Come creare una vasta lista di e-mail con una newsletter curata (in 15 minuti o meno)

Anche nel mondo incentrato sui social media di oggi, l'email marketing è ancora uno dei modi migliori per raggiungere i clienti. Oggi ti illustreremo come curare i contenuti per creare un'enorme lista di e-mail .

Che cos'è la cura dei contenuti?

La cura dei contenuti è il processo di smistamento tra le grandi quantità di contenuti sul Web e quindi di presentazione in modo significativo e organizzato attorno a un tema particolare.

Se sei un lettore assiduo del nostro blog, allora sai che amo il concetto di automazione intelligente.

Se sei una piccola impresa con un team di marketing di uno, apprezzerai particolarmente il modo in cui puoi far crescere una lista di e-mail riutilizzando lo stesso contenuto che stai già curando e condividendo sui social media.

• Secondo la Direct Marketing Association, l'e-mail vede il ROI più alto per i marketer diretti a $ 39 per ogni dollaro speso.
  

"Perché diavolo dovrei mandare via un cliente?"

tramite GIPHY

Se sei nuovo nella cura dei contenuti, allora potresti chiederti proprio questa domanda. Perché dovrei mandare un cliente perfettamente buono lontano dal mio sito?

Se ami qualcuno, liberalo. Se tornano sono tuoi; se non lo fanno non lo sono mai stati. – Riccardo Bach

5 motivi per curare i contenuti

Sebbene ci siano ottime ragioni per curare i contenuti, la cosa più sorprendente è come la maggior parte dei marchi ignori questi vantaggi e si concentri solo su come la cura può distogliere i lettori dal proprio sito web.

Motivo n. 1. Stabilisce credibilità e fiducia

Non è un segreto che i consumatori facciano affidamento sui consigli dei loro colleghi, ma desiderano anche informazioni da altre fonti affidabili. Se fornisci ai tuoi clienti queste informazioni puoi quindi migliorare la credibilità del tuo marchio. Quando curi i contenuti, offri l'opportunità di sostenere le tue affermazioni con ricerche esterne che le supportano. Inoltre, nel tempo questo creerà una relazione più forte con i tuoi lettori, poiché impareranno a fidarsi delle conoscenze che devi condividere .

Motivo n. 2. Costruisce la fedeltà al marchio

Quando curi i contenuti, mostri al tuo pubblico che ti interessano i problemi che stanno affrontando . Di conseguenza, ti prendi il tempo per condividere informazioni con loro che non suonano solo il tuo clacson. Inoltre, i consumatori si sentono fedeli ai marchi che hanno a cuore il loro migliore interesse.

Un esempio reale: il 12 maggio abbiamo condiviso un articolo pubblicato da Ragan.com intitolato Il modo giusto per rispondere alle recensioni online negative. L'articolo è stato perfetto per il nostro pubblico di proprietari di piccole imprese che potrebbero dover affrontare lo stesso problema con la recensione di Yelp.

Di conseguenza, il coinvolgimento sul tweet e il clic sull'articolo sono stati 2 volte superiori al tasso di coinvolgimento tipico dei nostri stessi post!

Motivo n. 3. Migliora la voce del marchio

Un marchio con una personalità è molto più simpatico di un marchio che non è molto più di un logo. Quando curi i contenuti, è importante ricordare i tuoi commenti, sia che li condividi tramite il tuo blog, i social media o le newsletter via e-mail. Il tuo pubblico inizierà a capire dove si trova il tuo marchio quando si tratta di tattiche o migliori pratiche del settore.

Motivo n. 4. Ispira e delizia

Non devi essere tutto affari tutto il tempo. Va bene che un marchio condivida i contenuti esclusivamente allo scopo di intrattenere la sua comunità, purché tu capisca veramente il tuo pubblico. Potrai deliziarli con contenuti che hanno ancora senso per il tuo marchio.

Motivo n. 5. Aumenta la consapevolezza del marchio

Mentre curi i contenuti di altri marchi e blogger, non ci vorrà molto perché se ne accorgano. Di conseguenza, spesso ripagheranno il favore ringraziandoti di fronte al loro pubblico o condividendo anche i tuoi contenuti.

