Tipi di design del logo: Esplorare i diversi stili di logo

A prima vista, potrebbero non sembrare molti i tipi di design del logo tra cui scegliere. Ovunque guardi, la maggior parte degli emblemi del marchio presenta gli stessi componenti intrinseci: forme, tipografia e immagini.

Tuttavia, ci sono in realtà vari stili di logo tra cui scegliere nel mondo creativo.

Sapere come selezionare diversi tipi di loghi per scopi specifici è uno dei compiti principali di un esperto di branding o di un designer. Dopotutto, in quanto cuore dell'estetica del tuo marchio, il tuo logo deve trasmettere perfettamente chi sei in modo semplice e coerente.

La mancata scelta del giusto tipo di logo fin dal primo giorno rende più difficile il raggiungimento dei tuoi obiettivi.

Oggi esploreremo i vari tipi di loghi disponibili oggi per i marchi e perché potresti considerare di utilizzarli ciascuno nel tuo emblema.

Tipi di loghi: focus tipografia

Quando inizi a esplorare i diversi tipi di loghi , noterai che la maggior parte ruota attorno alla tipografia o alle immagini. I loghi basati sulla tipografia sono generalmente più adatti alle aziende che cercano di creare un'associazione con una lettera, un gruppo di lettere o una parola specifici.

Se vuoi rendere il tuo marchio il più memorabile possibile, ha senso usarlo nel tuo logo.

Diamo un'occhiata ad alcuni dei loghi incentrati sulla tipografia che puoi scegliere...

Monogrammi e segni di lettere

Altrimenti noto come "lettermark", un logo monogramma si concentra esclusivamente su una specifica selezione di lettere. A differenza del marchio denominativo, che mostra una parola, o del segno letterale, che si concentra su una singola lettera, un monogramma evidenzia le lettere rappresentative della tua azienda.

Pensa a IBM, HBO o HP .

Spesso utilizzati da aziende con nomi lunghi e complessi, i monogrammi rendono più facile ricordare l'identità di un marchio . È molto più facile ricordare "HP" rispetto a Hewlett Packard.

La maggior parte delle aziende che utilizzano abbreviazioni o iniziali per l'identità del proprio marchio trovano anche più facile inserire un paio di lettere in un logo piuttosto che creare qualcosa utilizzando l'intero nome dell'azienda.

Immagina quanto sarebbe complesso il logo della NASA se usasse il titolo completo di "National Aeronautics and Space Administration"?

Quando utilizzare un monogramma o una lettera

I monogrammi sono solitamente l'opzione migliore se vuoi pubblicare il tuo nome, ma il tuo titolo è un po' troppo complesso per un wordmark completo. Nomi più lunghi, come i New York Yankees, possono essere facilmente ridotti in una selezione di lettere importanti.

La chiave del successo con monogrammi e segni di lettere, come con la maggior parte dei loghi incentrati sulla tipografia, è ottenere il font corretto. Dovrai assicurarti che la tua scelta del carattere trasmetta molto significato, pur rimanendo leggibile, poiché non stai usando una parola completa per il contesto.

Marchi denominativi (o firme/logotipi)

I segni di parole sono forse la forma più comune di loghi incentrati sulla tipografia nella maggior parte dei casi. A differenza del tuo monogramma di base, un marchio denominativo utilizza l'intero nome della tua azienda per creare familiarità e affinità.

Pensa a Uber, Subway o Coca-Cola.

Quando si tratta di creare un'identità memorabile per la tua azienda, i wordmark possono essere estremamente utili. Non è necessario che i clienti indovinino cosa dovrebbe significare una certa selezione di forme o immagini.

Quando usi un marchio denominativo, ti affidi alla parola stessa per dare molte spiegazioni per te.

"Toys R Us" ci dice immediatamente cosa aspettarci.

I loghi Wordmark sono utili quando le aziende hanno già nomi accattivanti e memorabili che vogliono condividere con il loro pubblico.

Quando utilizzare un marchio denominativo

Se ti sei preso il tempo per selezionare scrupolosamente un marchio significativo , ha senso inserirlo nel tuo logo. Il tuo wordmark aiuterà i clienti a ricordare la tua azienda fornendoti una parola specifica per connetterti al tuo marchio.

I marchi di parole richiedono anche meno investimenti iniziali e creatività da parte dell'azienda, perché non è necessario trovare un modo completamente visivo per trasmettere la propria identità.

Circa il 37% dei primi 100 marchi al mondo utilizza solo il proprio nome nel logo, con l'aiuto di un carattere stilizzato. Il rischio più grande è che se non usi bene questi strumenti, possono sembrare generici.

