5 Suggerimenti per la progettazione di imballaggi creativi per i marchi CPG

Entri in una lista della spesa in un negozio che hai in mano. Dici a te stesso che comprerai solo ciò che hai pianificato. Solo per essere distratto da quel design di packaging creativo sugli scaffali in cui passi! Ti fermi a dare una seconda occhiata e un attimo dopo l'articolo è nel tuo carrello. Sembra riconoscibile? Questo è il potere del design del packaging per i marchi CPG (beni di consumo confezionati).

Il successo di un marchio CPG dipende da quanto bene il suo packaging riesce a coinvolgere i suoi clienti fin dalla prima interazione. Tanto che ci sono stati momenti in cui una cattiva confezione ha spianato la strada alla caduta dei marchi CPG. Come il tempo in cui il design confuso della confezione del Maxwell House Brewed Coffee è stato uno dei motivi principali della perdita di popolarità del prodotto.

Pertanto, i marchi CPG non possono prendere alla leggera il design degli imballaggi. Mentre una cattiva confezione rovina la reputazione, il design noioso della confezione rende difficile per il marchio sopravvivere alla concorrenza. Pertanto, i marchi CPG devono diventare davvero creativi per mantenere i loro prodotti e i loro marchi all'avanguardia. Vuoi sapere come farlo? Non guardare oltre. Abbiamo raccolto per te alcuni dei migliori suggerimenti per la progettazione di imballaggi CPG.

Ma prima, ci prendiamo un momento per ribadire l'importanza del design creativo del packaging per i marchi CPG?

Perché il design del packaging è un punto di svolta per i marchi CPG

• Il panorama competitivo che esiste nel settore CPG non ha bisogno di presentazioni. Ogni giorno viene lanciata una nuova attività. In uno spazio in così rapida crescita, tutti gli elementi tangibili nei punti di contatto critici con i clienti contano. E il design del packaging è uno di questi. Il design del packaging di un marchio CPG presenta il marchio ai clienti target, rafforzando al contempo il fatto che il marchio è diverso dalla concorrenza esistente.

• I dati mostrano che circa il 40% del segmento di pubblico per il mercato CPG è costituito dalla Gen Z. E i consumatori della Gen Z possono essere piuttosto esigenti quando si tratta della confezione di un prodotto. Ad esempio, quasi il 73% dei consumatori della Gen Z dà la priorità agli imballaggi riutilizzabili. Quindi, sì, tutto, dal materiale all'aspetto della confezione, tutto può influenzare l'acquisto che proviene da uno dei più grandi gruppi di pubblico per i marchi CPG.

• C'è stato un tempo in cui la maggior parte dei marchi CPG esisteva offline, ma la pandemia ha cambiato tutto. In effetti, il CAGR dei canali di distribuzione online per i marchi CPG dovrebbe raggiungere l'8,3% tra il 2020 e il 2027. I design di packaging creativi fanno notare il tuo prodotto su una pagina di ricerca di e-commerce affollata. E per i clienti esistenti, il design del tuo packaging può essere l'identificatore sulla pagina di ricerca proprio come accade con i corridoi di acquisto in un negozio fisico.

• Il design del packaging CPG è un esempio della qualità del marchio. Indipendentemente dal fatto che i clienti acquistino online o offline, giudicano un marchio dalla sua confezione. Sì, anche un'immagine online della confezione del tuo prodotto può dire molto del tuo marchio. Ad esempio, una grafica scadente sull'etichetta e colori che non sono in linea con il tuo marchio e il tuo settore possono essere segnali negativi.

Fattori da ricordare sui marchi CPG

Dopo aver parlato dell'importanza del design creativo del packaging per i marchi CPG, diamo un'occhiata anche ad alcune regole di base. Ci sono alcuni tratti distintivi che distinguono i marchi CPG dagli altri. Questi aspetti distintivi sono anche elementi decisivi da considerare durante la finalizzazione sia della grafica che dei materiali per il packaging. Quali sono questi rompicapo?

