Come ottimizzare le pagine di destinazione del Black Friday e del Cyber ​​Monday

Di tutti i saldi natalizi in arrivo, i clienti stanno aspettando con impazienza il Black Friday e il Cyber ​​Monday. Ecco perché i marchi non possono lasciare nulla di intentato se vogliono ottenere le loro migliori vendite.

E questo di solito si traduce in un aumento della spesa pubblicitaria su diversi canali pubblicitari e di marketing.

I marchi destinano una parte significativa dei loro budget annuali solo a queste due campagne perché il ROI qui è ineguagliabile.

Ma gli annunci da soli sono sufficienti per garantire le vendite? No, in realtà c'è un altro ingrediente magico per il successo durante le campagne del Black Friday e del Cyber ​​Monday. E questo è il design della tua pagina di destinazione.

Prima di spiegarti come ottimizzare i design delle pagine di destinazione del Black Friday e del Cyber ​​Monday, diamo una rapida occhiata al loro impatto sulle vendite.

Pagine di destinazione del Black Friday e del Cyber ​​Monday

Le pagine di destinazione sono un punto fermo per ogni campagna pubblicitaria digitale disponibile. O dovrebbero esserlo comunque. Gli annunci digitali stanno diventando sempre più costosi di giorno in giorno e le pagine di destinazione svolgono un ruolo molto importante nel garantirne il successo.

Si tratta di pagine Web, che fungono da estensione di una particolare campagna di marketing e pubblicità. Servono da ponte tra la tua pubblicità e l'intero sito.

Ad esempio, considera di avere un negozio di e-commerce di abbigliamento e di pubblicare un annuncio Facebook del Black Friday sugli stivali. Quando il cliente fa clic sul tuo annuncio, non vuole vedere l'intero negozio. Sono interessati solo agli stivali. Quindi, una pagina Web specifica e autonoma che soddisfi questi criteri specifici sarà più efficace. E quella pagina specifica e autonoma è una pagina di destinazione.

Come marchio di e-commerce, pubblicherai molti annunci diversi prima, durante e anche dopo la fine di una vendita. L'intento alla base delle tue campagne potrebbe non essere sempre quello delle vendite.

Può essere aumentare le iscrizioni a un annuncio di vendita, fornire un'anteprima di una prossima campagna di sconti, lanciare un nuovo prodotto e così via.

Senza una pagina di destinazione significativa e pertinente, l'annuncio non avrà uno scopo o un percorso a cui condurre il cliente.

TLDR: Perché hai bisogno di una pagina di destinazione specifica per il Black Friday o il Cyber ​​Monday?

• È una pagina dedicata specifica a una particolare campagna incentrata su un singolo CTA
• Le pagine di destinazione consentono un'esperienza di acquisto più semplice per i clienti
• Puoi monitorare facilmente i lead in entrata da diversi canali
• Migliora i tuoi tassi di conversione pubblicitaria
• I marchi di e-commerce possono garantire un checkout più rapido con pagine di destinazione specifiche del prodotto rispetto al reindirizzamento al sito stesso

7 modi per ottimizzare i design delle pagine di destinazione del Black Friday e del Cyber ​​Monday

Ok, hai il tuo piano di vendita in mano. I codici sconto sono pronti per partire. E i design degli annunci sono fantastici. Il tuo team di progettazione ha davvero superato questa volta. Sei fiducioso sull'imminente stagione dei saldi del Black Friday e del Cyber ​​Monday.

Ma per quanto riguarda il design della tua pagina di destinazione? Non preoccuparti. Sei nel posto giusto. Abbiamo tutti i dettagli di cui hai bisogno su come migliorare il design della tua pagina di destinazione per il Black Friday e il Cyber ​​Monday.

In questo modo, tutti i tuoi sforzi, dal lancio del prodotto ai piani di vendita, otterranno i ritorni che meritano.

1) Scegli il giusto tipo di pagina di destinazione

In base allo scopo della tua pubblicità e al CTA a cui ti rivolgi, hai molte opzioni nei design delle pagine di destinazione. Diamo un'occhiata ai migliori tipi di pagina di destinazione per diversi annunci:

• Squeeze Page : questa pagina di destinazione è l'ideale per raccogliere dettagli dai clienti, quindi abbinala al tuo annuncio di vendita, all'accesso anticipato e agli annunci esclusivi relativi alle offerte. I marchi in genere lo usano per i clienti in cima alla canalizzazione di vendita dove al momento non vi è alcuna intenzione di vendita.

