Panorama CTV 2023: approfondimenti per gli editori

Pubblicato: 2023-05-16
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La TV connessa (CTV) è esplosa in popolarità negli ultimi anni, spinta dalla crescita dei servizi di streaming e dal taglio dei cavi. Per gli editori, CTV rappresenta un'opportunità redditizia per raggiungere il pubblico in modo altamente coinvolgente e misurabile. Tuttavia, lo spazio CTV è anche caratterizzato da un'intensa concorrenza, frammentazione e tecnologia in rapida evoluzione. In questo articolo, esploreremo lo stato del CTV per gli editori nel 2023, esaminando la crescita, le opportunità, le sfide e le best practice per il successo in questo mercato entusiasmante e dinamico.

Il tasso di crescita dei ricavi CTV rispetto agli altri ricavi pubblicitari

Negli ultimi dieci anni, la pubblicità digitale è cresciuta enormemente e la Connected TV (CTV) è uno dei segmenti in più rapida crescita. CTV è un tipo di televisione connessa a Internet e consente agli spettatori di trasmettere contenuti da varie fonti come YouTube, Netflix e Hulu. L'aumento del CTV è stato guidato dal crescente numero di famiglie che hanno tagliato il cavo con i tradizionali fornitori di TV via cavo e sono passate ai servizi di streaming.

Secondo gli esperti del settore, le entrate per la pubblicità CTV dovrebbero crescere a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di oltre il 20% dal 2020 al 2025. Questo tasso di crescita è significativamente superiore al CAGR di altri segmenti del settore pubblicitario, come come stampa, radio e pubblicità esterna. La crescita della pubblicità CTV può essere attribuita a diversi fattori, tra cui la crescente popolarità dei servizi di streaming, il numero crescente di dispositivi CTV nelle famiglie e la capacità di rivolgersi a un pubblico specifico con annunci personalizzati.

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Inoltre, dopo la pandemia, più persone trascorrono del tempo a casa e trasmettono contenuti in streaming, con conseguente aumento dell'interesse per la pubblicità CTV. Di conseguenza, le aziende stanno cercando di aumentare i propri budget pubblicitari per trarre vantaggio da questa tendenza. La pandemia ha anche portato a cambiamenti nel comportamento dei consumatori, con più persone che optano per lo shopping online e i servizi di consegna a domicilio. Questo cambiamento di comportamento ha creato nuove opportunità per le aziende di pubblicizzare i propri prodotti e servizi sulle piattaforme CTV.

Un altro fattore che guida la crescita della pubblicità CTV è la capacità di misurare accuratamente l'efficacia delle campagne pubblicitarie. Con la pubblicità televisiva tradizionale, può essere difficile determinare quante persone hanno visto un annuncio e quanto è stato efficace. Tuttavia, con la pubblicità CTV, è possibile tenere traccia di quante persone hanno visualizzato un annuncio, per quanto tempo lo hanno guardato e se hanno intrapreso un'azione, come fare clic su un collegamento o effettuare un acquisto. Questo livello di misurazione e analisi fornisce alle aziende preziose informazioni sull'efficacia delle loro campagne pubblicitarie e consente loro di ottimizzare le loro strategie di conseguenza.

La pubblicità CTV è un segmento in rapida crescita del settore della pubblicità digitale, con un CAGR previsto di oltre il 20% dal 2020 al 2025. Poiché le aziende cercano di trarre vantaggio da questa tendenza, prevediamo di vedere una crescita e un'innovazione continue nello spazio pubblicitario CTV.

L'aumento della spesa per i video digitali, in particolare in CTV, riflette il passaggio del pubblico allo streaming. Gli esempi includono l'incredibile utilizzo dello streaming negli Stati Uniti, la crescente quota di streaming dell'utilizzo della TV in Messico, l'elevata portata dello streaming in Tailandia e la prevalenza dello streaming Internet in Australia. Gli inserzionisti danno la priorità al targeting del pubblico in streaming, evidenziando la necessità di misurazioni accurate.

Chi sono i più grandi editori di CTV?

La Connected TV (CTV) è diventata un modo sempre più popolare per le persone di consumare i media, con sempre più spettatori che optano per servizi di streaming e contenuti on-demand. Di conseguenza, le opportunità pubblicitarie nello spazio CTV sono esplose negli ultimi anni, con numerose società di media ed editori in lizza per una fetta della torta.

