CSC Live 2022 Takeaway

C'è stata così tanta conoscenza e intuizione straordinarie condivise al CSC Live 2022 nel corso di tre giorni! Ecco alcuni spunti dalle quasi 20 ore di contenuti. Sarò il primo ad ammettere che qui manca molto. Ma se stai cercando di avere un piccolo assaggio di ciò che ti sei perso, questo può aiutare.

Abbiamo anche messo insieme questa playlist di YouTube di tutte le sessioni gratuite di ogni mattina.

Robert Rose – Content Marketing nel 2022: creare fan invece di follower.

Il 7 giugno 2022 Robert Rose ha aperto il nostro evento di tre giorni con la sua sessione, Content Marketing In 2022: Building Fans Invece di Followers . Qual è la differenza tra un fan e un follower che chiedi? E in che modo ciò influisce sulla tua strategia?

Come spiega Robert, "Non puoi semplicemente regolare le scommesse al bar con i tuoi contenuti". Un tempo, bastava fornire solo informazioni accurate per rispondere alle domande importanti che il tuo pubblico stava ponendo. Diventare le FAQ del tuo settore era l'obiettivo finale agli occhi di molti marketer di contenuti.

Ma non basta più.

I tuoi contenuti devono attirare l'attenzione del tuo pubblico e interagire con loro per creare un vero fan. Come fan, sono quelli che hanno maggiori probabilità di commentare i tuoi contenuti, promuoverli ed evangelizzarli. E questo deve avvenire durante l'intero percorso dell'acquirente.

L'unico modo per farlo funzionare in modo efficace è se il contenuto diventa una strategia organizzativa che consente a tutti i membri di un'organizzazione di creare una storia olistica. Una volta superati i team isolati di persone che producono risorse digitali, puoi trasformare i contenuti in una "strategia aziendale che genera valore per la tua attività".

Michael Brenner – 10 passaggi per ottimizzare il tuo programma di marketing dei contenuti per il ROI

"Il content marketing è una risorsa con un valore reale che cresce nel tempo." Questa è la conversazione che Michael Brenner dice che dovresti avere con i dirigenti del marketing ogni giorno. Non solo il valore cresce, ma anche il ritorno finanziario accelera nel tempo.

Ecco la cosa.

Michael spiega che i suoi clienti spendono in media circa $ 85.000 al mese in pubblicità a pagamento. Non è un piccolo cambiamento.

Ma sai cosa succede quando smettono di spendere soldi per annunci a pagamento?

I risultati scendono a zero.

Confrontalo con i suoi clienti che spendono in media $ 4.000 al mese per il marketing dei contenuti, pubblicando due volte a settimana. L'azienda di Michael può dimostrare un ritorno di $ 7 per ogni dollaro investito nel programma di contenuti.

John Hall - Come possedere il tuo settore attraverso l'allineamento di PR, leadership di pensiero e SEO

In questa chiacchierata con il cofondatore di MarketMuse Jeff Coyle, John Hall discute il valore delle pubbliche relazioni digitali. John scopre che, fintanto che la tua strategia è allineata con la ricerca, un approccio naturale al posizionamento dei media guadagnato tende a essere premiato da Google.

Dal suo punto di vista, le migliori strategie sono molto naturali e diversificate. Ciò è contrario all'approccio della tipica azienda SEO che si occupa di posizionamento. In tal caso si concentrano solo sull'acquisto di link.

Sebbene l'approccio di John sia molto naturale, è anche molto strategico. Hey potrebbe determinare che hai bisogno di collegamenti da diversi tipi di fonti. Potrebbero essere proprietà che hanno caratteristiche, altre che hanno elenchi, altre che sono seguite, altre che non sono seguite, ecc.

Le pubbliche relazioni riguardavano l'ottenimento di posizionamenti. Ma, come spiega John, l'obiettivo deve passare a ottenere posizionamenti per aiutare "ad aumentare il nostro traffico organico, che si traduce in una leadership del settore, che può essere misurata dalla crescita organica, dai contatti di vendita e cose del genere".

