Gestione dei termini di ricerca all'interno dei nuovi parametri delle "Varianti di chiusura" (Parte 1)

Ultimo aggiornamento il 31 agosto 2021

Uno dei problemi che devono affrontare la maggior parte degli specialisti che eseguono servizi SEO white label è capire quale sia l'effettiva "intenzione" di un singolo ricercatore con una varietà di termini di ricerca. Questo è il motivo per cui dobbiamo sempre cercare di coprire tutte le nostre basi completando prima un'approfondita ricerca di parole chiave per trovare tutti i termini di ricerca a coda lunga, nonché le parole chiave a coda corta che qualsiasi utente specifico può utilizzare per trovare informazioni su un servizio o acquistare un prodotto reale online.

Una volta ottenute queste informazioni, possiamo iniziare a creare campagne e gruppi di annunci con termini di ricerca relativi utilizzando diversi "tipi di corrispondenza" che Google Ads ci offre. Ci sono corrispondenza generica, corrispondenza generica modificata, corrispondenza a frase e persino parole chiave negative che possiamo utilizzare per negare termini specifici che potrebbero coprire diversi settori aggiuntivi al di fuori dell'effettiva "intenzione" di un utente. Ciò può far sì che i tuoi annunci vengano mostrati a un ricercatore che stava effettivamente cercando qualcosa di completamente diverso da quello che offri, portando a un clic e, in definitiva, a costi aggiuntivi che non avevi bisogno di spendere in primo luogo.

Detto questo, c'è un'altra offerta di annunci Google per il tipo di corrispondenza che tutti noi utilizziamo, ormai da molti anni, su cui ci affidiamo per mostrare i nostri annunci solo quando qualcuno cerca quel termine specifico disposto esattamente come lo abbiamo proposto nel nostro annuncio Gruppi. Quel tipo di corrispondenza è il tipo "Corrispondenza esatta" e ha sempre fatto "esattamente" ciò che doveva fare, ovvero mostra il tuo annuncio quando qualcuno cerca quella ricerca ESATTA o il termine di ricerca. Vale a dire fino a poco tempo fa, quando Google Ads ha deciso di introdurre "varianti simili" nel mix.

Con queste "varianti simili" le modifiche sono già avvenute in Google Ads. Le strategie relative alla gestione delle parole chiave sono già state modificate in tutto il mondo dai marketer. Molti veterani della ricerca a pagamento hanno già riflettuto su come si sentono riguardo ai recenti cambiamenti e hanno condiviso diversi esempi di come influisce su account diversi, con le opinioni della maggior parte degli esperti di marketing di tipo negativo. La mia opinione non è molto diversa poiché abbiamo imparato a fare affidamento su questo tipo di corrispondenza nei termini di ricerca nel corso degli anni per fornire esattamente ciò che il suo nome promette.

Ma quello era allora, e questo è adesso, e che lo vogliamo o no, dobbiamo imparare ad adattarci ai tempi. Inoltre, urlare a Google dietro le nostre scrivanie non cambierà nulla se non far sì che le persone ci guardino in modo divertente, il che è buono per una risata, ma non cambia nulla riguardo al "perché" in realtà siamo arrabbiati. Quindi, per andare avanti, dobbiamo capire meglio le persone in generale e le loro reali intenzioni. Quindi, iniziamo da lì.

Comprendere l'intento dell'utente

L'intento dell'utente ci dice semplicemente cosa sta cercando esattamente un utente quando esegue una query di ricerca online con un motore di ricerca. Le parole da sole possono essere interpretate in tanti modi diversi, ma è l'“intento degli utenti” che in realtà dà loro un significato. Quindi, come dovrebbe Google capire cosa significa un utente specifico quando cerca una cosa specifica. La risposta è l'apprendimento automatico di Google.

