L'intelligenza artificiale ha appena ucciso il marketing di affiliazione?
Pubblicato: 2023-02-27Qualcosa di spaventoso si aggira e si affretta all'orizzonte.
Se sei un affiliato di marketing che crea siti di contenuti, probabilmente hai appena attraversato un ciclo abbreviato di emozioni. Innanzitutto, eri indifferente agli strumenti di intelligenza artificiale che entravano in scena. Poi sono diventati decentemente buoni e hai iniziato a implementarli.
Poi sono diventati sorprendentemente buoni. Hai iniziato a scalare con loro.
Ora, ti stai chiedendo se gli stessi strumenti di intelligenza artificiale che stai utilizzando uccideranno l'intera tua attività .
Cosa succede quando i modelli di apprendimento delle lingue (LLM) come Chatgpt prendono il sopravvento sui motori di ricerca? Dopotutto, questa è la principale fonte di traffico per le aziende di contenuti. Si affidano ogni giorno alla SEO organica per generare entrate. Se l'intelligenza artificiale prende il sopravvento sui motori di ricerca, che senso ha qualcuno che fa clic sui risultati per i siti Web reali che scrivono contenuti sulla query?
L'intelligenza artificiale non risponde più velocemente, meglio e in un modo che piace di più all'utente finale?
Più veloce? SÌ.
Meglio? NO.
L'intelligenza artificiale non sa quando sta mentendo o dicendo la verità, ma sarà comunque sicura della sua risposta.
Ci sono molti problemi con l'IA che uccide i motori di ricerca a cui le persone non pensano al di fuori dell'effettiva onestà della risposta che l'IA ci dà.
Esploreremo tutto in questo articolo, ma se sei curioso di sapere qual è il "TLDR" di tutto ciò sul fatto che la SEO morirà o meno... ecco le note sulla scogliera:
- La SEO come la conosciamo cambierà... dopo un po' . Alla velocità della luce, potremmo vedere un cambiamento significativo in 2 anni, molto probabilmente siamo a più di 5 anni di distanza da un cambiamento significativo
- LLM AI non può sostituire la ricerca attuale a causa dell'economia astronomica dell'implementazione di un'IA in questo modo.
- Gli LLM così come sono attualmente, stanno già fallendo nelle query di ricerca. Stanno fallendo così tanto che stanno precipitando in crisi esistenziali mentre rimproverano l'utente secondo l'esperienza LLM di Bing.
- I proprietari di siti di contenuti hanno un'enorme opportunità di fronte a loro se abbracciano l'IA
- Ora, forse più che mai, è il momento migliore per acquistare un sito affiliato SE capisci cosa puoi veramente fare con un sito affiliato.
Va bene, entriamo nel merito.
A coloro che pensano che l'intelligenza artificiale non sia abbastanza buona
L'intelligenza artificiale è più brava a scrivere di quanto si pensi perché l'intelligenza artificiale può essere addestrata per produrre rapidamente contenuti che siano in linea con il marchio, il messaggio e il tempo.
Può generare contenuti con una frazione del tempo necessario a uno scrittore umano e può essere programmato per produrre contenuti secondo parametri specifici. Questo lo rende ideale per scrivere contenuti ripetitivi o prevedibili, come descrizioni di prodotti o post di blog di base.
L'intelligenza artificiale può anche essere utilizzata per integrare il lavoro degli scrittori umani, fornendo la struttura e l'ispirazione per un pezzo di scrittura. Può analizzare il feedback dei clienti e fornire approfondimenti che possono aiutare a guidare il processo di scrittura, ottenendo contenuti più pertinenti ed efficaci. L'intelligenza artificiale può anche aiutare a identificare le aree di miglioramento e suggerire modifiche che possono aiutare a rendere più efficace un pezzo di scrittura.
Inoltre, l'intelligenza artificiale può essere utilizzata per automatizzare alcuni aspetti del processo di scrittura come la ricerca, il controllo dei fatti e i controlli grammaticali. Ciò consente agli scrittori di concentrarsi maggiormente sugli aspetti creativi del loro lavoro, consentendo loro di produrre contenuti di qualità in un lasso di tempo più breve.
Nonostante il potenziale dell'intelligenza artificiale, è importante notare che non può ancora sostituire la creatività e l'intuizione fornite dagli scrittori umani. L'intelligenza artificiale ha ancora molta strada da fare prima di poter produrre contenuti all'altezza del lavoro di scrittori esperti. Tuttavia, può sicuramente aiutare ad accelerare e migliorare il processo di scrittura, rendendolo uno strumento importante per gli scrittori del futuro.
I miei amici copywriter potrebbero essere preoccupati per l'intelligenza artificiale che li sostituisce, ma c'è ancora bisogno di creatività umana e intuizione nella scrittura. L'intelligenza artificiale può aiutare ad automatizzare alcuni aspetti del processo e fornire preziose informazioni, ma non sostituirà mai completamente il lavoro degli scrittori umani.
Una veloce confessione... Hai notato?
Tutto all'inizio di questo sottotitolo fino a quando non ho detto "A Quick Confession" è stato scritto da AI.
