Diversità, equità e inclusione nello sport

Lo sport aiuta molti di noi a comprendere il proprio corpo, i propri pensieri e a tenersi in contatto con il resto del mondo. Suscitano le emozioni, consentendo lo sviluppo dell'affinità del marchio e formano forti legami con i sostenitori.

Negli ultimi anni, la scena sportiva è cambiata radicalmente. Sulla scia delle richieste del governo e della comunità di buon governo, integrità e uguaglianza, offrire ambienti sportivi sicuri, equi e inclusivi non è più un obiettivo. È un must.

Mettere i parasport nell'occhio dei media

I parasport hanno visto una grande crescita di interesse, con investimenti in para-atleti, eventi e copertura mediatica in aumento nell'ultimo decennio. Ma per molti non è ancora abbastanza.

In Francia, Germania, Italia e Regno Unito, le Olimpiadi estive e invernali sono di gran lunga gli eventi sportivi più popolari, seguite da competizioni calcistiche come la Coppa del Mondo FIFA e la UEFA Champions League.

I parasport non ottengono la stessa attenzione, ma sono comunque apprezzati dagli spettatori.

Le Paralimpiadi sono seguite da 1 su 5, con le Paralimpiadi invernali che seguono di poco.

Mentre gli organizzatori di eventi internazionali cercano di espandere la loro base globale di sostenitori, il rapporto tra sport, atleti e fan cresce di importanza. Questi eventi forniscono una piattaforma per competere su un palcoscenico globale, nonché uno spazio per il settore pubblico e privato per partecipare alla celebrazione dello sport.

Ma è proprio ciò che rende questi eventi così significativi: la loro portata globale.

Gli sport spesso si concentrano sugli atleti vincitori di medaglie di maggior successo nel tentativo di catturare l'interesse del pubblico nazionale. Per le Paralimpiadi nel Regno Unito, l'uso di questa strategia risuona chiaramente, con una ricerca dell'European Journal of Communication che mostra il motivo per cui molti guardano le Paralimpiadi è vivere un altro evento sportivo che ha portato al successo di una medaglia nazionale.

Originariamente pianificati per il 2020, gli Invictus Games si svolgeranno all'Aia quest'anno, una celebrazione delle persone che sono state ferite o si sono ammalate a causa del servizio al loro paese, riunendo oltre 500 concorrenti provenienti da 19 nazioni.

Ben il 42% dei consumatori ritiene che i parasport dovrebbero essere messi maggiormente in evidenza dai media, con il 32% che ritiene che siano eccitanti da guardare.

Le opportunità mediatiche, se positive, sono ben accolte e Netflix porterà i parasport alle masse di streaming entro la fine dell'anno.

Come parte di un mega accordo firmato con il Duca e la Duchessa di Sussex, Netflix sta girando una docuserie sugli Invictus Games, la prima del suo genere per l'evento. La serie, Heart of Invictus , seguirà un gruppo di concorrenti di tutto il mondo nel loro cammino verso i giochi, mostrando anche la loro resilienza, determinazione e determinazione.

Data la sua portata globale, Netflix porterà l'evento agli occhi degli spettatori che potrebbero non sintonizzarsi, soprattutto perché l'interesse per i giochi al di fuori del Regno Unito è limitato. Dati i successi di Drive to Survive e il modo in cui i docuserie Netflix hanno accresciuto l'interesse per questo sport, Heart of Invictus potrebbe svolgere un ruolo importante nell'attrarre un pubblico più ampio.

Come i marchi possono svolgere la loro parte nelle cause sociali

Sono passati cinquantacinque anni da quando Kathrine Switzer ha infranto le barriere come prima donna a correre la maratona di Boston del 1967. Con così tanto tempo trascorso dall'evento storico, ti aspetteresti che ci sia più equità nella rappresentanza e inclusività delle atlete professioniste negli eventi sportivi.

Alcuni passaggi sono stati fatti, ma i marchi hanno un ruolo attivo da svolgere nella discussione. Dopotutto, oltre 2 consumatori su 5 vogliono che i marchi siano socialmente responsabili e più di 1 su 3 vogliono che i marchi li facciano sentire apprezzati.

Quindi, tuffiamoci in alcuni esempi di problemi nello sport, prima di scoprire cosa hanno fatto i marchi per affrontarli.

Puoi esaminare la maggior parte delle discipline e non dovrai scavare molto prima che emergano problemi. Ampiamente considerata una delle più belle gare di ciclismo maschile, la Parigi-Roubaix si tenne per la prima volta nel 1896, ma per quanto riguarda l'evento femminile? Ebbene, si è tenuto solo per la prima volta l'anno scorso.