1. Gli acquisti avvengono spesso

Le persone potrebbero non acquistare smartphone ogni mese, ma sono sicuri di acquistare cereali per la colazione su base mensile. Cosa significa questo? I consumatori tengono in mano il tuo prodotto (nella sua confezione originale) abbastanza spesso. Quindi, tutto, dall'aspetto del design della confezione a quanto sia facile trovare informazioni su di esso e quanto sia facile aprire la confezione è importante.

2. Meno possibilità di budget stravaganti

Nel mercato del CPG, gli acquisti avvengono spesso, ma l'importo speso per ogni acquisto tende ad essere inferiore. Non sei d'accordo sul fatto che il budget riservato agli elettrodomestici da cucina e il budget riservato agli articoli della dispensa di tutti i giorni tendono ad essere agli antipodi? Quindi, quando si tratta di design di imballaggi CPG, la sensibilità supera la raffinatezza.

3. Il mercato è molto affollato

Sì, è un eufemismo. C'è un numero enorme di scelte quando si scelgono i beni di consumo.

Quante volte hai afferrato una bottiglia di shampoo pensando che fosse la tua marca preferita solo per notare che è una marca diversa ma con una confezione sorprendentemente simile? Questo accade abbastanza spesso. Questo è un motivo in più per cui devi diventare davvero creativo con il design del tuo packaging per distinguerti dalla concorrenza.

Kimp Tip: I design possono essere replicati ma le emozioni che un design evoca non possono esserlo! Dalla scelta delle immagini alla tavolozza dei colori e ai caratteri che entrano nella confezione, tutto deve lavorare insieme per suscitare le giuste emozioni. Un piccolo errore e l'armonia del tuo design va a rotoli. Ecco perché lavorare con un designer professionista aiuta. Prendi Kimp!

5 suggerimenti creativi per la progettazione di imballaggi per mettere in risalto il tuo marchio CPG

Come abbiamo discusso nella sezione precedente, progettare il packaging per i marchi CPG può essere molto diverso dal progettare per altri settori. Quindi, come puoi affrontare queste differenze e lasciare il segno?

La chiave è trovare un design di packaging creativo che attiri l'attenzione degli acquirenti indaffarati e dica loro esattamente cosa aspettarsi quando acquistano il prodotto. E nei casi di acquirenti abituali, il design della confezione è quell'identificatore visivo che aiuta l'acquirente a scegliere correttamente quel prodotto anche su uno scaffale pieno.

Quindi, ci sono alcune cose che puoi fare per assicurarti che il tuo design di imballaggio CPG risolva il suo scopo. Esamineremo questi suggerimenti ora e c'è un ulteriore suggerimento che condivideremo verso la fine, che è altrettanto importante per l'esecuzione dell'intera idea.

1. Distinguiti invece di adattarti

Parliamo di packaging design creativo per i marchi CPG perché è necessaria un po' di innovazione per eliminare il rumore. Come abbiamo discusso in precedenza, ci sono molti marchi che offrono lo stesso prodotto che offri. Inoltre, se confronti i marchi esistenti nel tuo settore, sei sicuro di imbatterti in casi in cui due o più design di packaging dei prodotti sono quasi gli stessi. E ce ne sarà una manciata passabile.

In mezzo a tutto questo, vuoi che il tuo prodotto si mescoli con i best-seller o venga ignorato o venga notato? Se vuoi che il tuo prodotto venga notato, il tuo packaging deve essere creativo.

Ad esempio, la confezione sottostante per il marchio Love Ocean è stata creata da un'agenzia di branding con sede nel Regno Unito Pearlfisher. I consumatori lo adoravano e la confezione giocosamente propositiva ha ottenuto molti consensi per il marchio.

Uno dei tanti motivi per cui il design ha attirato l'attenzione è il suo design unico. Non si tratta solo di design fuori dall'ordinario, ma anche di rilevanza per il marchio e per il messaggio del marchio (conservazione dell'oceano).