Sebbene ci siano molti attori nello spazio pubblicitario CTV, alcuni si sono affermati come i migliori editori. Queste aziende hanno investito molto nella creazione di contenuti di alta qualità e nella costruzione di solide relazioni con gli inserzionisti. Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni dei più grandi editori di CTV:

Netflix : Con oltre 200 milioni di abbonati in tutto il mondo, Netflix è uno dei più grandi servizi di streaming al mondo.La piattaforma ha investito molto nella creazione di contenuti originali, inclusi spettacoli di successo come Stranger Things e The Crown, ed è diventata un attore importante nello spazio pubblicitario CTV.

Secondo quanto riferito, sta collaborando con Microsoft per lanciare un nuovo piano di abbonamento supportato da pubblicità. Questa collaborazione mira a offrire agli utenti un'opzione più conveniente incorporando pubblicità nell'esperienza di streaming. Sebbene Netflix abbia costruito il suo successo su un modello senza pubblicità, questa mossa strategica consente loro di attingere a un segmento di pubblico più ampio e potenzialmente aumentare i flussi di entrate. Collaborando con Microsoft, nota per la sua esperienza nella tecnologia pubblicitaria, Netflix mira a trovare un equilibrio tra esperienza utente e sostenibilità finanziaria in un panorama di streaming in continua evoluzione.

Disney+: Disney Plus, il popolare servizio di streaming ha già introdotto il suo modello di business supportato da pubblicità negli Stati Uniti. Questa mossa strategica mira a fornire un'opzione di abbonamento più conveniente per gli utenti integrando pubblicità nei contenuti in streaming.Mentre Disney Plus è stato inizialmente lanciato come piattaforma senza pubblicità, si prevede che l'introduzione degli annunci genererà ulteriori flussi di entrate e contribuirà a compensare i costi di produzione di contenuti di alta qualità. Adottando questo approccio supportato dalla pubblicità, Disney Plus mira a trovare un equilibrio tra l'offerta di prezzi convenienti e il mantenimento di una vasta libreria di diverse opzioni di intrattenimento per i suoi abbonati.

Hulu : di proprietà della Disney, Hulu è un altro popolare servizio di streaming che si è fatto un nome nello spazio CTV.La piattaforma offre un mix di contenuti on-demand e TV in diretta, rendendola una scelta popolare per i tronchesi che desiderano comunque accedere alla programmazione in diretta.

Amazon Prime Video : il servizio di streaming di Amazon è diventato anche un attore importante nello spazio pubblicitario CTV.Con una libreria di contenuti originali, inclusi spettacoli pluripremiati come The Marvelous Mrs. Maisel, Amazon Prime Video ha attirato un pubblico vasto e fedele.

NBCUniversal : Essendo una delle più grandi società di media al mondo, NBCUniversal ha una presenza significativa nello spazio pubblicitario CTV.La società possiede una serie di reti popolari, tra cui NBC, Bravo e USA, e ha investito molto nella creazione di contenuti di alta qualità per i suoi spettatori.

ABC : Un'altra importante emittente, ABC si è anche affermata come uno dei migliori editori di CTV.La rete offre un mix di programmazione dal vivo e contenuti on demand, inclusi spettacoli di successo come Grey's Anatomy e The Bachelor.

Sebbene questi editori si siano affermati come attori principali nello spazio CTV, c'è ancora spazio per il successo degli editori più piccoli. Concentrandosi su un pubblico di nicchia o creando contenuti unici, gli editori più piccoli possono ritagliarsi uno spazio nel mondo competitivo della pubblicità CTV.

Quali sono alcune tendenze CTV interessanti?

La TV connessa (CTV) ha rivoluzionato il modo in cui consumiamo i contenuti video. Con l'ascesa del CTV, abbiamo visto emergere numerose tendenze che hanno trasformato l'industria pubblicitaria. Approfondiamo alcune delle tendenze CTV più interessanti.

Nel regno degli editori CTV (Connected TV), c'è una notevole tendenza sia al consolidamento che alla frammentazione. Mentre i principali attori come Netflix e Disney Plus continuano a dominare il mercato, anche gli editori CTV più piccoli stanno registrando una crescita significativa.

