CSC Live 2022 Chiedici qualsiasi cosa

Abbiamo messo insieme una playlist delle sessioni mattutine di CSC Live 2022, ora disponibile su YouTube. Ma c'è una sessione che non vedrai: la sessione Ask Us Anything di lunedì con Jeff Coyle e William Hardy.

A causa di problemi tecnici, il suono di quella registrazione era inutilizzabile. Tuttavia, la trascrizione è disponibile di seguito, con alcune lievi modifiche per chiarezza.

Divertiti!

Iniziare con MarketMuse

Jeff: Jenny dice: "La mia azienda è nuova in MarketMuse. Hai qualche consiglio da principiante?" Oh! Hai le due persone giuste con cui parlare.

Siamo una strategia di contenuti, una piattaforma di content intelligence che si concentra su contenuto, qualità e completezza. Quindi puoi iniziare a livello di pagina e arrivare alla strategia a livello di sito, oppure, se non disponi di operazioni sui contenuti in atto, se non hai alcun tipo di strategia documentata o comprensione di come stabilire le priorità, puoi può iniziare da lì.

E quindi quello che mi piace guardare è dire, come fai a decidere cosa stai scrivendo in questo momento? Come decidi cosa crei o cosa aggiorni e stai prevedendo quanti contenuti o su quali argomenti ti concentri, utilizzando i dati? Quindi, come decidi per quanti contenuti stai pianificando il budget? Quanto è probabile che il contenuto che stai pubblicando abbia successo?

Quindi capisci l'efficienza dei tuoi contenuti o i tassi di efficacia? Quindi, quanti contenuti hai pubblicato e aggiornato da gennaio al 1 giugno? Con quale frequenza questi elementi di contenuto hanno successo? E il successo significa la stessa cosa per ogni tipo di contenuto? Stai documentando cosa significherebbe per quel contenuto avere successo?

Quindi tutte queste cose riguardano come iniziare con MarketMuse. Ci sono sicuramente flussi di lavoro molto più semplificati. Ma cosa devo scrivere? Cosa devo aggiornare? Voglio farlo in modo prevedibile. Poi entri in operazioni, giusto? Quindi abbiamo le sintesi dei contenuti? In caso contrario, prendiamo informazioni sui contenuti, giusto?

Perché i riassunti dei contenuti agiscono come quella fonte di verità, che allinea i tuoi editori e la tua leadership esecutiva con i tuoi scrittori. Quindi, quando dici "Ehi, vai a scrivere quell'articolo sul limone, seltz al lime" e loro sono tipo "Cosa? Non sono informazioni sufficienti". Cosa devono fare?

O devono ottenere più informazioni da te, da un editore di sviluppo o devono fare ricerche da soli. Se vanno a fare la ricerca da soli, c'è un'alta probabilità che venga creato un disallineamento con i desideri del richiedente. Non conosceranno il tono e il desiderio di voce.

Non sapranno qual è il pubblico di destinazione. Di certo non sapranno quali argomenti includere, a quali domande rispondere e quali sono le aspettative dell'editore o del CMO rispetto alla struttura della pagina. Quindi, la creazione di una strategia di sintesi dei contenuti, non solo ti porta in un posto migliore dal punto di vista delle prestazioni di ottimizzazione dei motori di ricerca, ma ti allinea.

E l'allineamento significa che anche le persone rimangono felici. Ciò che rende le persone non felici, dure modifiche allo sviluppo. E se non hai familiarità con cosa sia una modifica evolutiva, in pratica ottieni una bozza e la rendi migliore dalla lente del tono e della voce soggettivi o aziendali. Lo stai migliorando da una lente di, voglio rendere questa una pagina migliore, non solo il copy editing. Ma se sembra duro o è fuori da un punto di disallineamento, può essere una cosa oscura per uno scrittore. “Ho passato tutto questo tempo. Non mi hai mai dato davvero le specifiche esatte. Ma ora sei un po' severo con quella critica. Quindi si trasforma da una modifica evolutiva quasi in una critica. Un breve lo risolve. Un ottimo brief ti porta all'allineamento e alle prestazioni predittive.

Perché se so che risponderai a queste cinque domande in questo articolo, questo probabilmente lo renderà prezioso. Il che probabilmente ci darà la nostra migliore possibilità di classificarci nella ricerca organica. Destra? Ora lo faccio, questo è il minimo delle mie esigenze. Ora all'editor di sviluppo sembra che l'abbiano fatto. Hanno fatto quello che doveva avere.

