Visualizzatore CTV e tendenze

Se hai mai passato ore a guardare una stagione appena rilasciata della tua serie TV preferita, è probabile che una TV collegata a CTV fosse il dispositivo che supportava la tua maratona di un'intera giornata. E se ti è capitato di sintonizzarti su qualcosa di diverso da un televisore via cavo o satellitare, probabilmente sei nella maggior parte degli spettatori.

C'è molto di più nel pubblico e nelle tendenze di CTV che semplicemente sapere che fai parte della folla, tuttavia. In effetti, gli ultimi modelli nelle famiglie televisive di tutto il paese hanno rimodellato il modo in cui le aziende guardano alla loro strategia di marketing.

Pronto a sfruttare il potenziale della pubblicità TV connessa per la tua strategia di marketing omnicanale?

Innanzitutto, un po' di background.

Definito CTV

In parole povere, le TV connesse sono un'alternativa via cavo che ti consente di trasmettere in streaming contenuti video digitali sulla TV di casa. Che sia integrato direttamente nella tua smart TV o connesso tramite un apparato separato, come un Roku box o una console di gioco, tutto ciò di cui un CTV ha bisogno per trasmettere in streaming l'ultimo episodio di Big Little Lies è una connessione Internet ad alta velocità.

Le TV connesse sono praticamente ovunque. In effetti, il Leichtman Research Group riporta che oltre l'80% delle famiglie possiede uno (o più) dispositivi CTV. Forse ne hai uno fin dalla loro genesi, o forse ne hai uno proprio sotto il naso in casa senza nemmeno accorgertene.

Qualunque sia il caso, ecco una rapida occhiata ad alcuni dei più comuni dispositivi CTV:

• Apple TV
• Roku
• Stazione di gioco
• Xbox
• Amazon fuoco
• Chromecast

CTV vs OTT

Un altro termine con cui vorresti familiarizzare? OTT, noti anche come servizi multimediali over-the-top. Sono spesso strettamente collegati ai CTT, ma i due termini non possono essere usati in modo intercambiabile.

La differenza principale? Gli OTT possono essere trasmessi in streaming in diverse posizioni, inclusi smartphone, tablet, laptop, smart TV, console di gioco e PC, essenzialmente ovunque con una connessione Internet idonea.

I CTV, invece, devono essere collegati a un televisore.

Alcune delle piattaforme di streaming OTT più popolari sul mercato includono:

• Netflix
• Hulu
• Disney+
• HBO ora
• Video Amazon Prime

Tipi di annunci CTV

A livello personale, i CTV sono la fonte di infinite ore di intrattenimento domestico. Dal punto di vista aziendale, sono uno strumento pubblicitario che potresti voler considerare di incorporare nella tua strategia di marketing omnicanale.

Innanzitutto, diamo un'occhiata a come appaiono su un dispositivo TV connesso rispetto a una tradizionale connessione via cavo o satellitare.

La pubblicità per le TV connesse può assumere queste tre forme principali:

• Annunci video in-stream : questi annunci spesso non ignorabili possono essere riprodotti prima, durante o dopo lo streaming del contenuto video su un CTV. Tendono a durare da 15 a 30 secondi.
• Annunci sulla schermata iniziale: prima di sintonizzarsi su un film o un programma, gli utenti di CTV esamineranno il menu della schermata iniziale per fare la loro scelta. Gli annunci della schermata iniziale vengono visualizzati qui.
• Annunci interattivi : questi annunci possono apparire durante lo streaming di contenuti video, ma includeranno anche una sorta di elemento interattivo. Ciò offre agli spettatori la possibilità di interagire con l'annuncio facendo clic su un sito Web o una pagina di destinazione.

Se stai pensando di ottimizzare la portata della tua azienda con una strategia di marketing per la TV connessa, dai un'occhiata più da vicino ai numeri che circondano le tendenze CTV per decidere come modellare al meglio il tuo approccio.

