Una guida dettagliata a una strategia SEO che genera traffico

Pubblicato: 2023-03-25

La SEO è un potente strumento per rendere visibile il tuo prodotto online. Se lo fai bene, come grande vantaggio per il traffico del sito web, ottieni un aumento delle vendite, lead di alta qualità, autorità e clienti soddisfatti.

Ma c'è un problema: Google modifica costantemente i suoi algoritmi di ricerca. Di recente, ha rilasciato un aggiornamento globale sulla classifica dei contenuti utili. Di conseguenza, i siti web informativi hanno visto un grande cambiamento di posizioni. Quindi non c'è alcuna garanzia che i metodi del 2021-2022 continueranno a funzionare in futuro.

Vuoi rimanere aggiornato? In questo articolo, abbiamo raccolto un elenco delle ultime best practice SEO per far crescere il tuo traffico nel 2023:

Ricerca per parole chiave
Snippet di ricerca e come usarli
Domande frequenti, immagini, video, markup del codice, ecc.
Backlink interni ed esterni
SEO tecnico

Immergiamoci.

Suggerimenti rapidi per migliorare la tua ricerca di parole chiave

La scelta delle parole chiave giuste è la chiave per attirare traffico e lead di alta qualità. Quindi ecco alcune tattiche che uso.

Conosci le sfide, gli interessi e le frasi dei tuoi acquirenti persona che usano per cercare tali informazioni. Ti aiuterà a trovare parole chiave pertinenti.
Definisci i tuoi obiettivi prima della ricerca delle parole chiave. Qual è l'obiettivo finale che vuoi raggiungere? Se vuoi far crescere la tua mailing list, scegliere argomenti Top Of The Funnel come "Cos'è" o "Perché" va bene. Ma se vuoi vendere, scegli parole chiave con intenti commerciali e argomenti in fondo alla canalizzazione come "I 10 migliori strumenti" o "Come fare".
Alcune parole chiave hanno più significati, come merceria per bombette e cappelli . Per assicurarti che soddisfi la tua persona acquirente, controlla il contenuto dei principali siti Web in SERP.
Non scegliere opzioni con un'elevata difficoltà di parola chiave se hai poco traffico. Significa che i concorrenti con un esercito di backlink e migliaia di traffico li usano, quindi vedrai solo i primi 20 se spendi un po 'di budget.

Mi piacerebbe essere in cima ai risultati della parola chiave "miglior chatbot", ma il KD è pazzo. Anche con il mio traffico di 10K, è troppo impegnativo. 43 KD sembra molto più realistico.

Fonte immagine.

E la cosa principale, monitora regolarmente il tuo ranking di ricerca per definire se c'è qualche problema e risolverlo velocemente.

Struttura i tuoi contenuti per gli snippet di ricerca

Gli snippet sono il modo in cui puoi hackerare le posizioni dei tuoi concorrenti. Ad esempio, il sito bankrate.com non è il primo nella SERP sulla parola chiave investimenti per principianti . Tuttavia, sono lì grazie allo snippet di Google

Inoltre, gli snippet in primo piano rappresentano il 35,1% dei clic totali! Allora come ottenere un risultato del genere?

Semrush ha fatto un'ottima ricerca su questo argomento. Ecco i suoi punti chiave da seguire:

Per articoli di medie e lunghe dimensioni, utilizza un sommario cliccabile. Ad esempio, HelpCrunch ha recentemente pubblicato l'articolo 10 tipi di chatbot. Per facilitare la navigazione dei lettori del blog e ottenere un link extra cliccabile all'interno delle SERP di destinazione, abbiamo inserito un sommario all'inizio del post:

Facendo clic su qualsiasi elemento dell'elenco, i lettori passeranno a una parte rilevante dell'articolo. Fonte immagine.

I sottotitoli "Che cos'è...", "Può", "Fare" e "Perché" hanno più possibilità di essere presenti in uno snippet. Soprattutto se lo segui con un breve annuncio su ciò che dirai ulteriormente.
Invece di una parola chiave composta da una sola parola, scegli parole chiave lunghe con 5-10 parole.
Google sente un attaccamento molto particolare a tabelle, elenchi e video. Per accedere agli snippet in primo piano con questo formato di contenuto, considera questi dati:

Fonte immagine.