Sì, è altamente improbabile (ti servirà una modifica di sviluppo). Probabilmente otterrai alcune modifiche alla copia, eccetera, ma sto includendo gli argomenti, sto rispondendo alle domande. Mi sto concentrando sul tempo appropriato. La probabilità che si tratti di un'esperienza negativa diminuisce. Ora entri nei flussi di lavoro, giusto? I flussi di lavoro specifici che vengono risolti con le applicazioni MarketMuse che sono Ricerca, Compete.

Questi sono più per i flussi di lavoro di un professionista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, o uno scrittore o un editore/editor di testi. Quindi quelle sarebbero cose in cui toccherò una pagina, giusto?

Inventario di MarketMuse? Questo ti dice perché dovresti toccare la pagina. Il riassunto? Come dovresti toccare la pagina. Ora lo sto davvero toccando, giusto? Userò Compete. Userò la ricerca. Userò Optimize. Otterrò informazioni su come migliorare questa pagina da un obiettivo di qualità e completezza.

Ed è ciò che offrono Ottimizza e Competi. Quindi quello che facciamo è uscire nel mondo. Guardiamo decine di migliaia di pagine. Analizziamo un concetto e raccontiamo la storia di cosa significa essere un esperto su quell'argomento. E lo ordiniamo in base alla nostra misura di pertinenza e competenza. Quindi, in pratica, quello che sta dicendo è: "se tu fossi un esperto e stessi trattando questo argomento, in modo completo, qui ci sono cose che includeresti naturalmente".

Ora, la cosa interessante, lo sovrapponiamo ai primi 20 concorrenti. Quindi non li stiamo copiando. In realtà ti stiamo mostrando un modello di argomento di alta qualità sovrapposto ai tuoi concorrenti. Ciò che ti dice non è solo come essere come loro e quali sono i concetti della posta in gioco, ma anche come differenziare la tua pagina.

Quindi, quando vedi che nessuno sta coprendo qualcosa e MarketMuse dice che l'argomento è rilevante. Questa è magia. È così che ti differenzi. È così che rendi felici i tuoi scrittori. Perché quello che uno scrittore non vuole sentire è copiare tutti. Diranno: "Oh fantastico". Ma ora è "Fai qualcosa che sicuramente devi coprire, ma qui ci sono anche modi in cui puoi differenziarti".

Quindi, quando accoppi quel flusso di lavoro Compete con quel flusso di lavoro di ottimizzazione, forse stai guardando una pagina esistente e dice che hai perso un sacco di punti. Hai avuto un sacco di punti ciechi nella tua narrativa editoriale. Anche tu non hai differenziato. Ciò che MarketMuse offre è una situazione in cui puoi assicurarti che tutti i contenuti che pubblichi o aggiorni siano uguali o migliori di tutti i tuoi concorrenti, ogni volta da un obiettivo di qualità, completezza e differenziazione.

Quindi la migliore pratica è iniziare, guarda alcune pagine che sono sul punto di essere grandiose, sul punto di esibirti, o hai speso un sacco di soldi per esse, vai a controllarle e competi e ottimizza. Perché potresti essere in grado di vedere alcune aree in cui il tuo scrittore ha perso una sezione.

Vai ad aggiornarlo, aggiungi alcune sezioni ad esso. Assicurati di non esagerare con le parole solo per il gusto di farlo. Migliora la pagina. Rendi la pagina migliore di tutti i concorrenti. Che mette il tuo piede migliore in avanti oggi. Potresti non essere ancora in grado di eseguire e ottenere un sacco di traffico con quella pagina, ma fa avanzare il tuo passo migliore ogni volta che premi la pubblicazione o ogni volta che aggiorni. Ora entra nell'inventario di MarketMuse e vai al punto in cui stai dicendo: "So che devo scrivere 10 articoli su questo argomento e quelli correlati per avere un cluster che mi permetta di classificarmi". Consentirà a quella pagina che è fantastica di possedere questo argomento. Quindi questo diventa il perché del contenuto.

Il brief è il come. E poi il truffatore, la persona che lo fa, ecco cosa succede quando usano quelle applicazioni. Abbiamo anche applicazioni che collegano le pagine. Collegamenti interni ed esterni, nonché domande a cui rispondere per l'intento di rispondere a particolari intenti.