• Pagina del prodotto : qui, il focus è su un prodotto o un set di prodotti che il cliente sta cercando in base a un annuncio che hai pubblicato. Questo è l'ideale per gli annunci che promuovono guide ai regali o un prodotto particolare tramite annunci video/social media. Puoi usarlo per i clienti in fondo alla canalizzazione che stanno valutando un acquisto ma devono ancora decidere. Possono esaminare le opzioni e i prezzi disponibili prima di effettuare l'ultima chiamata.

• Pagina di destinazione click-through: questa pagina di destinazione è una pagina dettagliata che si concentra su un particolare prodotto con tutte le sue caratteristiche, prezzi, vantaggi e prove sociali che lo circondano incluse per concludere l'affare. I marchi puntano a questo nella parte inferiore della canalizzazione dei clienti, dove l'intenzione di acquisto è alta e basta una piccola spinta.

Suggerimento Kimp: se le tue campagne del Black Friday e del Cyber ​​Monday hanno annunci pubblicitari diversi rivolti a persone in varie fasi dell'intento di acquisto, devi variare anche le pagine di destinazione. Avere un'unica pagina di destinazione per tutti significa sottoutilizzare grossolanamente il potere delle pagine di destinazione e di ciò che possono fare per te.

2) Crea il brief di progettazione

Sì, lo intendiamo completamente quando diciamo di creare il brief di progettazione. Un brief di progettazione è facilmente il documento più importante in tutte le discussioni di progettazione. Questo determinerà come risulterà il tuo design.

Se stai cercando design di landing page ottimizzati ed efficaci per il Black Friday o il Cyber ​​Monday, il tuo brief deve includere:

• I dettagli dell'annuncio che la pagina di destinazione deve supportare.
• Dettagli del sito web esistente che hai in atto.
• Un elenco delle tue pagine di destinazione preferite e meno preferite dai tuoi concorrenti. O un elenco delle pagine di destinazione con le prestazioni migliori e quelle con le prestazioni peggiori dei tuoi colleghi.
• Linee guida sullo stile del marchio, se presenti.
• L'intento della pagina di destinazione: deve coinvolgere, educare o semplicemente fungere da riempitivo in un percorso di vendita?
• La copia che desideri includere nella pagina di destinazione per progettare il layout di conseguenza. Assicurati di separarlo per titolo, contenuto, sottotitoli e CTA.

Prenditi del tempo per sederti con il tuo team di progettazione e spiegare le tue esigenze esatte. Se hai più di un tipo di pubblicità nella tua campagna, assicurati di condividerle tutte con il team di progettazione. Questo è nel caso in cui il team non abbia svolto il lavoro sugli annunci e abbia bisogno di più contesto per creare la migliore pagina di destinazione possibile per te.

Ti consigliamo di lavorare con un unico team di progettazione per l'intera campagna per mantenere la coerenza del marchio e garantire al cliente un'esperienza utente senza interruzioni.

Con gli abbonamenti Kimp Graphics e Kimp Video, puoi progettare le tue intere campagne del Black Friday e del Cyber ​​Monday con un unico team. Dai social media agli annunci pubblicitari, dalla stampa degli annunci alle pagine di destinazione, facciamo tutto. E tutto per un canone mensile fisso.

3) Il titolo è fondamentale

La maggior parte di noi screma più di quanto leggiamo. Ciò include sicuramente il tuo pubblico di destinazione. Quindi il design della tua pagina di destinazione del Black Friday e del Cyber ​​Monday deve essere scremato per avere una possibilità di combattere.

In un mondo di TLDR, il tuo titolo deve essere lo showstopper. Un titolo attraente e preciso assicurerà che il cliente non si allontani all'istante. Il titolo deve suscitare il loro interesse per leggere il resto del messaggio. È uno degli elementi più vitali nella compressione delle pagine di destinazione e nelle pagine di destinazione cliccabili.

Ma il titolo non è più un problema di copywriting? Cosa c'entra il design? Bene, crediamo fermamente che il design abbia qualcosa a che fare con tutto. E di seguito vedrai perché.

Cose da ricordare per un titolo di grande impatto nei design delle pagine di destinazione:

• Il posizionamento del titolo sulla pagina di destinazione : Sì, deve essere in primo piano e al centro, ma anche l'allineamento e la sua posizione relativa ad altri elementi giocano un ruolo. Deve essere a posto in modo da catturare l'attenzione all'istante e fare in modo che l'occhio errante rimanga fermo.