Anche sullo scaffale più affollato pieno di bottiglie di bagnoschiuma per bambini, un prodotto come questo ti farà sicuramente fermare a dare un'occhiata. Questo è il tipo di effetto di cui ha bisogno un design di packaging CPG.

2. Scegli i colori giusti

Se hai provato a creare tu stesso dei design, sai che i colori e i caratteri sono forse due delle decisioni più difficili riguardo a un design. Perché creano l'atmosfera e portano il messaggio sulle loro spalle. Sceglili bene e sei a metà strada! Ma non è così facile come sembra, vero?

In effetti, diventa più difficile quando si tratta di design del packaging. Perché il tuo marchio e il tuo prodotto hanno pari priorità. Ad esempio, proprio perché Nestlé utilizza un logo monocromatico in più punti, le pasticcerie vendute dal brand non hanno tutte lo stesso packaging monocromatico. Non funziona così!

Questa è un'altra area in cui i marchi CPG differiscono. Poiché la maggior parte di loro ha diverse linee di prodotti. Usare i colori del marchio come tavolozza principale per ogni singola linea di prodotti sembra impossibile.

Quindi, come scegli i colori? Prendi spunto dal tuo settore. Ad esempio, se la particolare linea di prodotti riguarda il cibo biologico, i popolari colori del marchio alimentare - rosso, arancione e giallo, insieme a sfumature di verde, trasmettono chiaramente il messaggio.

Un altro modo è prendere spunti dal prodotto o anche dagli ingredienti primari. Ad esempio, in una corsia piena di bevande, quando cerchi gusti particolari sai che il giallo sta per mango/ananas, rosso/rosa sta per fragola. Chi ha il tempo di scrutare ogni etichetta per trovare dettagli così basilari in uno scaffale affollato, giusto?

3. Vai con pratiche scelte di carattere

Come abbiamo discusso in precedenza, i caratteri sono importanti quanto i colori perché assicurano che i tuoi clienti possano leggere comodamente l'etichetta. Alcuni modi per garantire ciò saranno:

• Usa caratteri sans serif puliti che occupano meno spazio e allo stesso tempo trasmettono il messaggio in modo chiaro.
• Dai la priorità alle forme dei caratteri tradizionali rispetto a quelle decorative perché la forma segue la funzione, specialmente sull'etichetta di una confezione.
• Prestare attenzione alla formattazione dei caratteri. Hai bisogno della giusta formattazione per stabilire una gerarchia. In altre parole, guidare gli utenti attraverso l'etichetta senza sforzo.
• Assicurati che ci sia abbastanza spazio negativo attorno al testo sulle etichette della confezione. Non si desidera che i motivi di sfondo o la grafica circostante si sovrappongano e influenzino la leggibilità del testo.
• Infine, assicurati che i colori dei caratteri contrastino con il colore di sfondo.

Ricorda, i tuoi clienti non hanno la possibilità di regolare la luminosità o ingrandire per vedere cosa c'è scritto. Quindi, mira a semplificare l'esperienza e non puoi mai sbagliare.

Infatti, la leggibilità del testo sulle etichette degli imballaggi non è solo una regola di marketing, ma anche un requisito della FDA nella maggior parte delle categorie.

4. Immagini con uno scopo

Le etichette senza grafica hanno un aspetto minimalista e pulito. Ma non sempre facilitano lo shopping. Immagini e illustrazioni rendono più facile per i clienti stabilire un collegamento visivo immediato con il prodotto.

Per cominciare, svolgono il compito più semplice e importante di dire ai clienti cosa c'è dentro la confezione. Ad esempio, quando entri in un negozio di animali pieno di articoli per animali, il semplice confronto tra cibo per cani e cibo per gatti avviene guardando le immagini di cani e gatti stampate sulle etichette. Corretto? Questa semplicità può essere di grande valore per i marchi CPG. Anche il design di packaging più creativo sarà inutile se non trasmette il messaggio desiderato.

