Traffico desktop e mobile: cosa funziona meglio nel 2022? [Aggiornamento COVID-19]

La pubblicità mobile ha preso il sopravvento qualche tempo fa... fino a quando il COVID-19 non ha causato un blocco globale e l'intera Terra è diventata più silenziosa del solito. Non dovrebbe sorprendere quindi che il traffico desktop sia attivo e funzionante come mai prima d'ora. Che si tratti di una modalità home office o home entertainment, i dispositivi desktop sono sicuramente tornati e così dovrebbero essere le tue campagne pubblicitarie desktop.

Ma se c'è qualcosa che le sabbie mobili del marketing di affiliazione ci hanno già insegnato, è di non dare mai le cose per scontate. Continua a leggere per scoprire quali sono le prestazioni migliori per dispositivi mobili e desktop e pianificare le tue campagne di conseguenza.

Tendenze pre-coronavirus per dispositivi mobili e desktop

La fine del 2019 ha chiarito una cosa: il mobile è il re. Che si tratti di Statista , eMarketer o qualsiasi altra fonte di dati, tutti mostrano che il traffico mobile doveva diventare un'area di interesse chiave per la pubblicità programmatica.

Se diamo un'occhiata alla suddivisione dei dispositivi e alla quota di tempo trascorso su categorie digitali selezionate, i dati forniti da Statista lo rendono abbastanza chiaro. L'enorme 92% di quel tempo viene speso utilizzando dispositivi mobili contro solo l'8% del tempo trascorso utilizzando dispositivi desktop.

E dato lo IAB Advertising Revenue Report, il traffico mobile non solo ha vinto i tassi di coinvolgimento degli utenti, ma ha anche contribuito in modo significativo ai profitti pubblicitari.

Naturalmente, ciò non significa che il traffico desktop sia andato completamente morto nel 2019 e non fosse responsabile della generazione di profitti. Le entrate pubblicitarie desktop del 2019 variano a seconda dei formati degli annunci, dei verticali e del pubblico mirato, ma sono ancora lì. Anche se la sua curva di crescita non può essere paragonata a quella del traffico mobile.

Pubblicità mobile ai tempi del COVID-19

Mentre la fine del 2019 ha chiarito cosa aspettarsi nel prossimo futuro, l'inizio del 2020 è crollato tutto. Di solito si prevede che il primo trimestre porterà numeri inferiori rispetto ai risultati di fine anno, ma nessuno si aspettava la pandemia globale.

L'epidemia di coronavirus ha fatto rallentare e rivalutare le strategie 2020 di tutti i tipi di aziende e nel 2022 sono ancora caute. Anche il settore del marketing digitale, ed ecco i risultati degli ultimi due mesi.

L'utilizzo dei dispositivi mobili cresce. Le entrate mobili diminuiscono.

Secondo eMarketer :

La pubblicità mobile diminuisce a causa del COVID-19, nonostante l'aumento del tempo speso

Questo risultato inaspettato è stato causato dall'unico scopo del perché gli utenti interagiscono con i dispositivi mobili. Sebbene il distanziamento sociale e i movimenti #stayhome incoraggino le persone a spostare l'attenzione sulla realtà online, il tipo di contenuto con cui interagiscono non è quello responsabile della generazione di profitti.

Abbiamo già affrontato l'argomento nelle nostre FAQ sugli effetti del coronavirus sul marketing di affiliazione , spiegando che i picchi di traffico non sempre significano picchi di profitti. Chiamate simili sono state fatte in tutto il mondo, che si tratti di un mercato asiatico, europeo o americano che stiamo prendendo in considerazione. Gli approfondimenti disponibili sembrano evidenziare che a causa dell'epidemia di COVID-19 le persone tendono a utilizzare i dispositivi mobili principalmente per scopi di comunicazione, lasciando poco spazio ai contenuti pubblicitari... o è il contenuto che deve cambiare?

Cosa funziona meglio per la pubblicità mobile durante la pandemia?

Anche se sembra che non ci sia nulla di positivo nella situazione attuale, siamo fortunati a trovare un lato positivo. Una categoria, in particolare, ha mostrato un grande potenziale per i dispositivi mobili ed è il verticale dei giochi mobili .

Il sondaggio di InMobi si è svolto negli Stati Uniti e ha raccolto 2500 risposte sulle tendenze mobili durante l'epidemia di COVID-19, con il 56% degli intervistati che afferma di aver aumentato il tempo dedicato ai giochi mobili. Come giustamente sottolinea eMarketer :

I giochi per dispositivi mobili fanno molto affidamento sulla pubblicità di altri giochi. […] Questa potrebbe essere una delle poche categorie editoriali che hanno beneficiato delle regole di blocco che danneggiano la maggior parte del settore.

