Pubblicità CTV/OTT: qual è la differenza?

La pubblicità digitale multicanale è uno dei fattori più importanti per la promozione del marchio sul mercato. Per implementare con successo una strategia di campagna pubblicitaria multicanale, è necessario distinguere le tipologie di questi canali tra loro.

Quindi scopriamo, qual è la differenza tra CTV e OTT?

Quando dici CTV, intendi la grande smart TV nel tuo salotto dove stai riguardando The Big Bang Theory su Apple TV? O vuoi dire che ti abboni a una dozzina di servizi di streaming per guardare contenuti video?

E quando parli di OTT intendi una TV connessa a Internet o quel nuovo spettacolo che hai iniziato a guardare su Hulu?

Molte persone e persino molti esperti di marketing mettono un segno di uguale tra OTT e CTV in conversazioni casuali. Tuttavia, per impostare la pubblicità multicanale, avrai bisogno di una comprensione più approfondita di questi concetti.

Inoltre, comprendere queste differenze ti aiuterà a scegliere la giusta piattaforma DPS per eseguire la tua pubblicità CTV o OTT.

Cos'è OTT?

OTT significa letteralmente "over-the-top", che può essere decodificato come "over-the-box". I contenuti per OTT vengono trasmessi in streaming tramite connessione Internet anziché nel modo tradizionale tramite abbonamento via cavo o satellitare. Gli spettatori non devono abbonarsi a un provider di TV lineare tradizionale per accedere ai contenuti video OTT.

Il contenuto viene fornito come video in streaming o tramite servizi di video on demand (VOD). Alcuni dei servizi di streaming OTT più noti sono Netflix, Hulu, Crave e Amazon Prime. Anche molte grandi aziende hanno adottato questo tipo di distribuzione di contenuti video e stanno creando i propri servizi OTT per le migliori TV e hanno persino sviluppato app OTT per questo. Ad esempio, nel 2019 la Disney ha lanciato il suo servizio Disney+ e nel 2020 la NBC Universal ha lanciato un servizio OTT chiamato Peacock. Quindi la pubblicità OTT significa che verrà visualizzata su questi servizi OTT.

La principale differenza rispetto alla TV lineare tradizionale è che finché gli utenti hanno alcuni dispositivi OTT con accesso a Internet (cellulari, tablet, laptop, smart TV e dispositivi di streaming), avranno accesso ai contenuti TV OTT. La televisione tradizionale, d'altra parte, richiederebbe all'utente di abbonarsi a un provider.

Cos'è CTV?

Il termine CTV (Connected TV) si riferisce a qualsiasi tipo di TV che supporta lo streaming video digitale. Tali dispositivi includono Smart TV e dispositivi che forniscono un accesso più semplice allo streaming video. Ad esempio Roku o Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV e console di gioco come Xbox e Nintendo Switch. La cosa principale che devi capire per differenziare OTT e CTV è che la maggior parte dei contenuti TV esagerati può essere guardata attraverso i dispositivi CTV.

A causa della popolarità di Connected TV, esiste qualcosa come il "taglio dei cavi". Significa che gli utenti preferiscono abbandonare gli abbonamenti via cavo o satellitare a favore dei contenuti in streaming. Lo streaming di contenuti è spesso più economico di un abbonamento TV a pagamento, o addirittura gratuito, quindi questa scelta si basa solitamente sul risparmio.

Solo nel 2020, 6 milioni di famiglie negli Stati Uniti hanno rinunciato ai fornitori lineari e satellitari a favore della televisione connessa. Ciò porta il numero totale di famiglie che hanno abbandonato la tradizionale TV lineare a 31,2 milioni.

CTV, OTT: qual è la differenza?

Vediamo le principali differenze tra OTT e CTV per capire quale ruolo possono svolgere nella pubblicità OTT e CTV.

Innanzitutto, Connected TV (CTV) è un sottoinsieme della programmazione OTT. Ciò significa che la TV over-the-top è un metodo per fornire contenuti video e CTV è il dispositivo su cui lo spettatore può vedere quel contenuto.

