaginazione o alla tua portata potenziale, ma mira a massimizzare ogni impressione sulla tua campagna.

Passaggio 3: idee per il brainstorming

Che tu ci stia lavorando con un intero team o da solo, ora è il momento di portare le tue idee là fuori e fare un brainstorming. Scrivi qualsiasi cosa, dai concetti vaghi ai piccoli dettagli che desideri includere. Annota ogni idea che hai e continua a scrivere finché il pozzo non si sarà asciugato. Cancella anche le idee che non ti piacciono mentre procedi, nella speranza che la maggior parte di ciò che ti rimane possa essere utile in qualche modo.

Esistono molti modi diversi per fare brainstorming e puoi trovare così tanti consigli e indicazioni su come farlo in modo efficace. Un modo che quasi sempre dà ottimi risultati è iniziare in modo molto ampio. Non ci sono cattive idee e nessuno dice "no" a niente. Da qui, concentrati su ogni idea e scegline una manciata con cui passare alla fase successiva. Quindi aprilo di nuovo e trova i dettagli per ciascuna di queste idee. Ancora una volta, a questo punto non ci sono cattivi suggerimenti, poiché la fase successiva approfondisce ogni idea per decidere se finalizzarla. Dopo questo processo, dovresti avere un'idea quasi completamente formata, con i dettagli necessari e un solido concetto generale.

Ora dovresti rimanere con una lavagna, o poche pagine, o qualsiasi cosa tu e il tuo team abbiate deciso di scrivere, che è piena di idee. Forse alcuni schizzi di come apparirà la campagna, insieme a luoghi in cui sarebbe utile acquistare spazio pubblicitario. Dovresti avere anche alcune idee per il testo e forse una struttura approssimativa di come funzionerà la campagna nel complesso. Ci sarà uno striscione? Multiplo? Utilizzerai i banner live? Video? È puramente una campagna banner o ci saranno altri media? Questo è il tipo di domande da porre a te stesso e al team durante il brainstorming. È probabile che non ci sia una risposta definitiva a questo punto e vale la pena considerare tutte le opzioni, a seconda di come si adattano al tuo pubblico di destinazione.

Passaggio 4: concettualizzare

Ora è il momento di restringere la tua attenzione e lavorare su tutte le idee della sessione di brainstorming. Alcuni funzioneranno e altri no, quindi preparati a mettere da parte alcuni input davvero validi (salvandoli per campagne future, ovviamente). Ottieni le tue idee migliori o più adatte di fronte a te e modellale in un concetto generale.

Ciò dovrebbe includere un quadro approssimativo per la campagna. Schizzi di come saranno i banner, che tipo di dimensioni saranno e un concetto di design che includa il tipo di immagine o video che vorresti utilizzare. Inoltre, come parte del framework della campagna, decidi dove vuoi che appaia e perché. Dopo aver concettualizzato, dovresti avere un'idea chiara di dove iniziare con i tuoi progetti e dove vuoi che vadano.

Passaggio 5: scegli il formato

Hai la tua struttura e un'idea e una visione chiare di ciò che vuoi fare, quindi ora dovresti cercare quale formato si adatta meglio al tuo obiettivo. Se la tua campagna sarà principalmente incentrata sui dispositivi mobili, forse desideri includere più elementi interattivi con rich media, in modo che gli utenti possano scorrere e manipolare l'annuncio. Stai usando immagini o un video si adatterebbe meglio al tuo messaggio? Un banner semplice e statico funzionerà per te o deve essere animato?

Per alcuni esperti di marketing questa è una delle decisioni più importanti, in quanto può determinare se hai o meno un enorme investimento di tempo a disposizione, ma in verità non è necessario che sia così sismico. Utilizzando Bannerflow, ci vogliono pochi minuti per modificare le dimensioni o inserire video e non è necessario ripubblicare. Tutto è alterato in tempo reale.

Passaggio 6: ridimensionalo

Questo va di pari passo con il formato. A seconda di dove stai inserendo il tuo annuncio, dovrai ridimensionarlo in modo appropriato. La cosa migliore da fare nella maggior parte dei casi è creare un'intera gamma di dimensioni che siano anche reattive, ma senza il software giusto questo può richiedere molto tempo. Tu o il tuo team di progettazione dovreste codificare ogni singola dimensione e rimontare tutti gli elementi all'interno, in modo che tutto rimanga proporzionato. Comprensibilmente, molti esperti di marketing lo evitano il più possibile a causa dell'enorme quantità di tempo necessaria.

Se utilizzi Bannerflow, tuttavia, questo processo richiede pochi minuti. Si tratta semplicemente di selezionare un'altra dimensione e utilizzare l'originale come modello. Tutti gli elementi e le animazioni verranno inseriti automaticamente e ridimensionati, ma se vuoi verificare che tutto sia ancora come desideri, allora è possibile. Ci vogliono solo pochi secondi se vuoi apportare modifiche anche tu.