Lockdown Mobile Trends: giochi mobili, generi alimentari e lavoro a distanza

Oltre ai giochi mobili , è il settore delle consegne di generi alimentari e il lavoro a distanza che lo sta aumentando con il traffico mobile. Sicuramente, la promozione di offerte relative a questi angoli ha un grande potenziale per le prossime settimane. Una rapida occhiata alle tendenze di Google dice tutto (Nota: ricorda di utilizzare il targeting per lingua per controllare varie località).

Ecco un riepilogo delle grandi opportunità di pubblicità mobile per gli affiliati di marketing durante la pandemia di COVID-19:

• Gioco mobile
• Incontri in linea
• Streaming
• Servizi di consegna
• Servizi di preparazione dei pasti
• Fare la spesa online
• Strumenti di comunicazione
• Sport casalinghi
• Lavoro a distanza
• Settore Telemedicina

Quello che ti consigliamo di fare con l'elenco è passare attraverso le tue reti di offerte, come ClickDealer , Mobidea , Offervault , Monetise o Mobipium e provare a ottenere offerte corrispondenti o provare programmi di affiliazione diretta per gli angoli elencati.

Pubblicità desktop durante COVID-19

Nonostante la pubblicità mobile sia in aumento già da tempo, la pubblicità desktop non ha mai smesso di svolgere un ruolo importante nel marketing di affiliazione. Anche durante i momenti di punta dei dispositivi mobili, è stato il desktop a fungere da endgame per la maggior parte delle conversioni di e-commerce .

La pubblicità desktop non può essere ignorata, non può essere trascurata e sicuramente non dovrebbe essere considerata morta. Soprattutto, date le circostanze attuali.

Il blocco globale causato dallo scoppio del virus COVID-19 può essere considerato uno dei fattori scatenanti di questo improvviso aumento del traffico desktop. Miliardi di persone in tutto il mondo hanno dovuto cambiare le loro abitudini quotidiane. I pendolari giornalieri per andare al lavoro sono cambiati in spostamenti quotidiani verso il tuo frigorifero, un rapido scorrimento del telefono mentre corri in palestra è cambiato per ore alla ricerca di quel programma di body-building mentre sei seduto con il tuo laptop.

Le persone semplicemente hanno più tempo libero, il che significa che tendiamo a passare ai dispositivi desktop come strumenti più convenienti e comodi per completare le nostre attività online quotidiane. Naturalmente, nessuna di queste attività sarebbe stata completata utilizzando il proprio laptop, se avessimo affrontato la giornata di corsa come una volta.

Ecco perché, se non l'hai già fatto, includere il targeting per desktop nelle tue campagne pubblicitarie di marketing di affiliazione è un passaggio cruciale per aumentare le loro prestazioni e i tuoi profitti durante la quarantena del Coronavirus.

Verticali desktop che funzionano meglio durante il blocco

Dato che abbiamo già menzionato le tendenze di blocco per i dispositivi mobili, ora è il momento di fare lo stesso per il traffico desktop. Naturalmente, molti di questi verticali verranno ripetuti in quanto sono l'hype generale al momento, indipendentemente dallo strumento utilizzato dagli utenti per cercare informazioni.

Tuttavia, quando si tratta di pubblicità di affiliazione, c'è una possibilità molto maggiore di realizzare profitti se promuova le tue campagne con il giusto tipo di traffico.

Ecco un riepilogo delle grandi opportunità di pubblicità desktop per gli affiliati di marketing durante la pandemia di COVID-19:

• Streaming VOD
• Incontri in linea
• Contenuto per adulti
• Gioco d'azzardo
• Finanza/Assicurazioni
• Servizi di consegna
• Commercio elettronico
• Strumenti di lavoro da casa
• Salute & Nutra
• Elettrodomestici

Zeropark Insights — Traffico desktop vs. mobile ai tempi del COVID-19.

Osservando i dati di Zeropark siamo in grado di giustapporre le tendenze generali del settore alla nostra esperienza pratica con le prestazioni del settore in questo momento. Quello che possiamo dire con certezza è che il traffico desktop è decisamente in aumento, ma anche il targeting per dispositivi mobili sta andando alla grande.

Si può anche distinguere che alcuni formati di annunci e verticali tendono a funzionare molto meglio sui dispositivi desktop piuttosto che sui dispositivi mobili e viceversa. Avere tali informazioni consente di fare le scelte migliori per ottimizzare le tue campagne.

Ecco perché abbiamo compilato il seguente riepilogo dei principali verticali Zeropark per dispositivo e formato dell'annuncio. Quasi tutti confermano le ipotesi del settore con alcune eccezioni positive che vale sicuramente la pena provare quando si eseguono campagne pubblicitarie con Zeropark.

