6 suggerimenti per progettare con successo per il tuo pubblico di destinazione

Ogni playbook di marketing ha un pensiero unificante. Conosci il tuo pubblico se vuoi avere successo.

E in questi giorni abbiamo visto tutti questo rafforzarsi alla grande attraverso l'impatto del marketing personalizzato. Porta alcuni dei migliori risultati su tutti i mezzi.

Questo ci ha fatto pensare a come questo si applica alla progettazione delle creatività per una campagna. E per design intendiamo tutto, dalla scelta degli elementi di design, come colore, tipografia, stile di design e immagini; lavorare sul nostro brief; per realizzare i tuoi progetti.

Quando conosci il tuo pubblico, puoi adattare i tuoi progetti a loro e fare appello al motivo per cui hanno bisogno del tuo prodotto/servizio.

Tutti i guru del design là fuori concordano sul fatto che devi modellare il tuo design di marketing, pubblicità e social media in base al tuo pubblico di destinazione. L'atmosfera e l'estetica che usi nei tuoi progetti di marketing possono attirare l'attenzione del tuo pubblico come una falena su una fiamma.

È probabile che tu abbia visto esempi di questo nel corso delle generazioni. Indipendentemente dal fatto che un marchio si rivolga ai millennial, alla Generazione Z o così via, quando inchiodano l'atmosfera e l'estetica giusta nei loro design, risuonano con il pubblico di destinazione a un livello emotivo più profondo.

Vuoi creare questi risultati per il tuo marchio? Continua a leggere! In questo blog, Kimp ti offre un elenco curato di suggerimenti, migliori pratiche e progetti di campagne di marketing mirate per aiutarti a progettare per il tuo pubblico di destinazione.

Perché progettare per un pubblico specifico

Oltre a rendere la creatività attraente per un pubblico di nicchia, ci sono vantaggi concreti quando focalizziamo il design sul pubblico di destinazione?

La risposta breve è sì. La risposta lunga è la seguente:

• Conoscere il cliente prima di presentare un brief di progettazione non solo rappresenta una buona pratica commerciale, ma anche redditizia. Progettare per un pubblico specifico significa restringere le opzioni in ogni aspetto del design: colore, carattere, stile del carattere, stile del design, immagini e altri elementi come forma, layout e gerarchia.
• Attiri un pubblico che conta. Alcuni creativi devono attrarre un pubblico più ampio, come cartelloni pubblicitari, volantini o persino un post sui social media per la consapevolezza del marchio. Ma la maggior parte dei design ha una funzione specifica e sai che solo un segmento di consumatori deve affrontare il problema che stai risolvendo. Quindi, progettando esclusivamente per questa nicchia, aumenti le tue possibilità di attirare i contatti giusti per la tua pipeline di vendita.
• Il tuo marchio fa risparmiare denaro, tempo e risorse in misura maggiore, migliorando così anche il tuo ROI. Con un design mirato, i tuoi annunci ottengono più clic e attirano clienti per la tua attività. Si riduce anche la necessità di variare costantemente le creatività per i test A/B, consentendo al team di progettazione di concentrarsi più sulla qualità che sulla quantità.

Comprendere il tuo pubblico di destinazione e l'utilizzo di un prodotto può elevare il design a nuovi livelli.

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6 consigli per progettare con successo per il tuo pubblico di destinazione

Ora che abbiamo stabilito perché devi progettare per il tuo pubblico di destinazione, diamo un'occhiata a come il tuo marchio può farlo.

1) Definisci la Buyer Persona

Per progettare con successo per il tuo pubblico di destinazione, è tempo di iniziare dall'inizio, come si suol dire. Potrebbe sembrare troppo ovvio, ma i marchi spesso commettono l'errore di non definire il loro personaggio acquirente fino in fondo. Una panoramica deludente del pubblico di destinazione porterà a un design semicotto, che non ti aiuterà in alcun modo.