Utilizza immagini con un rapporto di 160 x 200 px o 960 x 1200 px.
Alla fine dell'articolo, aggiungi una sezione FAQ. Controlla le domande che le persone hanno sul tuo argomento nella sezione "Le persone chiedono anche". Rispondi con al massimo 50-60 parole.
Mantieni il tuo URL in 1-3 sottocartelle.
Assicurati che la tua pubblicazione abbia una data. Aggiorna i tuoi contenuti ogni 2-3 anni.

Il testo è uno dei tanti tipi di contenuto che possono portarti traffico. Immagini e video possono essere attori indipendenti nel gioco SEO. Basta ottimizzarli di conseguenza.

Ottimizza le tue immagini

Le immagini di Google hanno un grande potenziale di vendita. Questo strumento funziona per tutti i settori, ma il migliore è per l'e-commerce. Ad esempio, voglio trovare un'elegante borsa estiva e utilizzare parole chiave pertinenti. Oltre alle immagini, posso vedere i collegamenti ai negozi e lo stato di un articolo "disponibile".

Quindi, ecco alcuni suggerimenti su come ottenere traffico aggiuntivo con le immagini:

Usa PNG per le infografiche e JPG per le foto. Entrambi sono leggeri e di buona qualità. Un'altra opzione è WebP. Fornisce un'eccellente compressione con perdita e senza perdita per le immagini web.
Maggiore è la dimensione dell'immagine, maggiore sarà il tempo necessario per scaricare il tuo sito web. Esistono plugin speciali come ShortPixel che possono comprimerli automaticamente.
Aggiungi testo alternativo alle tue immagini con parole chiave target che descrivono il contesto principale in 125 caratteri.
Applicare la tecnica del carico pigro. Pertanto, un sito Web non deve caricarli tutti nel momento in cui i lettori aprono la pagina. Verranno caricati nel modo in cui scorrono il contenuto.
Aggiungi parole chiave ai nomi dei file immagine.

Sfrutta il potere SEO dei video

Anche i video sul tuo sito web possono portare traffico. C'è una sezione eccellente nella ricerca di Google come "Video".

Funziona allo stesso modo delle immagini: il tuo potenziale cliente cerca la guida video sul chatbot e vede un video con un link al tuo sito web.

Vuoi ottenere le prime posizioni in questa lista? Segui queste best practice:

Sostituisci le tue animazioni con i video perché l'ultimo è migliore per la velocità di caricamento del sito web.
Tagga il titolo del tuo video con parole chiave pertinenti. Usa lo stesso per il testo delle tue miniature accattivanti.
Aggiungi una descrizione chiara al tuo video con diversi inviti all'azione e link al tuo sito web. I robot di Google eseguiranno la scansione del video per garantire che il contenuto e il titolo del video soddisfino le aspettative dei consumatori.
A meno che non si tratti di musica senza parole, una trascrizione video è d'obbligo. Anche Google esegue la scansione.
Se ci sono più video sulla tua pagina, posiziona prima quello che vuoi classificare.
Assicurati che il resto del contenuto della pagina web sia pertinente al video.
Segui la regola "un video - una pagina". Pubblicare lo stesso video su pagine diverse è competere con te stesso.

Assicurati di avere backlink interni ed esterni

Il tipo di collegamento più semplice qui è interno perché è il processo che controlli. Quindi questi sono collegamenti su una pagina del tuo sito Web al contenuto delle sue altre pagine. Oltre alla navigazione dei visitatori, servono un eccellente obiettivo SEO: inviano l'autorità della pagina a pagine essenziali e aiutano a raggiungere un posizionamento più elevato su Google.

Ecco alcuni suggerimenti per migliorare la tua strategia di backlink interni .

Definisci l'elenco delle pagine a cui ti collegherai. Tutti dovrebbero essere strategicamente importanti perché: 1° — invii autorità a quella pagina e la aiuti a posizionarsi meglio; 2°: offri ai visitatori di lasciare la pagina corrente, quindi assicurati che possa convertirli.
Usa le parole chiave nelle tue ancore. Ma assicurati che abbiano un contesto pertinente, come ha fatto il mio team sul blog HelpCrunch. Ecco un esempio del collegamento interno alla nostra pagina principale

Tutto il testo intorno riguarda anche i chatbot. Fonte immagine.