Questo è l'output grezzo di questo prompt:
Spiega perché l'intelligenza artificiale è più brava a scrivere di quanto la gente pensi. Di 'al lettore che ho molti amici copywriter nella mia cerchia e sono apertamente contrari alla capacità dell'IA di sostituire gli scrittori umani. Ma il fatto è che l'intelligenza artificiale può già sostituire gli scrittori umani di basso livello. E con alcune modifiche, l'intelligenza artificiale può probabilmente sostituire anche gli scrittori di medio livello. Infine, non tutti i testi devono essere validi per vendere un prodotto o un servizio. Ci sono molti servizi come nel mercato locale in cui le persone leggono a malapena il contenuto del sito prima di chiamare il loro idraulico locale.
Ci è voluto meno di 1 minuto per questo output e meno di $ 0,10.
L'ho lasciato grezzo per dimostrare un punto.
Ciò che è sopra potrebbe essere notevolmente migliorato con un buon scrittore.
Ma come suggerisce il mio suggerimento, l'intelligenza artificiale è già sufficiente per sostituire gli scrittori di basso livello.
I tuoi siti web aziendali locali, istruzioni asciutte su come assemblare qualcosa o qualsiasi altro contenuto noioso e ripetibile è meglio nelle mani di un robot. Non tutti i contenuti devono essere scritti da Hemmingway, infatti, non ha senso dal punto di vista economico avere quel livello di qualità di scrittura su ogni singola cosa che fai.
Come puoi vedere, gli scrittori di basso livello avranno molto di cui preoccuparsi in futuro.
Un buon editor abbinato a uno scrittore di intelligenza artificiale può probabilmente sostituire anche uno scrittore di medio livello con costi associati molto inferiori.
Ora potresti pensare... beh...
Google non punisce i contenuti AI?
NO.
Google è contrario ai contenuti di bassa qualità, ma anche in questo caso spesso c'è poco che Google possa fare se hai il tuo gioco SEO perfetto. Molti dei miei amici hanno fatto una gara tra loro classificandosi per una varietà di query utilizzando il testo Lorem Ipsum combinato con solidi SEO e backlink sulla pagina.
Google non vuole contenuti spam, ma li classificherà comunque rispetto alle proprie politiche.
Ora, la vera domanda è: i contenuti di intelligenza artificiale possono durare a lungo in termini di mantenimento delle classifiche o si tratta di uno scenario tipo burn and churn in cui classifichi un sito per un mese e vieni schiacciato il secondo mese?
A mio avviso, fintanto che i tuoi contenuti sono veramente utili per risolvere la domanda dell'utente, i tuoi contenuti AI saranno al sicuro per gli anni a venire.
A proposito, questa è anche l'opinione di Google.
Questo è il motivo per cui consiglio di non utilizzare output AI grezzi ma di aumentare il contenuto scritto AI con un editor.
Idealmente, un editore appassionato della nicchia di cui stai scrivendo.
Nei miei circoli SEO si è parlato molto anche del rilevamento dei contenuti AI.
Molte persone sono preoccupate per questo e hanno cambiato il loro processo di produzione dei contenuti per includere l'esecuzione dei loro contenuti attraverso strumenti di rilevamento AI.
Eppure, gli strumenti di rilevamento AI sono incredibilmente imprecisi .
Sia che tu li stia utilizzando per impedire agli autori di inviarti contenuti AI o per assicurarti di poter superare i sistemi di rilevamento AI di Google, questi strumenti almeno in questo momento sono in gran parte una perdita di tempo.
Persino lo strumento di rilevamento AI di OpenAI non è riuscito a rilevare l'output AI grezzo nonostante tutti i loro discorsi sul loro sistema di filigrana.
Alcuni SEO temono che il rilevatore di Google sia di gran lunga migliore e punirà retroattivamente gli editori di contenuti che utilizzano l'intelligenza artificiale lungo la strada. Ciò potrebbe accadere, ma considerando che Google ora è ambivalente nei confronti dei contenuti AI, è improbabile.
Se Google andasse fino in fondo, sarebbe simile a quando Google si scagliò contro le persone che utilizzavano reti di blog private (PBN).
Grideranno ai quattro venti di punire le persone con esso in modo che possano guardare i SEO distruggere rapidamente il loro profilo di backlink in modo che Google possa "catturare" i veri trasgressori poiché non possono fare affidamento sul loro algoritmo in modo efficace per farlo.
L'intelligenza artificiale, soprattutto con il passare del tempo, sarà una sfida molto più difficile da affrontare rispetto ai vecchi tempi del PBN.
Se sei dall'altra parte della barricata e vuoi incassare l'intelligenza artificiale in questo momento, segui questo consiglio.
Come guadagnare con l'intelligenza artificiale in questo momento ( Avviso : finestra breve)
Puoi usare l'intelligenza artificiale in questo momento per ottenere un enorme vantaggio sleale su tutti.
Questa finestra durerà solo per un breve periodo di tempo.
Una volta che ogni imprenditore inizierà a utilizzare questi strumenti come estensione naturale del proprio stack tecnologico di marketing, sarai di nuovo in condizioni di parità.
In questo momento, se spingi forte, puoi ridimensionare questo vantaggio per crescere molto più velocemente dei tuoi concorrenti. Se fatto bene, potresti fare un salto così grande che sarai in grado di mantenere il vantaggio anche quando tutti gli altri inizieranno a utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale a proprio vantaggio.
Diamo un'occhiata ad alcune aree in un'azienda di contenuti in cui è possibile utilizzare l'intelligenza artificiale.
