Come progettare un banner pubblicitario

Un buon design è fondamentale per creare un banner pubblicitario su cui le persone faranno clic. Questa breve guida ti guiderà attraverso la pianificazione e il processo di lavoro necessari per progettare un annuncio display straordinario.

Efficace progettazione di banner pubblicitari

Per progettare un banner pubblicitario, devi considerare il flusso di lavoro come un intero processo. Il processo di una campagna di banner pubblicitari di successo inizia dalla pianificazione della campagna e del banner pubblicitario e termina alla chiusura di una vendita o dell'obiettivo generale previsto del banner pubblicitario. Saper progettare un banner pubblicitario è solo una delle componenti per creare una campagna di banner pubblicitari efficace. Sono importanti anche altri elementi come il posizionamento e la creazione di pagine di destinazione efficaci. Questa guida si concentrerà su come progettare banner pubblicitari.

Pianificazione del tuo banner pubblicitario

Abbiamo tutti sentito il cliché fallire nel pianificare, pianificare il fallire , non è vero? Questo cliché è particolarmente vero quando si progettano banner pubblicitari. Dovresti dedicare almeno tanto tempo alla pianificazione della tua campagna di banner pubblicitari quanto effettivamente progetti i tuoi banner. La pianificazione ti aiuterà a formare obiettivi, obiettivi e idee concreti che porteranno a campagne pubblicitarie banner meglio eseguite, percentuali di clic più elevate e vendite migliori. Ecco le domande che dovresti porti e le cose a cui dovresti pensare quando pianifichi la tua campagna di banner pubblicitari:

Qual è il mio obiettivo del mio banner pubblicitario?

Definire il tuo obiettivo generale è importante quando progetti un banner pubblicitario. Senza un obiettivo, il tuo banner pubblicitario non sarà altro che una bella immagine cliccabile. Qui è essenziale pensare al processo complessivo.

L'obiettivo del banner pubblicitario non è semplicemente che gli spettatori facciano clic su di esso. Il tuo obiettivo del tuo banner pubblicitario dovrebbe essere aumentare le conversioni, aumentare la consapevolezza del marchio o convincere le persone ad acquistare o scaricare un prodotto. Stabilisci prima il tuo obiettivo e costruisci la tua campagna di banner pubblicitari attorno a questo obiettivo finale.

Chi è il mio pubblico di destinazione del banner pubblicitario?

Successivamente, dovresti pensare al tuo pubblico di destinazione. Dovresti chiederti: chi è il mio target di riferimento? Cosa vogliono? Quali sono i loro bisogni e problemi? Cosa li farà fare clic su un banner pubblicitario?

Alla maggior parte di queste domande dovrebbe essere relativamente facile rispondere poiché dovresti sapere chi sono i tuoi clienti. Tuttavia, se stai creando un banner pubblicitario per un cliente, dovresti assicurarti di sapere a chi sta indirizzando il banner. Trascorrere del tempo alla ricerca del tuo pubblico di destinazione ti assicurerà di non perdere completamente il bersaglio e di creare una campagna di banner pubblicitari che fallisce.

Di quali informazioni e risorse ho bisogno?

Infine, dovresti pensare a quali informazioni e risorse hai bisogno per creare il tuo banner pubblicitario. Dovresti decidere quali dimensioni realizzerai, in quante versioni e lingue diverse deve essere il banner. Dovresti anche decidere se il tuo banner pubblicitario verrà realizzato in HTML5 o Flash o entrambi. Una volta che hai scoperto queste informazioni devi pianificare quali risorse ti servono, ad esempio, hai bisogno di designer o hai bisogno di trovare qualcuno che traduca i banner in diverse lingue? Dovresti anche scoprire quando è la tua scadenza per creare il banner e quanto tempo dedichi al progetto.

Scrivere un testo per il tuo banner pubblicitario

Il copy è importante quando progetti un banner pubblicitario perché ti consente di comunicare chiaramente la tua offerta al tuo pubblico. La regola chiave qui è: mantienila breve, dolce e al punto. Ammettilo, gli spettatori non vogliono leggere riga dopo riga di testo, indipendentemente da quanto sia buona la scrittura. Quindi mantienilo breve.

Qual è il messaggio che stai cercando di ritrarre? Questo dovrebbe essere il tuo pensiero chiave quando scrivi il testo per il tuo banner pubblicitario. Ripensa all'obiettivo generale del tuo banner pubblicitario e basa la tua copia su questo. Se stai offrendo uno sconto, usa una copia allettante come 'Saldi! -70%' che indica chiaramente cosa stai offrendo.