Tuttavia, è importante mantenere i tuoi consigli sui contenuti autentici. Non lasciare che le carezze dell'ego siano la tua unica motivazione. Di conseguenza perderai rapidamente i vantaggi della cura dei contenuti.

La creazione di contenuti originali richiede tempo

La cura dei contenuti esiste da molto tempo, tuttavia molti marchi non sono riusciti a vedere i vantaggi che offre.

I vantaggi e il ROI della creazione di contenuti originali sono evidenti. Tuttavia, la creazione coerente di contenuti originali può essere:

• Difficile
• Richiede tempo
• Caro

Le piccole imprese sentono la pressione.

Considera questi fatti:

• Il 62% del loro tempo ogni mese è dedicato alla produzione di contenuti (secondo un sondaggio Kapost)
• Il 71% afferma di essere sotto pressione per creare dieci volte più contenuti per supportare tutti i diversi canali di social media (studio IDC)
• L' 85% è sotto pressione per creare risorse e fornire campagne più rapidamente (lo stesso studio IDC ha rilevato)

Secondo una ricerca di Nielsen, è meglio NON creare sempre contenuti originali:

Il 92% dei consumatori si fida dei consigli più dei contenuti originariamente creati.

Mari Smith: un filtro affidabile

Se sei un dubbioso sulla cura dei contenuti, lascia che ti presenti Mari Smith. Mari è un leader di pensiero sui social media che ha una vasta esperienza nel marketing di Facebook. È una delle principali influencer di Forbes sui social media (attualmente n. 4 su 100) e autrice di alcuni libri di marketing su Facebook.

Mari è l'esempio perfetto di come costruire una leadership di pensiero attorno a contenuti curati. Il più degno di nota è l'enorme seguito che ha costruito utilizzando la cura dei contenuti.

• Newsletter e-mail curata: 97.000 iscritti
• Follower Twitter: 445.000
• Fan su Facebook: 167.000

Mari aggrega contenuti interessanti e/o popolari sull'argomento del social media marketing. Trova il meglio del meglio e poi lo raccoglie nella sua newsletter settimanale.

Ogni settimana, esamina l'enorme pila di nuovi post sui blog sui social media, risorse, articoli, strumenti, suggerimenti e altro ancora... e ne seleziona manualmente solo tre da inviare via e-mail.

Quando trova un articolo che le piace, usa un bookmarklet per aggiungerlo alla sua coda. Inoltre, insieme ai link che condivide nella sua newsletter, offre un breve commento o un riassunto sui pezzi.

Sebbene ci siano molte ragioni (come abbiamo evidenziato sopra) le piccole imprese dovrebbero avviare una newsletter curata, la ragione più degna di nota agli occhi di Mari per "... costruire un pubblico significativo nel tempo, fare offerte appropriate e generare entrate. "

Le newsletter curate sono un'opportunità per offrire ai lettori una vasta gamma di materiale che hai selezionato per loro. E con così tanti contenuti pubblicati online, una newsletter curata ha un serio valore commerciale.

Come curare i contenuti come un professionista

La creazione e l'impostazione di una newsletter curata è semplice, spesso richiede meno di 15 minuti.

Strumenti di cui avrai bisogno:

• dlvr.it
• Provider di servizi di posta elettronica (ad es. MailChimp)

Passaggio 1. Scegli il tuo argomento

Secondo Campaign Monitor, ci sono due cose chiave che dovresti considerare quando scegli il tuo argomento:

1. Valore del pubblico – Soprattutto, considera le esigenze del tuo pubblico. Poiché hai un mercato di riferimento su cui ti concentri, saranno più interessati a tipi specifici di contenuto. Il valore di una newsletter curata per gli abbonati è la comodità di avere tutti i migliori contenuti su un particolare argomento selezionati e inviati direttamente a loro, quindi devi assicurarti che l'argomento che scegli sia allineato con i tipi di contenuti a cui il tuo mercato di riferimento è interessato .

2. Allineamento aziendale : prima di tutto, l'obiettivo di avviare una newsletter curata è mantenere la tua attività al primo posto mentre costruisci una leadership di pensiero attorno al tuo marchio. Pertanto, non raggiungerai questi obiettivi se il contenuto che curi non è allineato con i prodotti e i servizi forniti dalla tua attività.