Creazione di contenuti su larga scala
Il modo più ovvio per far crescere rapidamente la tua attività con l'intelligenza artificiale è creare enormi quantità di contenuti con essa. La maggior parte degli assistenti alla scrittura di intelligenza artificiale fatica a creare contenuti di lunga durata, il che rende la scrittura di articoli piuttosto noiosa a meno che tu non sia un non scrittore.
Ad esempio, scrivo abbastanza velocemente e abbastanza bene che l'utilizzo di uno strumento di intelligenza artificiale renderebbe effettivamente la mia produzione più lenta nella maggior parte dei casi.
Non è più così.
Stanno spuntando nuovi strumenti che utilizzano l'API di OpenAI (praticamente tutti usano OpenAI) che ora sono specificatamente addestrati per creare post di blog di lunga durata. Puoi persino impostarli per ripetere le parole chiave per darti un vantaggio per l'ottimizzazione della pagina.
Un recente progetto parallelo sviluppato da solista chiamato Zimmwriter, ad esempio, può produrre articoli di 6.000 parole in circa 7 minuti per circa $ 0,20. È pieno di lanugine che devi modificare ed è un po' troppo prolisso, ma tutto questo può essere risolto nella seconda modifica della bozza.
Ironia della sorte, le prime cose sostituite dall'IA non saranno gli esseri umani, ma piuttosto altri modi obsoleti di utilizzare l'IA.
In questo momento i colossi del software di scrittura AI ti addebitano un markup su ogni token OpenAI che utilizzi come parte della loro quota di abbonamento mensile. La maggior parte delle grandi aziende di intelligenza artificiale funziona solo con l'API di OpenAI.
Poiché gli ingegneri e gli sviluppatori più rapidi realizzano l'IA dove ti fanno acquistare i tuoi token OpenAI anziché pagare un abbonamento mensile che è solo un markup per i token OpenAI, non è un grande sforzo di immaginazione vedere molte delle più grandi società di intelligenza artificiale che sono spuntate negli ultimi due anni ha iniziato a crollare in un mercato inondato di strumenti di intelligenza artificiale migliori, più economici e più veloci.
Tu come creatore di contenuti puoi trarre vantaggio da questa serie di nuovi strumenti che ti vengono consegnati.
Sebbene tu abbia ancora bisogno di un editor umano (a meno che tu non voglia scommettere un po' di più), avrai bisogno di molto meno costi effettivi per la creazione di contenuti rispetto a prima.
Prima, potresti aver avuto 1 editore per 2-5 scrittori che potrebbe essere in grado di produrre circa 10 articoli a settimana. Ora puoi fare in modo che un editore riveda facilmente 20-30 articoli o più in una sola settimana quando elimini il tempo di gestione dello scrittore.
L'unico avvertimento a questo è se stai scrivendo qualcosa di innovativo e nuovo, o qualcosa di profondamente tecnico, sfumato o di nicchia. In questi casi, probabilmente non vedrai la stessa miniera d'oro che ho descritto sopra.
Sarai comunque in grado di utilizzare questi strumenti per velocizzare le cose, ma il processo sarà leggermente diverso e non così massiccio.
L'intelligenza artificiale può sostituire gli scrittori, ma è probabile che la necessità di editori rimanga la stessa o aumenti a causa dell'utilità che diventeranno nel prendere l'output grezzo dell'IA e trasformarlo in qualcosa di veramente fantastico.
Creazione di mappe topiche su larga scala
La creazione di una mappa topica che delinea ogni singola query in un cluster di ricerca è incredibilmente utile. In situazioni normali, queste mappe tematiche possono rappresentare più di un anno di contenuti che devi creare per il tuo sito web.
I vantaggi in termini di autorità, collegamento interno e classificazione su larga scala con le mappe di attualità sono troppo buoni per non farlo. Ora con l'intelligenza artificiale puoi creare una mappa di attualità alla velocità della luce. In passato ciò che poteva richiedere un anno per finire, poteva richiedere solo un mese per finire a 1/5 del costo.
La capacità di completare le mappe tematiche così rapidamente ti consente di lasciare che il tuo sito di autorità domini davvero le SERP mentre pubblichi un cluster dopo l'altro.
Ovviamente, questo non è un tipo di strategia “imposta e dimentica”. Avrai ancora bisogno di editor, ci vorrà tempo e molto duro lavoro per perfezionare il tuo processo, ma quando abbraccerai l'IA diventerà molto più veloce del vecchio modo di creare una mappa topica.
Al di fuori degli articoli SEO puri
La nuova rivoluzione dell'IA va oltre la semplice creazione di articoli.
Puoi utilizzare un'intera suite di nuovi strumenti di intelligenza artificiale per potenziare il tuo sito di autorità in tutti i tipi di nuovi modi interessanti.
Se hai deciso di trasformare il tuo sito in un negozio di e-commerce basato sul tuo marchio organico, potresti utilizzare l'IA per scrivere, ad esempio, una serie di elenchi di prodotti.
Ma perché fermarsi qui?
Puoi utilizzare strumenti come Dall-E o Midjourney per simulare interi nuovi prodotti di marca che desideri vendere, dal fisico al digitale.
Puoi utilizzare uno strumento come Descript per creare una voce AI in grado di leggere tutti i post del tuo blog. L'intelligenza artificiale è diventata abbastanza buona da non aver nemmeno bisogno di sapere come eseguire l'editing tradizionale dei podcast. E con una voce AI registrata, non dirà mai cose sbagliate (a meno che tu non stia scrivendo una parola strana, un problema che può essere risolto scrivendo la parola foneticamente).