Consolidamento:

Netflix: in qualità di pioniere nel settore dello streaming, Netflix ha stabilito una solida base e continua ad espandere la sua base di abbonati in tutto il mondo. La sua vasta libreria, i contenuti originali e la presenza globale contribuiscono al consolidamento del mercato CTV.

Disney Plus: con la sua vasta collezione di amati franchise e contenuti esclusivi, Disney Plus ha rapidamente guadagnato popolarità e accumulato un'ampia base di abbonati. L'acquisizione di altre importanti società di intrattenimento, come la 21st Century Fox, ha ulteriormente consolidato la sua posizione.

Frammentazione:

L'emergere di nuovi attori: gli editori CTV più piccoli, sia consolidati che emergenti, stanno entrando nel mercato. Gli esempi includono Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max e Peacock. Queste piattaforme offrono contenuti unici e si rivolgono a segmenti di pubblico specifici, contribuendo alla frammentazione del panorama CTV.

Editori CTV di nicchia e regionali: accanto ai principali attori, gli editori CTV di nicchia e regionali stanno guadagnando terreno. Queste piattaforme soddisfano interessi specifici o si rivolgono a mercati locali, offrendo diverse opzioni di contenuto e contribuendo alla frammentazione dell'ecosistema CTV.

Nel complesso, mentre i leader del settore come Netflix e Disney Plus continuano a dominare, il mercato CTV sta assistendo alla crescita di attori più piccoli, con conseguente combinazione di consolidamento e frammentazione del settore.

L'ascesa dell'inserimento di annunci dinamici (DAI)

Una delle tendenze più interessanti nel CTV è l'aumento dell'inserimento dinamico di annunci (DAI). La tecnologia DAI consente agli inserzionisti di fornire annunci video personalizzati ai singoli spettatori, rendendo gli annunci più pertinenti e coinvolgenti. Questa tecnologia è diventata sempre più popolare negli ultimi anni, poiché consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico con annunci pertinenti. Con DAI, gli editori possono rivolgersi a diversi spettatori in base a dati demografici, interessi e posizione, che si è dimostrato molto efficace nel favorire il coinvolgimento e le conversioni.

Ad esempio, se uno spettatore a New York City sta guardando un programma di cucina sul proprio CTV, la tecnologia DAI può pubblicare un annuncio per una catena di negozi di alimentari locale che sta promuovendo gli ingredienti di una ricetta presente nel programma. Questo livello di personalizzazione si è dimostrato molto efficace nel favorire il coinvolgimento e le conversioni.

Il crescente utilizzo della pubblicità programmatica

Un'altra tendenza è il crescente utilizzo della pubblicità programmatica, che consente agli inserzionisti di indirizzare in modo più accurato un pubblico specifico. Ciò ha stimolato la crescita nell'uso delle piattaforme lato offerta (SSP) per gestire l'inventario degli annunci e renderlo disponibile alle piattaforme lato domanda (DSP) in modo programmatico.

La pubblicità programmatica è diventata sempre più popolare negli ultimi anni, poiché consente agli inserzionisti di rivolgersi a un pubblico specifico con annunci pertinenti. Utilizzando i dati per indirizzare dati demografici, interessi e comportamenti specifici, la pubblicità programmatica ha dimostrato di essere molto efficace nel favorire il coinvolgimento e le conversioni.

Ad esempio, se uno spettatore ha recentemente cercato una nuova auto online, la pubblicità programmatica può fornire un annuncio per un concessionario di auto locale che ha la marca e il modello esatti a cui lo spettatore è interessato. Questo livello di personalizzazione si è dimostrato molto efficace in favorire il coinvolgimento e le conversioni.

L'emergere di piattaforme pubblicitarie CTV

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Man mano che la popolarità di CTV continua a crescere, abbiamo assistito all'emergere di piattaforme pubblicitarie CTV che consentono agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico di destinazione in modo più efficace. Queste piattaforme offrono una gamma di opzioni di targeting, tra cui il targeting demografico, basato sugli interessi e geografico, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il pubblico desiderato con annunci pertinenti.

Le piattaforme pubblicitarie CTV offrono anche analisi e rapporti avanzati, consentendo agli inserzionisti di monitorare le prestazioni delle loro campagne in tempo reale. Questo livello di conoscenza si è dimostrato estremamente prezioso nell'ottimizzazione delle campagne per la massima efficacia.

