Podcast di criptovaluta: una piattaforma in ascesa per la pubblicità

Il termine Podcast è emerso negli anni 2000 combinando “iPod” + “broadcast”. Dave Winer e Adam Curry, considerati i padri del podcasting, volevano un modo ideale per scaricare la radio via Internet sull'iPod del 2001.

Nel 2004, il fenomeno del podcast aveva raggiunto una popolarità culturale tale che chiunque avesse un messaggio e un microfono poteva comandare milioni di follower sulle onde radio digitali.

Avanzando rapidamente fino al 2023, il podcasting è diventato un fenomeno globale con oltre 464,7 milioni di ascoltatori in tutto il mondo.

Oggi, l'ascoltatore medio di podcast consuma fino a 8 episodi di podcast a settimana. Nel settore delle criptovalute, i podcast sono emersi come un modo per fruire di notizie, approfondimenti di mercato e consigli di investimento relativi alle criptovalute. Questo post sul blog discuterà dei podcast crittografici come piattaforma emergente per la pubblicità.

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Cosa sono i podcast crittografici?

I podcast sulle criptovalute sono diventati un canale distintivo per attirare un pubblico in cerca di approfondimenti sul settore blockchain. Nelle criptovalute emergono ogni giorno nuove tendenze, anche il gergo continua ad espandersi e gli utenti apprendono regolarmente nuove competenze. I podcast sono un ottimo modo per gli operatori del settore di rimanere al passo con ciò che sta accadendo.

I vantaggi della pubblicità sui podcast includono:

• Informazioni, formazione e approfondimenti: i podcast coprono una vasta gamma di argomenti, dagli approfondimenti sullo sviluppo della blockchain, all'adozione, alla macroeconomia, alla geopolitica, alle normative e così via. Ciò li rende uno strumento utile per ottenere informazioni cruciali sul settore. Ad esempio, la domanda “Che cosa ha fatto Bitcoin?” il podcast di Peter McCormack si concentra su argomenti macroeconomici e legati alla blockchain. Il podcast solitamente ospita ospiti di alta qualità, utilizza un linguaggio semplice e copre in modo esauriente importanti argomenti del settore.
• Facilità di consumo: è possibile ascoltare un podcast a casa, in ufficio mentre si lavora o in viaggio. A differenza dei video, dei media tradizionali e dei testi che richiedono un maggiore coinvolgimento, i podcast possono essere consumati anche mentre si svolgono altre attività.
• Creazione rapida: la creazione di un podcast richiede meno sforzo rispetto ad altre forme di contenuto Internet. Tutto ciò di cui hai bisogno è una connessione Internet, un microfono, un software di registrazione e un hardware. L'esistenza di robusti software di registrazione come Audible e Google Chromecast semplifica ulteriormente il processo.
• Ampliare il pubblico: i podcast fungono da strumento complementare per consentire ai creatori di espandere il proprio pubblico inviando i propri contenuti a dozzine di editori.
• Costruire autorità, fiducia e credibilità: è facile persuadere gli ascoltatori della tua autorità su un argomento attraverso il podcasting. Ad esempio, la funzionalità di modulazione della voce è fondamentale quando si enfatizzano determinati aspetti e parti di una presentazione.

I dati del settore suggeriscono che i podcast generano il ricordo del marchio più elevato rispetto ad altri annunci multimediali. Ad esempio, un podcast ha un coinvolgimento pubblicitario migliore di oltre il 16% rispetto ad altri formati multimediali. Ciò sottolinea la straordinaria capacità dei podcast di lasciare un segno indelebile negli ascoltatori.

Prima di approfondire il formato dell'annuncio, gli inserzionisti devono prendere nota delle tendenze future nella pubblicità dei podcast

Si ritiene che coloro che optano per account YouTube premium, abilitano il blocco degli annunci e attivano i servizi di streaming siano raggiungibili tramite la pubblicità sui podcast. Ricorda che un podcast può seguire gli utenti ovunque, dall'auto, alla libreria, in cucina, al lavoro, in palestra o durante una corsa mattutina.

Quando gli utenti ascoltano un annuncio da una fonte di cui si fidano e apprezzano, è più probabile che lo tengano d'occhio anche dopo lo spettacolo. Sosteniamo che la credibilità dei podcast li rende uno strumento pubblicitario affidabile e uno dei metodi migliori per creare fiducia nel tuo pubblico.