Passaggio 2. Raccogli contenuti pertinenti con dlvr.it

Una volta stabilito il tuo argomento, devi trovare ottimi contenuti da condividere.

• Leggi: Energizza fan e follower sui social media in cinque minuti (o meno) al giorno. Qui ti spieghiamo come trovare ottimi contenuti utilizzando dlvr.it e condividerli tramite i social media. *** Questo è un passo importante poiché riutilizzeremo questo stesso contenuto per creare la nostra newsletter curata.

• Una volta all'interno di dlvr.it, fare clic sulla scheda ' Cura'
  • Digita una parola chiave
  • Punta a un URL
  • Aggiungi un feed RSS
  • Inserisci un feed di Twitter, una fonte di Instagram o una bacheca di Pinterest

dlvr.it attinge da oltre 100.000 fonti di contenuto, inclusi blog, giornali professionali, servizi di notizie, riviste, feed video e podcast e può visualizzare rapidamente i contenuti pertinenti dalle tue fonti.

• Una volta che il contenuto è stato estratto dalla fonte, gli elementi curati vengono visualizzati e soprattutto sono facili da scansionare e rivedere prima e dopo la pubblicazione.
  
  

Vuoi portare la curatela al livello successivo? Installa il nostro componente aggiuntivo del browser di acquisizione rapida in modo da poter aggiungere rapidamente i contenuti che scopri alla coda della tua newsletter.

Avanti: crea un feed RSS. Lo useremo come fonte di contenuto per la tua newsletter. Se hai seguito il primo punto sopra e stai aggiungendo articoli curati ai social media, ora metterai in coda anche gli articoli per la tua newsletter curata! Parla di un risparmio di tempo!

• Fare clic sull'icona dei social media nella parte superiore della pagina (1)
• Fare clic sull'icona + (2)

• Seleziona l'icona arancione del feed RSS dall'elenco e segui le istruzioni per creare un feed RSS
• Inizia ad aggiungere elementi al feed insieme ai tuoi commenti. (*** Potresti già aggiungere elementi ai social media se hai seguito i passaggi descritti qui, quindi non è necessario duplicare il lavoro).

dlvr.it popola automaticamente il link della newsletter con un messaggio di esempio (2) che puoi utilizzare così com'è o aggiungere un commento aggiuntivo (1) .

In pochi minuti avrai un elenco di storie da aggiungere alla tua newsletter.
*** Nuovo su dlvr.it? Per una guida introduttiva completa, inizia da qui.

Passaggio 3. Crea la tua newsletter curata

Armato del feed RSS che hai curato nel passaggio 2, aggiungilo al tuo attuale provider di servizi di posta elettronica (ESP) che accetta feed RSS.

Consulta la nostra guida passo passo completa per gli utenti di Mailchimp.

In alternativa, puoi utilizzare uno strumento come Zapier per collegare il feed RSS al tuo ESP. I servizi nella directory Zapier che accettano un feed RSS includono:

• Curated.co
• Goodbits.io
• Campagna Attiva
• Intercom.io
• HubSpot
• WordPress
• lento

Inizia a promuovere la tua newsletter curata.

Leggi: 6 luoghi ad alta conversione per aggiungere moduli di iscrizione e-mail per creare le tue liste

Come misurare il coinvolgimento

Rimani aggiornato con analisi e report integrati.

dlvr.it ti aiuta a capire come il tuo pubblico sta rispondendo ai contenuti che condividi, fornendoti così la guida necessaria per curare i contenuti che manterranno il tuo pubblico energizzato.

La piattaforma dlvr.it si integra con strumenti analitici come Google Analytics, quindi può aggiungere automaticamente a ogni collegamento curato codici di tracciamento univoci per far sapere all'editore host chi ha indirizzato il traffico.

Ti abbiamo mostrato come condividere contenuti curati sui social media [icon name=”rss” class=”” unprefixed_class=”””] e creare una newsletter curata. C'è un grande fascino nell'avere qualcuno che setaccia le cose più interessanti e presenta un riassunto ogni giorno o settimana.

Il tuo pubblico sta aspettando.

Cosa condividerai?