In questo modo si arriva al fondo della specie della fase del principiante, vale a dire: "Cosa devo fare e perché". Forse questo mi darà più budget. Come devo farlo? Allinea la mia squadra e poi fallo davvero. E questa è davvero la storia di come risolviamo quel problema, Jenny, spero che tu abbia speranza.

Questa è una buona introduzione. Quindi ora la cartina di tornasole è perché scrivi contenuti in primo luogo? Qual è la vittoria più rapida per la tua azienda? Hai qualche minaccia competitiva, eccetera,

Quindi interno ed esterno che collegano i due pezzi lì. Davvero si può uscire da un inventario in cui si ha l'elenco delle pagine e degli argomenti. Ma potresti anche guardare il tuo sito e vuoi sapere quali sono tutte le pagine che ho relative a un argomento?

È qui che funziona il nostro strumento Connect, dove posso vedere come appare il cluster. A proposito, questo è lo stesso modello di argomento che ottieni in Competi e ottimizza o Cerca. Ma poi sotto ogni nodo di quell'albero, di per sé, puoi vedere le tue pagine più rilevanti per ognuno.

Quindi produce naturalmente il grappolo. Ti dice dove collegare, giusto? Fornisce inoltre suggerimenti sui concetti da considerare per l'interconnessione. Quindi potrebbe essere un potenziale anchor text da intrecciare nella narrativa naturale dell'articolo. Quindi quello che abbiamo anche sono i collegamenti esterni. I collegamenti esterni sono complicati.

Alcune persone dicono "nessun collegamento esterno!" I collegamenti esterni sono davvero importanti, ma i collegamenti esterni non dovrebbero essere competitivi. Che cosa significa? Nella prima riga del tuo articolo su cos'è il seltz al limone e lime, non dovresti collegarti a "Ehi a tutti, ecco la definizione di seltz al limone e lime" e quindi collegare all'articolo di Wikipedia per il seltz al limone e lime.

È un segnale pessimo, perché non ha senso. Quello che stai effettivamente dicendo è "Non sono la definizione migliore per il seltz al limone e lime, questa pagina lo è". Quindi è sul naso per la correlazione semantica a ciò su cui sono concentrato. Quindi non dovrei collegarmi in modo evidente a qualcosa sul naso per l'intento che ha le mie stesse intenzioni.

Quindi i collegamenti esterni dovrebbero concentrarsi su concetti e intenti tangenziali o adiacenti a cui non mi rivolgo. Collegamenti interni, semanticamente correlati. Stai costruendo un albero, stai costruendo una rete all'interno dei tuoi contenuti che racconta la storia che hai tutto. Hai l'intero percorso dell'acquirente. Hai tutti gli argomenti. Esterno, sono le tue adiacenze. Il collegamento esterno ti aiuta. Questa è la parte controversa della nostra sezione. Se non mi collego esternamente, è un segnale super negativo e strano.

Se sono un giardino recintato, lo chiamano. E quindi in realtà ci sono nomi per quel vicolo cieco: modalità penzolanti o vicoli ciechi o zero linker o doppi zeri.

Tutte le diverse piattaforme hanno nomi diversi per questo. Bene. Il tuo collegamento esterno di quelle risorse e riferimenti appropriati adiacenti può effettivamente essere un ottimo segnale che lo ottieni. Quindi, quando ti colleghi in modo adiacente, può avere un enorme vantaggio per la percezione generale del tuo sito e quanto sei una grande risorsa.

Tuttavia, non vuoi collegarti al naso dell'intento. Ed è qui che gli sviluppatori di link sbagliano. Si sbagliano così tanto. Quindi si collegano a cose che sono proprio sul naso o ottengono collegamenti che sono proprio sul naso, che è un tipo più avanzato di 3 0 1 link building gotcha o mito. Ma è qualcosa da controllare.

Il futuro della SEO: funzionalità SERP e volume di ricerca.

Jeff: Qual è il futuro della SEO? Potrei andare per sei ore su questo, ma sì, è una grande domanda, giusto? Ti farò una domanda.

Penso che questo si adatti qui, giusto? Quindi gli snippet in primo piano stanno prendendo il sopravvento in molti casi. Quindi il numero di 10 link blu disponibili è in genere da tre a cinque link blu e le percentuali di clic sono ovunque. Molte persone diagnosticano erroneamente i cali di traffico con i cambiamenti di intenti. E quindi un grande pezzo del futuro della SEO è che le persone devono diventare intelligenti sul fatto che non sono 10 link blu.

