Come decidere il tipo di corrispondenza delle parole chiave più efficace

Ultimo aggiornamento il 25 aprile 2020

Un tipo di corrispondenza è un modo per organizzare le parole chiave nella tua campagna AdWords. I tipi di corrispondenza aiutano a frenare e regolare quali ricerche attivano la pubblicazione del tuo annuncio. Un confronto che apre gli occhi può essere tra corrispondenza generica e corrispondenza esatta. La corrispondenza generica ti consente di raggiungere un'ampia gamma di persone che cercano una parola chiave, mentre la corrispondenza esatta ti consente di restringere davvero la ricerca per il pubblico preciso da cui vorresti essere visto.

Ad esempio, se ti è stato assegnato il compito di indirizzare il traffico verso un sito di e-commerce specializzato nella distribuzione di un articolo molto specifico come le scarpe da corsa Nike. La prima cosa che vorresti mettere è [Nike Running Shoes] tra parentesi per assicurarti che il sito sia servito (o almeno abbia una possibilità di esserlo) per coloro che digitano scarpe da corsa Nike. Questo è noto come corrispondenza esatta. La partita ampia d'altra parte sarebbero le scarpe da corsa Nike senza parentesi; Virgolette; o segni più davanti o intorno alla parola/frase. Quando si decide sui tipi di corrispondenza appropriati per una parola chiave, Google in genere consiglia di utilizzare una strategia da ampia a ristretta.

Per approfondire questa tecnica, dovresti iniziare con parole chiave a corrispondenza generica e/o modificate a corrispondenza generica per massimizzare il potenziale che i tuoi annunci vengano visualizzati su richieste pertinenti sul motore di ricerca di Google. Un fatto degno di nota è che la corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza delle parole chiave predefinito, quindi se aggiungi una parola chiave al tuo elenco principale tramite la scheda dei termini di ricerca che si trova in AdWords o dalla tua mente, è probabile che sia una corrispondenza generica finché non cambi nel modo che ritieni più adatto a te o alle esigenze del tuo cliente.

Misurare come stai

Non appena hai raccolto dati sufficienti tramite impressioni e clic di parole chiave specifiche, vai alla scheda dei termini di ricerca di AdWords per comprendere meglio quali parole le persone stanno effettivamente digitando e cercando.

Di seguito sono riportati un paio di suggerimenti per l'utilizzo delle informazioni raccolte nel rapporto:

• Esamina come stai guardando la sezione "termini di ricerca" e come si confrontano con le parole chiave selezionate.

Utilizza queste informazioni per modificare i tipi di corrispondenza delle parole chiave. Tornando a un esempio precedente, utilizzando le scarpe da corsa Nike come parola chiave, potresti vedere le scarpe da corsa Nike con [Esatto] come tipo di corrispondenza. Questo si traduce in persone che hanno cercato la frase esatta [ scarpe da corsa Nike ] hanno visto il tuo annuncio.

• Scopri le idee per le parole chiave .

Potresti avere un annuncio attivato da termini a cui non avevi pensato. sfoglia queste parole chiave per trovare idee che forse non ti hanno ancora colpito.

• Trova idee per le parole chiave a corrispondenza inversa . Se i tuoi annunci vengono attivati ​​da termini di ricerca privi di rilevanza per il tuo obiettivo finale, aggiungi questi termini come parole chiave a corrispondenza inversa. Questa funzione aiuterà a mantenere coloro che cercano parole simili ma prodotti finali diversi fuori dalla portata della ricerca.

Partita ampia

Le parole chiave a corrispondenza generica ti assicurano di ottenere la copertura più ampia e lontana, offrendo al contempo la minor pertinenza.

Non sono necessari simboli speciali per rendere ampie le tue parole chiave; digita semplicemente la parola come faresti normalmente. L'ambito della corrispondenza generica è così vasto che verrà persino attivato per parole errate, sinonimi, ricerche che si riferiscono in qualsiasi modo, essenzialmente qualsiasi termine che Google considera variazioni rilevanti delle tue parole chiave. Inutile dire che ciò significa che i termini non devono nemmeno essere presenti nel termine di ricerca da nessuna parte e il tuo annuncio può ancora essere visualizzato. Questo può essere costoso velocemente.

Ad esempio, supponiamo che negozio di chitarre sia la tua parola chiave a corrispondenza generica. Ciò corrisponderebbe a qualsiasi termine di ricerca che menzionasse chitarre , negozi o qualsiasi sinonimo o termine correlato determinato da Google.