In conclusione, l'ascesa del CTV ha trasformato l'industria pubblicitaria e abbiamo visto emergere numerose tendenze che hanno rivoluzionato il modo in cui consumiamo e forniamo contenuti video.

Dall'ascesa del DAI al crescente utilizzo della pubblicità programmatica, CTV ha aperto nuove opportunità per gli inserzionisti per raggiungere il loro pubblico di destinazione in modo più efficace.

Quali sono i principali SSP per CTV?

Poiché l'uso della pubblicità programmatica in CTV continua a crescere, sono emersi molti SSP per gestire l'inventario degli annunci. I principali SSP per CTV includono Roku, SpotX e Freewheel. Queste piattaforme gestiscono la monetizzazione dell'inventario CTV su milioni di schermi, aiutando gli editori a monetizzare i propri contenuti e gli inserzionisti a raggiungere il pubblico previsto.

Roku , uno dei più noti SSP per CTV, offre una piattaforma completa per gli editori per gestire il proprio inventario pubblicitario.Con oltre 50 milioni di account attivi, Roku ha una vasta portata e consente agli editori di monetizzare i propri contenuti attraverso una varietà di formati di annunci, inclusi annunci pre-roll, mid-roll e post-roll.

SpotX , un altro popolare SSP per CTV, offre una piattaforma programmatica che consente agli editori di gestire il proprio inventario su più dispositivi e piattaforme.La piattaforma di SpotX consente agli editori di ottimizzare il proprio inventario pubblicitario rivolgendosi a segmenti di pubblico e dati demografici specifici, assicurando che gli annunci vengano consegnati agli spettatori giusti al momento giusto.

Freewheel , una società di proprietà di Comcast, è un provider di servizi condivisi specializzato nella gestione dell'inventario pubblicitario per editori premium.Con un focus su contenuti di alta qualità, Freewheel offre una piattaforma programmatica che consente agli editori di monetizzare il proprio inventario attraverso una varietà di formati di annunci, inclusi annunci interattivi e contenuti di marca.

Il futuro del CTV

Si prevede che la crescita del CTV continuerà nei prossimi anni man mano che sempre più consumatori adotteranno servizi di streaming e smart TV. Inoltre, la pandemia di COVID-19 ha accelerato il passaggio all'intrattenimento digitale, poiché sempre più persone restano a casa e cercano nuove forme di intrattenimento.

Con l'espansione del mercato CTV, nuovi attori stanno entrando nello spazio, inclusi giganti della tecnologia come Apple e Google. Queste aziende stanno investendo molto in contenuti originali e sviluppando i propri servizi di streaming, che potrebbero sconvolgere ulteriormente l'industria televisiva tradizionale.

I vantaggi di CTV per gli inserzionisti

Mentre gli annunci TV tradizionali potrebbero perdere la loro efficacia, CTV offre nuove opportunità agli inserzionisti per raggiungere il pubblico. Gli annunci CTV possono essere mirati a dati demografici e interessi specifici e possono essere forniti in modo non intrusivo.

Inoltre, gli annunci CTV sono spesso più coinvolgenti degli annunci TV tradizionali, in quanto possono essere interattivi e personalizzati. Ciò può portare a tassi di coinvolgimento più elevati e un migliore ROI per gli inserzionisti.

La TV connessa (CTV) è emersa come una forza importante nel settore dell'intrattenimento, guidata dall'ascesa dei servizi di streaming e delle smart TV. Sebbene presenti nuove sfide per gli inserzionisti, offre anche nuove opportunità di targeting e coinvolgimento. Poiché il mercato continua ad evolversi, sarà importante che gli inserzionisti rimangano aggiornati con le ultime tendenze e sviluppi nella pubblicità CTV.

Principali opportunità per gli editori nel panorama CTV

Per gli editori, CTV rappresenta un'enorme opportunità per entrare in contatto con il pubblico in modo altamente coinvolgente e misurabile. Gli editori possono sfruttare CTV per fornire annunci mirati, espandere la propria offerta di contenuti e creare partnership con piattaforme di streaming.

Pubblicità mirata e personalizzazione

La pubblicità mirata e la personalizzazione sono due opportunità chiave per gli editori nello spazio CTV. Le piattaforme CTV raccolgono una grande quantità di dati sugli spettatori, comprese le loro abitudini di visualizzazione, i dati demografici e la posizione. Questi dati possono essere sfruttati per fornire annunci altamente mirati che sono più pertinenti e coinvolgenti per i singoli spettatori.