Rendi diverso tutto il tuo testo di ancoraggio. Supponiamo che tu abbia una pagina chatbot AI e un chatbot basato su regole. Il collegamento a entrambi con un'ancora "chatbot" confonderebbe Google perché in pratica dici "queste due pagine sono uguali".
Aggiungi link nella prima parte del tuo contenuto. Le persone fanno clic sui collegamenti nella prima parte dei tuoi contenuti. Quindi posizionalo lì e le persone trascorreranno più tempo sul tuo sito web.
Evita l'automazione dei collegamenti interni perché porta ad ancore irrilevanti e caos strategico.
Esegui regolarmente un controllo del sito per verificare la presenza di collegamenti interrotti sulle tue pagine e altri problemi tecnici.

Esistono anche collegamenti in uscita (esterni) dal tuo sito Web a fonti di terze parti. La regola principale qui è quella di collegarsi ai domini affidabili che idealmente hanno lo stesso punteggio di autorità (AS) uguale o maggiore del tuo sito web (almeno 30). I collegamenti AS più bassi possono danneggiare il tuo posizionamento.

I collegamenti in entrata sono i più difficili perché riguardano la decisione di altri siti Web di ricollegarsi al contenuto della tua pagina. In tal modo, dimostrano a Google che i contenuti del tuo sito Web sono pertinenti e di alta qualità.

Più link esterni hai, migliore è la posizione del tuo sito web. E qui ci sono diversi modi per ottenerli:

Crea contenuti di alta qualità sul tuo sito Web (ricerche, statistiche, infografiche, immagini uniche, ecc.), in modo che altre fonti vogliano utilizzarli e collegarsi a te.
Proponi i tuoi contenuti come guest post sui siti web scelti.
Offrire di scambiare link senza alcun contenuto aggiuntivo da pubblicare.

Ma il segreto principale è scegliere il sito web, l'ancoraggio e il posto giusti nel testo.

Qui funziona la stessa regola dei collegamenti interni. L'ancora deve essere univoca, includere una parola chiave e avere un contesto pertinente.
Per rendere il tuo link più accattivante, assicurati che non ci siano altri link nel paragrafo. Inoltre, troppi collegamenti esterni su una pagina possono sembrare reti di collegamenti o spam, danneggiando i tuoi sforzi SEO.
Controlla se seguono e si aprono in una nuova scheda.
Chiedi di pubblicarlo nella prima parte del contenuto.
Non collaborare con siti Web di bassa qualità e non preoccuparti della sicurezza del sito Web: il punteggio di autorità è inferiore a 30 o al tuo, traffico del sito Web scarso, contenuti irrilevanti con troppi collegamenti.

Controlla se il tuo sito web soddisfa i più recenti requisiti SEO tecnologici

Lavorare sulla struttura dei contenuti e sulle parole chiave aumenta le possibilità del tuo sito web di ottenere posizioni migliori. Ma se vuoi che sia interamente ottimizzato, prenditi cura della parte tecnica.

Ecco un elenco di best practice da seguire:

Assicurati che sia disponibile una sola versione del tuo sito web: "www" o "non www". Se ce ne sono due, scegline uno e reindirizza il secondo.
Controlla se la velocità di caricamento della tua pagina è di 2,5 secondi o meno.
Google valuta il modo in cui proteggi i dati dei visitatori: l'elemento HTTPS nell'URL del sito web indica che è sicuro.

I siti ottimizzati per i dispositivi mobili si posizionano meglio. Assicurati che le persone che visitano le tue pagine web da dispositivi mobili abbiano la stessa fantastica esperienza degli utenti desktop.
Correggi collegamenti e pagine non funzionanti.

C'è solo una parte dei requisiti SEO per la parte tecnologica delle prestazioni del tuo sito web. Se vuoi controllare il resto, segui questa lista di controllo. Contiene strumenti e risorse gratuiti e facilmente accessibili.

Per riassumere

Puoi facilmente perderti nella varietà di metodi SEO sul mercato. Ma non tutti possono raggiungere gli obiettivi della tua azienda. Di recente, ho avuto un grande cambiamento strategico nella SEO: siamo passati dalla SEO a lungo termine per ottenere risultati rapidi. Ciò significa che non ci sono parole chiave di alto livello e oltre 50 KD. Invece, scegliamo solo argomenti che possono portarci nelle prime 5 SERP in massimo 2 mesi.

Ecco perché definire la strategia del prodotto, gli obiettivi e la persona dell'acquirente ti sfida a raggiungere prima. Solo allora scegli i criteri per la tua ricerca di parole chiave e altre attività SEO.

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