Puoi prendere questa versione audio dei post del tuo blog e inserirli in uno strumento come Pictory successivo.
L'intelligenza artificiale di Pictory trasformerà i post del tuo blog in video con la riproduzione di B-Roll e rende l'editing un gioco da ragazzi rispetto alla travolgente prospettiva di imparare Premiere Pro.
Getta quei video su Youtube, ora puoi iniziare ad aumentare il traffico del tuo sito Web di autorità con il secondo motore di ricerca più grande del mondo oltre a Google.
Questi sono solo l' inizio di ciò che è già possibile di ciò che puoi fare con il tuo sito di autorità se abbracci pienamente il potere dell'IA.
Ma l'elefante è ancora lì nella stanza.
Qual è lo scopo di fare tutto questo incredibile lavoro SEO potenziato dall'intelligenza artificiale se il SEO muore davvero?
L'intelligenza artificiale mangerà Google?
La verità è che nessuno lo sa.
Ciò include Google e Bing.
È troppo nuovo.
La polvere di Chatgpt che ha preso d'assalto il mondo non si è ancora calmata. C'è molto da disimballare con questo argomento. Quello che sappiamo è che c'è un caso per la ricerca di Google così come la conosciamo che sta morendo, e un caso più solido a mio avviso contro la morte della ricerca di Google.
Il caso del destino alimentato dall'intelligenza artificiale di Google
Se tutte le query su Google vengono sostituite da AI come Google ChatGPT (molto probabilmente LAMDA), cosa succederà?
Da un giorno all'altro, praticamente tutti gli editori di siti Web vedranno distrutto il loro traffico SEO organico. Saranno usurpati da un'intelligenza artificiale che fornisce all'utente tutte le risposte di cui ha bisogno.
Dal punto di vista dell'utente, questo potrebbe essere sorprendente.
Invece di dover filtrare attraverso un miscuglio di siti Web per trovare una risposta, l'utente ottiene semplicemente una risposta davanti a sé. Se hanno bisogno di capire meglio quella risposta, possono semplicemente chiedere a Google o Bing di elaborare di più.
Puoi andare in profondità quanto vuoi o semplicemente ottenere risposte a livello di superficie.
La palla è nel campo dell'utente.
Se questo è veramente risolto e le persone preferiscono questo modo di ricerca, allora è molto probabile che il modello di business del sito di contenuti che conosciamo oggi morirà. Il modello di business in sé non morirà, semplicemente cambierà il modo in cui funziona il modello di business in questo momento.
Questo è importante da sottolineare, poiché molti proprietari di siti di contenuti si ingannano pensando che l'unico traffico che il loro sito Web può ottenere sia il traffico SEO.
Questo è lontano dalla verità.
Ci sono tantissimi canali di traffico organico e a pagamento a cui puoi attingere.
Dovresti solo cambiare la tua strategia di traffico.
Se questo caso deve realizzarsi, vale la pena parlare della sequenza temporale in cui si è effettivamente verificato. La distruzione dall'oggi al domani dei siti Web di contenuti come la conosciamo non avverrà nell'arco di settimane.
Come abbiamo già visto con Google che ha spazzato via cento miliardi di dollari del loro valore azionario, i giganti della tecnologia devono prima trovare un buon modo per mantenere effettivamente la promessa della ricerca AI.
Per non parlare dell'assoluta crisi mentale di Bing da quando "Sydney" è arrivato online con la loro integrazione AI.
Invece di un assalto notturno, secondo me la vera linea temporale sarà lontana almeno 2 anni. Questi tipi di modifiche richiedono tempo, esecuzione e dati per capire cosa funziona o cosa non funziona. E 2 anni è quando le cose vanno alla velocità della luce .
Tutto va perfettamente pianificato. Perfettamente eseguito. Nessun singhiozzo o dossi.
Altamente improbabile.
Nelle ultime due settimane tra Google e Bing abbiamo già visto quanto sia difficile farlo funzionare anche solo parzialmente.
La vera sequenza temporale di una ricerca AI che diventa mainstream è probabilmente più vicina a 5 anni che a 2 anni. In termini pratici, quella tempistica potrebbe essere facilmente estesa a 10 anni da oggi.
E quando accadrà... probabilmente non sarà nel modo in cui pensi alla ricerca oggi (ne parleremo più avanti).
Il caso molto realistico contro i motori di ricerca guidati dall'intelligenza artificiale
Mentre tutti sognano un futuro dell'IA che accada oggi, ci sono molti problemi profondi con un motore di ricerca AI .
Naturalmente, questi problemi possono essere risolti, ma non per molto tempo.
Parliamo prima del problema dell'utente.
Se un utente digita una query e ottiene una risposta AI, quella risposta potrebbe arrivare più velocemente ma anche perdere completamente il punto della query. Cosa succede se si tratta di una query sensibile al tempo?
Cosa succede se si tratta di un prodotto appena aggiornato, quindi le informazioni dell'IA sono obsolete?
La risposta dell'IA, soprattutto se obsoleta, può portare a campionati di frustrazione da parte dell'utente finale effettivo. L'esatto opposto di ciò che vuole fare un buon business dei motori di ricerca.
Poi c'è il timore di pregiudizi all'interno delle effettive risposte alle query che è tutta un'altra lattina di worm da aprire.
