Uno sguardo più approfondito alle pratiche di link building

Ultimo aggiornamento il 14 settembre 2018

Uno dei fattori più importanti nella SEO è il link building. Google utilizza l'interconnettività di vari siti per determinarne la relazione e la pertinenza. Non c'è fine alla discussione sulla creazione di link tra le migliori aziende SEO. Questo vale anche per i leader di pensiero del settore.

Moz ha scritto molto su questo argomento. Mi piacerebbe sia osservare che forse aggiungere alcuni elementi di uno dei loro articoli con il punteggio più alto sull'argomento (la SEO è come la SEO, dopotutto).

Popolarità locale/specifica per argomento

Il concetto di popolarità "locale", introdotto per la prima volta dal motore di ricerca Teoma, suggerisce che i collegamenti da siti all'interno di una comunità specifica per argomento contano più dei collegamenti da siti generici o fuori tema. Ad esempio, se il tuo sito web vende cucce per cani, un link dalla Society of Dog Breeders conta molto più di uno da un sito sul pattinaggio a rotelle.

La popolarità locale è un concetto abbastanza nuovo. Se non mi credi, prova a cercare il termine Popolarità locale/argomento specifico in SEO. Apparirà Moz, ma a parte l'articolo citato, il numero di link alla prima pagina direttamente rilevanti è piuttosto basso. L'idea qui è di raggiungere e creare collegamenti adiacenti, e non solo da siti casuali su Internet.

Adiacente non deve essere concorrenza diretta. Se il tuo sito riguarda la scrittura fantasma professionale, i collegamenti da e verso le società di stampa sarebbero molto più preziosi dei collegamenti di un produttore di sapone per piatti. Anche i collegamenti alla concorrenza possono essere molto utili. Puoi dare e ricevere in tutta sicurezza link con aziende che forniscono lo stesso servizio, con una sovrapposizione geografica minima. Puoi farlo anche con coloro che hanno un target demografico diverso.

Anche i concorrenti diretti amichevoli possono fornire questa spinta maggiore, a causa della rilevanza industriale. Costruire relazioni e collegamenti all'interno del tuo settore (e adiacente al tuo settore) è una tattica gratificante per le strategie di link building. Spesso è anche più pratico rispetto a collegamenti generali più potenti.

Testo di ancoraggio

Uno dei segnali più forti utilizzati dai motori nelle classifiche è l'anchor text. Se dozzine di link puntano a una pagina con le parole chiave giuste, quella pagina ha ottime probabilità di posizionarsi bene per la frase mirata in quell'anchor text. Puoi vedere esempi di questo in azione con ricerche come "fai clic qui", in cui molti risultati si classificano esclusivamente a causa dell'anchor text dei link in entrata.

La rilevanza dell'anchor text non è una novità. Ciò che può sorprendere è il fatto che, nonostante i complessi algoritmi di Google e l'obiettivo di offrire un'esperienza SEO organica, l'anchor text è ancora un fattore importante. Detto questo, l'importanza è diminuita in parte man mano che altri fattori di classifica diventano più importanti.

Con una corretta costruzione di link organici, può essere abbastanza difficile controllare il testo di ancoraggio. Questo è un altro vantaggio nel concentrarsi sui collegamenti adiacenti al settore. Prendendo il nostro esempio sopra, il tuo concorrente diretto potrebbe collegarti a te con il tuo nome, ma spesso non è questo l'obiettivo del collegamento. Una stampante, d'altra parte, sarebbe molto più probabile che si colleghi a te con anchor text come "uno dei migliori autori di fantasmi". Sebbene anche un settore non associato possa essere disposto a utilizzare questo testo di ancoraggio, perdi la rilevanza nel settore.

Inoltre, fai attenzione a non esercitare troppa pressione per modificare l'anchor text, poiché una relazione tenue potrebbe far sì che il sito di collegamento rimuova semplicemente il collegamento o persino l'articolo di riferimento completamente. Un collegamento con anchor text non ottimale è ancora molto meglio di nessun collegamento.