Lettere

Leggermente diverso dal logo "lettermark", un letterform si concentra esclusivamente su una singola lettera. Pensa alla "M" di McDonald's o alla "E" del marchio di intrattenimento. Questi emblemi del marchio sono molto simili nello stile al lettermark perché si basano su una versione ridotta del nome di un'azienda per trasmettere il significato.

Tuttavia, puoi anche usare molto stile con una lettera per inviare un messaggio chiaro.

Le forme delle lettere possono essere particolarmente utili nel mondo digitale di oggi perché sono molto scalabili. Puoi facilmente ridurre le dimensioni della tua lettera finché non è perfetta per l'uso su un'app, ad esempio.

Le forme delle lettere possono anche essere più facili da ricordare rispetto ai nomi più lunghi se hai un titolo complesso, simile ai segni delle lettere. La chiave è ricordare che devi dare molto significato alla singola lettera che scegli.

Questo non è sempre facile.

Quando usare una lettera?

Le forme delle lettere sono generalmente più comuni tra le aziende moderne e alla moda alla ricerca di design semplici e scalabili. Il logo letterform è semplice e mirato, il che lo rende facile da integrare in un'ampia gamma di risorse del marchio e campagne di marketing.

È anche comune vedere aziende con una forte presenza del marchio esistente che utilizzano un contrassegno. Yahoo non ha più bisogno di usare il suo nome completo perché la "Y" e un punto esclamativo sono sufficienti per identificare immediatamente l'azienda.

Stili del logo: il logo incentrato sull'immagine

Quando si tratta di scegliere il giusto tipo di loghi, l'appeal visivo sarà sempre una considerazione cruciale. Tuttavia, alcune aziende fanno più affidamento sull'ispirazione visiva rispetto ad altre.

La scelta di un logo grafico o basato su immagini consente di trasmettere un significato significativo attraverso una singola immagine. Dopotutto, un'immagine dice più di mille parole.

Diamo un'occhiata più da vicino ad alcuni loghi incentrati sulle immagini...

Segni pittorici o marchi

I marchi, i simboli del logo o i segni illustrativi sono loghi del marchio incentrati esclusivamente su una singola idea visiva. Questi emblemi utilizzano un simbolo grafico o un'icona, in genere raffigurante un oggetto del mondo reale, quindi è più facile da identificare per i clienti.

Pensa al Bullseye di Target o al logo Apple.

Quando il nome della tua azienda è profondamente connesso a un'immagine specifica, come la Shell Company e il suo logo a conchiglia, non hai necessariamente bisogno di una parola per trasmettere il tuo marchio.

I segni pittorici sono una delle forme più popolari di loghi incentrati sull'immagine, perché comunicano di più su un'azienda che su un'immagine astratta.

I segni pittorici alludono generalmente al nome dell'azienda, alla missione del marchio o all'atteggiamento dell'azienda.

Quando usare un segno pittorico

I segni pittorici hanno molto senso quando il nome del tuo marchio si presta automaticamente a un'immagine intrinseca. La parola "mela" in qualsiasi lingua evoca la stessa immagine tra i consumatori, rendendo l'immagine di una mela la scelta perfetta.

La chiave del successo sta considerando le implicazioni dell'immagine che scegli con attenzione. Per alcune aziende, avrà senso scegliere l'immagine immediatamente ovvia, come John Deere con il logo John Deere.

Per altri, potrebbe essere una buona idea scegliere un'immagine che rappresenti una prospettiva di vendita unica, come Snapchat con il suo logo fantasma, evidenziando la natura di scomparsa delle immagini nella piattaforma.

I segni pittorici sono particolarmente utili se stai creando un marchio globale, poiché le immagini a volte possono essere tradotte meglio delle parole.

Segni astratti

Simile al logo pittorico, un segno astratto si concentra su un'immagine specifica per inviare un'idea. Di solito non c'è una parola inclusa per aiutare a identificare l'azienda, ma potresti vedere versioni di un logo astratto usando il nome anche da qualche parte nell'immagine.

Questo può essere importante quando è difficile definire cosa fa il marchio solo con l'immagine.

A differenza dei segni pittorici, un segno astratto non utilizza un'immagine specifica che assocerai naturalmente al marchio. Lo "swoosh" per Nike generalmente non evoca immagini della dea greca Nike per la maggior parte delle persone, ma trasmette un'idea di realizzazione.

Un segno astratto consente alle aziende di trasmettere ciò che un'azienda fa a livello simbolico, senza dover fare affidamento sulle implicazioni culturali delle immagini esistenti. È anche molto più facile proteggere un marchio astratto da copyright, se vuoi impedire a qualcun altro di usarlo.