Passaggio 7: progettazione

Adesso per la parte divertente. Hai i tuoi schizzi, le dimensioni pianificate e i formati scelti, quindi è il momento di progettare. In primo luogo, tu e il team creativo decidete un piano finale e iniziate a procurarvi tutto ciò di cui avete bisogno esternamente, come un video o un'immagine di una posizione specifica. Quindi hai bisogno della tua copia, sia che sia solo per l'invito all'azione o qualcosa di un po' più approfondito. Finché sai sempre con chi stai parlando, in termini di pubblico, questa parte dovrebbe venire naturale. Se non riesci a decidere tra un paio di idee, prova entrambe! Puoi metterli in campo per il resto della tua attività o eseguire alcuni test A/B dal vivo.

Quindi devi riunire tutti i tuoi elementi e creare il tuo banner. A seconda del software e della complessità dell'annuncio, l'operazione può richiedere da minuti a giorni. Minuti se stai usando Bannerflow, mentre trascini i tuoi elementi su una tela già pronta, senza codifica. Giorni se stai facendo tutto da zero e codificando per ogni singolo elemento e dimensione.

Alcune cose da considerare nella progettazione sono l'efficacia con cui stai utilizzando lo spazio che hai e come funzionerà il tuo posizionamento. L'uso efficace dello spazio negativo può davvero attirare l'attenzione e può essere utilizzato in modi davvero fantasiosi. Se lo stai facendo bene, farai in modo che l'utente guardi davvero il tuo banner, poiché avrà più di quanto inizialmente sembri. Anche il posizionamento dei tuoi vari elementi è molto importante. Dove metterai il tuo invito all'azione? Vuoi copiare nella parte superiore del banner o a destra? Hai bisogno di abbreviare il testo per renderlo più accattivante? Non esiste una risposta giusta o sbagliata e ogni annuncio è diverso. Innanzitutto, assicurati che tu e il tuo team siate soddisfatti dell'aspetto e del layout e orgogliosi della campagna.

Questo passaggio è molto importante nel complesso, poiché è qui che riunisci tutto ciò su cui hai lavorato. Vuoi che l'annuncio venga eseguito perfettamente e che sia presentato esattamente al livello giusto per il tuo pubblico. Qualunque sia il modo in cui tu e il tuo team decidete di lavorare, assicurati di visualizzare tutto in anteprima e di non poter apportare modifiche e sacrificare le cose che amavi nelle fasi iniziali. Controlla ogni piccolo dettaglio e rendi tutto fantastico, poiché questo banner è la chiave del successo della tua campagna. Ne hai bisogno per richiedere l'attenzione del tuo pubblico e coinvolgerlo abbastanza per interagire con esso. Se riesci in questo, la tua campagna funzionerà in modo fantastico.

Passaggio 8: testo e traduzione

Dopo aver finalizzato il tuo banner principale, dovrai pensare a tutti i diversi punti in cui verrà mostrato. Se lo stai limitando al tuo mercato locale, non devi preoccuparti di questo, ma se stai diventando internazionale con la tua campagna, devi pensare alla localizzazione.

Non è così semplice inserire la tua copia accuratamente realizzata in Google Traduttore. Per quanto buono sia, non può cogliere le sfumature di una lingua, generalmente ottieni più un'idea delle cose che un mi piace per una traduzione simile, quindi probabilmente dovrai inviare ai traduttori per portare a termine il lavoro bene. Ciò ha anche implicazioni di progettazione, poiché la lunghezza delle parole varia da lingua a lingua e alcune possono cambiare completamente l'aspetto di un annuncio, quindi è necessario essere consapevoli di questo quando si chiedono i testi tradotti.

Quando avrai indietro tutte le tue traduzioni, se non stai utilizzando un software dedicato, devi creare manualmente banner di ogni dimensione, per ogni lingua, il che è un compito enorme. Questo è qualcosa in cui Bannerflow eccelle, poiché aumentare le campagne e tradurle richiede minuti, anziché giorni. Ciò libera più tempo da dedicare alle parti divertenti di un design creativo di banner.

Anche se non hai bisogno di traduzioni, potresti comunque voler utilizzare questo tipo di funzionalità per provare diverse versioni del tuo testo per attrarre i diversi segmenti del tuo pubblico. Perché lì puoi misurare le prestazioni di ciascuno e vedere anche quale copia funziona meglio.

Passaggio 9: i controlli finali

Tutto il resto è finito, quindi devi solo controllare tutti i tuoi banner e visualizzarli in anteprima. Se funzionano tutti e sembrano tutti belli come te e il tuo team vi aspettavate, è ora di pubblicarli! Hai molte, molte opzioni qui, ma in termini di parte creativa, hai finito! Ora siediti e guarda il pubblico interagire con la tua straordinaria campagna.

Eccola, la tua guida passo passo per creare una fantastica campagna di banner pubblicitari. Se vuoi saperne di più su come Bannerflow può aiutarti, non esitare a richiedere una demo oggi stesso!