E potresti effettivamente salire e scendere in classifica e aumentare o diminuire la posizione. Quindi, come pensi che cambi la SEO? Come se la mia posizione fosse passata da tre a due, ma sono caduto nel traffico. Come se pensassi che crei un tale livello di ansia e il desiderio di più dati. Cosa, come saresti in quella situazione?

Quindi ti faccio un esempio. Il frammento di funzionalità o un PAA o anche le persone chiedono il blocco è ora compreso tra il risultato due e tre. E quell'impatto ha poi abbattuto la mia percentuale di clic del 10%. Allora come reagisci a questo? Se sei un team di contenuti o un team SEO? Questo è davvero un grosso pezzo di questo, penso.

Quello che dirò anche è che devi pensare più della semplice posizione. Il futuro della SEO è più di una semplice posizione. Non è una curva di percentuale di clic standard perché le strutture e gli elementi visivi SERP e il layout delle funzionalità SERP sono cambiati.

Quindi il numero tre non è uguale all'8% o al 7%, giusto? Devi uscire da quella mentalità. Molti team si affidano a strumenti di terze parti che utilizzano una curva di percentuale di clic standard. Non funziona. Crea così tanto errore. Devi allontanarti dal volume di ricerca come predittore di un volume potenziale, di un traffico potenziale.

Ancora. Errori enormi. Quindi queste due cose devono essere nella comprensione del tuo team di ottimizzazione dei motori di ricerca. Quindi, capire perché le funzionalità SERP influenzano le curve di tasso di clic e capire che il volume non è necessariamente un predittore. Per tanti motivi. Se vuoi dare un'occhiata a un articolo chiamato Keyword Research e Search Volume Illusion.

Entra davvero nel motivo per cui non può essere la cosa su cui fai affidamento come azienda. Non può essere la tua stella polare.

Il futuro della SEO – Consolidamento

Jeff: E l'altro pezzo è il consolidamento. Ecco dove penso che sarà il futuro della SEO. Sicuramente l'ingresso nel mercato da parte di altre offerte di motori di ricerca, sarà una diminuzione dei clic sugli annunci tradizionali. Hai le mele del mondo. Come influenzerà il mercato? In che modo la diminuzione dei clic sugli annunci influenzerà il mercato? Mobile in più verticali e più livelli man mano che la progressione generazionale delle persone di età compresa tra 15 e 30 anni continua a invecchiare. I cambiamenti di flusso dei modelli utente. E quindi queste tre cose entrano in gioco, ma la più importante, credo, sia il consolidamento. Quindi in questo momento, aziende molto potenti stanno acquistando siti Web invece di provare ad acquistare annunci. E stanno cercando di possedere concetti.

Potresti smettere con la SEO e perderai quella barca. Perché fermarsi con la SEO è semplicemente non capire cosa sia la SEO. Quello che stavo menzionando con il consolidamento è che se puoi acquistare un sito per possedere una raccolta del mercato, lo stai vedendo in tutto il mondo in questo momento.

Quindi i motori di ricerca dovranno capire come vogliono trattare con un conglomerato che possiede un intero mercato. In realtà possiedono tutte le pubblicazioni. Non so cosa faranno. È un'enorme sfida commerciale che dovranno affrontare nei prossimi 18-24 mesi.

Ecco dove sta andando il futuro dei SEO. Ci saranno nuovi giocatori. Ahrefs, ad esempio, sta sconvolgendo leggermente il mercato. Hai motori di ricerca basati sulla privacy che sconvolgono il mercato. Hai Apple che sconvolgerà il mercato. Hai le funzionalità SERP e il volume di ricerca presi in considerazione dai team. Capiscono davvero come creare contenuti. E poi hai il consolidamento dove, sai, se sei potente in questo momento, puoi effettivamente acquistare un intero elenco di risultati organici. Se sei abbastanza bravo e hai abbastanza soldi. E questo deve essere affrontato in qualche modo. Non so come, ma per ora è fantastico se riesci a farlo.

Ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca, mettendoti in una posizione in cui puoi esibirti, farti invitare alla festa. Proseguire con contenuti e interconnessioni e quindi condurre efficaci PR digitali e sensibilizzazione.