Anche la personalizzazione è fondamentale per il successo di CTV, poiché gli spettatori si aspettano un'esperienza altamente su misura e personalizzata. Gli editori possono utilizzare i dati per fornire consigli personalizzati, offrire contenuti interattivi e creare esperienze pubblicitarie coinvolgenti.

In che modo gli editori possono essere coinvolti nel CTV?

L'espansione dell'offerta di contenuti è un'altra opportunità chiave per gli editori nello spazio CTV. Con l'ascesa dei servizi di streaming, i consumatori hanno un appetito insaziabile per i contenuti e gli editori in grado di fornire contenuti accattivanti e di alta qualità sono ben posizionati per avere successo.

Gli editori possono espandere la loro offerta di contenuti creando spettacoli originali, concedendo in licenza contenuti di altri fornitori e sfruttando i contenuti generati dagli utenti. Possono anche sperimentare nuovi formati come video brevi, live streaming e contenuti interattivi.

Partnership con piattaforme di streaming

Le partnership con le piattaforme di streaming sono un modo efficace per gli editori di espandere la propria portata e accedere a un nuovo pubblico. Collaborando con le piattaforme di streaming, gli editori possono ottenere l'accesso a una base di utenti altamente coinvolta e fedele, oltre a funzionalità avanzate di targeting e misurazione.

Le partnership possono assumere molte forme, tra cui la licenza dei contenuti, le campagne di co-marketing e gli accordi di condivisione dei dati. È probabile che gli editori in grado di creare partnership uniche e preziose vedranno un aumento delle entrate e del coinvolgimento degli spettatori.

Sfide affrontate dagli editori nel mercato CTV

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Sebbene il mercato dei CTV offra molte opportunità per gli editori, pone anche sfide significative. Queste sfide includono la concorrenza con attori affermati, la frammentazione dell'ecosistema e il mantenimento della privacy e della sicurezza degli utenti.

Competizione con giocatori affermati

Il mercato CTV è caratterizzato da un'intensa concorrenza, con player affermati come Netflix e Amazon che dominano lo spazio. Questi attori hanno costruito marchi forti, basi di utenti fedeli e vaste librerie di contenuti, rendendo difficile la concorrenza per gli editori più piccoli.

Gli editori più piccoli devono concentrarsi sulla creazione di contenuti unici e coinvolgenti, sulla creazione di identità di marca forti e sull'utilizzo dei dati per offrire esperienze altamente mirate e personalizzate.

Frammentazione dell'ecosistema CTV

L'ecosistema CTV è altamente frammentato, con una moltitudine di dispositivi, piattaforme e app che competono per attirare l'attenzione. Questa frammentazione può rendere difficile per gli editori raggiungere il pubblico in modo efficace, poiché gli spettatori possono utilizzare dispositivi e piattaforme diversi per contenuti diversi.

Gli editori devono adottare un approccio multipiattaforma, creando contenuti ottimizzati per diversi dispositivi e piattaforme. Devono inoltre rimanere aggiornati con le tecnologie emergenti e gli standard del settore, per garantire che i loro contenuti siano accessibili e coinvolgenti su tutta la gamma di dispositivi CTV.

Mantenimento della privacy e della sicurezza degli utenti

La privacy e la sicurezza degli utenti sono questioni critiche nello spazio CTV, poiché gli spettatori condividono dati sensibili come abitudini di visualizzazione, posizione e informazioni personali. Gli editori devono adottare misure per proteggere i dati degli utenti, inclusa l'implementazione di solide misure di sicurezza dei dati, ottenere il consenso ed essere trasparenti sulle politiche di raccolta dei dati.

Gli editori devono anche collaborare con gli inserzionisti per fornire annunci efficaci e rispettosi della privacy degli utenti. Il targeting e la personalizzazione efficaci degli annunci richiedono l'accesso ai dati, ma questi dati devono essere raccolti e utilizzati in modo da rispettare la privacy degli utenti e creare fiducia con gli spettatori.

Best practice per gli editori nello spazio CTV

Il successo nello spazio CTV richiede un approccio strategico, incentrato sulla fornitura di contenuti di alta qualità, esperienze utente coinvolgenti e strategie di monetizzazione efficaci. Ecco alcune best practice per gli editori nello spazio CTV.