Sì, sai a quale fascia demografica ti rivolgi. Ma la chiave è quanto ne sai di loro? Più dettagli fornisci al tuo team di progettazione, migliori risultati otterrai dai tuoi progetti.

Alcuni dei dettagli che aiuteranno il tuo team di progettazione a fornire progetti mirati sono:

• Dettagli demografici come età, sesso, reddito, istruzione e occupazione. Questi aiutano a tracciare un quadro di come il pubblico percepirà e interagirà con il design.

• Identificazione di dettagli come altri interessi, posizione e piattaforma scelta per visualizzare il progetto. Questi guidano gli stili di progettazione e qualsiasi riferimento locale per connettere il cliente con le creatività.

La tecnologia ci ha benedetto con molti strumenti analitici, come Facebook Audience Insights, Google Analytics, Mention, Brandwatch e CrazyEgg, solo per citarne alcuni. Usali per accumulare una conoscenza approfondita del tuo pubblico esistente e di destinazione.

Suggerimento Kimp: un brief di design ricco di dettagli è il tuo modo per garantire che il design risulti esattamente come lo desideri. Includi quanti più dettagli e informazioni possibili in quel documento in modo che il tuo team di progettazione possa creare un prodotto che attiri il tuo pubblico di destinazione.

Con i servizi di progettazione illimitati di Kimp, puoi creare richieste illimitate sia per la progettazione grafica che per i video per il tuo marchio. Invia il tuo brief di progettazione e attendi gli incredibili risultati che i nostri team ottengono.

2) Impiegare il design thinking

Comprendere le cose dal punto di vista dei clienti è esattamente ciò che è il design thinking. Il design thinking è un approccio a qualsiasi problema, con l'unico scopo di risolverlo dal punto di vista degli utenti.

Per un imprenditore, questo può significare progettare un post sui social media che sia facile da leggere, navigare e comprendere. Può anche significare un design di menu che ha una rappresentazione simbolica di alcuni prodotti alimentari per la comprensione se si tratta di un prodotto nuovo o sconosciuto. A volte può essere semplice come scegliere un carattere in base alla leggibilità piuttosto che alle tue preferenze.

Può essere piuttosto difficile rompere con i tuoi preconcetti e progettare invece per l'utente finale. Ma ti fa risparmiare un sacco di sforzi, costi e risorse per soddisfare i tuoi clienti. Quando la comunicazione diventa più semplice, puoi passare all'aggiunta di valore e conquistare davvero il pubblico.

Quindi concentrati su questo quando crei il tuo brief di progettazione. Riduci il testo al minimo, per quanto possibile, e fai sapere al tuo team di progettazione come vuoi che il tuo pubblico utilizzi il tuo design.

Dai un'occhiata a questa guida dettagliata di Kimp sul Design Thinking per approfondire questo argomento.

3) Sfrutta il colore per attirare il pubblico giusto

Il colore è un elemento importante in qualsiasi design. È ciò che il tuo utente noterà all'istante, anche prima del tuo logo o testo. Quindi, se vuoi creare un design che miri perfettamente al tuo pubblico di destinazione, devi iniziare con il colore.

Come hanno affermato decine di blog, incluso il nostro, la psicologia del colore è una teoria che quasi tutti i designer usano per evocare un'emozione/reazione desiderata dal pubblico. Ma questo non è l'unico ruolo del colore o l'unico processo per usare il colore ed evocare emozioni.

Ogni generazione, genere e industria ha una diversa interpretazione del colore. Evoca ricordi ed emozioni distinti. Ad esempio, il bianco può significare pace per alcune persone e anche lutto per alcune. Alcuni usano il colore nero per indicare il lutto e altri ancora lo associano a un look moderno ed elegante.

Gli studi hanno persino dimostrato che ci sono alcune sfumature verso le quali alcuni generi gravitano più di altri.

