10 tendenze delle criptovalute in APAC per tenerti al passo con i tempi

Proprio come altri segmenti di pubblico in tutto il mondo, i consumatori nella regione Asia-Pacifico stanno navigando nel costo della vita, cavalcando l'onda dell'inflazione e cercando di comprendere tutte le tecnologie in rapido sviluppo, come la valuta digitale e le risorse virtuali.

E se c'è una parte di Web3 che ha rubato la scena, è la crittografia. Sfortunatamente, è cattiva pubblicità. Il crollo dell'FTX dell'anno scorso ha scosso il settore, lasciando molto spazio al dibattito e alla discussione.

Ora, i marchi stanno cercando di capire cosa pensano veramente i consumatori dell'investimento. Chi è il mercato di riferimento? Il sentimento è cambiato? Le persone sono entusiaste del futuro del settore? Per i marchi desiderosi di lasciare il segno con le criptovalute, dai un'occhiata a questi approfondimenti essenziali per fare progressi in questo nuovo, entusiasmante e imprevedibile mondo della tecnologia e della finanza.

10 trend delle criptovalute in APAC

1. La proprietà delle criptovalute è in aumento

2. Il 36% dei proprietari di criptovaluta in APAC sono donne

3. I millennial sono il più grande gruppo di proprietari di criptovalute in APAC

4. I consumatori di vari livelli di istruzione possiedono la criptovaluta

5. I consumatori sono entusiasti di alcune tecnologie emergenti

6. I paesi del sud-est asiatico sono più entusiasti della tecnologia blockchain

7. Il 41% dei proprietari di criptovalute si descrive come un acquirente di rischi

8. La maggior parte dei consumatori sostiene il governo che regola il trading di criptovalute

9. La fiducia nelle istituzioni è diffusa su tutta la linea

10. I consumatori sono divisi su cosa riserva il futuro del mercato delle criptovalute

Entriamo nel dettaglio dei fatti.

1. La proprietà delle criptovalute è in aumento

I tre paesi che si classificano al primo posto per i possessori di criptovalute nel terzo trimestre del 2022 sono le Filippine (23%), la Thailandia (22%) e l'Indonesia (20%).

Detto questo, altri mercati potrebbero recuperare presto.

In Vietnam, il numero di proprietari di criptovaluta è cresciuto di un impressionante 65% su base annua, seguito da Taiwan al 43% e Hong Kong al 40% dal terzo trimestre del 2021.

Ci sono alcuni paesi in cui la proprietà è diminuita, tra cui Giappone (-22%), Cina (-5%) e Singapore (-2%), e ci sono molte speculazioni sul perché.

Nel 2018, l'exchange di criptovalute giapponese ha subito una perdita sbalorditiva di oltre 58 miliardi di yen – circa 500 milioni di dollari – per mano di hacker. A quel tempo, era considerato uno dei più grandi furti di sempre. Il crollo non solo ha infranto la fiducia degli investitori, ma ha anche indotto i responsabili politici a prendere in considerazione normative più severe.

2. Il 36% dei proprietari di criptovaluta in APAC sono donne

Sebbene la maggior parte dei proprietari di criptovaluta in APAC sia di sesso maschile (64%), esiste ancora un mercato in crescita per i proprietari di donne che è destinato a crescere nei prossimi anni.

Come spiega la nostra analista senior delle tendenze, Jo Ling: “Fintech è salutato da molti come un passo verso l'inclusione finanziaria per le donne abbattendo le barriere tradizionali e rendendo le banche più accessibili. E infatti l'89% delle donne afferma di aver utilizzato almeno un servizio di pagamento online nell'ultimo mese”.

Questo divario di proprietà offre ai marchi che prestano attenzione l'opportunità di raggiungere un pubblico che potrebbe essere stato precedentemente trascurato e di puntare sull'espansione dell'adozione delle criptovalute con le giuste risorse mirate.

3. I millennial sono il più grande gruppo di proprietari di criptovalute in APAC

I marchi e le società di criptovalute che cercano di attingere ai mercati più giovani potrebbero trovare la loro strada con i millennial. Al momento, il 36% dei possessori di criptovaluta in APAC ha un'età compresa tra 25 e 34 anni, seguito dai 35-44enni con il 26% e dai 16-24enni subito dietro con il 23%.

Il numero di possessori di criptovalute diminuisce in modo significativo tra le generazioni più anziane, con età compresa tra 45 e 54 anni al 10% e tra 55 e 64 anni solo al 5%.

Che si tratti di paura di investimenti nuovi o volatili, mancanza di competenza tecnologica o preferenza per le istituzioni finanziarie tradizionali, l'adozione di criptovalute è significativamente più debole tra i consumatori più anziani.

4. I consumatori di vari livelli di istruzione possiedono la criptovaluta

Anche se la maggior parte dei possessori di criptovalute ha frequentato una scuola tecnica/commerciale, è stata all'università o ha conseguito un diploma post-laurea, il campo di gioco è ancora aperto a tutti.

Una rapida occhiata a questa ripartizione mostra che il livello di istruzione dei proprietari nella regione APAC si estende su una gamma sana.

• Il 6% ha frequentato la scuola fino all'età di 16 anni
• Il 38% ha frequentato la scuola fino all'età di 18 anni
• Il 26% ha frequentato la scuola professionale/tecnica o l'università
• Il 22% ha conseguito un titolo universitario
• Il 9% ha conseguito un diploma post-laurea

Considerando che FinTech ha la reputazione di democratizzare la finanza nel resto del mondo, è bello vedere che la criptovaluta non è sfuggita a quella realtà. Quando si tratta di questa parte del Web3, l'istruzione non ha molta voce in capitolo. Forse l'accessibilità delle criptovalute, in gran parte alimentata dalle moderne app di investimento, ha aperto le porte dove le tradizionali istituzioni di investimento non hanno aperto. Inoltre, l'ossessione della cultura pop per il mondo delle criptovalute avrà messo il tipo di asset sul radar di tutti. E puoi davvero immergere il dito del piede nell'acqua, se lo desideri, tutto comodamente dal tuo divano.