Quando scrivi una copia dovresti anche ricordare che la tua ortografia e grammatica dovrebbero essere buone, e se stai traducendo i tuoi banner in una varietà di lingue diverse dovresti assicurarti che la copia funzioni e sia ugualmente efficace in tutte le diverse lingue: non affidati solo ai siti di traduzione, chiedi a qualcuno che conosce la lingua di controllare la copia!

Elementi visivi sul tuo banner pubblicitario

L'aspetto visivo del tuo banner pubblicitario è probabilmente uno degli elementi più importanti a cui pensare quando progetti un banner pubblicitario. Ci sono diversi elementi visivi da considerare quando si migliora il design dei banner pubblicitari:

Utilizzo del colore nella progettazione di banner pubblicitari

In primo luogo, dovresti pensare al colore e a come lo utilizzerai. Colori diversi susciteranno emozioni diverse nello spettatore, come mostrato nell'immagine qui sotto. Pensare al tipo di messaggio che vuoi ritrarre ti aiuterà a scegliere i colori del tuo banner pubblicitario.

Credito infografico: The Logo Company

In secondo luogo, quando pensi al colore dovresti pensare a come lo utilizzerai. Troppo colore può distrarre o essere scomodo da guardare, ma troppo poco colore potrebbe significare che si rischia che il proprio banner pubblicitario non attiri l'attenzione e quindi le persone non ci cliccheranno sopra. Scopri come utilizzare lo spazio bianco in modo efficace, questo ti aiuterà a migliorare i tuoi progetti.

Utilizzo dei caratteri nella progettazione di banner pubblicitari

Anche l'aspetto visivo della tua copia è importante. È importante scegliere un carattere facilmente leggibile. Evita di utilizzare caratteri troppo occupati o che non possono essere letti facilmente a colpo d'occhio. Anche il colore del tuo testo è importante perché aiuterà con la leggibilità del tuo banner pubblicitario. Assicurati che il tuo carattere risalti sullo sfondo del tuo banner. Lo stesso vale per la dimensione del carattere e la spaziatura. Il testo troppo piccolo mancherà e i caratteri troppo vicini non potranno essere letti facilmente.

Grafica e immagini nella progettazione di banner pubblicitari

Immagini e grafica possono essere un ottimo modo per rendere il tuo banner pubblicitario più attraente e accattivante per gli spettatori. Mantieni le tue immagini pertinenti al tuo banner pubblicitario. Se possiedi un negozio di e-commerce, potresti voler mettere in evidenza alcuni dei tuoi prodotti nel banner pubblicitario, ad esempio, o se possiedi una concessionaria di auto dovresti mettere in evidenza alcuni dei tuoi ultimi modelli di auto sul banner pubblicitario. Usa le immagini con saggezza, come con testo e colori, non sovraffollare il tuo banner pubblicitario.

Decidi se hai intenzione di acquistare alcune immagini per un banner pubblicitario rich media o crearne di tue. Se stai acquistando immagini, assicurati che siano di buona qualità e ovviamente pertinenti. Lo stesso vale per creare le tue immagini; dovrebbero essere di buona qualità, quindi pensa se hai l'attrezzatura e le capacità giuste per creare buone immagini. Se carichi immagini fatte in casa di scarsa qualità nel tuo banner pubblicitario, rischierai che le persone evitino di fare clic sul tuo banner perché la tua azienda appare poco professionale o i tuoi prodotti non sembrano attraenti.

Come utilizzare le animazioni in modo efficace nel tuo design

Le animazioni sono l'elemento finale del design visivo che dovresti prendere in considerazione quando cerchi di migliorare il design del tuo banner pubblicitario. Mentre le animazioni possono dare vita al tuo banner pubblicitario, se cerchi di essere troppo avventuroso con loro potresti finire con un banner molto fastidioso su cui nessuno prenderà in considerazione di fare clic. Mantieni le animazioni semplici; evita di lampeggiare o sfarfallio e opta per transizioni fluide.

In alternativa, considera l'utilizzo di video nel tuo banner pubblicitario per creare un impatto ancora maggiore, ma ricorda di mantenerlo pertinente al tuo marchio e alla tua offerta.

Come testare il design del tuo banner pubblicitario

C'è solo un modo sicuro per vedere se il design del tuo banner pubblicitario è migliorato, ed è testare il tuo banner pubblicitario. Il modo migliore per testare i tuoi banner pubblicitari è utilizzare il test A/B. Ciò ti consentirà di provare due o più varianti del tuo banner pubblicitario per vedere quale è più efficace per ottenere clic, lead e vendite. Quindi puoi vedere quali dei tuoi progetti sono più efficaci e continuare a creare campagne pubblicitarie banner di successo. Chiedi anche feedback a colleghi, clienti o al tuo pubblico di destinazione nei forum online. Questo ti aiuterà a migliorare il tuo banner pubblicitario e vedere qual è la reazione generale ad esso.

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