Visualizzatore CTV: uno sguardo più da vicino ai dati

Il pubblico di CTV è in aumento e si prevede che continuerà su una tendenza al rialzo in futuro. Ma dovrai essere più specifico di così se vuoi davvero capire come trarre vantaggio da questo particolare canale di marketing.

In termini di spettatori, ecco cosa devi sapere:

• Un sondaggio del 2020 ha rivelato che quasi la metà dei sondaggi americani utilizzava un CTV su base settimanale.
• La fascia di età con il maggior numero di spettatori CTV era compresa tra i 18 e i 34 anni , come riportato nel terzo trimestre del 2020.
• Si prevede che il numero di famiglie negli Stati Uniti che utilizzano dispositivi TV connessi raggiungerà i 113 milioni entro il 2024, rispetto ai 105 milioni del 2020.

I numeri qui riflettono sia la popolarità dell'utilizzo di CTV che il pubblico tra cui è più comunemente utilizzato. Queste preziose informazioni possono fornire agli esperti di marketing le conoscenze di cui hanno bisogno per raggiungere la fascia demografica desiderata. Dà loro anche la sicurezza di investire dollari in una tendenza con un futuro innegabilmente promettente.

A causa dell'aumento degli spettatori di CTV, i modelli pubblicitari stanno già iniziando a mostrare segni di un cambiamento di paradigma. Considera le seguenti statistiche che mostrano la risposta del mercato alle tendenze in evoluzione.

• Il 35% degli acquirenti di contenuti multimediali prevede di aumentare la spesa pubblicitaria nel 2021 sulla TV connessa.
• Oltre la metà dei budget pubblicitari video sarà spesa per video digitali (CTV o OTT) anziché per TV lineare (via cavo o satellitare).
• Quasi tre quarti degli acquirenti di media hanno già effettuato lo spostamento del proprio budget per ospitare la pubblicità CTV, piuttosto che la trasmissione televisiva, per il 2021.
• Oltre l'80% degli acquirenti di media intervistati negli Stati Uniti ha citato il targeting e l'efficienza come la forza trainante del passaggio dagli annunci TV tradizionali e lineari agli annunci OTT e CTV nel 2021.
• In calo rispetto all'anno precedente, la spesa per la pubblicità TV lineare è diminuita del 14% .
• La spesa per la pubblicità su CTV negli Stati Uniti dovrebbe crescere fino a 27,5 miliardi di dollari entro il 2025.

Traduzione? La pubblicità su CTV non sembra andare da nessuna parte, ma in rialzo nel prossimo futuro. Alcuni acquirenti di media potrebbero aver previsto questo modello prima ancora che iniziasse, mentre altri si stanno affrettando a salire a bordo.

Vantaggi della pubblicità CTV

Basandoti solo sui numeri, probabilmente hai intuito che la pubblicità della TV connessa potrebbe avere il potere di elevare il tuo potenziale di marketing. Diamo un'occhiata più da vicino ai principali vantaggi che i marketer possono aspettarsi da questa tendenza in aumento:

• Accesso a nuovi segmenti di pubblico : gli strateghi di marketing possono ottimizzare le loro campagne personalizzando gli annunci per determinati canali. Le aziende interessate a raggiungere una fascia demografica più giovane, ad esempio, potrebbero vedere che i loro annunci pubblicitari producono un rendimento maggiore se visualizzati su un CTV piuttosto che su un tradizionale TV lineare.
• Migliora le informazioni sul pubblico : un'altra chiave per il successo del marketing è avere una migliore comprensione non solo di Più ne conosci, più precisamente puoi personalizzare la loro esperienza pubblicitaria. Puoi scoprire di più su chi è già interessato al tuo marchio e optare per una campagna di retargeting. Oppure puoi modificare i tuoi annunci in base a località, lingua e orari di alta attività della giornata. Il vantaggio principale? Segmentazione precisa dell'audience e spesa più efficiente.
• Tassi di completamento degli annunci più elevati : perché investire preziosi dollari pubblicitari in annunci che potrebbero non essere visti, giusto? Ebbene, forse uno dei motivi più convincenti per investire nella pubblicità della TV connessa è il suo tasso di completamento video incredibilmente alto. In effetti, un rapporto ha mostrato che, nel 2020, il 95% degli annunci CTV è stato guardato fino alla fine. Il motivo di una tale percentuale? L'interessante caratteristica imperdibile della maggior parte delle pubblicità su CTV.
• Metriche preziose : i CTV sono in grado di combinare i dati raccolti dagli indirizzi IP degli utenti e la cronologia di visualizzazione per saperne di più su ogni singolo spettatore piuttosto che su un gruppo più ampio e più generalizzato. Sfruttando alcune delle funzionalità di tracciamento dei dati disponibili con i CTV, gli esperti di marketing possono raccogliere informazioni specifiche su quanti utenti hanno visitato il tuo sito Web, effettuato un acquisto o addirittura visitato la tua posizione fisica dopo aver visto un annuncio CTV.