Non si tratta solo di aggiungere immagini per un appeal estetico. Si tratta di aggiungere immagini con uno scopo. Come si fa a farlo?

• Come nell'esempio del cibo per cani, in alcuni casi le immagini comunicano per chi è progettato il prodotto.
• In altri casi, l'immagine trasmette cos'è il prodotto o come il prodotto deve essere utilizzato. Se potessi aggiungere una serie di semplici illustrazioni per comunicare il processo, semplificherebbe le cose per i clienti che provano il prodotto per la prima volta.
• Infine, l'immagine che scegli per il design del packaging CPG può anche mostrare quali sono gli ingredienti primari.

Kimp Tip: Hai difficoltà a restringere l'idea per le immagini? Identifica l'unico problema che il tuo prodotto risolve o l'unico grande vantaggio che vorresti enfatizzare. Una foto o un'illustrazione di questo elemento sarà l'aggiunta più preziosa al design del tuo packaging.

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5. La coerenza è un must assoluto

La confezione del tuo prodotto deve adattarsi perfettamente alla tua strategia di marketing. Deve funzionare in modo coerente con tutti gli altri progetti di branding e marketing che rappresentano il tuo marchio. Perché in molti casi le persone tendono a connettersi con un marchio sui social media o attraverso il sito Web del marchio prima di avere effettivamente in mano un prodotto.

Di conseguenza, hanno già un'idea, un'immagine creata sul marchio. In questi casi, se il design della confezione appare diverso dall'immagine dipinta dai design di marketing, i clienti rimangono delusi.

E sappiamo tutti che i clienti delusi si rivolgono direttamente ai tuoi concorrenti e anche loro hanno meno probabilità di tornare. Circa il 91% dei clienti scontenti non torna da un brand dopo una brutta esperienza. E il design del packaging ha un ruolo importante da svolgere in questa esperienza.

Cosa puoi fare per evitare questo?

• Avere linee guida forti sul marchio in atto. Questi stabiliscono le regole per il design del tuo marchio, sia in formato digitale che cartaceo.
• Confronta costantemente il design del tuo packaging e il resto del materiale di marketing per assicurarti che i fondamenti come i caratteri e i colori, nonché i tratti più profondi come l'atmosfera dei design siano allineati.
• Condividi regolarmente le foto dei tuoi prodotti nel loro design originale della confezione sui tuoi canali digitali, compresi i social media. Ciò contribuirà a familiarizzare il tuo pubblico online con l'aspetto dei tuoi prodotti. In questo modo, quando finalmente effettuano un acquisto, sanno che stanno acquistando esattamente quello che hanno visto.
• Mira a un'esperienza omnicanale. Includi in modo intuitivo i dettagli del tuo sito web e gli handle dei social media sulla confezione. O almeno consolidare il tutto in un codice QR sull'etichetta.

Fai salire di livello il tuo design di packaging CPG con Kimp

Ricordi quel suggerimento aggiuntivo che abbiamo menzionato che avremmo condiviso in precedenza? È questo: imprimere il tuo marchio sul design del tuo packaging CPG. Perché anche la confezione più bella che trasmette accuratamente l'idea non funzionerà a favore del tuo marchio se non porta la tua identità di marca.

Come puoi raggiungere questo obiettivo?

• Mostra il nome del tuo marchio e il logo in modo ben visibile sulla confezione. Non lasciare che si perda in uno sfondo a motivi geometrici o in un layout affollato.
• Stabilisci una struttura visiva per la confezione del tuo marchio. Tutto, da come usi il tuo logo, come lo posizioni e come aggiungi i colori del tuo marchio come accenti nel design del tuo packaging, può essere impostato come regola di base. Questo stile distintivo diventerà un rappresentante del tuo marchio.

Un team di progettazione professionale può rendere tutto molto più semplice. Quindi, iscriviti oggi stesso a un abbonamento Kimp. Registrati ora per una prova gratuita di 7 giorni.