Definendo il tuo pubblico di destinazione e utilizzando i colori in modo consapevole nella tua composizione, puoi:

• Connettiti con il pubblico all'istante.
• Sfrutta efficacemente i principi della gerarchia visiva. Quando sai quali colori notano di più alcune persone, puoi creare design intelligenti per aiutare i clienti a capire cosa leggere per primo.
• Evoca nostalgia e altre connessioni emotive in modo che il cliente senta un'affinità con il tuo marchio inconsciamente.

È anche importante capire che queste decisioni sul colore iniziano dal primo passaggio del marchio stesso. Quindi prenditi del tempo per comprendere appieno cosa può significare ogni colore per il tuo pubblico di destinazione prima di iniziare con il tuo logo, segnaletica e un altro marchio.

E quando usi colori complementari nei tuoi diversi design per enfasi o accenti.

Suggerimento Kimp: il colore è importante, ma un buon team di progettazione ti dirà quanto sia rischioso anche gestire il colore. Reagisce con alcuni mezzi di stampa più di altri. Oppure cambia con la risoluzione dello schermo e distrugge il caos se usato in combinazioni sbagliate. Ecco perché è così importante far sapere ai tuoi designer come verrà utilizzato il tuo design.

4) Scegli il carattere giusto per trasmettere il tuo messaggio

Dopo il colore, se c'è un altro elemento di design che modella le percezioni a livello subconscio, è la tipografia. Ogni piccola cosa sulla tipografia significa un significato più profondo e una connessione con lo spettatore/lettore.

Ad esempio, potresti aver notato che generazioni diverse comunicano in modo diverso e attraverso mezzi diversi, in base alle norme a cui sono abituate. E le loro preferenze.

Alcuni amano i caratteri degli script, mentre altri lo trovano diverso da leggere e pignolo. Alcuni amano i caratteri di visualizzazione, mentre altri li trovano troppo flash. Quindi, se vuoi che il tuo marchio attiri un particolare gruppo demografico, usa gli stili tipografici con cui si collega.

Che si tratti di Serif, Sans-Serif, Script Fonts o Display Fonts, le persone li associano mentalmente alla personalità del marchio. E, naturalmente, sappiamo che le diverse personalità del marchio sono attraenti per vari segmenti di pubblico di nicchia. Quindi, in un certo senso, il carattere tipografico che scegli determina il pubblico che attiri.

Puoi anche combinare caratteri, caratteri tipografici e stili in un modo sperimentale limitato per guidare il tuo pubblico attraverso la gerarchia visiva di un design. Simile al colore, quando scegli un tipo di carattere e uno stile che sai essere attraente per un pubblico di destinazione, influisci su ciò che legge per primo e su come naviga nel tuo design.

Suggerimento Kimp: i caratteri possono creare o distruggere il tuo design molto facilmente. In effetti, ci sono comunità online che litigano ogni giorno sulla scelta dei caratteri da parte di marchi famosi. E al di là dell'estetica considera la funzione. Alcuni caratteri tipografici sono anche più adatti per la stampa rispetto al digitale, quindi devi anche capire in che modo il tuo pubblico di destinazione accede ai tuoi progetti per ottenere i migliori risultati.
Vuoi saperne di più sui caratteri nel branding e in altri design? Dai un'occhiata alla nostra guida qui. Puoi anche testare diversi tipi di carattere nei tuoi progetti con l'abbonamento illimitato al servizio di progettazione grafica di Kimp. Iscriviti per una prova gratuita per iniziare.

5) Scegli lo stile di design giusto

Uno degli elementi più inesplorati del design di un marchio può essere lo stile di design. C'è una vasta gamma tra cui scegliere. Pensa a vintage, minimalista, artistico, pop art, contemporaneo e così via.

Ma molti marchi si fissano sull'uno o sull'altro e iniziano a correre con esso, senza mai voltarsi indietro.

Tuttavia, un po' di sperimentazione può fare molto. Data la possibilità, i tuoi designer possono esplorare diversi stili e varianti per aiutarti a capire cosa si adatta meglio al tuo marchio. E con questo intendiamo ciò che genera i migliori risultati.