Un sito Web di esempio: Potomac Beads

Jeff: Ora Jenny ha lanciato un sito là fuori, Potomac beads, uno che conosco molto bene. Quindi uno degli aspetti chiave del sito è la tua prolifica creazione di contenuti video e la tua straordinaria comunità. Hanno una grande comunità di Facebook, decine di migliaia. Gruppo di età superiore ai 60 anni in cui le persone acquistano kit di perline frammentarie per costruire un progetto. E quindi il fondatore è come un esperto di produzione video. Come se guardassi le sue mani fare questo lavoro. Alcuni di questi sono più gruppi e quindi che cosa ottenere il valore fornito da quel video nei tuoi contenuti e intrecciarli insieme, un'enorme opportunità.

Assicurarsi che le cose come trascrizioni annotate e migliorate e prodotte. Pensare al tuo video come se avesse potenzialmente più punti di ingresso. Quindi potresti guardarlo dalla posizione di una tecnica. Quindi hai una tale opportunità lì e poi entri in una sorta di tecniche quando devi riproporre molto più di quanto fai. Sì, lo è sicuramente. Perché fai un video di quattro ore che ti porta dall'inizio alla fine della costruzione di questo progetto, con chi parla?

Stai parlando di vari prodotti coinvolti. Perline varie. È come il fantastico, come il tallone blu, il tallone verde, 61 41 il tallone arancione, 62 42. E poi sono le tecniche utilizzate. Non ho idea di cosa siano questi. Ad un certo punto, conoscevo un elenco di queste tecniche, perché ho parlato con quella gente.

Il metodo incrociato e il ponte sottostante, li sto solo inventando. Ma queste sarebbero come tecniche che puoi anche presentare. Quindi hai questa cosa naturale. È come tutto, qualcuno a cui importa di questo si preoccupa di farlo, puoi impacchettarlo e utilizzare tutto questo carico utile che hai molte volte. E il bello è che non lo stai facendo come un trucco.

In realtà è prezioso. Quindi, se vuoi vedere tutte le istanze del metodo Criss Cross 42, giusto? Questa è un'ottima pagina per qualcuno che lo sta ricercando. E quindi l'ultimo tassello è la differenziazione competitiva. Per te, sei in un punto in cui ci sono concorrenti di contenuti di bassa qualità. Ci sono anche persone che fanno cose complicate.

Hai la possibilità di mettere al suo posto contenuti di alta qualità. E quelli sono pezzi grossi. Quindi anche la creazione di nuovi contenuti sarebbe preziosa per colmare il divario. Ma l'analisi di coorte competitiva e la riproposizione sono pezzi importanti qui. E poi assicurati, come se avessimo una pagina di categoria, cosa che fai, dove hai una pagina di kit o una pagina di progetto, assicurati che racconti la storia dell'esperienza e non si basi solo sul video.

Penso che storicamente sul sito ci sia una forte dipendenza dal video, perché i video sono così buoni. Ed è quello che vuoi vedere. Vuoi vedere qualcuno che lo fa davvero. Non vuoi leggere un articolo su qualcuno che ne parla. Ma fornisce quei passaggi in modo che qualcuno possa eliminarlo efficacemente?

Inoltre, la cosa che vuoi fare con qualsiasi sito che, dove potresti avere molte lacune nel processo o nelle operazioni, è voler guardare all'inizio del processo per vittorie rapide. Quindi vuoi guardare le cose forse in cui sei in classifica a pagina due, ma hai vincite storiche o vincite semanticamente correlate.

Vincite rapide con MarketMuse

Jeff: Quindi, quando utilizzi l'inventario di MarketMuse, puoi effettivamente creare visualizzazioni salvate. Quale sarebbe un esempio della prima volta che guardi un sito Billy, una vista salvata che trova alcune vittorie veloci?

William: Quindi la chiamo distanza impressionante. Di solito è uno che ho impostato per ogni onboarding nella prima sessione. E avrò i filtri. Quindi mostra le pagine che si trovano nelle posizioni da 11 a 20. Quindi Google ha già preso in simpatia quelle pagine, ma ha solo bisogno di un po' più di attenzione per inserirle in quella prima pagina.

E potrebbe trattarsi di ottimizzare il contenuto esistente, aggiungere altro contenuto o semplicemente c'è un intento non corrispondente. Quindi, per me, quella vista è la migliore per cercare di identificare alcune vittorie rapide, perché ti dà un intero elenco di ciò che è già lì. Hai una buona pagina. Ma hanno solo bisogno di un po' più di amore e ti dà anche una chiara comprensione.

