Strategie Instagram creative per il 2021

Lauren Teague, esperta di marketing digitale, appassionata di Instagram e superfan dell'analisi, parla di tutte le strategie di Instagram per quest'anno.

Guarda l'intervista con Lauren Teague di Convince and Convert per ottenere alcune informazioni e informazioni sulla tua strategia Instagram 2021, incluso come trascorrere il tuo tempo sulla piattaforma, perché dovresti preoccuparti delle tue impressioni e che tipo di contenuto mettere in una bobina (anche , che diavolo è una bobina?).

Insieme all'ospite Seth Bridges, Lauren condivide i suoi migliori takeaway dall'Instagram Stories Benchmark Report 2021, le sue risorse preferite e, naturalmente, cosa dovresti provare su Instagram quest'anno.

Guarda l'intervista completa per tutti gli approfondimenti:

Lauren elenca le dodici funzionalità di Instagram disponibili per i marketer per inviare un messaggio al loro pubblico: feed, storie, momenti salienti, rulli, Instagram Live, IGTV, guide, post acquistabili, adesivi, filtri AR personalizzati, il "link in bio" immobili, didascalie, hashtag (che Lauren sottolinea sono un'altra opportunità per differenziare i tuoi contenuti) e, naturalmente, DM. Fa un ottimo punto menzionando l'aggiornamento di Instagram per consentire la ricerca di parole chiave sia per didascalie che per hashtag nelle capacità di ricerca, quindi non sottovalutare quei posti extra per i contenuti!

Seth e Lauren si immergono anche nei dati, in particolare per quanto riguarda le metriche di coinvolgimento nelle storie, dal rapporto di benchmark delle storie di Instagram del 2021. Le strategie degne di nota che mettono in evidenza includono i frame prima e dopo che ottengono ottime percentuali di tocco e sottotitoli più lunghi che ottengono coinvolgimento perché un utente deve "tenere premuto" o mettere in pausa la storia per leggere l'intero testo. Queste sono entrambe strategie utili su cui investire se stai cercando di aumentare i tassi di coinvolgimento e le impressioni.

Altre strategie degne di nota menzionate nella conversazione includono l'apertura della funzionalità di messaggistica diretta del tuo marchio, l'utilizzo di Instagram Reels, la definizione della frequenza di pubblicazione e la raccolta di contenuti generati dagli utenti. Esaminiamo ciascuno di questi possibili percorsi da intraprendere con il tuo Instagram:

Il valore di aprire i tuoi DM

Un'altra area interessante per avere un impatto per il tuo marchio è la funzionalità di messaggistica diretta di Instagram. Sebbene questo livello di comunicazione con i clienti possa sembrare di per sé un lavoro a tempo pieno, può fornire molte preziose opportunità di coinvolgimento. Lauren sottolinea bene il fatto che dedicare almeno dieci minuti al giorno a rispondere e interagire con il tuo pubblico eleva il tuo marchio a un'esperienza più social per il tuo seguito e avere DM aperti può anche portare a contenuti generati dagli utenti da riutilizzare.

Seth cita un eccellente esempio di Kum & Go, una catena di minimarket che ripropone divertenti DM con i clienti in contenuti Instagram aggiuntivi. L'idea qui è che non solo stai avendo un impatto nei DM, ma stai utilizzando in modo efficiente quell'investimento di tempo per rafforzare la tua strategia Instagram altrove. Puoi saperne di più su questa strategia di Instagram nel podcast di CStoreDecisions in cui Seth ha parlato all'inizio di questo mese.

Bobine Instagram

Stiamo vedendo Instagram Reels dal vivo nel loro spazio su Instagram. Questo sfidante di TikTok sta sicuramente facendo colpo su Instagram, anche attirando l'attenzione su una sezione aggiuntiva dell'app e chiedendo un investimento di tempo significativo dai creatori di contenuti. Ecco una panoramica di Instagram di cosa sono i Reels, nel caso non ti fossi ancora sintonizzato sull'ultima tendenza.

Naturalmente, le bobine sono un investimento di tempo significativo per creare in modo coerente. Ma se la produzione e l'ideazione video sono i punti di forza del tuo team e stai cercando di coltivare un seguito attorno a Reels prima che diventi eccessivamente saturo, sarebbe un ottimo posto in cui investire. Se stai cercando informazioni sul marchio quando si tratta di contenuti , abbiamo intervistato Alex Lewis di Splendid Ice Creams di Jeni per parlare di tutte le loro iniziative di creazione di contenuti.