• Il design del titolo: il colore, il carattere e lo stile influiranno sulla sua efficacia nell'esperienza complessiva della pagina di destinazione. Stai scegliendo lo stesso carattere e colore del resto della copia? Come funziona con l'immagine/colore di sfondo? Per quanto riguarda lo styling, meno è, meglio è. Uno stile eccessivo può distogliere l'attenzione e anche rendere più difficile il caricamento.

La gerarchia visiva nel design è un concetto in cui sfruttiamo gli elementi di design per guidare il viaggio dei clienti sullo schermo. Leggi la nostra guida dettagliata sulla gerarchia visiva qui.

Nella pagina di destinazione sopra, lo stile del titolo è unico e cattura immediatamente l'attenzione.

In completo contrasto con la pagina di destinazione BullGuard, la pagina di destinazione sopra ha un fascino visivo molto elevato ma manca il segno con il titolo. Ora l'utente non ha alcun contesto con la pagina di destinazione e non ha indicazioni sul flusso.

4) Mantieni il messaggio chiaro e semplice

Venendo al contenuto effettivo della pagina di destinazione, di solito è qui che si svolge l'attività. Ciò che dici qui convincerà il cliente a procedere o ad abbandonare il processo a metà. Mentre tutti noi speriamo nel primo, dobbiamo anche lavorare per raggiungerlo.

Di solito, il contenuto della pagina di destinazione deve essere breve e dolce, con particolare attenzione ai vantaggi del prodotto, dell'offerta e del servizio per il cliente.

Mantenere il contenuto e il messaggio della pagina di destinazione dritti al punto consente al cliente di interagire di più con il contenuto della pagina piuttosto che leggere righe e righe di testo.

Se ritieni di avere un messaggio complesso da trasmettere, considera di incorporare immagini, infografiche o altri ausili visivi per fare lo stesso invece di fare affidamento esclusivamente sulla copia.

Suggerimento Kimp: molti esperti ritengono che gli elementi visivi funzionino meglio del testo sulle pagine di destinazione. I clienti sono qui dopo aver cliccato sugli annunci. E con il Black Friday e il Cyber ​​Monday, sono disponibili per le informazioni sulla vendita o l'acquisto di prodotti. Quindi, limitare il testo giocherà sicuramente a tuo favore. Inoltre, rende il design della pagina di destinazione ordinato e fa brillare gli altri elementi.

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Apple elimina il design sopra dal parco con un messaggio molto pulito e semplice. Tuttavia, pensiamo che la pagina di destinazione qui sotto avrebbe potuto essere un po' semplice con il contenuto e sostituirla con icone, immagini e grafica invece del testo caricato.

5) Concentrati sull'aspetto del layout

L'efficacia dei design delle pagine di destinazione del Black Friday e del Cyber ​​Monday è valida solo quando il cliente ha un'esperienza meravigliosa. E per questo, devi considerare anche il quadro generale. Sì, stiamo parlando del layout del design della pagina di destinazione.

Prima di finalizzare il design della landing page, valuta questi parametri rispetto al layout:

• Il design della pagina di destinazione fornisce un'esperienza coerente nelle sue versioni desktop e mobile? I posizionamenti ei loro ruoli sono intatti in entrambe queste versioni?
• I progetti e le informazioni più preziosi restano above the fold (primo scorrimento) nel progetto finale?
• Come appare la pagina di destinazione nella sua interezza? C'è equilibrio, uniformità e armonia nel design? Non vuoi che i clienti vedano un design distanziato nella prima piega solo per incontrare una seconda metà affollata.

Parlando di armonia ed equilibrio nel layout, i designer ottengono questo risultato includendo sezioni, colori diversi per sezioni diverse o persino variando il carattere tra le sezioni in base a come dovrebbe essere il flusso visivo.

Come cliente, devi verificare se il design risultante è coerente con il tuo marchio, il sito Web esistente e il design pubblicitario.

Suggerimento Kimp: il layout della pagina di destinazione nella prima piega deve avere un design coerente con gli annunci pubblicitari, i clienti sono appena usciti. In questo modo i clienti sapranno di essere atterrati nel posto giusto per fare il passo successivo. Questa prima impressione è fondamentale per assicurarsi che rimangano sulla pagina e facciano effettivamente clic su di essa. Tutti gli elementi vitali come logo del marchio, nome del marchio, titolo, CTA e una piccola copia di vendita devono entrare nella prima piega per ottenere i migliori risultati.

