Piattaforme di marketing lato domanda e offerta (DSP vs SSP): qual è la differenza?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Le tecnologie pubblicitarie come le piattaforme lato domanda e lato offerta rendono possibile la pubblicità programmatica e semplificano il processo di acquisto e vendita di annunci display, video e per dispositivi mobili. Tuttavia, queste sono due piattaforme con differenze distinte, che è importante che tu capisca.

Leggi il resto di questo articolo per scoprire la differenza tra piattaforme lato domanda e piattaforme lato offerta e come funzionano per automatizzare le transazioni tra editori e inserzionisti.

Cos'è una DSP o Demand Side Platform?

Una piattaforma di marketing sul lato della domanda o DSP è un software progettato per aiutare gli inserzionisti e le agenzie ad acquistare spazi pubblicitari digitali su vari siti Web di editori. Il software semplifica e automatizza l'intero processo e aiuta gli acquirenti a ottenere le migliori impressioni pubblicitarie utilizzando i dati per indirizzare il loro pubblico ideale riducendo le spese variabili associate ai metodi tradizionali di pubblicità.

Una piattaforma DSP funziona cercando e identificando l'inventario pubblicitario disponibile in base ai parametri impostati dagli inserzionisti. Tiene inoltre conto di eventuali comportamenti di navigazione precedenti e di altri annunci che i consumatori potrebbero aver visualizzato in precedenza.

Esempi di Demand-Side Platform

Gli esperti di marketing possono gestire gli annunci a pagamento della propria attività tramite singoli gestori di annunci come Facebook Ads o Google Ads oppure possono utilizzare DSP come quelli elencati di seguito per automatizzare l'acquisto e la gestione degli annunci online.

• Piattaforma di marketing di Google
• Gestore degli annunci di Facebook
• MediaMath
• Amazzonia (AAP)
• Knorex
• Tecnologie di base
• Smadex
• Jamp
• TubeMogul
• Choozle
• Carburante per missili

Vantaggi delle piattaforme lato domanda per editori e inserzionisti

In sostanza, i DSP vengono utilizzati per fornire accesso all'inventario pubblicitario digitale e, in ultima analisi, queste piattaforme aiutano gli inserzionisti ad acquistare più annunci a prezzi inferiori e in modo più efficiente.

Uno dei maggiori vantaggi dei DSP è che le agenzie e gli inserzionisti non devono passare innumerevoli ore a contattare più editori per provare a negoziare accordi manualmente.

Questo tipo di piattaforma semplifica inoltre il targeting del pubblico in base a vari dati demografici, tra cui sesso, età, livello di reddito, posizione, ecc.

Una cosa importante, però, prima di scegliere di utilizzarli nella tua organizzazione, assicurati di aver stabilito una chiara politica sulla privacy. Spesso queste piattaforme funzionano memorizzando i dati dei visitatori o utilizzando pixel/cookie e tu vuoi assicurarti che questo sia chiarito nelle tue informative per evitare problemi legali.

Cosa sono le piattaforme lato offerta/SSP (che cos'è SSP)?

Le piattaforme di marketing sul lato dell'offerta sono piattaforme di tecnologia pubblicitaria che gestiscono lafornituradi annunci. Sono un mezzo efficace per offrire l'inventario pubblicitario di più editori in un unico ambiente.

Questo tipo di piattaforma viene utilizzato prevalentemente dagli editori di annunci digitali per vendere il proprio inventario a fasce di prezzo prestabilite attraverso l'uso di aste online. Gli editori collegano il loro inventario pubblicitario alla SSP, consentendo loro di mettere all'asta l'inventario invenduto a più DSP.

L'immagine seguente mostra la relazione tra DSP e SSP:

Un SSP consente agli editori di automatizzare la vendita di spazi pubblicitari sui loro siti Web con l'obiettivo di massimizzare il prezzo degli annunci in vendita senza la necessità di coinvolgimento umano.

