L'aumento del verificarsi di frodi pubblicitarie CTV: come proteggere il tuo inventario CTV?

La rapida adozione della visione della televisione connessa è uno dei cambiamenti indotti dalla pandemia di COVID. Le persone hanno scoperto che guardare la televisione e altri contenuti multimediali su vari dispositivi, in qualsiasi momento e in movimento, è più conveniente.

Di conseguenza, gli spot televisivi connessi sono ora in aumento. La spesa pubblicitaria di CTV negli Stati Uniti è aumentata di oltre il 100% tra il 2019 e il 2021, da $ 6 miliardi nel 2019 a $ 14,4 miliardi alla fine del 2021. Anche gli investimenti di CTV sono in aumento a livello globale.

Mentre le proiezioni sono ancora positive poiché l'inventario pubblicitario CTV offre maggiori possibilità e rimane richiesto per i marchi, c'è anche il problema delle frodi pubblicitarie. Secondo le stime previste, la frode della TV connessa costerebbe agli editori $ 144 milioni nel 2022. Un altro rapporto suggerisce che sarebbe anche peggio per i marketer, che presumibilmente stanno perdendo $ 20 milioni ogni mese sullo stesso problema. E mentre si pensava che il 2020 avesse i peggiori casi di frode, il 2021 lo stava addirittura superando.

Comprensione della frode pubblicitaria CTV

Non sorprende che gli annunci televisivi collegati siano stati un obiettivo popolare per i truffatori. Hanno una delle tariffe CPM più alte nel mercato della pubblicità digitale, che vanno da $ 35 a $ 65 per mille impressioni. Le tariffe CPM sono elevate perché tali annunci forniscono valore aggiunto ai marchi, attraggono nuovo pubblico e aiutano gli editori ad aumentare il coinvolgimento.

Tuttavia, poiché gli inserzionisti stanno spendendo più soldi per le campagne CTV, questi investimenti ora attirano cattivi attori. Mark Zagorski, CEO di DoubleVerify, sottolinea che "più un inventario è premium, più è probabile che venga preso di mira da imbroglioni".

La frode della televisione connessa sembra allarmante perché l'acquisto di inventario qui funziona in modo molto diverso rispetto ad altri metodi. Le sue operazioni sono multistrato e frammentate. Gli inserzionisti hanno varie opzioni per l'acquisto di inventari e ci sono molti attori all'interno dell'ecosistema pubblicitario televisivo connesso. Questo a volte porta a delle complessità.

Per molti inserzionisti, il marketing della televisione connessa migliora i tassi di conversione, soprattutto durante le vacanze (metà ottobre), ma la prevalenza delle frodi ha ridotto significativamente le prestazioni delle vacanze CTV.

DoubleVerify, una piattaforma di misurazione dei media digitali e monitoraggio degli artisti, ha recentemente rivelato un sofisticato metodo di traffico non valido che utilizzava app per sfondi per creare false impressioni. Quando un utente installa un programma di sfondi, inizia a imitare la visualizzazione degli annunci anche quando i dispositivi mobili sono inattivi. DoubleVerify, con il suo team di data scientist, ha analizzato più di un miliardo di impressioni di annunci al giorno per identificare il furto di annunci e gli annunci iniettati.

Esempi di frode

Sta diventando più facile commettere frodi pubblicitarie sui canali televisivi collegati a causa dell'assenza di solide funzioni di monitoraggio e misurazione su molti sistemi pubblicitari CTV (rispetto ad altri metodi di pubblicità digitale). L'analisi degli esperti dell'inventario programmatico non protetto ha rivelato che oltre il 6% degli annunci video online e il 18% degli annunci CTV sono frodi.

Di seguito sono riportati alcuni esempi popolari.

Spoofing dell'inserimento di annunci lato server (SSAI)

Gli inserzionisti TV utilizzano principalmente SSAI per offrire annunci a un pubblico. In questo modo i promotori possono incorporare i loro annunci nel contenuto, di solito un video online. Con questo, i truffatori possono ottenere l'accesso ai server e fornire dati falsi per ingannare i marchi. I marchi finiscono per pagare per impressioni di bassa qualità o visualizzazioni false.

In uno schema esposto chiamato in codice "ParrotTerra", i truffatori hanno creato server SSAI falsi per fornire inventari contraffatti agli inserzionisti. Questa operazione falsificava oltre 3 milioni di dispositivi dirottati ogni giorno.

