Come scrivere un brief creativo per un influencer in 15 passaggi?

La precisione e la comunicazione efficace svolgono un ruolo significativo nell’influencer marketing. In primo luogo, un brief creativo per un influencer è una bussola interna che indirizza qualsiasi campagna di marketing verso il raggiungimento di risultati il ​​cui impatto riflette il marchio e l’influencer.

In sostanza, un brief di contenuto per un influencer è un documento delineato che costituisce la base per un'impresa di marketing congiunta. La tabella di marcia è molto dettagliata e delinea le fasi della campagna, le questioni chiave da evidenziare e gli obiettivi da raggiungere.

Cos'è un brief creativo?

Un brief creativo è un documento inviato al creatore o agli influencer che include la struttura del contenuto, il messaggio chiave, il pubblico di destinazione, gli obiettivi della campagna, ecc. È una specie di modo di comunicare tra il cliente e il creatore per garantire che tutto sia sulla stessa pagina .

Scopo di un brief creativo:

1. Chiarezza e direzione: un brief creativo esiste principalmente per fornire chiarezza e direzione. Definisce chiaramente gli obiettivi del progetto, il mercato di riferimento, il messaggio da trasmettere e altri aspetti importanti che riducono confusione o interpretazioni errate.

2. Allineamento: coinvolge i clienti, il team creativo e le altre parti interessate. Quando tutti sono d'accordo con il brief, ci si assicura che gli sforzi di tutti siano armonizzati verso la produzione di un risultato unificato.

3. Efficienza: quindi, un buon brief è solitamente efficiente in termini di tempo e costi. Riduce la necessità di revisioni, garantendo che il lavoro del team creativo sia in linea con ciò che il cliente si aspetta in primo luogo.

4. Ispirazione: il brief creativo può anche essere una fonte di ispirazione. Ciò può ispirare i professionisti creativi fornendo le informazioni necessarie, come gli obiettivi del cliente, il pubblico di destinazione e i punti di forza unici.

5. Responsabilità: comprende i risultati attesi, le tempistiche e i ruoli. Ciò garantisce che i membri del team siano responsabili dei risultati dei loro input verso il progetto.

Come scrivere un brief creativo

1. Definisci i tuoi obiettivi:

Pertanto, inizia definendo gli obiettivi del progetto in modo più definito. Quale sarà il tuo obiettivo in questo progetto creativo?

2. Identifica il tuo pubblico target:

A chi è rivolto il lavoro creativo? Conoscere il tuo pubblico rimane la cosa fondamentale che ti aiuta a personalizzare i tuoi contenuti per una corretta consegna.

3. Panoramica della campagna:

Descrivi brevemente la campagna o il progetto. In quali condizioni è stato creato?

4. Messaggi chiave:

Enfatizza i significati e i temi principali che desideri che il pezzo creativo affronti. Come desideri presentarlo?

5. Direzione creativa:

Lo stile, il tono e gli elementi visivi del lavoro in questione dovrebbero essere specificati qui. Informa l'approccio del team creativo.

6. Hashtag e requisiti di menzione:

Fornisci eventuali hashtag o menzioni che potrebbero essere necessari per pubblicare il contenuto sui social media o su qualsiasi piattaforma online.

7. Formato del contenuto:

Specificare il formato richiesto del lavoro creativo, ad esempio video, post di blog, infografica, ecc.

8. Diritti di utilizzo ed esclusività:

Specificare i diritti di utilizzo e le eventuali restrizioni di esclusività relative al lavoro creativo. Sarà limitato a una determinata piattaforma o periodo di tempo?

9. Compensazione e risultati finali:

Descrivi il piano di compensazione per il team creativo o i collaboratori. Che cosa ci si aspetta che venga fornito in relazione ai contenuti o alle risorse tra di loro?

10. Linee guida e restrizioni:

Identificare eventuali regole o regolamenti speciali riguardanti il ​​lavoro creativo. Ad esempio, può fare riferimento alle linee guida del marchio, al tono o alle restrizioni legali dell'azienda.

11. Divulgazione e conformità:

Dichiarare eventuali divulgazioni o prerequisiti di conformità, in particolare laddove il lavoro creativo coinvolgerà partnership, sponsorizzazioni o industrie regolamentate.