TOP 10 VERTICALI SUL TRAFFICO POP E DOMINIO — MOBILE

I primi dieci verticali per il traffico di reindirizzamento pop e di dominio in Zeropark, sia per il traffico mobile che desktop, presentano un insieme simile di verticali. Questo può essere legato all'ambiente più stabile di questi due formati di annunci, entrambi solitamente collegati a dispositivi desktop anziché mobili. In questo caso, possiamo presumere che gli utenti cerchino tipi di contenuti simili, interagendo così con un insieme comparabile di verticali.

I 10 PRIMI VERTICALI SUL TRAFFICO POP E DOMINIO — DESKTOP

I quattro grafici possono sorprendere o meno, ma dovrebbero sicuramente essere utili per decidere quale verticale vale la pena correre in questo momento, dove e come. Mentre le differenze non sono così sorprendenti con il traffico di reindirizzamento pop e di dominio, i numeri per push e push in-page sono esattamente l'opposto.

I 10 PRIMI VERTICALI SU PUSH E IN-PAGE PUSH — MOBILE

Il sorprendente successo dell'angolo di gioco per il traffico mobile può essere collegato al cambiamento nel comportamento degli utenti quando interagiscono con i dispositivi mobili. Il blocco e la noia fanno sì che molte persone si rivolgano al gioco d'azzardo come fonte di intrattenimento o forse come schema di reddito rapido. Qualunque sia la ragione, con l'abbondanza di offerte disponibili, è una campagna pubblicitaria per dispositivi mobili.

I 10 PRIMI VERTICALI SU PUSH E IN-PAGE PUSH — DESKTOP

La cosa interessante è la distribuzione del traffico push e push in-page per tipo di dispositivo. Soprattutto, dato che quello che è un enorme picco per il push mobile o il push in-page, non arriva nemmeno tra i primi 10 per il traffico desktop. Il verticale antivirus , che significa software per la protezione dei dispositivi, non l'effettiva protezione antivirus, ottiene una quota enorme del traffico desktop. Che sia innescato dalla somiglianza delle parole chiave o da un'improvvisa necessità di proteggere i nostri dispositivi durante la gestione dei contenuti di lavoro a casa, vale sicuramente la pena provare.

Desktop e dispositivi mobili: confronto del traffico

Di seguito troverai una rappresentazione grafica del traffico desktop rispetto a quello mobile per formato di annuncio, prendendo in considerazione sia i volumi di traffico disponibili che le sue prestazioni.

Che tu sia un vecchio sport quando si tratta di eseguire campagne di traffico desktop o sei un fan sfegatato del targeting per dispositivi mobili, vale la pena prendersi un momento per considerare tutti i pro e i contro. Dai un'occhiata e decidi tu stesso!

Come ci si potrebbe aspettare per gli annunci pop e di reindirizzamento del dominio , il traffico desktop è il vincitore. È stabile, cresce giorno dopo giorno e, cosa più importante, si converte. Se non sei dell'umore giusto per altre sorprese che questa stagione potrebbe portarci, allora questo è il tuo obiettivo.

Guardando gli annunci push e in-page , vince il mobile. Anche in questo caso, sebbene i principali verticali possano essere qualcosa di nuovo per la pubblicità mobile, il fatto che gli annunci push per dispositivi mobili abbiano vinto non dovrebbe sorprendere nessuno.

Punti chiave: verticali principali, formati di annunci e suddivisione dei dispositivi

Non esiste una regola d'oro per stimare quale tipo di traffico sia in definitiva migliore: desktop o mobile. A seconda del tipo di campagna che stai eseguendo, del verticale e dell'offerta che hai scelto di promuovere, dovrebbero essere utilizzate varie opzioni di targeting. Le circostanze attuali ne sono l'esempio perfetto. Ciò che funzionava alla grande con il traffico mobile potrebbe non essere la scelta migliore al momento, mentre ciò che sembrava mediocre per il traffico desktop potrebbe colpire il jackpot.

Ecco perché sfruttare sia il traffico desktop che mobile per le tue campagne pubblicitarie potrebbe essere il consiglio più semplice ma anche il migliore che puoi ottenere. Come sempre, inizia in modo ampio, analizza, autorizza, testa, ottimizza e aumenta la scalabilità. Se ce n'è, questa è proprio la regola d'oro per far funzionare qualsiasi campagna pubblicitaria. Qualunque siano le circostanze, qualunque sia l'offerta, qualunque sia il tipo di traffico.

La verità è che non si tratta di traffico, ma di adattare le tue strategie pubblicitarie a ciò che è attualmente di tendenza. Considera le tendenze stagionali, l'ultima moda, i cambiamenti economici... o la pandemia mondiale. Si tratta di ascoltare il tuo pubblico e di adattare le tue campagne di conseguenza.

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