Come l'ispirazione per il design ha creato la nuova grande ondata di designer
Pubblicato: 2017-09-23Entrare in qualsiasi campo richiede tempo, dedizione e una buona dose di ispirazione. L'industria del design non è diversa. Di recente ho incontrato tre designer che ho ammirato e seguito nel corso degli anni per dare un'occhiata all'interno del motivo per cui hanno scelto di diventare designer e quale ispirazione per il design li spinge ad andare avanti, anche quando una scadenza importante si avvicina e hanno raggiunto un blocco creativo.
Designer che creano un nome per se stessi
Natalie Schoch è una designer front-end nel team di design del marchio di Gusto, che offre buste paga, vantaggi e risorse umane alle piccole imprese. Mi dice che il suo lavoro è "comunicare la missione e il prodotto di Gusto in particolare attraverso lo sviluppo front-end e il web design sul nostro sito Web di marketing e altre esperienze interattive". Schoch collabora anche con il suo team per "sviluppare il linguaggio visivo di Gusto per rappresentare i nostri valori come azienda e per entrare in risonanza con i nostri clienti".
Amanda Muela è Product Designer presso Q2ebanking, una società di digital banking. Spiega che il suo ruolo consiste nel “comunicare i vantaggi commerciali del design incentrato sull'uomo. Ogni giorno sostengo i nostri utenti, proponendo nuovi flussi di lavoro e cercando modi per avere un impatto sul business".
Jenny Truong è una nuova Art Director presso Stein IAS, un'agenzia di marketing B2B. In precedenza ha lavorato come designer freelance ed è entusiasta di agire come forza progettuale dietro campagne di marketing innovative per i marchi leader a livello mondiale.
Sentendo cosa stanno facendo questi designer, mi chiedo come siano arrivati dove sono oggi e da dove traggono ispirazione dal design.
Ispirazione per il design il primo giorno
Essere circondati dall'arte e avere incoraggiamento lungo il percorso è stato valido per ciascuno dei designer. Sia che sapessero fin dalla giovane età che una ricerca artistica era la strada giusta per loro, o che si distinguesse giusto in tempo per loro di scegliere la loro concentrazione al college, quando lo seppero, andarono avanti a tutta velocità.
Truong non ha avuto un'illuminazione che l'ha spinta a progettare, ma invece è stato un processo graduale che ha chiarito che il design era per lei. Ricorda: "Sono sempre stata circondata dalla creatività crescendo... Ho usato Microsoft Paint per creare grafica per i miei blog Xanga/Asianavenue. Penso di aver iniziato a prendere sul serio il "design" al liceo quando ho ricevuto una copia di Paint Shop Pro e Photoshop 7 e ho creato icone casuali e altri progetti su Livejournal".
Il design è iniziato come qualcosa di divertente per Truong e ha lentamente capito che poteva diventare una carriera a lungo termine. Allo stesso modo, un corso che Muela ha frequentato al liceo le ha dato quello stesso momento di ispirazione per il design. Rievoca l'infanzia: "Durante la scuola sarei stata la ragazzina a scarabocchiare sul mio taccuino mentre sono in classe oa smontare un computer a casa. Ma la mia passione è diventata chiara quando ho frequentato un corso di Web Design durante l'ultimo anno di liceo con un insegnante che mi ha davvero ispirato a dedicarmi al design. Mi ha insegnato lo sviluppo di base del sito Web e mi ha sfidato a fare un lavoro creativo migliore. È stato come scoprire un mondo completamente nuovo e ho iniziato a vedere come gli scarabocchi sul mio taccuino e il mio interesse per i computer potessero lavorare insieme".
Schoch amava anche fare arte ed era circondato da pitture, disegni e sculture. Le sue inclinazioni creative vengono coltivate fin da giovane, ma decide di intraprendere la strada della grafica solo anni dopo. Dopo essersi laureata in Studio Art, ha dovuto seguire un corso di grafica, con suo grande dispiacere. Ma ha finito per essere un punto di svolta nella sua carriera universitaria e un momento significativo di ispirazione per il design.