Non sono solo problemi di rappresentanza e partecipazione: stipendi e premi in denaro sono problemi enormi nello sport.

La vincitrice della Parigi-Roubaix 2021 Lizzie Deignan ha ricevuto € 1.535 per la sua storica vittoria. Il vincitore maschile? Un fantastico € 30.000.

Mentre gli organizzatori della gara e gli organi di governo hanno fatto poco, la squadra di Deignan, Trek-Segafredo, ha preso in mano la situazione abbinando tutti i premi in denaro assegnati al valore del montepremi maschile. Hanno fatto un ulteriore passo avanti abbinando anche gli stipendi di base dei ciclisti. Un passo senza precedenti per lo sport, ma nella giusta direzione.

Potresti non aver mai sentito parlare di Trek-Segafredo, o anche essere consapevole del fatto che Trek e Segafredo sono attività indipendenti separate. Uno un rivenditore globale di biciclette e l'altro? Un distributore globale di caffè. Il loro approccio ha ottenuto grandi consensi nel mondo del ciclismo ed è un esempio di marchi che riconoscono e affrontano le disuguaglianze in modo proattivo.

Nonostante le migliori intenzioni degli organi di governo, non sempre hanno la velocità o la flessibilità per affrontare i problemi. La cosa importante per i marchi che cercano di contribuire è che lo facciano in modo autentico, non usando il loro approccio o investimento come misura di vanità o una forma di lavaggio del genere.

Esport & DEI

Una maggiore rappresentazione e inclusività non si limita nemmeno agli sport fisici tradizionali. Sta diventando sempre più importante anche negli eSport, alimentati dal crescente interesse per i giochi tra un pubblico diverso in generale.

I Giochi del Commonwealth, che si svolgeranno quest'anno a Birmingham, in Inghilterra, saranno visti dal 28% dei consumatori nel Regno Unito. L'evento prevede discipline importanti come atletica leggera, ciclismo su strada, tuffi e netball, ma nella stessa competizione sono rappresentati anche atleti disabili, con para atletica leggera, para ciclismo su pista e para powerlifting, tra le altre discipline.

Ma per la prima volta, come sancito dalla Commonwealth Games Federation (CGF), si tengono i campionati inaugurali di eSport del Commonwealth, anche se in modo indipendente.

Alzare il profilo degli eSport è un cenno al grande interesse per i giochi tra il pubblico più giovane. In un articolo di The Guardian , il presidente della CGF Dame Louis Martin continua spiegando come consentirà loro di "continuare ad evolversi ed esplorare le future edizioni dell'evento e come potrebbero apparire". Ora che stanno raggiungendo lo status di mainstream, i fornitori di live streaming e gli studi di gioco potrebbero avere un ruolo enorme da svolgere nella creazione di una nuova ondata di atleti di eSport e campionati di eSport per disabili a lungo richiesti.

Oltre la metà degli spettatori di eSport guarda i contenuti su Twitch e la piattaforma utilizza i tag per condividere e scoprire interessi e gruppi. A livello di superficie, puoi cercare tag specifici per giochi, generi e partite di campionato, che per alcuni giocatori occasionali possono aiutare a restringere il campo ai loro titoli preferiti.

Per alcuni, tuttavia, la funzione riunisce gruppi che la pensano allo stesso modo, con tag per genere, etnia, disabilità e condizioni di salute, tra gli altri.

I consumatori con disabilità fisiche hanno il 56% in più di probabilità di trasmettere in streaming il loro gameplay, l'11% in più di guardare i flussi di gioco dal vivo e il 7% in più di probabilità di guardare i tornei di eSport rispetto ai non disabili.

Le piattaforme di gioco e i servizi di streaming offrono spazi per i giocatori non disabili per impegnarsi e imparare insieme alle comunità disabili.

Siamo consapevoli che queste informazioni mettono in evidenza solo alcuni dei progressi che devono essere compiuti. I problemi sono evidenti, ma le soluzioni meno, poiché ciò che vediamo spesso è solo la punta dell'iceberg in un mare di problemi.

Le esigenze individuali sono uniche e per gli organizzatori di eventi, i marchi, le squadre sportive e non solo, la comprensione degli interessi e degli atteggiamenti dei consumatori contribuirà in parte ad affrontare i problemi della diversità e dell'inclusione a testa alta.