12. Metriche e valutazione:

Descrivere le modalità con cui il successo del lavoro creativo verrà valutato e misurato alla fine. Cosa costituiscono i KPI?

13. Cronologia:

Creare una serie di scadenze e tempistiche per il progetto. In quale ordine dovrebbero essere completate le diverse fasi del progetto?

14. Consegna di beni:

Spiegare come e dove devono essere consegnati gli asset o i contenuti finali. Includere eventuali requisiti relativi al formato del file.

15. Termini di pagamento:

Definire i termini di pagamento, comprese le tappe fondamentali, la valuta e i metodi di pagamento.

Questa suddivisione fornisce una guida completa per la creazione di un brief creativo che garantisce che tutte le parti coinvolte abbiano una chiara comprensione degli obiettivi, dell'ambito e dei requisiti del progetto. È uno strumento prezioso per una gestione e una comunicazione efficace dei progetti.

Esempi di brevi creativi

1. Asana

Utilizzare un modello di richiesta creativa in Asana è come avere una versione flessibile e dinamica di un brief creativo tradizionale. Ti aiuta a gestire i progetti creativi quotidianamente. Puoi personalizzare il modello per adattarlo alle esigenze della tua azienda e guiderà il progetto attraverso le sue diverse fasi indicandoti quali attività, risultati e dettagli importanti sono richiesti.

Inoltre, Asana offre vari modi per visualizzare questo modello, ad esempio su un calendario, in un elenco, su una bacheca o in una sequenza temporale. Ciò significa che puoi sempre tenere traccia di come sta procedendo il tuo progetto in relazione al brief creativo.

2. JotfForm

JotForm è il miglior modello di modulo di richiesta creativa. Inoltre, se desideri un modo semplice per creare, condividere e gestire le richieste, JotForm è la soluzione migliore per te.

Puoi anche utilizzare un modulo particolare per richiedere l'approvazione per queste richieste, che si tratti delle esigenze di un dipendente o di richieste di prodotti.

Jotform fornisce modelli di richiesta già pronti oppure puoi iniziare con un modello di modulo di richiesta di base. Quindi, utilizzando il generatore di moduli Jotform, puoi modificare e modellare il modulo di richiesta in modo che corrisponda a ciò di cui hai bisogno.

3. Modulo da scrivere

Typeform è una piattaforma online specializzata nella creazione e gestione di moduli interattivi, sondaggi e quiz. È progettato per fornire un modo più coinvolgente e conversazionale per raccogliere informazioni da utenti, clienti o intervistati. A differenza dei moduli statici tradizionali, i moduli di Typeform sono visivamente accattivanti, facili da usare e possono essere personalizzati per adattarsi all'identità e allo stile di un marchio.

4. Modulo cartaceo

Typeform è una piattaforma online specializzata nella creazione e gestione di moduli interattivi, sondaggi e quiz. È progettato per fornire un modo più coinvolgente e conversazionale per raccogliere informazioni da utenti, clienti o intervistati. A differenza dei moduli statici tradizionali, i moduli di Typeform sono visivamente accattivanti, facili da usare e possono essere personalizzati per adattarsi all'identità e allo stile di un marchio.

Incartare

Creare un brief creativo per influencer è un passo importante per rendere la tua campagna di influencer marketing un successo. Il suo scopo è multiforme, garantendo chiarezza, allineamento, efficienza e responsabilità nell'esecuzione della campagna.

Gli elementi chiave del brief creativo, dalla definizione degli obiettivi della campagna alla specifica dei requisiti di contenuto, del coinvolgimento e dei termini di remunerazione, forniscono una guida completa per tutte le parti interessate coinvolte. Aiuta a definire le aspettative, a mantenere la coerenza e, in definitiva, a ottenere i risultati desiderati. Utilizzando un brief creativo ben costruito, brand e influencer possono lavorare insieme in armonia, producendo contenuti autentici e di grande impatto che risuonano con il pubblico target.

Ricorda, una comunicazione aperta e brief dettagliati sono essenziali nell'influencer marketing e il modello e l'esempio forniti offrono risorse preziose per creare e gestire collaborazioni di influencer di successo.