DeShaun Wise Porter – Fireside Chat: come la tua strategia di contenuto è valida solo quanto le persone dietro di essa

L'ultimo giorno dell'evento, Charles Frydenborg, CEO di MarketMuse, DeShaun Wise Porter e CEO di MarketMuse, ha tenuto una coinvolgente chiacchierata al caminetto sull'importanza della diversità, dell'equità e dell'inclusione (DEI) nei tuoi team di contenuti e SEO e su cosa possono fare i leader per creare una cultura più inclusiva. Attingendo dalla sua vasta esperienza, anche all'Hilton, DeShaun spiega che appartenere significa "avere uno spazio in cui ti senti accettato, apprezzato e, soprattutto, in cui ti senti visto". Crede che la creazione di quello spazio richieda assolutamente "una base stabilita dalla leadership dell'azienda". Per creare quello spirito di appartenenza, DeShaun sottolinea l'importanza di "accettare tutti i diversi background, accettare le differenze e fare effettivamente un passo avanti per celebrare tali differenze".

Aleyda Solis – Identificazione delle query di conversione più elevate in ogni fase del percorso del cliente

Aleyda Solis copre molto terreno nella sua presentazione sull'identificazione delle query. Una cosa che suggerisce vivamente è di confrontare le proprie pagine con la concorrenza utilizzando il software MarketMuse. A differenza del livello di concorrenza generico fornito dagli strumenti per le parole chiave, il software di ottimizzazione dei contenuti ti consente di confrontare la copertura di attualità con i tuoi concorrenti SERP.

Sebbene Aleyda non lo abbia menzionato, MarketMuse è unico nell'offrire punteggi di difficoltà personalizzati per tutti gli argomenti trattati da un sito. A differenza della difficoltà delle parole chiave, che indica quanto sia difficile per chiunque classificarsi, la difficoltà personalizzata mostra quanto sia difficile per il tuo sito classificarsi.

Altrettanto importante è capire in quale fase del percorso del cliente si trova qualcuno durante la ricerca. Ciò avrà un impatto drammatico sul tipo di contenuto e sulle pagine che crei. Se il contenuto esiste già, potrebbe essere necessario ottimizzarlo e persino consolidarlo per connettersi efficacemente con il tuo pubblico e il tuo ranking.

Alyeda utilizza un'ottima visuale nella sua presentazione confrontando il percorso di ricerca con la canalizzazione dei contenuti. In esso mostra le diverse fasi del viaggio insieme a frasi di ricerca, domande e tipi di contenuto che corrispondono. Ad esempio, nella fase di sensibilizzazione, le guide e le pagine delle risorse aiutano i ricercatori a comprendere meglio il loro problema e a spostarli alla fase successiva, la considerazione. A questo livello, le categorie, i marchi e le pagine dei facet consentono il confronto e la valutazione del prodotto che culmina in un acquisto su una pagina del prodotto, l'ultimo passaggio della canalizzazione.

Johnathan Gandolf – Il nuovo marketing B2B: noioso 2 Bingeable

Jonathan Gandolf ritiene che "c'è molto lavoro da fare per rendere i contenuti B2B abbellibili quanto i contenuti B2C". Pensa che parte del problema potrebbe essere che i marketer di contenuti possono essere troppo polari nel confrontare B2B e B2C.

In realtà, questo dovrebbe essere irrilevante dato che "siamo tutti consumatori alla fine della giornata". Quindi la definizione di B2B e B2C non ha importanza quando si tratta di creare esperienze divertenti. Certo, il percorso di acquisto B2B potrebbe essere più complesso e sfumato del B2C. “Ma se non stai creando esperienze piacevoli, come ispirerai i tuoi potenziali clienti? E cosa stai facendo per imitare quelle esperienze di marketing B2C che ti piacciono così tanto?“

Amanda Milligan – Vuoi guadagnare link su larga scala? Prova i contenuti degni di nota

Il tuo prodotto o servizio non è così interessante come pensi. Non prenderla sul personale perché questo vale per tutti. Ecco perché Amanda Milligan incoraggia i marketer dei contenuti a ridurre lo zoom e considerare "l'ambito della tua intera verticale, l'arena in cui giochi". Certo, a questo livello stai facendo appello a un pubblico più generale con contenuti tangenziali. Ma vuoi che quel gruppo includa il tuo pubblico di destinazione. In questo modo puoi sovrapporre elementi come la missione generale del tuo marchio con elementi degni di nota. Di conseguenza "sei in grado di creare il miglior tipo di contenuto possibile per guadagnare link".

