Progettare il packaging non significa solo aggiungere campanelli e fischietti. È una parte importante delle vendite. Ci sono alcune ragioni molto convincenti per questo. E richiede che tu sia molto intenzionale per assicurarti che il tuo cliente capisca cosa gli stai vendendo.

• L'81% dei consumatori ha provato qualcosa di nuovo perché la confezione ha attirato la loro attenzione
• Il 63% dei consumatori è costretto ad acquistare un prodotto a causa dell'imballaggio
• Il 52% dei consumatori ha cambiato marca a causa del nuovo packaging

Bene, ora sai quanto conta quello che c'è fuori. Progettare un packaging non significa semplicemente avere un bell'aspetto. È molto di più.

I vantaggi di progettare bene il packaging

1. Protezione dei prodotti: l'imballaggio può proteggere i prodotti durante varie fasi come la spedizione, l'impilamento e lo stoccaggio.
2. Attirare l'attenzione dei clienti: la confezione dei tuoi prodotti deve distinguersi dalla concorrenza in modi che siano attraenti per il tuo pubblico.
3. Qualità riflettente: i prodotti di buona qualità non vengono forniti in confezioni mal progettate, economiche e squallide. Tu lo sai e puoi star certo che anche il tuo cliente lo sa.
4. Informare i potenziali consumatori – Devi rendere i tuoi clienti consapevoli dei vantaggi del tuo prodotto. Mentre confrontano la tua opzione con i tuoi concorrenti, devi assicurarti di aver spiegato perché la tua è migliore.
5. Compensazione del prezzo: i clienti sono più disposti a spendere per un prodotto quando il pacchetto soddisfa i loro standard di come dovrebbe essere la qualità.
6. Ottenere più marketing: un ottimo packaging porta a più momenti instagrammabili e potenzialmente a un video o un post di unboxing o due.

Progettare packaging per distinguersi

Stabilire i tuoi obiettivi di confezionamento

Prima di immergerti nelle opzioni di imballaggio, è importante restringere la tua attenzione. Ci sono un sacco di opzioni là fuori. Ma dovresti prima identificare i limiti/opportunità del tipo di prodotto che hai e dove verrà venduto.

A seconda del tipo di prodotto che hai, ci saranno alcune cose che potresti dover tenere in considerazione o per niente. Ad esempio, se hai un prodotto davvero delicato, l'imballaggio protettivo è molto importante. Quindi considera quali sono tutte le cose di cui il tuo prodotto ha bisogno nella sua confezione per essere protetto e presentato nel miglior modo possibile.

E quando consideri dove verrà venduto il tuo prodotto, devi pensare a come il tuo pubblico incontrerà il tuo prodotto insieme a quello della concorrenza. Ad esempio, se il tuo prodotto sta lottando per attirare l'attenzione sugli scaffali di vari negozi, potresti dare la priorità agli elementi che attirano l'attenzione. Questo è al contrario se il tuo prodotto è venduto online. Quando vendi modelli di prodotti online e immagini di stile di vita del tuo prodotto in uso, tutti svolgono un ruolo importante.

Raccolta del contenuto dell'imballaggio

Quali sono gli elementi non negoziabili sulla confezione? A seconda del tuo marchio e del tuo settore, ci sono alcune cose che vorrai tenere a mente. Soprattutto perché ci sono implicazioni legali per alcuni. E l'ultima cosa che vuoi è spendere tempo e denaro per progettare qualcosa che non puoi usare.

• Testo copia: tutto il testo che apparirà sulla confezione per descrivere e vendere il tuo prodotto.
• Immagini del prodotto: immagini professionali del tuo prodotto, che lo mostrano nella sua luce migliore.
• Dettagli obbligatori: qui stiamo parlando di cose come codici a barre, approvazioni da parte di associazioni, dettagli nutrizionali, qualsiasi dettaglio relativo alla sicurezza o al rischio.
• Un elenco di contenuti costantemente aggiornati: elementi come le date di scadenza e i numeri di lotto cambieranno costantemente e non è necessario renderli una parte permanente della confezione. Ma dovresti decidere come aggiungerli (timbri, adesivi, ecc.) e dove in modo da risparmiare spazio per loro.

Comprendi il tuo pubblico

Ora, torna al tuo pubblico. A chi ti rivolgi con i tuoi prodotti? Una volta che hai un'immagine chiara del tuo pubblico, puoi capire alcuni punti che catturerebbero la loro attenzione. I personaggi dei tuoi clienti sono molto utili qui, insieme a qualsiasi ricerca di mercato a cui puoi accedere. Utilizzando tutte queste informazioni, sarai in grado di sviluppare brief creativi che spieghino chiaramente i tuoi obiettivi per i tuoi progetti di imballaggio.

Nelle mani del designer giusto, questo ti darà alcune fantastiche opzioni tra cui scegliere. Questo è un punto importante da sottolineare qui poiché il tuo designer farà affidamento sulla tua esperienza per aiutarlo a capire quali elementi e informazioni riprodurre. Ad esempio, la gerarchia visiva che dovrebbero creare nel progetto in base alla priorità che dovrebbe essere data a ciascuna informazione.

Ad esempio, un profumo pensato per le donne tra i 20 ei 30 anni non può avere un packaging che sembri infantile. Questo tipo di confusione nel modo in cui rappresenti il ​​tuo prodotto e il tuo marchio può ridurre il valore del prodotto e potrebbe farti perdere anche la tua base di clienti.