Ad esempio, se gli spettatori guardano contenuti OTT in streaming sui propri dispositivi mobili, ricevono contenuti TV esagerati. Tuttavia, se lo guardano con Chromecast sulla TV, ora stanno consumando contenuti OTT tramite CTV. In questo caso, l'utente può vedere sia: pubblicità CTV che OTT.

OTT e CTV per i marketer

Differenze importanti tra i due sistemi sono evidenti quando si parla di marketing o pubblicità OTT e CTV.

Ad esempio, gli annunci vengono spesso mostrati prima, durante e anche dopo i contenuti video. Spesso abbiamo bisogno di vedere gli annunci prima di poter guardare i contenuti video del nostro blogger preferito su YouTube.

La pubblicità della Connected TV è simile a quella su YouTube ma è comunque diversa. Gli annunci TV connessi possono essere visualizzati sui dispositivi CTV stessi, offrendo agli esperti di marketing la possibilità di raggiungere il proprio pubblico di destinazione e connettersi a loro indipendentemente dal contenuto scelto da tali utenti.

Il principale vantaggio della pubblicità su Connected TV (CTV) è che il suo pubblico è più coinvolto e interessato. Quando imposti i tuoi annunci CTV con DSP, puoi scegliere editori di cui ti fidi per assicurarti che gli annunci non danneggino l'immagine del tuo marchio.

Gli annunci possono essere visualizzati non solo direttamente sulla smart TV, ma anche su altri dispositivi CTV, come la console di gioco Sony PlayStation 4, Chromecast, AndroidTV e altri.

Cosa riserva il futuro per CTV?

Secondo Nielsen, il numero totale di ore trascorse a guardare contenuti da dispositivi abilitati CTV è fino all'81% nel 2020 rispetto allo stesso periodo del 2019. Molti inserzionisti sono interessati a sapere su quali gruppi demografici è più probabile che guardino i loro programmi preferiti Dispositivi TV collegati. Secondo eMarketer, non solo è più probabile che il pubblico più giovane guardi CTV, ma anche i gruppi demografici più anziani stanno passando dalla tradizionale TV via cavo.

I loro dati mostrano che gli spettatori della CTV negli Stati Uniti nel 2020 sono 45,7 milioni per la generazione Z, 56,5 milioni per i millennial, 48,5 milioni per la generazione X e 32,8 milioni per i baby boomer, per un totale di 183,5 milioni di telespettatori CTV.

Il numero di persone che usano CTV continua a crescere. Nel 2020, l'80% delle famiglie negli Stati Uniti aveva un CTV. Si tratta di circa 96 milioni di americani che hanno almeno una Connected TV in casa. In confronto, quel numero non ha superato il 57% nel 2015 e il 24% nel 2010.

Tale percentuale dovrebbe salire all'87% entro il 2025.

Inoltre, la spesa per la pubblicità su CTV continua a crescere. Negli Stati Uniti, quest'anno crescerà del 34,6% a 6,41 miliardi di dollari. È quanto è stato speso complessivamente per la pubblicità su CTV un anno fa.

Le piattaforme su cui i brand statunitensi preferiscono investire:

Quindi la nicchia della pubblicità OTT e CTV rimane molto promettente e popolare. Diamo un'occhiata ai vantaggi e agli svantaggi della pubblicità su CTV.

Pubblicità CTV

La pubblicità CTV può essere acquistata in modo programmatico, quindi il tuo DSP probabilmente offre CTV come uno dei canali dei media pubblicitari.

Vantaggi della pubblicità su CTV

Elevati tassi di completamento della visualizzazione

La maggior parte degli spot pubblicitari della CTV non può essere saltata. Oppure puoi farlo, ma devi premere la piccola croce nell'angolo dello schermo, ed è estremamente scomodo da fare con il telecomando. Offre un vantaggio agli inserzionisti e una migliore possibilità che i loro annunci vengano visualizzati. Per questo motivo, la pubblicità CTV ha un tasso di completamento delle visualizzazioni molto alto.

Linear TV, d'altra parte, fornisce sempre più un servizio che consente allo spettatore di scorrere o saltare un annuncio. E la visione della TV in diretta sta diminuendo anno dopo anno, così come la capacità degli spettatori di guardare gli spot televisivi tradizionali.