Anche l'apprendimento automatico può avere molti significati diversi di per sé, a seconda di cosa stai parlando. Nel nostro caso, stiamo parlando di Google che utilizza i suoi computer per apprendere cosa può significare ogni singolo utente in una query di ricerca in base a quale sia la query di ricerca di quell'utente e quali parole contiene la query di ricerca. L'intento di ricerca può essere suddiviso in quattro diversi tipi principali, inclusi i seguenti:

Termini di ricerca delle informazioni:

Uno abbastanza semplice qui. Questo è quando un utente sta semplicemente cercando informazioni. Ciò include fondamentalmente domande che possono essere di formato "breve" o "lungo". Quando un utente cerca un "Chi..." o "Quando...", la risposta generalmente sarà sempre breve. Ad esempio, "Chi è stato il primo presidente degli Stati Uniti". La risposta è "George Washington". Tuttavia, quando un ricercatore cerca un "Come..." o "Cosa...", puoi quasi sempre aspettarti una risposta più lunga.

Ad esempio, quando la ricerca è "Come salti la corda?", troverai una spiegazione più lunga che ti fornisce un elenco di istruzioni su come eseguire questa azione. Quando si parla di SEO (Search Engine Optimization) puoi generalmente trovare un "Featured Snippet" nella parte superiore dei risultati SERP che risponde a questa domanda. In questo caso, ecco un'immagine del risultato principale (uno snippet in primo piano) per la domanda precedente sul salto con la corda:

Termini di ricerca di navigazione:

Questo è un tipo di ricerca in cui un utente cerca un determinato sito web. Alcuni ricercatori trovano più semplice utilizzare semplicemente i motori di ricerca per navigare dove vogliono andare. Ci sono diverse ragioni per questo, ma sostanzialmente si riducono a due tipi diversi. Il primo è che trovano semplicemente che sia più facile per loro utilizzare il motore di ricerca per trovare la strada verso un determinato sito, e il secondo è che l'utente semplicemente non è esperto di tecnologia e semplicemente non sa quale sia l'indirizzo bar è. Detto questo, ecco alcune ricerche diverse che rientrano in questa categoria:

• “Facebook.com” o semplicemente “Facebook”
• “Accesso con carta di credito Costco Citi”
• "Guida all'utilizzo di Twitter"
• "Tavole periodiche di Search Engine Land"

Termini di ricerca transazionale:

Con questo tipo di intento dell'utente, un utente sta generalmente cercando di acquistare qualcosa o di effettuare un acquisto immediatamente o presto. Può essere un acquisto d'impulso o una persona che cerca di fare una spedizione comparativa. Ad ogni modo, stanno cercando di spendere soldi e fare un acquisto. Alcuni esempi di ricerca includono quanto segue:

• "Compra laptop", o più specificamente "Compra laptop Dell Inspiron"
• “Samsung Galaxy M21 economico”
• "Prezzi aziendali SEMRush"
• "Codice coupon Trend Micro AntiVirus"

Indagine commerciale:

Persone che non hanno ancora necessariamente deciso se vogliono acquistare un prodotto piuttosto che un altro, o anche se sanno quale prodotto vogliono acquistare ma semplicemente non sono ancora stati in grado di premere il grilletto per effettuare l'acquisto ciascuno rientrano in questa categoria di termini di ricerca. Questo tipo di ricerca è generalmente alla ricerca di un qualche tipo di recensione o confronto per aiutarli a decidere sull'acquisto del prodotto che desiderano acquistare e per aiutarli a sentirsi sicuri di tale acquisto. Continua a leggere di seguito per alcuni esempi di questo tipo di ricerca:

• "Miglior marca di laptop"
• "SEMRush contro SpyFu"
• "Quella società recensioni"
• "Il miglior dermatologo a Orlando in Florida"

Coloro che svolgono attività di SEO locale possono chiedersi, dopo aver letto questi esempi, se le "ricerche locali" rientrano in questa categoria di intenti di "indagine commerciale". In effetti, lo fanno. Puoi "rivedere" alcuni esempi qui ora:

• “Agenzia di marketing online vicino a me”
• “Le migliori ali di bufalo a Buffalo New York”
• “Compagnia di autonoleggio più economica vicino alle Figi”

Ora che abbiamo una comprensione di base dell'intento dell'utente, possiamo capire meglio come alcuni utenti possano effettivamente significare qualcosa di diverso utilizzando la stessa query di ricerca. Il passaggio successivo del processo è "come" utilizzare queste informazioni per adattarsi meglio al nuovo mondo o chiudere varianti all'interno di Google Ads. Continua a leggere nella parte 2 di questo articolo per conoscere le varianti simili.