Logo descrittivo vs non descrittivo: quale è giusto per te?

Logo descrittivo vs non descrittivo, qual è l'opzione giusta per il tuo marchio? Una delle prime decisioni cruciali che prenderai durante il branding della tua attività, optando per "descrittivo" o "non descrittivo" avrà un impatto critico sulla prima impressione che farai con i tuoi clienti.

Da un lato, un logo descrittivo è un modo prezioso per fornire immediatamente ai tuoi clienti informazioni sulla tua azienda. Poiché uno degli scopi principali di un logo è aiutare i tuoi clienti a comprendere la tua attività e cosa fa, i loghi descrittivi possono avere molto senso.

D'altra parte, i loghi non descrittivi possono avere un impatto più emotivo nelle giuste circostanze. Sono anche estremamente utili per le aziende con più prodotti da vendere e per quelle di settori meno attraenti con connotazioni visive negative.

Quindi, come decidi tra loghi descrittivi e non descrittivi?

Cos'è un logo descrittivo?

Il primo passo per determinare se i loghi descrittivi o non descrittivi sono adatti al tuo marchio è definire entrambe le opzioni. I loghi descrittivi sono esattamente come suonano: emblemi che descrivono cos'è la tua attività o cosa fa.

Pensa alla differenza tra Burger King e McDonalds.

Il logo degli archi dorati di McDonald's potrebbe essere iconico, ma non ti dice che hai a che fare con un fast-food.

Burger King, d'altra parte, utilizza la forma di un hamburger, così come la parola "burger" nel nome, per fornire informazioni istantanee.

I loghi descrittivi sono l'ideale per fornire rapidamente al tuo pubblico informazioni su ciò che può aspettarsi dalla tua attività. Queste immagini non lasciano indovinare i tuoi clienti. Dicono subito ai clienti che tipo di servizio o prodotto vendi.

Che cos'è un logo non descrittivo?

Laddove un logo descrittivo è progettato per fornire tutti i tipi di informazioni attraverso forme, grafica e testo, i loghi non descrittivi sono più sottili.

Un logo non descrittivo è evocativo, piuttosto che informativo. Mira a fornire informazioni sui valori o sulla personalità dell'azienda, senza dire effettivamente ai clienti cosa fa il marchio.

I loghi non descrittivi sono semplici, minimalisti e ideali per una vasta gamma di ambienti. Trasmettono sentimenti e idee su un'azienda, contribuendo al contempo a generare riconoscimento del marchio. Tuttavia, da soli, possono essere difficili da capire a colpo d'occhio.

Con loghi non descrittivi, stai essenzialmente lasciando i tuoi clienti a indovinare ciò che la tua attività può offrire. Anche se questo potrebbe non essere un problema per alcuni marchi più grandi, come Starbucks o McDonalds, è un problema per le aziende più piccole e in crescita.

Loghi descrittivi e non descrittivi: qual è il migliore?

La discussione se i loghi descrittivi o non descrittivi siano più adatti per il branding infuria da un po' di tempo.

I loghi descrittivi forniscono immediatamente informazioni sui vantaggi tangibili di un marchio e stimolano l'interesse dei tuoi clienti. Un logo descrittivo aiuta anche a costruire la consapevolezza del marchio e a far sembrare la tua azienda più trasparente.

Tuttavia, circa il 60% delle aziende utilizza loghi non descrittivi per definirsi ai clienti. Ciò può essere dovuto al fatto che i loghi non descrittivi sono spesso considerati più semplici e più moderni.

Sebbene non esista una strategia valida per tutti per scegliere il giusto design del logo, possiamo imparare qualcosa sulle preferenze dei clienti dalla ricerca.

Uno studio della Harvard Business Review sui loghi di 597 aziende ha rilevato che i clienti generalmente preferiscono i loghi descrittivi rispetto a quelli non descrittivi.

Secondo il rapporto, i clienti hanno affermato di considerare la natura informativa dei loghi descrittivi più affidabile e autentica di quelli non descrittivi. In effetti, i clienti erano più propensi ad acquistare prodotti da aziende con loghi descrittivi.

Una ricerca separata dello stesso team ha anche esaminato 423 aziende con loghi descrittivi e astratti e raccolto dati finanziari per vedere quanto fossero redditizie queste aziende. La ricerca ha rilevato che i loghi descrittivi generalmente hanno portato a più vendite rispetto a quelli non descrittivi.

Secondo HBR, la ragione di ciò era che i clienti potevano prendere decisioni migliori utilizzando loghi descrittivi, su quali aziende acquistare. Inoltre, i loghi descrittivi sono più affidabili.

Scelta di un logo descrittivo o non descrittivo

In particolare, mentre la ricerca di Harvard Business Review fornisce alcune informazioni utili sul motivo per cui i loghi descrittivi sono generalmente efficaci, i risultati non sono così in bianco e nero come potrebbero sembrare. Si ritiene che i loghi descrittivi forniscano un interesse più positivo per i marchi sconosciuti e familiari. Tuttavia, gli effetti sono diversi per i grandi marchi popolari.