Impostazioni della campagna pubblicitaria

Poiché la pubblicità CTV fa parte della pubblicità programmatica, le possibilità della sua impostazione sono molto più ampie e variegate rispetto alle opportunità di creare annunci sulla TV tradizionale. Non ci sono limitazioni come il tempo di trasmissione o la limitazione dei prezzi pubblicitari.

Le impostazioni della campagna CTV sono le stesse degli annunci nativi o video. Sono inoltre disponibili opzioni di targeting avanzate e una più ampia selezione di spazio pubblicitario. E con i rapporti in tempo reale, puoi monitorare le interazioni degli utenti con i tuoi annunci finché la campagna è attiva e, se necessario, modificare le impostazioni.

Sicurezza del marchio

Le piattaforme DSP che impostano le campagne pubblicitarie per la Connected TV selezionano e verificano accuratamente gli editori dove verranno visualizzati gli annunci. Inoltre, gli strumenti della piattaforma ti consentono di scegliere gli editori desiderati se ne hai bisogno. In questo modo, la reputazione del tuo marchio sarà al sicuro.

Costo della pubblicità

Sulla TV lineare il costo della pubblicità è fisso, a differenza di OTT e CTV. Qui, il costo della visualizzazione sarà determinato in base all'offerta in tempo reale, che fa parte del servizio del DSP. Grazie a questo, la pubblicità su Connected TV è molto più redditizia. Inoltre, puoi impostare il prezzo massimo per il display, che ti renderà migliore e più ragionevole nel controllo del tuo budget pubblicitario.

Pubblicità creativa

Con il formato video, la pubblicità può essere molto creativa di per sé. Ma con gli annunci CTV, ci sono molte più opportunità per crearne uno accattivante grazie all'interattività. Puoi aggiungere un pulsante o un codice QR per coinvolgere di più gli spettatori.

Ad esempio, l'exchange di criptovalute Coinbase ha pubblicato un annuncio durante il Super Bowl 2022 in cui un codice QR si muoveva su uno schermo nero, rimbalzando oltre i suoi confini. L'annuncio assomigliava a un vecchio videogioco ed era così popolare che in pochi minuti Coinbase ha dovuto affrontare il sovraccarico del server a causa dell'enorme traffico in entrata.

Opzioni di retargeting

Poiché le opzioni di configurazione della pubblicità su Connected TV sono molto elevate, gli esperti di marketing possono utilizzare le basi di clienti esistenti per lanciare le loro campagne pubblicitarie.

Targeting di più dispositivi

Il tuo messaggio pubblicitario può comunicare meglio all'utente se lo vede su più dispositivi connessi. Il targeting per audience della Connected TV amplificherà il messaggio e aumenterà la visibilità del marchio o del prodotto che stai pubblicizzando.

Svantaggi della pubblicità su CTV

• Il numero di famiglie con CTV non ha raggiunto il numero che ha utilizzato la televisione terrestre e tradizionale via cavo. Tuttavia, il mondo si sta muovendo verso di essa, e molto rapidamente. Ma anche se non ci siamo ancora, vale anche la pena considerare.
• Molte piattaforme e fornitori di dati non possono mappare cookie o identificatori di pubblicità mobile (MAID) agli indirizzi IP, il che limita la scala dell'inventario disponibile per il targeting del pubblico basato su IP.
• Mancanza di frammentazione del pubblico a causa della condivisione nascosta dell'account. Poiché molte famiglie, amici o partner utilizzano spesso lo stesso account per guardare i contenuti in streaming, può essere difficile rivolgersi a un gruppo demografico specifico di clienti. Tuttavia, è ancora molto meglio del targeting (o della sua mancanza) sulla TV lineare.

Prendere o non prendere pubblicità su CTV? Ecco la domanda

Non esiste una risposta valida per tutti a questa domanda. Come sempre, tutto dipende dalle esigenze del tuo brand e dai tuoi obiettivi di marketing.

Se hai letto l'articolo e ti sei reso conto che questo formato pubblicitario è ciò di cui hai bisogno in questo momento, saremo felici di aiutarti con il nostro SmartyAds DSP.