Link quartiere

I link spam spesso vanno in entrambe le direzioni. Un sito Web che si collega allo spam è probabilmente spam stesso e, a sua volta, ha spesso molti siti di spam che rimandano ad esso. Osservando questi collegamenti in modo aggregato, i motori di ricerca possono comprendere il "quartiere dei collegamenti" in cui esiste il tuo sito web. Pertanto, è saggio scegliere con attenzione quei siti a cui ti colleghi ed essere ugualmente selettivo con i siti da cui cerchi di guadagnare link.

L'appartenenza a un quartiere di collegamento adeguato dovrebbe essere naturale come parte della tua strategia. Detto questo, devi tenere d'occhio sia chi si collega a te che a chi ti colleghi. Il disconoscimento può essere utilizzato per dissociare il tuo sito dai link in entrata. Detto questo, è uno strumento da usare come il bisturi di un chirurgo. Il disconoscimento utilizzato in modo improprio può distruggere le classifiche dei tuoi siti e potrebbe richiedere mesi o addirittura anni per riprendersi completamente.

Rimuovi un link solo se è chiaramente spam o dannoso. Un collegamento deve soddisfare più criteri per essere considerato spam. Gli elementi dell'elenco possono includere la qualità del sito, la lingua, la pertinenza del collegamento, la pertinenza del sito, l'estensione geografica e altro ancora.

Non aver paura dei collegamenti da un sito piccolo o nuovo, purché sembri promettente. Fare amicizia con un nuovo sito a livello del suolo potrebbe essere un potente vantaggio a lungo termine. Ancora più importante, è improbabile che tu venga penalizzato (a meno che non sia ovviamente spam) poiché Google ha alcune misure adeguate nei suoi algoritmi per tenere conto della creazione di un nuovo sito.

Freschezza

I segnali di collegamento tendono a decadere nel tempo. I siti che una volta erano popolari spesso diventano obsoleti e alla fine non riescono a guadagnare nuovi collegamenti. Pertanto, è importante continuare a guadagnare link aggiuntivi nel tempo. Comunemente indicati come "FreshRank", i motori di ricerca utilizzano i segnali di aggiornamento dei link per giudicare la popolarità e la pertinenza attuali.

Il link building non è una montagna su cui scalare. Quando raggiungi la cima, l'unico modo per rimanere lì è continuare le tue tattiche di link building. Se hai una potente strategia di link building che funziona bene, semplicemente non puoi smettere di sfruttarla. Altrettanto importante è l'evoluzione della strategia. Una corretta SEO non è un lavoro part-time, devi stare al passo con il settore, costruire costantemente nuove relazioni e mantenere la qualità dei tuoi contenuti a un livello superiore alla concorrenza.

Nel frattempo, loro (quelli intelligenti, cioè), faranno lo stesso con te. Diciamo che hai raggiunto la vetta della popolare industria degli scrittori di fantasmi. Sei tutt'altro che sicuro lì, perché la realtà è che stavi solo puntando per quella posizione la scorsa settimana. E ora qualcuno proprio come te sta guardando il tuo rango con occhi gelosi.

Oltre al naturale decadimento dei collegamenti, la concorrenza lavorerà costantemente anche per detronizzarti. Ciò significa che lavoreranno costantemente anche per creare collegamenti e, poiché esiste un solo primo posto, ciò significa che verrai spinto verso il basso, perdendo quella posizione ambita per cui hai lavorato così duramente.

Freshrank accelera questo decadimento solo se smetti di lavorare per rimanere in cima.

La creazione di link in SEO è estremamente importante e farlo in modo improprio può essere peggio che non farlo affatto. Questo è il motivo per cui i professionisti sono necessari per svolgere il lavoro in un modo che faccia la differenza per i siti. Come abbiamo detto, è un lavoro a tempo pieno e non dovrebbe essere fatto a metà.

Grazie per essere rimasto con noi, speriamo che tu abbia trovato questo contenuto utile e leggermente divertente. Dai un'occhiata ai nostri molti altri post per ulteriori dati. Se vuoi saperne di più sulla creazione di link, visita Moz. Il mese prossimo tratteremo alcuni degli altri punti dell'articolo citato, oltre a discutere del Front Linking, un concetto relativamente nuovo nel settore SEO.

Si cita il testo in corsivo. Puoi leggere l'articolo completo citato su Moz .

– Nick Winkler, responsabile SEO