Quante volte pubblicare su Instagram

Può essere intimidatorio stare al passo con tutte queste opzioni di contenuto! Sebbene l'appetito dell'app sia insaziabile e ci siano un sacco di posti da pubblicare, è importante comprendere l'interesse dei tuoi follower attraverso dati e test, sfruttando al massimo i punti di forza del tuo team. Non esiste una soluzione unica per la strategia di Instagram. Un approccio basato sui dati per il tuo marchio che utilizza i benchmark del tuo settore aiuterà a mantenere realistiche le aspettative sulla creazione di contenuti. Abbiamo raccolto alcuni dati utili sulla frequenza con cui dovresti postare su ciascun canale social. Controlla se questo è un punto dolente nella tua strategia.

Il podcast Detail Therapy di Amy Landino, menzionato da Lauren, cita un articolo di Business Insider (gated) in cui Instagram consiglia di gestire con un seguito di 50-150.000 post 3 post in-feed a settimana (bobine pubblicate nel feed, post o IGTV), 8 -10 storie a settimana , 4-7 rulli a settimana , oh E 1-3 IGTV a settimana . Ovviamente, questa è una quantità estrema di contenuti con cui qualsiasi team deve stare al passo! Quindi assicurati di fare affidamento sulle tue metriche per una frequenza di pubblicazione che funzioni per il tuo marchio.

Contenuti generati dagli utenti ai tempi del COVID

Non sorprende che negli ultimi 11 mesi siamo stati tutti un po' chiari sulla creazione di contenuti... Lauren e Seth consigliano di chiedere ai tuoi follower i loro contenuti. Un sacco di micro-influencer là fuori vorrebbero essere presenti nella tua strategia Instagram. Lauren e Seth hanno anche parlato molto delle "acquisizioni" di Instagram che quest'anno hanno visto un enorme aumento di popolarità come strategia.

Un'acquisizione potrebbe essere semplice come un "giorno-nella-vita" di qualcuno nella tua squadra, o potrebbe arrivare fino agli scambi di celebrità su Instagram che abbiamo visto durante l'estate. Questi tipi di contenuti generati dagli utenti creano un livello di varietà per il tuo Instagram che può aumentare l'interesse e il coinvolgimento.

Strategie per la crescita di Instagram

Lauren ha ricevuto un sacco di domande dal vivo su come far crescere il tuo seguito e coinvolgimento su Instagram, in particolare per raggiungere quel segno di "creatore" di 10.000. Lauren afferma che i contenuti incrociati possono essere fondamentali qui: con l'86% degli utenti di Instagram sono anche utenti attivi mensilmente su Facebook, la ripubblicazione della stessa cosa sui tuoi canali dovrebbe essere evitata. Quando hai una piccola squadra o solo una piccola quantità di tempo da investire, Lauren ribadisce che i post del feed principale (che si tratti di una bobina, di un carosello, di un'immagine, ecc.) Ti daranno la massima copertura e ricompensa algoritmica.

I caroselli, che i nostri dati hanno dimostrato essere ricompensati con impressioni ripetute per i non-swiper (vedi i nostri principali takeaway dal rapporto sui benchmark del settore dei social media), sono sicuramente un buon punto di partenza per i post di Instagram del feed principale. Non preoccuparti se non sei una grande squadra; Lauren e Seth sottolineano che tenere il passo con contenuti coerenti e di alta qualità è più importante della quantità. Inoltre, puoi diventare creativo con i molteplici modi per riutilizzare quei contenuti come fare screenshot dei tuoi DM, condividere UGC e mantenere una sezione Highlight aggiornata.

Lauren ha anche menzionato che la tua biografia, e qualunque link tu abbia lì, è un bene importante per mantenerti fresco e aggiornato per coltivare l'adattamento del canale di pubblico qualificato che stai cercando su Instagram, e non farlo Non dimenticare un CTA!

Avvolgendolo

Guarda il video per tutti i dettagli, comprese alcune domande rapide del pubblico dal vivo che coprono quali metriche monitorare su Instagram in linea con i tuoi KPI, i pro ei contro di una griglia Instagram stilizzata, i migliori strumenti per una pianificazione Instagram senza interruzioni e post, e dove puoi vedere Lauren che parla dopo.

Se hai altre domande sulle strategie di Instagram, sulle metriche dei social media o su come essere un ospite del Marketer basato sui dati, contattaci su Twitter.