Esempi di piattaforme lato offerta

Esistono molti provider di servizi condivisi diversi che possono essere classificati in base a diversi fattori, come il costo, i formati degli annunci, l'esperienza utente (UX), le funzionalità di reporting, la sincronizzazione dei dati e le opzioni di integrazione e la possibilità di impostare contratti privati.

Alcuni degli SSP più popolari includono:

• Scambio annunci Google
• Pubmatico
• OpenX
• Servizi per editori di Amazon
• Verizon Media
• Rubicone
• Ruota libera
• Scambio di indici
• Triplo ascensore

Molte delle principali piattaforme SSP sono progettate per integrarsi facilmente con i principali costruttori di siti Web per garantire che editori e inserzionisti possano reciprocamente trarre vantaggio dagli utenti del sito che scelgono di fare clic su un annuncio display ed effettuare un acquisto.

Vantaggi delle piattaforme lato offerta per editori e inserzionisti

Il principale vantaggio delle piattaforme lato offerta è che consentono agli editori di mettere all'asta facilmente una parte del loro inventario. Collaborano con i DSP per valutare gli inserzionisti e impostare tariffe e intervalli per le offerte.

In questo modo, è più facile identificare quale inventario si adatta meglio a unaspecificacampagna pubblicitaria.

Con questa piattaforma, gli editori possono filtrare i posizionamenti degli annunci per soddisfare i requisiti degli inserzionisti, considerando criteri quali formati rich media, ambienti premium e così via.

Alcuni dei processi coinvolti nelle piattaforme lato offerta includono:

• Header bidding in cui lo spazio pubblicitario viene venduto a DSP tramite scambi
• Trovare gli annunci ideali a cui connettersi in base ai criteri dell'asta e ai requisiti dell'inserzionista
• Fornire annunci pertinenti al pubblico in base alla loro posizione geografica
• Semplificazione del processo di vendita e pubblicazione degli annunci
• Miglioramento della latenza degli annunci per il miglioramento del processo complessivo di offerta in tempo reale

Utilizzo di entrambe le piattaforme per i massimi vantaggi

Come puoi vedere, la differenza principale tra le due piattaforme si riduce a chi la "possiede". E sebbene ci siano molti fattori che differenziano le piattaforme di marketing sul lato della domanda e sul lato dell'offerta, i due possono intersecarsi in modo che sia gli editori che gli inserzionisti possano trarre i maggiori benefici da queste distinte piattaforme di pubblicità programmatica.

Entrambi lavorano insieme per aiutare a ottimizzare i processi di acquisto e vendita di annunci digitali. I DSP consentono agli inserzionisti di inserire annunci a costi efficienti. Gli SSP consentono agli editori di vendere spazio pubblicitario al miglior offerente (che è esattamente l'opposto).

La transizione che avviene tra queste piattaforme consente ai professionisti del marketing di comprendere meglio i loro clienti e il pubblico più reattivo in modo che possano connettersi con loro online. Alcuni preferiscono anche utilizzare un sistema telefonico virtuale per rispondere alle loro domande e fornire supporto quando necessario.

Conclusione

Come ha mostrato questo articolo, DSP e SSP sono estremità opposte dello stesso processo programmatico. Gli SSP vengono utilizzati dagli editori che hanno bisogno di vendere i propri annunci e i DSP vengono utilizzati dagli inserzionisti che desiderano acquistare spazio pubblicitario. Presentano differenze nette, ma è possibile utilizzare entrambe le piattaforme per ottenere i migliori risultati sia per gli editori che per gli inserzionisti.

Ora che hai compreso la differenza tra le piattaforme lato domanda e quelle lato offerta, sei pronto per esplorare la pubblicità programmatica con MonetizeMore? Ulteriori informazioni qui.

SOTTOLINEA:

Ron Stefanski è un imprenditore online, professore di marketing e fondatore di OneHourProfessor.com, che aiuta oltre 75.000 persone ogni mese a creare e far crescere la propria attività online.

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