Spiega: "Da qualche parte tra l'acquisizione delle nozioni di base con lo strumento Penna di Illustrator e l'apprendimento delle basi dei livelli di Photoshop, mi sono resa conto del potere e dell'influenza che il design potrebbe avere. Mi sono interessato a come l'utilizzo delle basi dei principi dell'arte (colore, composizione, qualità del tratto, spazio negativo, ecc.) potesse essere applicato alla grafica come potente strumento di comunicazione e potesse essere sfruttato per esigenze più utilitaristiche.
Sebbene il design non fosse esattamente ciò che questi designer inizialmente pensavano di fare, si è trasformato in una passione per tutta la vita per ognuno di loro. Ma non pensare che i loro percorsi di carriera siano stati una semplice passeggiata nel parco. Ognuno di questi designer ha raggiunto la sua giusta quota di ostacoli creativi e fortunatamente hanno messo insieme i loro migliori consigli per portare avanti l'ispirazione con il design.
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L'ispirazione per il design è disponibile in diverse forme e dimensioni
Se hai mai partecipato a un colloquio di lavoro e hai chiesto al tuo potenziale team qual è la parte che preferisce del loro ruolo, è probabile che ti abbiano detto tutti che dipende dalle persone. Muela e Schoch non sono diversi. Difendono le loro squadre come le forze che le tirano fuori da una carreggiata quando sembrano aver esaurito le idee.
Muela parla dei designer UX che è orgogliosa di avere nel suo team. “Sono tutti così incredibilmente talentuosi e guardare il lavoro che hanno realizzato mi ispira. Vedere i loro approcci al lavoro o i modelli che hanno provato e come questo può essere applicato al mio lavoro, mi aiuta a fare progressi".
In Gusto, Schoch ha un grande team di designer di marchi interdisciplinari da cui può trarre ispirazione per il design. Spiega: “Quando mi sento trovata davanti a un ostacolo creativo, sono le prime persone a cui sono propenso a rivolgermi. O attraverso processi formali, abbiamo delle critiche simili, o altrettanto probabili, sotto forma di una coltellata o di un messaggio Slack.
Ogni designer ha sottolineato che ciò che trova fuori dall'ufficio ha anche un grande impatto su di loro quando hanno bisogno di ispirazione per il design. Schoch mi dice: “Vivendo a San Francisco, il design non manca mai, che si tratti di un murale, di un negozio pop-up o di un'insegna scritta a mano. In un senso warholiano, sono costantemente e di solito a livello inconscio, assorbo stimoli visivi e penso a modi in cui possono essere sfruttati o riappropriati all'interno del mio ecosistema di design".
Anche Muela esce dal suo spazio di lavoro perché "vedere nuovi ambienti di solito stimola nuovi approcci al mio lavoro". Truong è sulla stessa pagina, “ogni volta che sono bloccato su qualcosa, non mi preoccupo mai troppo perché so che se smetto di lavorarci sopra per un po', mi viene in mente. A volte scrivo o gioco. Sento che le mie migliori idee provengono da queste pause... apparentemente dal nulla".
A volte anche altri designer possono fornire l'ispirazione necessaria. Truong cita Zynga per le sue interfacce costantemente pulite e il design reattivo. Muela inserisce una spina per gli studi Handsome e Funsize di Austin, per non parlare delle intuizioni sul design del prodotto che può trarre dai leader dell'ispirazione del design, Julie Zhuo di Facebook e Helen Tran di Nike.
Schoch offre una saggezza più pratica di cui i designer possono trarre vantaggio in qualsiasi fase della loro carriera: guardare ai tuoi colleghi vicini e lontani per trovare ispirazione. Suggerisce di esaminare i prodotti che tutti amiamo, poiché operano entro i limiti dei prodotti del mondo reale e riescono comunque a creare esperienze memorabili. In particolare, alcuni dei suoi preferiti sono MailChimp, Slack, Shopify e Spotify. Ciò che li lega insieme, secondo lei, è "la loro capacità di sfruttare le loro personalità attraverso il design e la copia per trovare un marchio distinto che sia infuso nei loro prodotti, ma non domini o offuschi la funzionalità del prodotto".
Queste grandi menti del design hanno anche utili informazioni su dove potrebbe andare il design nel prossimo futuro.