In Kimp abbiamo capito che mentre la personalità, i messaggi e l'industria di un marchio devono guidare uno stile di design, c'è un altro fattore da considerare sempre. L'utente.

Man mano che il tuo pubblico e il tuo marchio si evolvono, è importante adattare gli stili di design che scegli per trovare ciò che risuona di più.

Per fare ciò, dovrai occasionalmente testare A/B il tuo design, variando gli elementi per vedere ciò con cui il tuo pubblico interagisce di più. Per garantire il successo dei test e dei progetti che colpiscono nel segno, assicurati che le tue istruzioni di design includano tutti i dettagli di cui i tuoi designer avranno bisogno.

In questo modo saranno in grado di analizzare il pubblico di destinazione, il messaggio e l'atmosfera del prodotto, per così dire. E possono arrivare a un design che raggiunga i tuoi obiettivi.

Questo vale anche per i contenuti. Il tono e la lingua che scegli per comunicare con un pubblico diverso varieranno sicuramente nella vita reale. E lo stesso è richiesto nella copia di marketing.

Suggerimento Kimp: capire quale stile di design funzionerà per il tuo pubblico di destinazione richiede iterazioni, ricerca e sperimentazione. Devi capire come il design dei tuoi concorrenti, quali altri prodotti attraggono il tuo pubblico di destinazione ed essere pronto per eseguire molti test A/B. Puoi anche eseguire sondaggi sui social media per raccogliere feedback. E usa questo feedback per trovare l'estetica che meglio si adatta al tuo pubblico.

Questo processo ti sembra molto complicato e costoso? Bene, non se scegli un abbonamento Kimp per servizi di progettazione grafica illimitati. Otterrai tariffe convenienti e un sacco di creatività di alta qualità.

6) Imposta la giusta atmosfera

Questa intestazione può suonarti vaga, ma non c'è modo migliore per dirla. Immagina di organizzare una festa e ci sono un sacco di persone che vengono a casa tua. Non passeresti almeno un po' di tempo a prepararti per ottenere l'umore giusto? Dalla scelta della musica giusta, al cucinare/ordinare la cucina giusta e assicurarsi che la casa stessa li inviti?

Ecco cos'è un'atmosfera. E anche il tuo design deve avere l'atmosfera giusta per far sentire qualcuno abbastanza a suo agio da interagire con esso in modo positivo.

Questo include tutto da:

• Scelta delle immagini che includi
• Qualità della grafica
• Lo stile di progettazione grafica come illustrazione, immagini vettoriali o design in stile piatto
• E il tono che assume il tuo design

Sii chiaro su quello che stai dicendo. Ad esempio, è un messaggio spensierato o serio? E poi scegli la giusta combinazione di elementi di design per trasmettere quel tono e quell'atmosfera.

Oppure puoi scegliere un team di progettazione che sa tutto questo e può elaborare il tuo brief di progettazione in un batter d'occhio come Kimp Graphics

Suggerimento Kimp: Che si tratti di un cartellone pubblicitario o di un post sui social media, non è la dimensione del design ma la profondità che attrae il tuo pubblico. Ogni singolo elemento ha un messaggio per il passante, ma è anche importante che tutti lavorino in armonia.

Questo è ciò che costituisce una buona atmosfera in un design. Quindi, non perdere la foresta per gli alberi. E assicurati di lavorare con un team di progettazione in grado di elevare i tuoi singoli elementi di design con la giusta composizione.

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Se hai un design in grado di attrarre, comunicare e convertire il tuo pubblico di destinazione, hai raggiunto la tripletta definitiva. Ma raggiungerlo non è sempre così facile. Costruire acquirenti, scegliere la piattaforma giusta per raggiungere il tuo pubblico e creare progetti che si collegheranno può essere impegnativo.

Lo sappiamo ed è per questo che abbiamo sviluppato gli abbonamenti Kimp Graphics e Kimp Video per aiutarti a far crescere il tuo marchio. I nostri esperti designer tradurranno il tuo design brief in creatività che ti daranno risultati.

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