Maddy Osman – Scrivere per esseri umani e robot: le nuove regole dello stile dei contenuti

Quando si creano contenuti da scoprire nella ricerca, è facile trascurare la parte umana. Ma come ama ricordarci Maddy Osman, "i robot non possono comprare qualunque cosa tu stia vendendo". È un equilibrio delicato per soddisfare sia i motori di ricerca che le persone in modo da farti vedere dove le persone ti stanno cercando. Tuttavia, vuoi dare la priorità agli umani su tutto il resto. Come spiega Maddy, "stiamo solo cercando di metterli in loop (motori di ricerca) in un modo che possano capire in modo che possano fornire i tuoi contenuti a questi umani che sono empatici e che effettivamente hanno conti in banca e possono acquistare cose. " Non dimenticare mai che i bot dei motori di ricerca sono semplicemente una connessione tra i ricercatori e i tuoi contenuti.

Lilly Ray – Approccio basato sui dati alla SEO semantica

Nella presentazione di Lily Ray sul suo approccio basato sui dati alla SEO semantica, illustra come utilizza MarketMuse nel suo flusso di lavoro quotidiano. A livello di pagina, utilizza l'applicazione Optimize per un argomento con un unico intento di ricerca, o ciò che definisce "un ambito di contenuto raffinato". Lo trova "ideale per qualcosa come un articolo di supporto". Lo usa anche per "mirare a una raccolta secondaria di termini all'interno di un cluster più ampio", sottolineando che MarketMuse utilizza l'analisi semantica per creare modelli di argomenti invece di fare affidamento sui dati di correlazione.

Un altro modo in cui Lily utilizza MarketMuse è durante l'ottimizzazione per più intenti di ricerca. Tipicamente presente nelle pagine dei pilastri o in quelle con ricerche multiple, in questo caso si avvale dei riassunti dei contenuti di MarketMuse. Secondo Lily, i SEO tradizionalmente cercherebbero quelle che chiamano parole chiave secondarie, ma con il SEO semantico l'approccio è leggermente diverso. Qui esaminiamo argomenti strettamente correlati all'argomento principale.

Quindi diversi ricercatori possono avere ragioni diverse per atterrare su una pagina specifica e quindi ricevere un valore diverso. Una pagina completa può coprire cos'è qualcosa, perché è importante, i suoi vantaggi e come usarla.

Invece di creare singole pagine per soddisfare ogni intento, crea sezioni su una pagina per soddisfare specifici intenti. Per questo si affida ai riassunti dei contenuti di MarketMuse perché creiamo modelli di argomenti individuali per ogni sezione, consentendole di realizzare tutti questi intenti.

“Quindi sembra avanzato, ma fortunatamente MarketMuse rende tutto molto facile per noi. Lo strumento in realtà fa gran parte del lavoro pesante, quindi possiamo lasciare al nostro team il compito di implementare solo le ottimizzazioni consigliate".

Kris Ruby – Web3 PR & Content Marketing: come prepararsi per la trasformazione digitale del metaverso

Kris Ruby ritiene che "l'aumento dei contenuti decentralizzati sulle piattaforme blockchain avrà un impatto sostanziale sulla tua strategia di content marketing". Nessuno sa esattamente come andrà a finire. Una preoccupazione che sottolinea è che le voci sulla blockchain “non vengono necessariamente ricercate da Google. Certo, questo potrebbe cambiare".

Google è una grande scatola nera e web3 è ancora così giovane, il che rende difficile fare qualsiasi tipo di previsione. Come fa notare Kris, “è indicizzato? Non lo sappiamo ancora. Potrebbe essere indicizzato, ma potremmo essere molto lontani dal vederlo accadere. Cosa significa web 3 per il futuro della ricerca se i contenuti su blockchain non sono indicizzati? Bene, questo è un problema per te e per la tua classifica".

Kris prosegue discutendo un esempio del mondo reale in cui qualcuno ha spostato l'intera strategia di marketing su catene diverse, determinando un calo significativo del traffico da termini di ricerca importanti. Come nota, questo potrebbe essere un problema a breve oa lungo termine a seconda che le cose cambino o meno e quando. Quindi procedi con cautela.