Abbracciare la pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica ha rivoluzionato il settore della pubblicità digitale, consentendo la pubblicazione di annunci altamente mirati ed efficienti. Nello spazio CTV, la pubblicità programmatica sta diventando sempre più prevalente, offrendo agli editori un modo efficace per monetizzare i propri contenuti.

Gli editori che abbracciano la pubblicità programmatica possono accedere a capacità avanzate di misurazione e targeting, nonché offerte e ottimizzazione in tempo reale. La pubblicità programmatica consente agli editori di fornire annunci altamente pertinenti e coinvolgenti agli spettatori, massimizzando al contempo le entrate pubblicitarie. Gli RPM di CTV sono molto più alti rispetto agli editori web. Le piattaforme CTV offrono un ambiente pubblicitario premium, spesso attirando inserzionisti molto richiesti che cercano di interagire con un pubblico altamente coinvolto e mirato. L'inventario pubblicitario limitato sulle piattaforme CTV rispetto al Web può aumentare la concorrenza tra gli inserzionisti, con conseguenti tariffe pubblicitarie più elevate e, di conseguenza, RPM di sessione più elevati.

Concentrandosi su contenuti di qualità e esperienza utente

Alla fine della giornata, il successo nello spazio CTV si riduce alla qualità del contenuto e all'esperienza dell'utente. Gli editori devono concentrarsi sulla fornitura di contenuti accattivanti e di alta qualità che risuonino con gli spettatori e costruiscano la fedeltà al marchio.

Gli editori devono anche concentrarsi sulla creazione di esperienze utente fluide e coinvolgenti, su tutti i dispositivi e piattaforme. Ciò include l'ottimizzazione delle interfacce utente, la fornitura di consigli sui contenuti pertinenti e personalizzati e la creazione di esperienze interattive e coinvolgenti che invogliano gli spettatori a tornare per saperne di più.

Editori emergenti di CTV

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Ecco un elenco di alcuni editori CTV emergenti che stanno guadagnando importanza nel settore:

Tubi : Tubi è un servizio di streaming gratuito supportato da pubblicità che offre una vasta gamma di film e programmi TV.Ha aumentato rapidamente la sua base di utenti e la sua libreria di contenuti, rendendola un attore importante nello spazio CTV.

Roku Channel : Roku Channel è un servizio di streaming gratuito disponibile sui dispositivi Roku, che offre un mix di film supportati da pubblicità, programmi TV e TV in diretta.Con la crescente popolarità dei dispositivi Roku, Roku Channel ha guadagnato una notevole trazione tra gli spettatori.

Pluto TV : Pluto TV è un servizio di streaming gratuito che offre una varietà di canali live e contenuti on demand.Fornisce una vasta gamma di programmi di vari generi e ha registrato una crescita sostanziale, che ha portato alla sua acquisizione da parte di ViacomCBS.

Crave : Crave è un servizio di streaming canadese che offre una combinazione di contenuti originali, programmi TV premium e film.Ha ottenuto il riconoscimento come importante editore di CTV, in particolare nel mercato canadese.

fuboTV : FuboTV è una piattaforma di streaming TV in diretta che si concentra sui contenuti sportivi.Ha ampliato la sua offerta per includere canali di intrattenimento e notizie, attirando un pubblico dedicato di appassionati di sport.

IMDb TV : IMDb TV è un servizio di streaming supportato da pubblicità di proprietà di Amazon, con una raccolta di film e programmi TV.Con il sostegno delle risorse di Amazon, IMDb TV è cresciuta costantemente e ha ampliato la sua libreria di contenuti.

Conclusione

Il panorama CTV è dinamico, in rapida evoluzione e altamente competitivo. Per gli editori, rappresenta un'enorme opportunità per raggiungere il pubblico in modo altamente coinvolgente e misurabile, ma pone anche sfide significative.

Gli editori che possono navigare nel panorama CTV creando contenuti accattivanti e di alta qualità, offrendo esperienze utente fluide e personalizzate e costruendo solide identità di marca e partnership sono ben posizionati per avere successo.

Abbracciando le nuove tecnologie, sperimentando nuovi formati di contenuto e offrendo esperienze pubblicitarie innovative che siano efficaci e rispettose della privacy degli utenti, gli editori possono prosperare nell'entusiasmante e in continua evoluzione del mondo CTV.