6) Le immagini possono cambiare il gioco

Quando parliamo di ottimizzazione, non intendiamo solo farla funzionare bene. No, vogliamo che le tue pagine di destinazione risplendano e abbiano un impatto ineguagliabile sull'utente. E il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è centrare completamente il design della pagina di destinazione per il Black Friday e il Cyber ​​Monday sugli elementi visivi.

Un elenco di controllo di Google sulle migliori pratiche per la pagina di destinazione afferma chiaramente che avere immagini di alta qualità per le pagine di destinazione è un elemento indispensabile.

Quindi, ecco una raccolta di elementi visivi rivoluzionari di cui hai bisogno per i tuoi progetti di landing page del Black Friday e del Cyber ​​Monday:

• Un'immagine di sfondo di alta qualità e con marchio: può essere una foto di prodotto, uno sfondo astratto o un'immagine personalizzata che corrisponde al tema della tua pagina di destinazione. Se stai lavorando su una landing page a tema festivo, opta per immagini personalizzate. Per il Black Friday e il Cyber ​​Monday, le immagini coerenti con le campagne pubblicitarie funzioneranno egregiamente.
• Immagini del prodotto: la maggior parte delle tue pagine di destinazione ruoterà attorno a una categoria di prodotto o a un prodotto particolare. Assicurati di utilizzare solo immagini di prodotti e cataloghi di alta qualità per questo. Per la migliore impressione, solo il meglio farà. Se sei a corto di buone immagini, collabora con un team di progettazione di Kimp Graphics per migliorare ciò che hai a portata di mano.
• Includi grafica animata: in qualsiasi forma si adatti meglio, il design della pagina di destinazione per il Black Friday e il Cyber ​​Monday deve contenere movimento. Può essere una piccola animazione di coriandoli, un conto alla rovescia, una GIF della gamma di prodotti o un annuncio video. Ma questi elementi interattivi devono essere presenti. Le pagine di destinazione dei video stanno diventando un fenomeno nelle pagine di destinazione dell'e-commerce e possono sicuramente migliorare i tassi di conversione.

Suggerimento Kimp: oltre a tutti questi elementi visivi, devi anche considerare la qualità dei tuoi elementi di branding. Il tuo logo, i colori del marchio, le immagini e le illustrazioni, se presenti, devono essere in evidenza e funzionare in modo coerente con altri supporti visivi sulla pagina di destinazione.

7) Portalo a casa con il CTA

L'elemento più importante del design della pagina di destinazione è il CTA. Non ci sono dubbi su questo. Ma il pulsante CTA ha molti doveri e responsabilità da svolgere per una campagna pubblicitaria di successo.

Il tuo CTA varierà in base all'intento della pagina di destinazione. Ma ci sono alcune regole su questo pulsante CTA che devono rimanere coerenti in tutti i design delle pagine di destinazione del Black Friday e del Cyber ​​Monday.

• Il pulsante CTA deve risaltare rispetto a tutti gli altri elementi di design sulla pagina di destinazione. Puoi ottenere ciò variando lo stile, il colore o lo sfondo del pulsante CTA..
• Metti anche un CTA sopra la prima piega. Non far andare il cliente alla ricerca del prezioso bottone CTA. Rendilo strategicamente disponibile in tutta la pagina.
• Il design del pulsante stesso deve essere coerente con l'estetica generale del design della pagina per un'esperienza utente senza interruzioni.

Suggerimento Kimp: la tentazione di esagerare nell'evidenziare il pulsante CTA è naturale. Vuoi che i clienti facciano clic su quel pulsante, sì. Ma deve essere una transizione senza soluzione di continuità. Se l'attenzione è solo sulla CTA, potrebbero non notare mai elementi che devono convincerli a fare clic su quel pulsante. Il flusso visivo è vitale e il CTA deve essere un punto di arrivo naturale per il cliente piuttosto che un salto forzato.

Crea design di pagine di destinazione del Black Friday e del Cyber ​​Monday di grande impatto con Kimp

C'è molto di più nelle pagine di destinazione di quanto pensassi, giusto? Ma non lasciarti scoraggiare. Probabilmente hai speso un sacco di risorse per perfezionare le tue campagne del Black Friday e del Cyber ​​Monday. Perché inciampare così vicino al traguardo?

Le tue pagine di destinazione ti assicureranno di non perdere un singolo vantaggio durante questa stagione dei saldi, se progettate correttamente.

Ogni elemento del design della pagina di destinazione è ugualmente importante. Quindi hai bisogno di un team di progettazione in grado di perfezionare i dettagli minori e guardare anche il quadro generale.

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