E ovviamente puoi prenderlo direttamente dall'utilizzo dell'inventario. Puoi fare clic con il pulsante destro del mouse e puoi portare quella pagina direttamente nello strumento ottimizzato. Se ti fornisce le metriche del punteggio del contenuto, del conteggio delle parole e cose del genere. E rende davvero facile identificare quelle pagine per vincite rapide.

Quindi penso in termini di ottenere un rapido ROI dalla nostra piattaforma utilizzandola. Penso che sia il modo migliore in termini di contenuti, di sicuro.

Consigli sui contenuti

William: Quanto tempo dovrebbe essere necessario per creare un contenuto? Immagino che sia davvero una domanda variabile. Dovresti decidere con quale frequenza desideri i tuoi contenuti. Stabilisci il tuo programma con la frequenza con cui desideri che i contenuti arrivino a te.

E come hai accennato prima con una sorta di complicazioni che puoi incontrare con gli scrittori. Penso di usare il lato breve delle cose con MarketMuse. Ti consente di semplificare davvero quel processo e renderlo più semplice. Perché so di aver lavorato in precedenza con gli scrittori, molte complicazioni si ripresentano quando hai fornito loro solo un po' di informazioni, ma c'è ancora spazio per la confusione. È come se tu stessi discutendo di "volevamo questo", ma loro sono tipo "Pensavo fosse questo". Penso che l'uso dei brief ti permetta di fornire informazioni più concise allo scrittore. Dà loro tutto ciò di cui hanno bisogno.

E sei abbastanza sicuro di recuperare i contenuti che desideri. In termini di quanto tempo dovrebbe essere necessario per creare un contenuto? Dipende dal conteggio delle parole. Penso che dipenda anche dalla tecnicità del pezzo reale. Quindi penso che ci siano un sacco di variabili lì, ma penso che la cosa più importante sia avere un programma per i tuoi contenuti e averlo solidificato quando dovresti riavere quei contenuti. Quando lavoravo nell'agenzia di contenuti, vorrei che i miei contenuti venissero restituiti in giorni specifici. Quindi bloccherei tutto. Quindi so quando mi aspetto che quel pezzo venga restituito, so quando verrà caricato sul mio sito.

Penso che molto sia dalla tua parte, nel senso di averlo organizzato in quel modo, dovresti configurarlo da solo. Puoi farti un'idea dallo scrittore, quanto tempo ci vorrà per un pezzo di truffa, ovviamente. Ma penso che in termini di sapere quando riavrai il contenuto dallo scrittore, quando puoi aspettarti di averlo sul sito, quelle sono cose che puoi sicuramente inventare sul posto, davvero.

Jeff: Quando eri con un'agenzia di scrittura, era una raccomandazione sul rischio di lunghezza o sei stato in grado di fornire spunti e feedback dopo aver iniziato a scrivere? Penso che molte persone lo incontrino. È come ogni agenzia di scrittura. Ha processi diversi.

E come si fa a unificare quella situazione operativa?

William: Il modo in cui l'abbiamo impostato era ovviamente diverso con l'agenzia di contenuti, ma l'abbiamo fatto in modo che quando le persone acquistavano il contenuto, fosse impostato come pacchetti. Così come quante parole era il contenuto. Quindi, se ordinassero mille parole, 5.000 parole o 10.000 parole, saprebbero dall'ordinare quanto tempo possono aspettarsi prima di ricevere indietro quel contenuto.

Perché abbiamo lavorato con gli sceneggiatori per un po', quindi sapevamo quanto tempo ci sarebbe voluto per scrivere pezzi particolari. Ovviamente varia a seconda di cosa sta parlando lo scrittore, ma avremmo un'idea generale di quanto tempo impiegherebbe ogni contenuto per ciascuno dei nostri scrittori.

Così ci ha permesso di restituire scadenze definitive ai nostri clienti. E ovviamente metteremmo sempre un buffer lì. Non c'è mai stato alcun tipo di confusione su quando ci aspettavamo cose indietro in tempi come quello.

Immagino sia una di quelle cose che impari mentre fai. Ero abbastanza nuovo all'epoca in cui ho iniziato bene, non ero un esperto completo. Ho solo 23 anni, quindi non posso dire di essere un esperto in niente. Ma solo facendolo ancora e ancora, tutti questi processi, impari le cose e hai una solida idea di quanto tempo possono richiedere le cose e puoi migliorare i processi per renderli più veloci e cose del genere.