Poiché la maggior parte dei clienti ha già familiarità con le attività commerciali note e con ciò che offrono, è probabile che non siano influenzati tanto dal loro logo. In quanto tali, aziende come Nike e McDonalds continuano a ottenere alti livelli di successo con loghi non descrittivi.

Harvard ha anche evidenziato che le aziende con prodotti o servizi che potrebbero avere associazioni negative potrebbero stare meglio con loghi non descrittivi.

Ad esempio, utilizzare l'immagine di un hamburger nel tuo logo è fantastico se sei un'azienda alimentare. Tuttavia, se sei un'azienda che vende servizi funebri o di sterminio, non vuoi utilizzare bare o animali morti nell'immagine del tuo marchio.

In alcuni casi, i loghi descrittivi possono anche essere estremamente restrittivi. Ad esempio, quando la tua azienda vende un'ampia gamma di prodotti e servizi, mostrare una sola immagine o mettere in evidenza un prodotto specifico può rendere difficile capire cosa vendi effettivamente.

Questo è il motivo per cui Dunkin' Donuts alla fine ha abbandonato gli elementi descrittivi del suo logo, per impedire ai clienti di presumere che vendesse solo ciambelle.

Se la tua azienda vende un'ampia gamma di prodotti e servizi, potresti avere difficoltà a rappresentare accuratamente tutto ciò che hai da offrire in un'immagine, senza far sembrare il tuo logo opprimente o disordinato.

Quando utilizzare loghi descrittivi o non descrittivi

La ricerca ci mostra che i loghi descrittivi sono generalmente più affidabili e informativi rispetto alle loro controparti non descrittive. Ciò rende le immagini descrittive un'ottima scelta per le aziende più piccole che si stanno appena facendo strada nel loro mercato e per i marchi con una chiara identità visiva.

Tuttavia, ci sono pro e contro nei loghi descrittivi e non descrittivi.

Mentre molte aziende trarranno vantaggio dalla trasparenza e dalla natura informativa dei loghi descrittivi, molte aziende sarebbero meglio servite da un logo non descrittivo.

Sebbene non ci sia una taglia unica per scegliere il logo giusto, ci sono alcuni casi in cui loghi descrittivi o non descrittivi possono avere più senso.

I periodi migliori per utilizzare un logo non descrittivo

È molto probabile che tu possa trarre vantaggio da un logo non descrittivo se:

Sei in un settore con connotazioni negative

Se vendi prodotti o servizi con connotazioni negative, come un servizio funebre, è meglio non essere descrittivi. Immagini sconvolgenti possono allontanare i clienti dal tuo marchio.

Vendi un numero enorme di prodotti

Se vendi un'ampia varietà di prodotti e servizi e non vuoi che i tuoi clienti ti associno a una sola cosa, un logo non descrittivo può avere un fascino più ampio di un'alternativa descrittiva.

Sei un marchio affermato

Come mostrato nello studio Harvard Business Review, le aziende affermate non hanno bisogno di fare affidamento su loghi descrittivi per guadagnare clienti. Se i tuoi clienti sanno già cosa fa la tua attività e cosa rappresenti, puoi optare per un logo non descrittivo.

I periodi migliori per utilizzare un logo descrittivo

Trarrai il massimo vantaggio da un logo descrittivo se:

Vuoi guadagnare la fiducia dei clienti

I consumatori spesso associano loghi descrittivi a un livello più elevato di autenticità e trasparenza. Ciò può rendere più facile per le aziende guadagnare la fiducia del loro pubblico di destinazione, in particolare quando sono nuovi nel settore.

C'è una chiara via visiva per il tuo marchio

Se riesci a vedere una chiara opportunità per descrivere visivamente ciò che fai ai tuoi clienti, ha senso utilizzare un logo visivo. Questo è stato il caso di aziende come Burger King.

Vendi un prodotto molto specifico

Se vendi un prodotto o servizio specifico, piuttosto che un'ampia gamma di opzioni, puoi trarre vantaggio dall'evidenziare la tua specialità in un logo descrittivo.

Loghi descrittivi vs non descrittivi

In definitiva, il dibattito sul logo descrittivo e non descrittivo non è così semplice come sembra. Sebbene i loghi descrittivi abbiano sicuramente i loro vantaggi, non saranno adatti in tutti i casi.

Le aziende dovrebbero assicurarsi di riflettere attentamente sull'impatto che potrebbe avere un logo descrittivo o non descrittivo prima di iniziare a progettare.

Come accennato in precedenza, alcune aziende non dovranno preoccuparsi se il loro logo è descrittivo o meno. I marchi più grandi hanno già il giusto impatto sul loro pubblico di destinazione e traggono vantaggio dal fatto che i clienti sappiano già cosa vendono.

In alternativa, se sei un marchio più piccolo, un logo descrittivo potrebbe aiutarti a superare la concorrenza.

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Ora leggi questi:
—Cos'è un logo non descrittivo?
—La tua guida ai loghi descrittivi
—Chiarire la tendenza del logo semplificato