Il futuro del design
Qui su Proto.io, abbiamo discusso di molte tendenze di design per il 2017 e anche i designer con cui ho parlato hanno le loro idee su dove potrebbe essere diretto il settore. Certo, il design si sta muovendo alla velocità della luce, quindi un'idea emergente può essere lo standard il giorno successivo. Tuttavia, ci sono ancora una serie di concetti che vale la pena discutere.
Truong, per esempio, pensa che il design esperienziale sia il futuro. Vede già alcuni leader del marchio, come Audi, creare un'esperienza cliente completamente nuova attraverso VR/AR e altri mezzi per rendere l'esperienza della concessionaria più interattiva. Un altro marchio che ha capito questo è AT&T e sta diventando chiaro che molti altri sono in arrivo.
Un'altra direzione in cui il design potrebbe entrare (speriamo!) è dare ai designer una voce più ampia nella progettazione di app e siti web. Muela guarda al futuro e suggerisce che il modo in cui vengono condotti gli affari potrebbe presto cambiare. “Le aziende inizieranno a vedere i vantaggi tangibili dell'inclusione dei designer prima nella definizione dei problemi attraverso il processo di progettazione. Una volta che ciò comincerà ad accadere, il potenziale e la qualità di ciò che queste aziende offriranno saranno incredibili". Un mondo incentrato sul design sarebbe sicuramente un buon mondo in cui vivere e progettare.
Suggerimenti principali per i designer
Ci vuole tempo per passare dalla realizzazione di schizzi alla vittoria dei premi, ma Truong ha accelerato il processo. Una cosa che qualsiasi designer può imparare da lei è non aver mai paura di provare. Dopo aver terminato il suo Bachelor of Fine Arts in pubblicità, ha inserito tre dei suoi pezzi in portfolio negli Student ADDY Awards organizzati dall'American Advertising Federation. È andata via vincendo l'argento per tutti e tre, oltre ad arrivare alle Nazionali.
Quando si tratta dei recenti successi di Muela, sottolinea i vantaggi della collaborazione. Dopo aver concluso un progetto lungo un anno che l'ha spinta fuori dalla sua zona di comfort. Oltre a conoscere le esigenze dei suoi utenti, "ha dovuto imparare come vendere il mio lavoro alle parti interessate, trovare gli ostacoli tecnici e presentare rapidamente i progetti alle persone che lo utilizzeranno ogni giorno". Durante la ricerca degli utenti e il completamento del processo di progettazione, ottenere il consenso degli stakeholder è anche un insieme di competenze che ogni designer deve padroneggiare.
Qualcun altro che ha preso la ricerca degli utenti e l'ha trasformata in un progetto straordinario è Schoch. Nel settembre del 2016, il suo team di brand ha lanciato una campagna di brand awareness. Avevano appreso attraverso ricerche approfondite che il loro mercato di riferimento aveva responsabilità lavorative molto ampie. Per affrontare i loro lavori espansivi e come Gusto potrebbe aiutarli con molte delle loro funzioni lavorative principali, Schoch e il suo team hanno lanciato un annuncio con Kristen Schaal. È stato accettato in collaborazione con Erich & Kallman e Biscuit Production e insieme hanno sviluppato una serie di brevi video. Schoch ha svolto un ruolo fondamentale e ha diretto il servizio fotografico con Kristen Schaal, "scegliendo gli oggetti di scena, il guardaroba e le pose per le foto che sarebbero state presentate sul nostro sito Web aziendale, sui cartelloni pubblicitari e su altri materiali collaterali della campagna". Il risultato è stato fenomenale, poiché ha ottenuto 1.400.000 di visualizzazioni e ha vinto l'annuncio del giorno di Adweek.
Quali sono le prospettive per l'ispirazione di design
Questi designer un tempo erano studenti pieni di speranza, ammirando i designer che stavano creando nuove esperienze. Ora sono sulla buona strada per essere l'ispirazione del design per la prossima generazione di designer. Questo processo è uno che amo guardare e non vedo l'ora di vedere cosa realizzeranno tutti in futuro.
[Questo post è apparso per la prima volta su Proto.io ed è stato riprodotto con il permesso.]