Strategie pubblicitarie efficaci

Uno studio ha rilevato che il 56% della popolazione mondiale evita la stimolazione visiva. Per la metà di questo mondo, l'audio, inclusi i podcast, funge da tregua. Tuttavia, ciò non significa che ascoltino i podcast solo per il gusto di farlo.

Ad esempio, il 90% della popolazione degli Stati Uniti ascolta quasi l’intero episodio del podcast, ma solo la metà (52%) di loro è disposta a restare fino alla fine dello spettacolo.

Questa statistica si è rivelata una scoperta rivoluzionaria per gli inserzionisti che hanno scoperto che il 54% dei fan dei podcast ha maggiori probabilità di acquistare da marchi che hanno sentito su un podcast.

Di seguito sono riportate strategie importanti per pubblicizzare le criptovalute utilizzando un podcast:

Passaggio 1: identificazione dei podcast pertinenti

L'arena del podcasting offre agli inserzionisti molto spazio per giocare con la propria creatività. Tuttavia, il primo passo è annotare le migliori categorie in linea con il pubblico di destinazione, il prodotto e l'argomento. Anche se stai pubblicizzando un prodotto crittografico, è necessario essere allineati con i podcaster giusti.

Ad esempio, un podcast crittografico potrebbe discutere argomenti relativi allo sviluppo della blockchain, mentre un altro è più focalizzato sul trading. Entrambi potrebbero avere dati demografici del pubblico simili ma sono abbastanza diversi.

Bitmedia.IO, un'agenzia pubblicitaria blockchain con una storia nella creazione di strategie pubblicitarie autentiche e organiche, consiglia gli annunci podcast in modo che siano direttamente correlati all'argomento specifico di uno spettacolo/episodio.

Se l'episodio del podcast non è in sintonia con i valori del tuo marchio, l'annuncio potrebbe non avere risonanza con il pubblico. Pertanto, concentrati sull'identificazione dei podcast di criptovaluta rilevanti incentrati sul settore del tuo marchio.

Passaggio 2: creazione di script pubblicitari accattivanti

“Ogni volta che puoi, rendi il prodotto l'eroe della tua pubblicità. Ogni volta che pensi che un prodotto sia troppo noioso per essere pubblicizzato, ricorda che possono esserci solo scrittori noiosi e non prodotti noiosi” ha affermato David Ogilvy.

Nel podcasting e nella pubblicità sui podcast, lo script funge da battito cardiaco di qualsiasi messaggio. È necessario intrecciare attentamente una narrazione che risuoni con l'argomento dell'intero spettacolo. Assicurati che la narrazione sia interessante e informativa e spinga gli ascoltatori ad agire senza attirare l'attenzione su di sé.

L’industria blockchain potrebbe sembrare una nicchia intimidatoria per i testi di marketing con tutte le terminologie. Tuttavia, ogni prodotto ha una parte intrigante e devi includerla mentre crei script pubblicitari accattivanti.

Lo script di un annuncio podcast deve essere dettagliato, convincente e contenere un invito all'azione (CTA).

Passaggio 3: sfruttare l'approvazione e le sponsorizzazioni dell'host

Molti esperti di marketing concorderanno sul fatto che poche strategie possono battere l'impatto dell'inserimento di un annuncio pubblicitario attorno alle sponsorizzazioni e alle approvazioni di un host. Gli ascoltatori possono facilmente entrare in sintonia con un prodotto quando un host lo sostiene sinceramente. L'annuncio ora funge da raccomandazione da parte di un amico fidato, aumentando così la credibilità del tuo marchio o prodotto.

Gli inserzionisti di podcast devono lavorare a stretto contatto con gli host di podcast per aiutarli a comprendere meglio il prodotto. Se l'host crede veramente nel prodotto, promuoverlo sarà una passeggiata. Una buona strategia è fornire agli host codici promozionali esclusivi e abbinarli a particolari offerte speciali.

Casi di studio: campagne pubblicitarie di successo sui podcast di criptovaluta

Uno dei migliori casi di studio per una campagna pubblicitaria di podcast crittografici è Coinbase attraverso il suo Podcast intorno al blocco . Lo spettacolo settimanale ospita importanti fondatori, leader normativi e costruttori che plasmano lo spazio blockchain. L'exchange presenta vari annunci pubblicitari incentrati sull'educazione degli ascoltatori sui nuovi elenchi di criptovalute, sulle nozioni di base sulla crittografia e sui vantaggi dell'utilizzo della piattaforma.