Se guardi l'IA in azione su Bing nel suo stato attuale, non è così impressionante o facile da usare anche quando funziona correttamente. Non è affatto rivoluzionario in termini di vantaggi per l'utente. Al massimo è un bel trucco da salotto.
Un trucco da salotto molto costoso.
La parola chiave qui è costosa. Perché è lì che la vera gomma incontra la strada quando si tratta di un motore di ricerca AI.
L'IA sventrerà i profitti di Google
Se Google andasse a tutto gas nell'implementare solo l'intelligenza artificiale, distruggerebbe la propria attività.
Perderebbero fino al 16% delle loro entrate.
Il 16% proverrebbe dalla Rete Display di Google (GDN), che è di circa $ 23 miliardi di entrate annuali (Nota: si pensa che la Rete Display di Google sia mescolata anche con le entrate pubblicitarie di Youtube, ma non è sicuro della divisione).
Nonostante la scissione, la Rete Display di Google è ancora collegata a oltre 2 milioni di editori.
Questi editori per la maggior parte sono clienti di Google tanto quanto lo sono gli utenti effettivi della ricerca.
Molti di questi siti non ottengono nemmeno il loro traffico principale da Google, come Buzzfeed nel suo periodo di massimo splendore con il traffico sociale virale. Ma eliminando la possibilità del traffico di ricerca di Google, molti di questi editori probabilmente fuggiranno dal divoramento predatorio del loro settore da parte di Google.
Per non parlare delle potenziali insidie legali se quei 2 milioni di editori si unissero per insorgere contro Google per Google utilizzando i loro contenuti per addestrare l'intelligenza artificiale in primo luogo.
Non è poi così inverosimile pensare che possa succedere.
Ci sono già accenni a questo con altri famosi strumenti di intelligenza artificiale come Midjourney e Dall-E.
Anche questo è solo annunci della Rete Display di Google!
Non ho nemmeno menzionato i costi di ricerca aggiuntivi coinvolti, ma ne parleremo più avanti.
C'è anche l'enorme quantità di annunci di ricerca di Google che moriranno o dovranno essere pesantemente reinventati su come possono funzionare in un motore di ricerca solo AI che replica qualcosa di simile a Chatgpt.
La possibilità che Google distrugga il suo esercito di editori (proprietari di siti di contenuti) per l'opportunità di essere il primo a commercializzare una tecnologia progettata per ridurre i loro profitti... è... beh, improbabile.
Ora, non c'è zero pericolo che ciò accada.
C'è, dopotutto, un polveroso concorrente di Google che ha recentemente ottenuto un nuovo strato di vernice.
E potrebbe essere entusiasmante perdere denaro e uccidere gli affiliati di marketing allo stesso tempo.
Vieni fuori e balla Google. Bing ha fame.
"Questo nuovo Bing farà ballare Google e voglio che le persone sappiano che li abbiamo fatti ballare". – Satya Nadella, CEO di Microsoft.
Quelle sono alcune parole combattive.
In un sorprendente scherzo del destino, un motore di ricerca che detiene meno del 3% della quota di mercato globale della ricerca si trova in una situazione migliore per interrompere la ricerca rispetto a Google.
Microsoft ha molto meno da perdere andando a tutta velocità nell'iterazione e nell'innovazione dell'IA rispetto a Google.
Se Microsoft riducesse a zero i profitti di Bing, rappresenterebbe solo il 5% delle entrate complessive di Microsoft. Nel 2021 Microsoft ha incassato 168 miliardi di dollari, durante quel periodo Bing ha incassato circa 8,53 miliardi di dollari.
Il CEO di Microsoft chiarisce che vuole bloccare le corna con Google.
A questo punto, qualsiasi stampa è una buona stampa per Bing, mentre lo stesso non è assolutamente vero per Google.
Il CEO di Microsoft ha affermato che d'ora in poi i margini di profitto della ricerca continueranno a diminuire man mano che l'IA diventerà più diffusa e implementata. Potrebbe essere il caso che Microsoft si stia posizionando per interrompere tutta la ricerca semplicemente rendendo le società di ricerca sforzi incredibilmente non redditizi.
Microsoft può distruggere l'intero status quo, guadagnando allo stesso tempo un'enorme quota di mercato e quindi recuperare tali entrate ottenendo una parte maggiore di quella quota di mercato completamente collegata all'ecosistema Microsoft attraverso la propria suite di prodotti.
In effetti, questo potrebbe rendere Bing il singolo più grande leader di perdita nella storia .
Bing potrebbe emorragiare denaro senza preoccupazioni mentre soffocano a morte Google. Rendere Bing non redditizio è un calo del 5% delle entrate, ma rendere Google non redditizio porterebbe al fallimento.
Man mano che Microsoft integra Bing nel resto del suo ecosistema ora completamente abilitato all'IA, potrebbe vedere Bing sempre di più come un'arma per distruggere un vecchio concorrente una volta per tutte.
Naturalmente, questo potrebbe accadere solo se l'esecuzione di Microsoft è perfetta e la risposta di Google è lugubre.
Perché Bing non mangerà Google (molto probabilmente)
Microsoft ha già fatto enormi danni a Google con la sua partnership OpenAI.
Nonostante ciò, è improbabile che siano in grado di detronizzare Google a lungo termine considerando quanto Google sia massicciamente dominante.