Quindi ci è voluto circa un anno per farlo davvero solidificare, ma penso che sia uno di quelli che devi provarlo e vedere come te la cavi. Puoi impostare le aspettative, se non le soddisfi, puoi riorganizzarle. Non c'è alcun tipo di risposta definitiva per questo davvero in questo senso.

Jeff: Sì. È come quanto è lunga una stringa? Stabilisci le aspettative. Imposta la barra e poi abbattila.

William: Tornando alla domanda sul futuro della SEO. Penso che per me quello che stavo per uscire fosse l'importanza di costruire davvero un marchio.

Di solito sono tutti gli esperti che ottengono quel tipo di spazio ora. Quindi, pensare al futuro della SEO, penso sia davvero importante, costruire un marchio per te stesso, consolidandoti davvero in questo modo. Altre persone vogliono collaborare con te quando stai costruendo un marchio forte.

Quanto tempo dovrebbe essere necessario per creare contenuti?

William: Penso che solo perché ci sono così tante variabili, non penso che ci sia una risposta definitiva per questo, e penso che sia tutto poi giudicato dalla qualità che stai recuperando. Se qualcuno ti chiede dei contenuti e tu dici, oh, passerà un mese.

E poi dici, oh, in realtà potrebbe essere più lungo. O se quella quantità di tempo extra che ci vuole per produrre quel contenuto vale sostanzialmente la pena. Allora non credo che nessuno possa metterlo in dubbio. Ho scoperto che i fastidi sono venuti con me quando le persone dicono che ci vorrà X quantità di tempo per fare un pezzo e loro non lo fanno ed è in ritardo di una settimana.

E il contenuto è davvero scadente. Non apprezzi che sia stato scattato in seguito e che il contenuto non sia ancora eccezionale. Allora, cosa hai passato a fare quel tempo extra? Se non ci hai messo così tanto e hai speso il tempo extra, ma non è ancora il massimo, allora cosa hai fatto? Ovviamente ne sarai davvero insoddisfatto. Ma in termini di se ci vorranno un mese o sei mesi, penso che sia la discussione tra te e per chi stai producendo il contenuto. Non avrei davvero una risposta definitiva per quel tipo di cose. Penso che sia solo che se qualcuno è felice di aspettare la quantità di tempo che hai elencato per quel contenuto, perché sanno che sarà buono, allora non hai problemi lì.

Ma penso che dipenda tutto dalle diverse persone con cui lavori. Ognuno ha il proprio tipo di opinioni in merito. È, come ho detto, riguardo alle aspettative, puoi farti un'idea di quanto tempo impiegherà un pezzo. Ma non è mai solido perché le cose possono cambiare. Penso che la gestione degli scrittori fosse tipo, la cosa più grande per me con cui ho lottato è solo assicurarmi che tutti arrivino in tempo.

Ed è per questo che abbiamo aggiunto cose come i buffer, perché a volte succedono delle cose o potresti avere il tuo scrittore preferito per un argomento specifico. Potrebbe non essere in grado di farlo per qualsiasi motivo questa settimana, quindi devi trovare qualcun altro. E devi capire che l'altro scrittore potrebbe non essere così forte su questo argomento.

Quindi devi avere quel margine di manovra. Potrebbero volerci un altro giorno o due in più a causa della ricerca. Quindi sono quei tipi di cose che devi prendere in considerazione. Ci sono così tante variabili che devi solo prepararti per il successo impostando questo tipo di limiti e aspettative. Quindi è stato fatto solo per tentativi ed errori per me fino a quando non siamo arrivati ​​al punto in cui è stato un processo davvero consolidato. Laddove era semplice come le persone che ordinavano, i contenuti arrivavano, i nostri editori e le prove stavano esaminandoli e potevamo restituirli al cliente una volta eseguito un controllo di qualità.

Per arrivare a quella fase in cui era proprio quello che sembrava un semplice sistema di ordinazione. Ci è voluto un anno per ottenere il processo giusto, solo così non stavamo incasinando le cose.

Jeff: Ottimo schema lì. La domanda che ho, una delle risposte, e quando sei entrato è davvero molto su come posso prevedere. I risultati saranno quanto investimento devo fare. E sono competente in ciò che pubblico che raggiunge gli obiettivi dell'utente. E cioè, penso che tu l'abbia inchiodato.

Questo è davvero ciò che impari col tempo. Anche perché questi moduli per le operazioni sui contenuti sono così preziosi. Perché se puoi velocizzarlo e renderlo meno doloroso per la tua attività è davvero fantastico.