5. I consumatori sono entusiasti di alcune tecnologie emergenti

Nuovi prodotti e tecnologie emergono costantemente per i consumatori su cui prendere una decisione. E in APAC, l'eccitazione sembra piuttosto incentrata sulla tecnologia, almeno per la maggior parte.

In APAC, gli utenti di Internet sono più entusiasti dell'intelligenza artificiale (51%), dell'Internet delle cose (48%) e della robotica (32%).

Detto questo, alcune tecnologie, come blockchain e token non fungibili (spesso chiamati NFT) si collocano tra le più basse. È interessante notare che, al di fuori del mondo della tecnologia, la carne coltivata/artificiale è piuttosto bassa in termini di generazione di eccitazione.

6. I paesi del sud-est asiatico sono più entusiasti della tecnologia blockchain

Sebbene la maggior parte dei consumatori dell'APAC non sia troppo grande per la blockchain, paesi come le Filippine e il Vietnam lo sono, il che dimostra l'importanza di guardare il tuo pubblico a un livello più locale.

Rispetto a paesi come il Giappone (8%), la Nuova Zelanda (14%) e l'Australia (17%), l'entusiasmo vede un enorme balzo al 38% sia per le Filippine che per il Vietnam.

L'India non è molto indietro con il 32%, seguita dall'Indonesia (29%) e dalla Thailandia (28%).

7. Il 41% dei proprietari di criptovalute si descrive come un acquirente di rischi

Una cosa certa dei possessori di criptovalute è che sono disposti a fare il grande passo verso l'ignoto.

Il 51% dei proprietari di criptovalute si descrive come avventuroso e il 39% afferma di acquistare nuovi prodotti tecnologici non appena sono disponibili.

Si descrivono anche come creativi (59%), fiduciosi (61%), ambiziosi (44%) e di mentalità aperta (66%).

Ciò offre ai marchi la possibilità di parlare ai consumatori in un modo che colpisca davvero nel segno. Avendo una comprensione di questo tipo di auto-percezioni, sarai in grado di creare messaggi intenzionali e di grande impatto.

8. La maggior parte dei consumatori sostiene il governo che regola il trading di criptovalute

Quasi la metà dei consumatori che possiedono, usano o hanno sentito parlare di criptovaluta in Australia (48%) e Singapore (47%) sostiene la regolamentazione del governo.

Questa tendenza si sta manifestando anche in altri paesi dove vengono implementate normative più rigide.

In Tailandia, la Securities and Exchange Commission ha recentemente pubblicato una nuova serie di politiche e linee guida per garantire la sicurezza dei beni dei consumatori. In Giappone, i legislatori si stanno concentrando sullo sviluppo di regolamenti per stablecoin, NFT e organizzazioni autonome decentralizzate (DAO).

9. La fiducia nelle istituzioni è diffusa su tutta la linea

I consumatori in APAC che usano, possiedono o hanno sentito parlare di criptovaluta sono divisi su quali istituzioni si fidano per guidare effettivamente la regolamentazione.

A Singapore, il 48% dei consumatori si fida del proprio governo nazionale, il 29% si fida di gruppi economici come la Banca mondiale o il FMI e il 28% si fida di banche e istituzioni finanziarie tradizionali.

In Australia, i numeri sono un po' più bassi. Solo il 33% dei consumatori si fida del proprio governo nazionale per regolamentare le criptovalute, il 19% si fida dei gruppi economici mondiali e il 17% si fida delle banche o degli istituti finanziari tradizionali.

Il 42% degli australiani non si fida di nessuna istituzione per regolamentare la criptovaluta.

In Australia e Singapore, le istituzioni che hanno la minore fiducia dei consumatori sono le società tecnologiche, gli scambi di criptovalute e le alleanze governative internazionali come l'UE e la NATO.

10. I consumatori sono divisi su cosa riserva il futuro del mercato delle criptovalute

C'è un sacco di sentimenti contrastanti su ciò che verrà dopo quando si tratta di criptovaluta, ma la maggior parte delle persone si sente pessimista.

In effetti, la maggior parte dei consumatori che possiede, usa o ha sentito parlare di criptovaluta pensa che il futuro della criptovaluta sia negativo. In Australia, il 42% dei consumatori si sente negativo, il 29% neutrale e solo il 16% positivo.

I numeri sono un po' più equilibrati a Singapore, dove il 31% dei consumatori si sente positivo, il 29% neutrale e il 31% negativo.

Quindi qual è la chiave da asporto qui?

Capire cosa vogliono gli acquirenti globali quando si tratta di finanza e fintech è fondamentale se vuoi connetterti in modo autentico con il tuo pubblico di destinazione e raggiungere il tuo prossimo consumatore.

Non dimenticare mai: gli approfondimenti fruibili sono il modo per potenziare la tua pertinenza con il pubblico.

Quando vuoi raggiungere il tuo pubblico, è importante sapere cosa gli piace, per cosa si sente fortemente e come puoi alleviare qualsiasi paura. Sapere con chi stai parlando, di cosa sono entusiasti e dove puoi colmare le lacune è la chiave per fare le cose per bene con la tua prossima strategia.