Come ho detto sopra, Microsoft dovrebbe coordinare tutto perfettamente e la risposta di Google dovrebbe essere piuttosto lugubre per perdere davvero questa battaglia.
Dopotutto, Google ha già un'intelligenza artificiale migliore.
Il white paper open source di LAMDA potrebbe essere considerato la genesi iniziale del progetto OpenAI.
Le enormi risorse di Google rendono più probabile che LAMDA non solo abbia tenuto il passo con ciò che OpenAi ha costruito, ma probabilmente ne abbia una versione di gran lunga superiore in attesa all'interno dei propri modelli di apprendimento delle lingue.
Quindi, se è così, in che modo Google è stato schiaffeggiato da OpenAI?
Dipende davvero dal fatto che Google sia l'incumbent.
OpenAI è un'organizzazione molto più agile del colosso tecnologico di Google. Ha senso che l'esecuzione sia più rapida e persino più agevole da parte di OpenAi. Inoltre, non mi sorprende che la risposta al lancio di Google con Bard sia stata affatto turbolenta.
Qualcosa da considerare sull'implementazione di Bard di Google è che erano molto meno preparati per un'interazione pubblica con i loro sistemi LAMDA rispetto a OpenAI con ChatGPT. Google probabilmente non ha avuto una reale pressione per rendere pubblici i propri sistemi in qualunque momento presto, potrebbe anche non essere qualcosa di vicino all'orizzonte.
L'unico motivo per cui Google ha persino rilasciato Bard era dovuto alle pressioni degli investitori affinché rispondessero a OpenAI. Non volevano davvero rilasciare Bard perché non era stato fatto abbastanza lavoro per il consumo pubblico come ChatGPT di OpenAi. Quegli investitori potrebbero aver imparato una preziosa lezione da un miliardo di dollari con quella mossa.
La storia non finisce però con il lancio di questa tecnologia.
A lungo termine, questo panorama cambierà.
Le risorse di Google sono eccessive e l'intelligenza artificiale è il loro obiettivo principale, se non il loro obiettivo principale al giorno d'oggi al di fuori della ricerca stessa. Il behemoth ha sicuramente molti assi nella manica, e questa salva iniziale potrebbe essere una perdita per loro, ma la guerra non è affatto finita.
È appena iniziato.
La quantità di risorse che OpenAI e Microsoft dovranno investire per battere Google a lungo termine potrebbe non essere una posizione sostenibile.
A proposito di posizioni insostenibili, parliamo di economia.
L'impossibilità economica dell'IA che uccide i motori di ricerca
La formazione di un LLM è uno sforzo economico sbalorditivo.
I costi, le infrastrutture, la manodopera, tutto è schiacciante.
Ora parla dell'implementazione di un LLM come un vero motore di ricerca e hai raggiunto una formula per il suicidio economico.
Se guardiamo a ChatGPT come esempio, capirai rapidamente cosa intendo.
I costi di formazione di ChatGPT per costruire effettivamente l'LLM sono sminuiti su base settimanale solo dalle persone che utilizzano ChatGPT.
SÌ.
OpenAI spende più denaro in una settimana di utilizzo rispetto all'intero costo di creazione di ChatGPT .
Questo è uno dei maggiori rallentamenti sul motivo per cui l'IA non ucciderà il marketing di affiliazione nella SEO.
L'intelligenza artificiale non può eliminare tutti i siti Web di contenuti se non vi è letteralmente alcun incentivo al profitto per un'azienda a farlo. Microsoft potrebbe far precipitare Bing in rosso per far ballare Google, ma dovranno comunque essere in grado di sopportare i costi scoraggianti di gestire un LLM così gigantesco.
Al momento, non vi è alcun reale profitto nel trasferire interamente un motore di ricerca su un'intelligenza artificiale.
Il ragionamento principale per mettere l'IA anche sul motore di ricerca equivale a poco più di uno stratagemma di marketing per mostrare alcuni nuovi fantastici trucchi da salotto.
Questo cambierà? Assolutamente.
Questo cambierà presto? Improbabile.
I casi d'uso dell'IA sono centuplicati. Sembra che ogni giorno esista un modo per creare una trappola per topi migliore utilizzando uno strumento di intelligenza artificiale.
Al momento, un vero motore di ricerca solo AI non è uno di quei casi d'uso.
I costi di un motore di ricerca AI
Una grande suddivisione della tecnologia e dei costi può essere trovata su SemiAnalysis.com.
Le basi di ciò che stanno dicendo però è questo:
- Google opera con un margine del 34,15%.
- Allocando COG/OPex si arriva a 1,06 centesimi per query di ricerca che genera circa 1,61 centesimi di entrate.
- Un motore di ricerca basato su LLM richiede molto meno di <0,5 centesimi per query per essere utilizzato realisticamente.
Se non riesci a scendere al di sotto di 0,05 centesimi in grande stile, i costi aggiuntivi per l'implementazione di un tale LLM farebbero sanguinare i profitti di Google.
Se guardi la suddivisione SemiAnalysis del costo della query ChatGPT, ottieni 0,36 centesimi.
Questo è significativamente più alto di 0,05 centesimi.
Se spingi un modello ChatGPT per sovrapporre l'attività di ricerca esistente di Google, vedresti una riduzione di $ 36 miliardi di dollari nel reddito operativo.
