Come DC Thomson Media ottiene creatività nella pubblicità display

In questo articolo, mettiamo in evidenza come DC Thomson Media raggiunga continuità e creatività tra più marchi. Inoltre, punta i riflettori su alcune delle loro campagne più innovative con Inverness Travel e Campbells Meats.

DC Thomson Media è una delle principali organizzazioni di media nel Regno Unito. Pubblicano giornali, riviste e recentemente si sono diversificati in nuovi media, tecnologia digitale, vendita al dettaglio e interessi televisivi. I loro designer lavorano per produrre pubblicità display eccezionale per numerosi clienti attraverso le loro pubblicazioni.

Abbiamo parlato con i grafici Louise Barrie e Graham Jacobs per vedere come lavorano all'interno della piattaforma Bannerflow per produrre pubblicità così creativa.

Come funziona DC Thomson Media con Bannerflow?

Louise Barrie, Graphic Designer: Collaboriamo con Bannerflow quando i clienti si avvicinano a noi per una campagna display più creativa. Molte delle aziende con cui lavoriamo utilizzano immagini statiche, quindi quando sperimentiamo animazioni e diversi elementi, il lavoro diventa molto più creativo.

Graham Jacobs, Graphic Designer: Lavorare con Bannerflow è reciprocamente vantaggioso sia per noi che per i clienti. Possiamo andare oltre le semplici GIF di Photoshop e creare qualcosa di più creativo e interattivo. Come risultato finale, i clienti ottengono qualcosa di più eccitante.

Qual era lo scopo delle campagne Inverness Travel e Campbells Prime Meats e come si è tradotto questo in sfide di design?

Graham Jacobs: Per i viaggi a Inverness, avevamo tre idee diverse, ognuna delle quali utilizzava diversi elementi HTML5 interattivi o atti ad attirare l'attenzione. Volevamo davvero ispirare la voglia di viaggiare con questi banner!

Il banner della carta d'imbarco di Mauritius attira l'attenzione attraverso un'animazione di digitazione nel banner. Mentre, per il banner di Las Vegas, volevamo essere semplici e di classe, quindi abbiamo usato un'idea per una carta di credito e un'animazione brillante. Infine, per l'ultima campagna, abbiamo utilizzato uno slider interattivo, che mostrava il contrasto tra due località. Era un elemento interattivo davvero potente!

Louise Barrie: Per Campbells, lo scopo era quello di avere continuità tra le campagne cartacee e online. Tutto il necessario per riunirsi come uno nella mente del consumatore. Ho utilizzato le animazioni dei banner HTML5 per fornire le informazioni necessarie su ciò che i Campbell vendono e su come consegnano i prodotti direttamente a casa tua.

Gli striscioni sono stati utilizzati per trasmettere due diverse componenti del marchio Campbells: i diversi tipi di prodotti a base di carne che offrivano e il loro Gourmet Club, a cui i clienti possono aderire. Questi erano essenzialmente due messaggi diversi, ma dovevano funzionare in modo coerente in termini di estetica, oltre a imitare le informazioni del loro sito web.

Puoi descrivere alcuni dei dettagli tecnici di questo particolare set di banner?

Graham Jacobs: Abbiamo utilizzato le immagini di Inverness Travel fornite, oltre alle immagini d'archivio per contrastare le immagini delle vacanze soleggiate nel banner a scorrimento. Per ciascuna delle campagne, abbiamo utilizzato una varietà di widget rich media: brillantezza, transizione, slider e zoom avanti.

Louise Barrie: Per Campbells, ho optato per un approccio più semplice con molti movimenti scorrevoli e un effetto pulsato. Volevo mantenere questi annunci facili da vedere, quindi era molto importante che avessero un flusso naturale. Che si tratti di striscioni che cantano e ballano o annunci semplici ed efficaci, Bannerflow eccelle davvero in entrambi.