Cavalca la tendenza CTV con Power Digital Marketing

Le TV connesse sono più di un semplice dispositivo efficace e conveniente utilizzato per intrattenere te, la tua famiglia e i tuoi amici. Se utilizzato correttamente, è un canale di marketing in grado di aumentare la consapevolezza del tuo marchio, indirizzare il pubblico giusto e aumentare i tassi di conversione della tua campagna.

È ora di cambiare il canale dalla trasmissione alla TV connessa. Sintonizzati sui consigli degli esperti di Power Digital per informare meglio i tuoi prossimi passi e per aiutarti a fare le mosse giuste mentre cavalchi l'onda di questa nuova tendenza pubblicitaria. Leggi le nostre guide su "Cord Nevers" e "Cosa sono i tagliacavi" per ulteriori informazioni su CTV.

Il pubblico di CTV è in aumento. Porta con te il tuo potenziale di marketing. Migliora la tua strategia con i nostri servizi di marketing digitale oggi.

Fonti:

1. L'interesse nazionale. L'80% delle famiglie statunitensi ha almeno una Smart TV (o qualcosa di intelligente) . https://nationalinterest.org/blog/techland/80-percent-us-homeholds-have-least-one-smart-tv-or-smart-something-187418
2. Statista. Percentuale di spettatori che guardano la televisione tramite box TV connessi su base settimanale negli Stati Uniti dal 4° trimestre 2018 al 4° trimestre 2020 . https://www.statista.com/statistics/720015/tv-connected-device-reach/
3. Statista. Tempo giornaliero trascorso utilizzando dispositivi TV connessi negli Stati Uniti nel 3° trimestre 2020, per fascia di età . https://www.statista.com/statistics/694336/tv-connected-devices-time-spent/
4. Statista. Numero di famiglie con TV connessa negli Stati Uniti dal 2017 al 2024 . https://www.statista.com/statistics/304853/number-of-connected-tv-users-usa/
5. Statista. Ragioni per spostare i budget dei media dalla TV lineare alla TV over-the-top (OTT) e/o connessa (CTV) negli Stati Uniti nel 2021 . https://www.statista.com/statistics/1227156/reasons-shift-media-budget-ott-ctv-usa/
6. Statista. Tassi di completamento della pubblicità Connected TV (CTV) in Nord America dal 2015 al 2020 . https://www.statista.com/statistics/1240046/ctv-ad-completion-rates/
7. Forbes. Pubblicità TV connessa 2021: prospettive e promesse . https://www.forbes.com/sites/howardhomonoff/2021/05/10/digital-video-advertising-2021-prospects-and-promises/?sh=401024413d5d
8. Tecnologia TV. La pubblicità OTT raddoppierà entro il 2025, afferma BIA . https://www.tvtechnology.com/news/ott-advertising-to-double-by-2025-bia-says
9. Statista. Spesa pubblicitaria Connected TV negli Stati Uniti dal 2019 al 2025 . https://www.statista.com/statistics/1048897/connected-tv-ad-spend-usa/