Naturalmente, tutto questo rientra negli standard di costo odierni e questi costi probabilmente diminuiranno e la tecnologia verrà ulteriormente ottimizzata.
Tuttavia, questo mette le cose in prospettiva su quanto siamo lontani da un motore di ricerca solo AI.
La riduzione di $ 36 miliardi di dollari di reddito operativo non tiene conto degli altri colpi alle entrate. Se Google prende il colpo di $ 36 miliardi di dollari, passerà da $ 55 miliardi di reddito operativo nel 2022 a $ 19,5 miliardi.
Ancora sorprendente ma...
Che dire di quei 16 miliardi di dollari di entrate che ottengono dalla Rete Display di Google?
Gran parte di questo verrà tagliato.
Quindi devi guardare di nuovo alle entrate degli annunci di ricerca che vengono tagliate e i profitti diventano sempre più sottili.
Se guardi solo ai costi totali dei server, della rete e di altre funzioni hardware di cui avresti bisogno per ottenere questo livello di intelligenza artificiale in ogni singola ricerca, stai osservando un enorme $ 100 miliardi in CAPex.
È una grossa pillola da ingoiare.
La verità del prossimo motore di ricerca AI
La verità è che i motori di ricerca cambieranno per sempre.
Non ci sono dubbi nella mia mente al riguardo.
Semplicemente non accadrà adesso, né subito, né probabilmente presto.
I costi per passare tutto a un modello di business effettivamente a profitto zero sono un rischio troppo grande per Google.
A mio avviso, è molto più probabile che Microsoft Bing divori i tuoi siti affiliati rispetto a Google. Tuttavia, anche se Microsoft decidesse di fare di Bing il più grande leader mondiale delle perdite di sempre, ci vorranno anni prima che ne sentiamo i veri effetti.
Non fraintendetemi, il panorama dei motori di ricerca non sarà più lo stesso grazie all'intelligenza artificiale. Ma non vedrai presto quei cambiamenti.
Questa è un'ottima notizia per te. Ti dà anni per prepararti.
Cosa possono fare gli affiliati di marketing in un mondo potenziato dall'intelligenza artificiale?
Ho già indicato diverse cose che puoi fare con l'intelligenza artificiale all'inizio di questo articolo, quindi non le ripeterò.
Tuttavia, ci sono molte altre decisioni commerciali redditizie che puoi prendere che possono portare il tuo sito affiliato non solo al livello successivo, ma ti aiutano a proteggerti dai potenziali futuri descritti in questo post del blog.
Pensare oltre la SEO
La mia più grande raccomandazione è quasi sempre quella di concentrarsi sulla creazione di un solido elenco di e-mail.
La tua newsletter via e-mail può essere il primo di molti passaggi per creare un giardino recintato. Considera il tuo sito Web non diverso da ciò che Microsoft sta cercando di fare o da ciò che Apple già fa.
Crea un ecosistema di valore.
Puoi iniziare con la tua newsletter, quindi diramarti in corsi e persino comunità a pagamento. Queste risorse possono aiutarti a far crescere anche altri canali di traffico organico. Puoi inviare persone nella tua newsletter e nelle tue community a interagire con i tuoi contenuti di Youtube, pin di Pinterest, cortometraggi di Tiktok, follower su Twitter, ecc.
La semina di questi canali organici può aiutare ad accelerare la crescita organica e contribuire a creare un effetto volano per creare un vasto pubblico.
Cerca di andare oltre la SEO.
Trasforma il tuo sito web affiliato da una brochure da una visita e fatta a una rivista di valore che fa sì che le persone tornino più e più volte.
Crea un massimizzatore di margine
Se stai facendo tutto il lavoro sopra, non c'è motivo per cui non dovresti fare tutto il possibile per aumentare il tuo profitto per offerta. Non è un segreto che gli annunci pagano molto poco e che il vero vincitore del profitto con il marketing di affiliazione è il proprietario del prodotto, non l'affiliato.
Non c'è nulla che ti impedisca di creare un prodotto digitale o fisico all'interno della tua nicchia.
Questo può essere semplice come il classico tripwire da $ 7, una piccola quota mensile ricorrente della comunità o qualcos'altro in questo senso.
Anche a soli $ 7 tripwire potresti essere in grado di aprire nuove fonti di traffico ora con annunci a pagamento. Finché sei in pareggio, puoi sempre realizzare profitti sul back-end della canalizzazione mentre crei un pubblico a lungo termine.
Questo ti distinguerà dal tipico sito di affiliazione e ti metterà anche su un percorso verso un potenziale di crescita molto maggiore rispetto a se ti affidassi solo agli annunci o alle entrate di affiliazione.
Un giardino recintato di ricchezze indicibili
Terminerò questa sezione solo per ricordare quanto sia importante trattare il tuo sito affiliato come qualcosa di più di un semplice sito usa e getta. Consideralo come un vero business, un vero potenziale di scalabilità e un vero marchio che potrebbe essere significativo per le persone.
Se stai costruendo un sito web che parla solo dei migliori frullatori rossi, sicuramente non arriverai mai a questo livello.
In effetti, dovresti aver paura della rivoluzione dell'IA in atto proprio ora.
Non stai davvero aggiungendo nulla di valore nel grande schema delle cose se il tuo intento è quello di lanciare qualsiasi contenuto per classificare e incassare passivamente. Se stai costruendo un sito Web che domina la nicchia della cucina e stai iniziando ad approfondire i migliori frullatori rossi, questa è una storia diversa .
