Distruzione creativa, Principi di Schumpeter sull'imprenditorialità
Pubblicato: 2020-07-07Schumpeter aveva la visione degli imprenditori come agenti di cambiamento che distruggeranno l'equilibrio
La distruzione creativa si riferisce al meccanismo incessante di innovazione di prodotto e processo mediante il quale nuove unità di produzione sostituiscono quelle obsolete
L'innovazione sotto forma di distruzione creativa è la forza trainante non solo del capitalismo ma del progresso materiale in generale
L'imprenditore porta con sé qualcosa di nuovo, una nuova fonte di profitto, afferma Schumpeter.
Joseph Schumpeter, austriaco, illustre economista e padre dell'imprenditorialità e della ricerca sull'innovazione. Aveva la visione degli imprenditori come agenti di cambiamento che distruggeranno l'equilibrio e non solo l'esistenza del "normale uomo d'affari" che si comportava in modo adattivo e di routine, cercando solo di utilizzare i fattori di input dati e la tecnica data in modo efficiente. In altre parole, Schumpeter ha introdotto il concetto che gli imprenditori scoprono opportunità che altri non vedono.
Schumpeter è stato probabilmente il primo studioso a sviluppare teorie sull'imprenditorialità.
Che cos'è esattamente un imprenditore?
Ci sono due scuole di pensiero. Il primo è ciò che tutti credono che gli imprenditori siano i proprietari dell'attività, costruiscano l'attività dalle fondamenta e la avvicinino. Il secondo punto di vista di Joseph Schumpeter è che gli imprenditori sono innovatori: persone che escogitano idee e incarnano quelle idee nelle aziende in forte crescita.
L'imprenditore di Schumpeter è un agente di cambiamento che è la fonte della sua grande distruzione creativa. Gli imprenditori, a suo avviso, potrebbero:
- Avvia un nuovo tipo o versione di un prodotto (tutta la varietà di app nel mondo di oggi)
- Introdurre nuovi metodi di produzione (stampa 3D, IoT, AI, Robotica sono i nuovi modi di fare le cose)
- Aprire nuovi mercati (il software sta mangiando il mondo)
- Trovare o acquisire nuove fonti di approvvigionamento (Il mondo è il mercato con Internet)
- Introdurre una nuova organizzazione (oggi il capitale di rischio è disponibile per aziende di tutte le forme e dimensioni che stanno registrando una crescita non lineare)
Sconvolge il modo convenzionale di fare le cose. Quando ha successo, suscita un'imitazione diffusa.
La distruzione creativa si riferisce al meccanismo incessante di innovazione di prodotto e processo mediante il quale nuove unità di produzione sostituiscono quelle obsolete. Fu coniato da Joseph Schumpeter (1942), che lo considerava "il fatto essenziale del capitalismo". L'economista ha coniato il termine distruzione creativa per descrivere come il vecchio viene costantemente sostituito dal nuovo. Schumpeter ha offerto una visione nuova e unica di come crescono le economie, spiegando che il progresso economico non è graduale e pacifico ma in qualche modo disarticolato e talvolta spiacevole.
La distruzione creativa è definita come il decadimento di pratiche, procedure, prodotti o servizi di lunga data seguito da quelli più innovativi e dirompenti. Si basa sul principio che i vecchi presupposti devono essere infranti affinché le innovazioni possano trarre vantaggio dalle risorse e dall'energia esistenti. Ci sono abbondanti prove empiriche recenti a sostegno della visione schumpeteriana secondo cui il processo di distruzione creativa è un fenomeno significativo al centro della crescita economica nelle economie di mercato.
Chi può diventare un imprenditore?
- Una persona che può assumersi un alto grado di rischio e gestire l'incertezza
- Un individuo estremamente motivato e di talento con perseveranza irrazionale
- Hanno uno scopo; il profitto è semplicemente un percorso per raggiungere lo scopo
- È la leadership piuttosto che la proprietà che conta per queste persone.
Afferma inoltre che gli imprenditori hanno bisogno di una straordinaria energia fisica e nervosa. I migliori di loro possono sostenere i loro sforzi ad alto livello solo se hanno quel particolare tipo di visione... concentrazione sugli affari con esclusione di altri interessi. Molti fondatori di startup e venture capitalist supportano questa teoria, e quindi la sua popolarità rispetto ad altre teorie dell'imprenditorialità.