Modifica dell'intento, ROSS e lampeggiante.

Jeff: Sì, dipende anche dalle intenzioni. L'intento per questo argomento è cambiato? Cambierà? Ma anche come cambia il mercato? Quindi, se le persone stanno aggiungendo valore al loro sito e poi stanno diventando più autorevoli e si stanno muovendo e poi tu stai fermo, in questo contesto si chiama, spazio strategico chiamato rischio di stare fermi, o ROSS.

Devi sapere che sei ROSS per ogni argomento.

Il cambiamento di intenti è fondamentale. Ma poi hai anche la situazione in cui potresti volere un archivio e un live (articolo).

E questo si chiama lampeggiare. È una tecnica per il contenuto. Un esempio potrebbe essere se si monitora il prezzo dell'oro. Vuoi il prezzo odierno dell'oro, ma vuoi anche la tua opinione su quello in tempi storici. Quindi dovresti pianificarlo. Dovresti pianificare di avere un localizzatore d'oro dal vivo e la qualità dei contenuti lì.

E poi vai indietro nel tempo e hai ogni anno o ogni trimestre e poi il tuo editoriale, e tutto questo crea un pool. Quel pool di pagine rappresenta che sei l'autorità sui prezzi dell'oro passati, presenti e futuri. Ora inizi a creare pagine che rappresentano il futuro e poi le mostri.

Flash significa sostituire il contenuto su una pagina con altro contenuto a un determinato trigger. Quindi tagli quella pagina. Ora, il tuo cluster continua a creare anziché avere solo una pagina. Quella pagina mostra competenza? No. Se tu sapessi davvero tutto sull'oro, avresti tutto quel manufatto storico e ha valore perché tutto funziona come una massa.

Inoltre mostra anche che ci sei stato, l'hai fatto. Non hai solo quella ipoteca del giorno. Quindi, se riesci a trovare situazioni in cui dovresti lampeggiare, questa è una tecnica davvero importante per avere entrambi. Quindi forse il prezzo dell'argento, ad esempio, è stato molto fluttuante a causa dei problemi della catena di approvvigionamento nel 2020. Potresti collegarti a una raccolta di problemi della catena di approvvigionamento. E tutto ciò si collega a questo.

Così stesso con Clubhouse. La club house è strana. Perché Clubhouse era proprio come i bambini su un albero e le cose che fai. Allora era questa cosa. È stato super strano. E poi ora hai cinque concorrenti, ramificazioni dei social network.

Quindi userei la mia autorità della clubhouse per derivare da altre autorità di tipo mediatico, spazi di Twitter, ecc. E poi proverei a intrecciarlo in abilità sui social media di vario tipo. Quindi funzionalità che i prodotti dei social media hanno rilasciato nel corso degli anni che sono stati il ​​tramonto. Quelli che hanno avuto un impatto.

Come sta Twitter Blue? Quindi proverei a diventare un esperto di social media sfruttando il potere che ho costruito grazie a Clubhouse al momento giusto, nel posto giusto. Probabilmente non otterrò molto dal mio lavoro al Clubhouse. Ma pensa, come posso spremere la poltiglia dal potere che ho creato con quella pagina storica? Forse non è così rilevante oggi.

Quindi riproporre non significa solo, ti darò un ottimo esempio di questo. Gestivo un sito Web su Windows 2000. Tutti dicevano, tutti quegli articoli sono terribili perché non sono aggiornati. Ne abbiamo analizzato ogni singolo aspetto, ne abbiamo ricavato molto valore per renderlo in grado di essere inserito all'interno di finestre e finestre per attività particolari.

So there's always a way to take something that's old and make it tremendously valuable. And then also reference the artifact that exists, which is the historical record which you need to not kill. People that delete pages because they're outta date and don't redirect them properly do major damage to the power of their sites.

When You Get a Link From Tim Berners-Lee, the Inventor of the Internet

Jeff: I once had a page that was linked to from Tim Berners-Lee, basically the creator of the HTTP protocol. The real inventor of the internet linked to my definition for RSA and it had been deleted 4 0 4 for quite a long time. I found the link, fixed it when to pulled the traffic to that section of the site for one link.

So decisions like that can really negatively impact. So you gotta really be thinking about it. Better a link that got redirected to a homepage or a catch all as they call it. Can actually have less impact than if they were actually pointing to a topically relevant collection or section.

So when you've done catchall during a migration, you can go back and fix that stuff. So be thinking about that too.

Thanks guys.