+Ampia +Corrispondenza +Modificatore

Ora che abbiamo trattato tre delle quattro possibili varianti del tipo di corrispondenza, ora è il momento di parlare di nuovo della corrispondenza generica, appena modificata. La corrispondenza generica può essere modificata inserendo i segni più davanti alle parole chiave che scegli di utilizzare. La corrispondenza generica modificata può essere molto utile per quelli di noi che cercano di essere più specifici della corrispondenza generica ma non così specifici come la corrispondenza esatta. Ora più opzioni spesso portano a più domande. Ti starai chiedendo, quando è il momento migliore per utilizzare il modificatore di corrispondenza generica?

il modificatore di corrispondenza generica è un percorso eccellente da intraprendere se desideri esporre i tuoi annunci a livelli più elevati di impressioni previste, eliminando le visualizzazioni degli annunci imprecise che potresti ricevere in base al tipo di corrispondenza generica standard. Se si dà la priorità alla risposta diretta per i propri annunci, invece di concentrarsi sulla creazione del brand, il modificatore di corrispondenza generica è spesso l'unica variante consigliata delle opzioni di corrispondenza generica da considerare. Tieni presente che l'opzione di corrispondenza generica standard può essere molto utile quando si generano idee per le parole chiave attraverso i rapporti sulle query di ricerca, tuttavia, è possibile comprendere il proprio obiettivo finale e come affrontare la strategia per le parole chiave a corrispondenza inversa per abbinarla a questo.

Come per le parole chiave a corrispondenza inversa, l'utilizzo del Modificatore di corrispondenza generica consente di filtrare correttamente il traffico verso il gruppo di annunci più mirato per la campagna in relazione a una query di ricerca; che possono promuovere CTR sani e ottimi punteggi di qualità, tutti in grado di ridurre il costo per clic.

Potresti aver dedotto dalla tabella sopra, ci sono spesso casi in cui più varianti del tipo di corrispondenza possono essere idonee a essere visualizzate per la stessa ricerca. Non preoccuparti, avere più varianti del tipo di corrispondenza idonee non è un grosso problema perché Google rivelerà la variante del tipo di corrispondenza con il punteggio di qualità più alto. tuttavia, dovrai evitare le parole chiave in conflitto o duplicate, poiché ciò sarà contrario alla direzione in cui stai lavorando.

È importante ricordare che se le tue campagne e i tuoi gruppi di annunci sono ampiamente espansi con parole chiave a corrispondenza generica, convertirli tutti in parole chiave a corrispondenza generica modificata causerà probabilmente un'enorme diminuzione delle impressioni. Assicurati di eseguire un'analisi approfondita dei rapporti sulle query di ricerca in modo da includere eventuali varianti di sinonimi mirate che potrebbero non essere rilevate altrimenti dalle parole chiave modificate a corrispondenza generica.

Uno dei modi più semplici per pensare ai tipi di corrispondenza e alle varianti è che più ampia è la corrispondenza, maggiore è la copertura, ma anche minore è la pertinenza rispetto al traffico che stai cercando. La corrispondenza generica è la più ampia e la meno rilevante. La corrispondenza esatta è la più rilevante per il traffico che stai tentando di incanalare.

"Corrispondenza a frase"

Impostare una parola chiave su una corrispondenza a frase è facile come racchiuderla tra virgolette. Un termine corrisponderà a una parola chiave a corrispondenza a frase, quando contiene tutte le parole; o varianti simili nella parola chiave nello stesso ordine. Il termine di ricerca può avere altre parole prima o dopo la frase ma non nel mezzo.

Usiamo il nostro esempio di " negozio di chitarre " in una variazione di corrispondenza a frase. Questo corrisponderebbe solo ai termini di ricerca che hanno le parole " chitarra " e " negozio " direttamente uno accanto all'altro, senza termini intermedi. I termini di ricerca possono avere parole aggiuntive prima o dopo la frase “ negozio di chitarre ”.

[Corrispondenza esatta]

Le parole chiave a corrispondenza esatta forniscono la copertura più bassa ma la pertinenza più elevata. Le parentesi attorno alle parole chiave le impostano sulla corrispondenza esatta. Solo i termini di ricerca che corrispondono esattamente alle parole chiave tra parentesi comporteranno la pubblicazione del tuo annuncio. Tutte le parole sarebbero presenti, anche nello stesso ordine, e nessuna parola prima, dopo o in mezzo.

La parola chiave a corrispondenza esatta [ negozio di chitarre ] corrisponderà solo al termine di ricerca negozio di chitarre , senza parole aggiuntive o varianti simili.

Chiudi Variazioni

A questo punto probabilmente ti sei chiesto, quali sono alcune variazioni simili? Variazioni ravvicinate delle parole chiave potrebbero includere errori di ortografia, singolari/plurali derivanti da, acronimi, accenti e abbreviazioni. Ciò che è importante notare è che le varianti simili non includono sinonimi.

A cura di: Ken Soracchi, Coordinatore PPC