Binance Exchange ha anche lanciato un podcast nel 2023 chiamato Crossing the Chain. Il podcast tratta argomenti importanti riguardanti la politica globale, le normative geopolitiche e le leggi sulla conformità che interessano l'industria delle criptovalute. Mentre il podcast ospita i massimi funzionari politici globali, i conduttori si assicurano di fornire informazioni in un formato semplice e digeribile.

Questi podcast hanno consentito a entrambi gli scambi di generare migliaia di coinvolgimenti per episodio e di pubblicizzare i propri prodotti chiave utilizzando un linguaggio facilmente digeribile.

Scelta delle partnership pubblicitarie sui podcast

Il mondo ospita oltre 3 milioni di podcast attivi disponibili in oltre 100 lingue. Questo numero elevato potrebbe rendere difficile la scelta del podcast giusto per la tua pubblicità. Da qui la necessità di studiare il mercato, il tuo pubblico e l'idoneità del tuo prodotto quando selezioni i migliori programmi, conduttori e argomenti per il tuo annuncio.

Ricerca e controllo di host/reti di podcast

Dopo aver definito gli obiettivi del tuo prodotto e il pubblico di destinazione, utilizza le directory dei podcast per individuare i podcast nella tua nicchia. È in questi podcast che troverai un pubblico in linea con i tuoi interessi. Prima di scegliere il tuo podcast, considera fattori come l'allineamento del marchio, il coinvolgimento e la dimensione del pubblico.

Ascoltare alcuni episodi sarà importante durante la creazione degli script degli annunci nel loro stile, tono e formato del contenuto. Nel frattempo, non dimenticare di fare la dovuta diligenza per scoprire la reputazione e la credibilità dell'host. Gli strumenti che tornano utili in questa fase includono siti Web di revisione dei podcast, dati demografici degli ascoltatori e metriche di coinvolgimento. Queste metriche e misurazioni sono ottimi strumenti per verificare se il tuo marchio può avviare partnership a lungo termine con particolari host di podcast.

Negoziazione dei posizionamenti e dei prezzi degli annunci

Dopo aver valutato ogni fattore e metrica per la pubblicità del tuo prodotto, il passaggio successivo è negoziare il posizionamento e il prezzo degli annunci. Innanzitutto, dovrai contattare gli host del podcast per informarti su eventuali opportunità pubblicitarie.

Esistono varie opzioni pubblicitarie tra cui pre-roll, mid-roll e post-roll. Dovrai informarti anche sui formati di annunci disponibili, come letti da host, sponsorizzazioni e prodotti. Tutte queste opzioni hanno prezzi diversi. Altri fattori di prezzo includeranno la dimensione del pubblico e la durata della campagna pubblicitaria.

Prima di firmare il contratto, concordare e negoziare i termini del contratto pubblicitario . Assicurati di rivedere attentamente i tempi di consegna degli annunci, il budget e di richiedere tutta la chiarezza necessaria.

Ottimizza le tue campagne monitorando il rendimento degli annunci podcast, rimanendo in contatto con l'host del podcast e proseguendo con ulteriori ottimizzazioni.

Inoltre, ricorda che l'host del podcast potrebbe avere diverse offerte speciali in grado di ridurre i costi.

Ti consigliamo di cercare l'aiuto di un'agenzia pubblicitaria di criptovaluta per aiutarti con le tue esigenze di pubblicità crittografica. Bitmedia, una versatile agenzia di marketing blockchain offre diversi tipi di annunci dal posizionamento di podcast, collaborazioni con influencer e annunci display.

L'agenzia è anche famosa per il suo algoritmo di targeting avanzato, gli annunci display intuitivi e ricchi di contenuti multimediali, nonché la sua rispettabile esperienza nel lancio di campagne pubblicitarie crittografiche di successo.

I podcast sono così belli che si riesce a malapena a resistere alla tentazione di citare qualcosa che hanno sentito da un host. Che si tratti di una statistica, di una citazione o di un saggio takeaway. Nel settore delle criptovalute, i podcast sono emersi come un potente strumento per educare le masse e fornire informazioni vitali sul settore. Al di là dell’istruzione e della leadership di pensiero, i podcast sono anche un eccellente strumento pubblicitario per i marchi che desiderano convertire il 16% in più rispetto a quelli che pubblicizzano su altri media.

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