Chiediti sempre come sarebbe questa attività al prossimo livello di scala? Poi il livello successivo. Un altro livello.
Ottieni l'immagine.
È così che i siti Web affiliati possono passare da sei cifre e sette cifre basse a diventare imperi dei media a otto cifre attraverso una varietà di modelli di business e canali di traffico.
Perché l'acquisto di siti affiliati ha più senso ora che mai
Indipendentemente dal fatto che l'IA mangi la ricerca come la conosciamo, non cambia l'opportunità davanti a te.
L'acquisto di un sito affiliato ti consente di incassare un'opportunità che è valida oggi come lo era ieri. E se il peggio dovesse accadere tra più di 5 anni, questa potrebbe essere una delle ultime finestre per capitalizzare questa fonte di traffico in modo massiccio.
Non credo che i motori di ricerca moriranno presto né il marketing di affiliazione combinato con il SEO.
Tuttavia, anche se lo fosse, l'acquisto di siti affiliati ha molto senso.
Puoi saltare tra 12-20 mesi di doloroso periodo sandbox.
Il primo giorno sei in profitto e traffico. Subito puoi mettere in atto una serie di split test, nuovi contenuti, SEO on-page ecc. per aumentare il traffico e le entrate in pochi giorni.
Poiché un sito affiliato sta già guadagnando denaro significa che ha già almeno una certa autorità con Google, ora puoi sfruttare enormemente gli strumenti di intelligenza artificiale. Acquisti un sito affiliato e acceleri la produzione di contenuti di 2-5 volte utilizzando l'intelligenza artificiale combinata con un editor umano per produrre una qualità di prim'ordine alla velocità della luce (per non parlare del budget).
Certo, sai già che la nicchia funziona.
Il sito fa già soldi.
Se il caso peggiore si sta davvero avvicinando, questa è l'ultima possibilità che abbiamo tutti di catturare alcuni dei migliori traffici con l'intento più elevato al mondo: la ricerca organica. Ora è il momento di accelerare, non rallentare, sulla SEO o sull'acquisizione di proprietà SEO.
Ora è il momento di massimizzare il tuo traffico organico.
Con un avvertimento…
Costruisci quel giardino recintato. Fai crescere quella newsletter. Crea un vero marchio.
Hai già il traffico con un sito affiliato acquisito per farlo. Puoi testare più lead magnet diversi per creare la tua newsletter il primo giorno di post-acquisizione.
Man mano che crei un pubblico basato sul traffico esistente, puoi iniziare a saperne di più su questo pubblico eseguendo un sondaggio. Vuoi sapere cosa dovresti venderli al di fuori delle offerte di affiliazione?
Chiediglielo.
Questo è un modo ingannevolmente semplice per fare una ricerca efficace sui clienti.
Non lasciare che il marchio iniziale o il nome di dominio di un sito web ti impediscano di acquistarli. Puoi sempre eseguire reindirizzamenti 301 individuali con un sito Web che ha un marchio scadente in uno che ha un marchio fantastico, spesso senza perdere alcun succo di Google o classifiche durante il processo.
La strategia di acquistare siti web affiliati per fondersi in un marchio più grande è una strategia incredibilmente efficace. Rimane il modo più economico che conosco per ottenere contenuti di alta qualità e backlink allo stesso tempo.
L'acquisto di un sito affiliato non deve essere visto solo come un veicolo di flusso di cassa di reddito. È anche un'incredibile risorsa di traffico per un'attività molto più grande che puoi costruire sulle sue spalle.
Se sei il proprietario di un'agenzia che vende ad agenti immobiliari, quanto sarebbe prezioso se tu possedessi un sito Web di contenuti che parla di come gli agenti immobiliari possono migliorare le loro attività? Se sei un marchio di e-commerce che vende cibo per cani, quanto sarebbe fantastico avere un sito Web sulla cura dei cani che entusiasma il tuo pubblico di destinazione?
Come puoi vedere, esistono molte ragioni per acquisire un sito affiliato al di fuori del puro angolo di reddito.
Se il peggio dovesse accadere, ti prenderai a calci per non raddoppiare il più possibile la ricerca organica durante questa finestra di tempo in cui possiamo ancora generare traffico attraverso la SEO organica.
Questo è uno dei migliori e più alti canali di traffico là fuori per creare un marchio incredibile, che si tratti di un impero dei media, di un negozio di e-commerce su larga scala o del prossimo SaaS dirompente.
Come ho affermato, le possibilità che i siti di ricerca e di contenuto vadano ovunque sono altamente improbabili.
I motori di ricerca cambieranno radicalmente in futuro, ma quel futuro è ancora lontano.
La resa finale di come appare un motore di ricerca AI sarà tanto diversa dai motori di ricerca di oggi quanto Google lo era dalle Pagine Gialle.
Quindi, per rispondere alla domanda, l'intelligenza artificiale ha ucciso il marketing di affiliazione SEO?
No. Niente affatto.
Fortunatamente per te, molti SEO non saranno d'accordo.
Avrai meno concorrenza mentre altri SEO cantano il vecchio mantra, "SEO is dead" e chiudono bottega.
Per tutto il tempo raccogli gli assegni di affiliazione che creeranno le fondamenta del tuo impero commerciale.
Se stai cercando di espandere quell'impero, l'acquisizione è di gran lunga il modo più veloce.
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