Cosa cercano i venture capitalist?
Secondo Schumpeter (1934-1939) le nuove imprese sono la forza trainante del cambiamento e, più in generale, un motore per lo sviluppo economico. Oggi, nel 2020, le startup giocano un ruolo cruciale nel favorire la concorrenza, indurre innovazione e supportare nuove opportunità in nuovi business che non esistevano. Si vede che le startup contribuiscono in modo sostanziale alla creazione di posti di lavoro a condizione che l'effetto netto dei nuovi entranti – che si impossessano delle quote di mercato degli incumbent e delle imprese in uscita – determini una crescita economica e di sviluppo complessiva.
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L'imprenditorialità di successo deriva da una corrispondenza tra le capacità di un individuo e un'idea che sfrutta tali capacità. Quando la persona è particolarmente abile e l'idea particolarmente degna, una tale corrispondenza può portare a ritorni significativi.
Schumpeter sostiene inoltre che “l'imprenditore non è mai portatore di rischi. Colui che dà credito [cioè fornisce il capitale necessario] viene addolorato se l'impresa fallisce. ... Anche se l'imprenditore può rischiare la sua reputazione, la responsabilità diretta del fallimento non ricade mai su di lui.
L'economia è entrata nel regno della meritocrazia, che è intrinsecamente ostile alla classe ereditaria. L'imprenditorialità era diventata una funzione, non un mercato di classe.
Il punto chiave di Schumpeter è l'insaziabile ricerca del successo, e dell'enorme premio che paga che spinge gli imprenditori ei loro investitori a dedicare così tanto tempo, sforzi e denaro in qualche nuovo progetto il cui futuro è del tutto incerto. La speculazione finanziaria, anche se riceve una cattiva stampa, è una parte essenziale del processo.
L'imprenditore cerca di preservare il suo alto profitto attraverso brevetti, ulteriore innovazione, processi segreti e pubblicità: ognuno muove un atto di aggressione. Gli imprenditori riducono i costi, quindi i prezzi, stimolano la domanda e consentono volumi più consistenti. Il processo dinamico arriverà molte volte: “tutte le aziende di successo sono state imprenditoriali a un certo punto, anche se una determinata azienda è certa che sarà più imprenditoriale a un certo punto e meno in un altro. Quando le loro innovazioni diminuiscono, le aziende iniziano a morire".
Schumpeter pone una forte enfasi sul ruolo del marketing. Non bastava produrre saponi soddisfacenti; bisognava anche indurre le persone a lavarsi.
Schumpeter propone anche una maggiore attenzione ai prodotti e al marketing come elementi di concorrenza. Non è la concorrenza che conta, ma la concorrenza della nuova merce, della nuova tecnologia, della nuova fonte di approvvigionamento, del nuovo tipo di organizzazione. La professione di economia ha commesso un crimine capitale: non aver riconosciuto che l'innovazione continua è endogena al capitalismo.
Dovrebbe concentrarsi sul cambiamento, con l'idea sbagliata che monopolio e grande impresa siano la stessa cosa.
L'innovazione sotto forma di distruzione creativa è la forza trainante non solo del capitalismo ma del progresso materiale in generale. Quasi tutte le aziende alla fine falliscono e quasi sempre perché non riescono a innovare. Schumpeter credeva certamente che si dovessero giudicare i monopoli in base al loro record di innovazione, non in base al fatto che abbiano o meno profitti da monopolio. Solo attraverso l'innovazione e l'imprenditorialità qualsiasi impresa, tranne un monopolio sponsorizzato dal governo, può sopravvivere a lungo termine.
Nel 2020, mentre la pandemia di COVID-19 è imposta al mondo, si verifica una distruzione creativa in tutto ciò che facciamo oggi. L'adozione accelerata della tecnologia guidata dalle startup ha una cosa in comune: distruggere i modelli di business e i sistemi esistenti per fare soldi e sostituirli con architetture di crescita abilitate dalla tecnologia. Le startup nascono nell'economia per guidare la distruzione creativa, sviluppare un nuovo modo di fare le cose.
[L'articolo è stato pubblicato per la prima volta su LinkedIn ed è stato ripubblicato con il permesso.]