Quando lavori al processo di progettazione, quali altri strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Louise Barrie: Utilizziamo una gamma di strumenti insieme a Bannerflow e dipende molto dall'effetto che vogliamo creare: After Effects, Premiere Pro, InDesign Photoshop, Illustrator e talvolta anche carta e penna! Tutto dipende davvero solo dal tipo di lavoro su cui stiamo lavorando e dalla scala temporale.

Le risorse per questo banner sono state create su misura esclusivamente per la campagna pubblicitaria o facevano parte di una campagna mediatica più ampia?

Louise Barrie: L'intero scopo di questa campagna per Campbells era la continuità. Ogni elemento creato all'interno di Bannerflow è stato ricavato dal loro sito Web e dalle risorse del marchio in modo da mantenere la coerenza, aggiungendo al contempo un tocco di creatività.

In precedenza, ho lavorato su campagne in cui abbiamo creato video in After Effects e li abbiamo aggiunti ai nostri annunci display utilizzando Bannerflow.

Graham Jacobs: La campagna di viaggio di Inverness mirava principalmente a rendere una campagna digitale il più audace e accattivante possibile. I banner sono stati distribuiti su pubblicazioni digitali come l'Evening Express e altri siti di stampa.

In cosa consiste la piattaforma Bannerflow che rende più agevole la progettazione degli annunci?

Graham Jacobs: Bannerflow fa davvero un ottimo lavoro nel riordinare l'intero processo. Invece di avere milioni di file in luoghi diversi, tutto viene archiviato ordinatamente in un'unica piattaforma. I widget rich media fanno risparmiare molto tempo quando si tratta di animare elementi HTML5 e sovrapporre un annuncio insieme.

Inoltre, a volte quando ho contattato Customer Success per chiedere come fare qualcosa o per una caratteristica particolare, sono stati davvero veloci e disponibili nella loro risposta: fa davvero la differenza.

Louise Barrie: Rende molto più semplice per coloro che non sono esperti nell'editing video produrre annunci display efficaci e creativi. Credo che qualsiasi Designer possa prendere Bannerflow facilmente e capirlo al primo utilizzo.

Da quando hai iniziato a utilizzare Bannerflow, dove hai visto i cambiamenti più radicali nel modo in cui lavori?

Graham Jacobs: Prima di Bannerflow, i nostri banner erano piuttosto semplici. Utilizzando la piattaforma, puoi immergerti direttamente e produrre annunci creativi in ​​modo molto rapido e semplice. Al contrario, le GIF animate sono molto più difficili da produrre in Photoshop e possono finire per sembrare un po' più goffe.

Louise Barrie: Lavorare con Google Adwords, la pubblicità display è stata molto più difficile e molto più complicata. È stato davvero facile capire come funziona Bannerflow e gli annunci risultanti sembrano molto migliori per questo. Altri programmi che ho utilizzato hanno richiesto molto più tempo, mentre Bannerflow ti consente di creare banner straordinari in pochissimo tempo e porta gli annunci digitali dei nostri clienti a un livello superiore.

Come designer, come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Louise Barrie: La cosa fantastica di lavorare come designer alla DC Thomson Media è il fatto che lavoriamo con nuovi clienti ogni giorno, quindi nessun giorno è lo stesso. Quando iniziamo a lavorare con Bannerflow, ti dà la possibilità di avere un'idea e di eseguirla senza doversi preoccupare dei limiti che abbiamo con gli annunci statici.

Graham Jacobs: Puoi davvero trarre ispirazione da qualsiasi luogo e una volta che ne hai preso l'abitudine, è impossibile non vederlo. Instagram, video, TV e qualsiasi cosa su Internet possono fornire esempi. E c'è qualcosa di veramente soddisfacente nel lavorare con Bannerflow quando puoi mostrare il vero potenziale della pubblicità display.

In sintesi

Per DC Thomson Media, la collaborazione con Bannerflow consente pubblicità display creativa e stimolante. La possibilità di creare facilmente campagne rich media significa che sia i designer che i clienti possono essere orgogliosi della loro pubblicità online.

Mettiti in contatto o prenota una demo con noi per saperne di più sulla creazione di pubblicità display innovativa utilizzando Bannerflow.