Fai brillare la luce migliore sul tuo marchio

Un'etichetta o un sigillo stampati in casa potrebbero essere un'opzione per testare le acque con un prodotto e un pubblico particolare. Oppure potrebbe vendere bene a una fiera del fai-da-te o al mercato agricolo. Ma in molti altri casi, non sarebbe il modo migliore per rappresentare il tuo marchio.

Punta a un aspetto raffinato e professionale e scopri cosa significa per il tuo marchio e il tuo settore. Lavora con un designer professionista e una stampante. Dedica un po' di tempo a considerare diverse opzioni per il materiale di cui saranno fatte le tue etichette e il tuo imballaggio. Chiedi di vedere dei campioni e considera di eseguire delle prove prima di decidere su una particolare opzione.

Se il tuo prodotto è fatto a mano, potresti prendere in considerazione elementi che lo rafforzano. Cose come legare la confezione con nastro o spago. Nel frattempo, se il tuo prodotto è più lussuoso, è più probabile che i tuoi clienti si aspettino che la tua confezione sia stampata su misura ed elegante.

Può sembrare una spesa in più avere il tuo imballaggio progettato e stampato in modo professionale. Ma pagherà. Soprattutto perché i professionisti hanno un sacco di esperienza a cui attingere e piani di emergenza per quando le cose vanno in direzioni inaspettate.

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Usa i colori e le immagini con saggezza

Ci sono molte combinazioni di colori che puoi considerare quando progetti il ​​packaging. Una delle cose che ti aiuterà a restringere le tue opzioni è guardare i tuoi concorrenti. Vuoi distinguerti da loro. Vuoi che la tua confezione renda chiaro ciò che vendi. E tu per assicurarti che sia rilevante per il tuo pubblico di destinazione.

Considera i colori utilizzati dai tuoi concorrenti, i vantaggi di ciascuno, quindi lavora su una combinazione alternativa che ottenga un impatto maggiore. Ci sarà un po' di tentativi ed errori coinvolti in questo, ma è un processo che ripagherà in dividendi.

Per quanto riguarda le immagini, vale la stessa logica. Includere un'immagine o determinate immagini, può aiutare a comunicare ciò che il tuo prodotto offre o ciò che rappresenta il tuo marchio, in modo di grande impatto. Le ricerche di mercato e tutti i dati che puoi raccogliere dai clienti esistenti saranno utili qui per capire quali combinazioni creano le migliori connessioni.

Assicurati che la confezione corrisponda al prodotto

Se non corrisponde al prodotto, o non è rilevante per il tuo mercato, la tua confezione è inutile. Anche se è fatto d'oro. Quando consideri i tuoi concorrenti e cerchi le lacune in cui potresti essere in grado di posizionarti, assicurati di ricercare il motivo per cui esistono le lacune. Distinguersi non dovrebbe significare diventare irrilevanti.

Ci saranno ragioni per cui hanno scelto di utilizzare la forma, il materiale, i colori, gli elementi e i caratteri particolari che hanno. Scoprili prima di decidere come puoi dare il tuo tocco alla tua confezione.

E assicurati che la tua confezione e i tuoi messaggi siano diretti. Il tuo cliente non dovrebbe indovinare cosa stai vendendo o quali sono i suoi vantaggi.

Continua ad aggiornare i design dei tuoi pacchetti

Nel tempo otterrai preziose informazioni su quali aspetti del tuo imballaggio stanno rispondendo o meno i tuoi clienti. Soprattutto perché anche i tuoi concorrenti sono in continua evoluzione.

Non rimanere bloccato sul design di un pacchetto per il bene della tradizione o del valore emotivo che ha per te. Continua a ricercare le preferenze dei tuoi clienti e ad implementare nuove opzioni per testare quali funzionino meglio. Una volta che hai informazioni sufficienti dai tuoi test, implementa il tuo packaging in modo più ampio. Il nuovo packaging segnalerà ai tuoi clienti esistenti che stai crescendo ed evolvendo, riconoscendo al contempo le loro preferenze. Ciò rafforzerà la fedeltà al marchio. E porterà anche nuovi clienti.

Anche l'imballaggio stagionale è importante da considerare quando si progetta l'imballaggio. Le vacanze occupano un posto speciale nel cuore di tutti e l'aggiunta di una piccola modifica può aiutarti a prenderne parte. Ciò consentirà ai tuoi clienti di relazionarsi maggiormente con il tuo marchio, rafforzando ancora una volta la fedeltà e l'affinità al marchio.

Progettare il packaging: un investimento che vale la pena fare

Un design del pacchetto può decidere se il tuo prodotto è esaurito o completamente ignorato. Non è sempre una cosa facile da capire. Ma è un investimento utile nel tuo prodotto e nel tuo marchio. Soprattutto perché è in costante crescita e offre nuove opportunità per stabilire connessioni significative con i tuoi clienti.

Un esempio di questo è l'imballaggio ecologico. Le persone sono più che mai investite in prodotti sostenibili che hanno una piccola impronta ecologica. E c'è un numero crescente di opzioni disponibili per le imprese per prendere parte a questo movimento.

Quindi continua a trovare modi per progettare il tuo packaging per entrare in contatto con il tuo pubblico. E speriamo che vedrai i tuoi prodotti essere ripuliti dagli scaffali in pochissimo tempo.