Spoofing del dispositivo

Questa è una tattica in cui gli elementi fraudolenti utilizzano un solo dispositivo per imitare più dispositivi per pubblicare le impressioni degli annunci. Rappresentano semplicemente altri dispositivi o sistemi operativi per commettere frode.

Nel 2020, un bot soprannominato Pareto è stato utilizzato per falsificare oltre un milione di dispositivi Android. I robot hanno replicato vere azioni di visualizzazione degli annunci, sembrando che persone reali stessero visualizzando gli annunci su vari dispositivi CTV. È stato riferito che questo bot ha generato oltre 600 milioni di richieste di offerte al giorno.

Il laboratorio di frode di DV ha scoperto la prima truffa di spoofing di dispositivi, chiamata SneakyTerra, alla fine del 2020. Gli imbroglioni potrebbero intercettare dispositivi originali e acquisire impressioni CTV. Secondo le stime, oltre 2 milioni di dispositivi sono stati falsificati al giorno. I marketer hanno perso molti dei loro dollari pubblicitari nel 2020 a causa dei due schemi di frode in streaming.

Spoofing dell'indirizzo IP

Utilizzando questo metodo, i truffatori falsificano il gadget impersonando il suo indirizzo IP per generare false impressioni e traffico fraudolento. In uno schema di frode pubblicitaria segnalata (ICEBUCKET), i malintenzionati hanno falsificato gli indirizzi IP di più dispositivi in ​​30 paesi ingannando i promotori facendogli credere che i loro annunci fossero stati offerti a persone reali. Lo schema generava oltre 1 miliardo di richieste di annunci ogni giorno. In realtà si trattava di robot che falsificavano il traffico CTV e rubavano denaro pubblicitario.

Spoofing dell'SDK

Lo spoofing dell'SDK è uno schema di frode mobile che imita le installazioni utilizzando i dati di dispositivi originali senza eseguire alcuna installazione reale di app. Un programma dannoso utilizza un vero e proprio gadget per falsificare le installazioni e sfruttare il budget di un inserzionista.

Nel 2020, DoubleVerify ha scoperto uno schema di frode chiamato CelloTerra. Con questo bot, i truffatori hanno utilizzato app mobili per simulare il traffico, rubare dati ed eseguire annunci in background. Il flusso di base del bot multiTerra era come nell'immagine.

Prevenire le frodi CTV

A causa dei rischi intrinseci legati all'inventario CTV, la responsabilità di prevenire le frodi ricade sui marchi e sugli acquirenti dei media. Senza dubbio, l'ecosistema CTV è suscettibile agli attacchi di bot sofisticati, quindi i marchi devono essere diligenti.

Garantire che i partner adottino gli standard pertinenti

L'ufficio di pubblicità interattiva (IAB) 2018 ha rilasciato lo standard Identifiers for Advertising. L'IFA è particolarmente utile per la televisione connessa in quanto consente ai dispositivi CTV di avere identificatori univoci. L'adozione di altri standard IAB come app-ads.txt da parte delle piattaforme pubblicitarie può ulteriormente eliminare le frodi.

Scegli un venditore pubblicitario collaudato

Non tutti i partner di tecnologia pubblicitaria hanno la capacità di rilevare le frodi su CTV. Possono essere efficaci con altre categorie di annunci, ma a causa delle peculiarità delle operazioni televisive connesse, il tuo partner potrebbe non disporre degli strumenti di rilevamento delle frodi CTV pertinenti. Ecco perché chiedi sempre in anticipo se la piattaforma pubblicitaria dispone di tutti gli strumenti per monitorare la qualità del traffico CTV come SmartyAds DSP.

Esistono anche strumenti di rilevamento delle frodi pubblicitarie a cui il tuo fornitore di pubblicità può connettersi. Il giusto strumento di protezione promuove una maggiore fiducia.

Concludere

Sebbene l'eliminazione delle attività fraudolente nello spazio CTV possa sembrare un sogno utopico, ci sono ancora molte cose che possono essere fatte per ridurre i rischi e la prevalenza delle frodi nel settore della tecnologia pubblicitaria. Con i progressi tecnologici, puoi scegliere una piattaforma pubblicitaria affidabile che renda gli annunci su CTV più trasparenti e responsabili.

Gli inserzionisti e gli acquirenti di media possono beneficiare di fonti di traffico affidabili e comprovate su SmartyAds DSP.