Quando usare un segno astratto

Un segno astratto offre alle aziende molta libertà, perché non è necessario attenersi ai confini di un'immagine del mondo reale. Se la tua azienda fa molte cose diverse, come il marchio Pepsi, un segno astratto può trasmettere chi sei senza mostrare un prodotto particolare.

I segni astratti sono anche fantastici per creare una connessione emotiva con il tuo pubblico. Poiché l'immagine è unica per la tua azienda, non viene annacquata quando il tuo pubblico la vede in tutto il mondo. I segni astratti possono fornire connessioni più profonde per marchi e clienti.

Sebbene i segni astratti siano ottimi per creare connessioni emotive, è meglio lasciarli ai professionisti per farlo correttamente, poiché è facile inviare il messaggio sbagliato.

Mascotte di marca

Forse uno dei tipi di loghi più adatti alle famiglie che tratteremo oggi, le mascotte del marchio sono un metodo adorabile per umanizzare un'azienda. Le mascotte sono essenzialmente personaggi su misura che fungono da rappresentazione visiva della personalità della tua azienda.

Possono essere una specie di portavoce in alcuni casi, come lo è il colonnello per KFC.

Proprio come nel mondo atletico, le mascotte sono un ottimo modo per umanizzare un concetto più grande, come un'intera squadra di giocatori. Perfezioni tutte le caratteristiche e i tratti unici della tua azienda in un'unica identità e consenti all'individuo di rafforzare la tua azienda.

Le mascotte del marchio si rivolgono a persone di tutte le età, offrendo loro un concetto vivente con cui connettersi, piuttosto che solo un'immagine o un nome. Sono eccellenti per le aziende che vogliono creare un'identità sana o attrarre una vasta gamma di clienti più giovani.

Quando usare un logo mascotte

I loghi mascotte sono l'ideale quando vuoi dare alla tua azienda un elemento umano o "vivente" con cui i clienti possono entrare in contatto. La maggior parte dei loghi delle mascotte viene utilizzata per rendere le attività più accessibili o attrarre le famiglie.

Se offri qualcosa di un po' secco o difficile da capire, come Mailchimp, una mascotte farà sentire la tua azienda più accessibile. Se stai cercando di presentarti come un'azienda a misura di famiglia che si preoccupa, una mascotte fa sembrare il tuo marchio più caldo e sfocato.

Una mascotte potrebbe essere solo una parte del design del tuo logo, poiché un personaggio altamente dettagliato può essere difficile da usare in un'ampia gamma di risorse del marchio. Ciò potrebbe significare che devi creare più versioni della mascotte o elementi del logo aggiuntivi da affiancare ad essa.

Scopri di più sui loghi delle mascotte qui.

Diversi tipi di loghi: La combinazione

Infine, arriviamo al terzo dei principali tipi di design del logo: il logo combinato. Questi stili di logo utilizzano una combinazione di lettere, immagini, forme e altri elementi per trasmettere un concetto completo.

A differenza della tipografia e delle soluzioni incentrate sull'immagine, non si concentrano troppo sui caratteri o sulle immagini. Invece, combinano i vantaggi di entrambi.

Il segno combinato

Probabilmente uno dei tipi più noti di design del logo, i marchi combinati consentono alle aziende di trasmettere molto significato nel loro logo. Non devi fare affidamento esclusivamente su un'immagine o un nome ma puoi invece combinare vari elementi per inviare il messaggio migliore.

I loghi combinati consentono agli utenti di abbinare le forme delle lettere a mascotte, immagini astratte, monogrammi e così via.

Una combinazione di segni è intrinsecamente versatile. Hai il pieno controllo su come combinare l'immagine e il testo, con opzioni per disporre i tuoi contenuti fianco a fianco o uno sopra l'altro.

Puoi anche rendere più facile per i tuoi clienti capire la tua attività e cosa rappresenta, fornendo loro ulteriori indizi.

La parola "CVS" potrebbe non significare molto da sola, ma con l'aggiunta di un cuore e della parola "clinica", l'immagine diventa più significativa.

Il marchio combinato consente anche un processo di rebranding relativamente semplice, perché i clienti conoscono sia la tua immagine che il nome della tua azienda, quindi puoi cambiare l'una o l'altra senza dover ricominciare da capo.

Quando utilizzare un segno di combinazione

Dal momento che stai utilizzando sia un'immagine che un testo per far risaltare la tua azienda, una combinazione è una scelta estremamente versatile per molti marchi. Questo marchio è l'ideale per proteggere il tuo logo da copyright, perché l'abbinamento di simboli e testo ti aiuta a creare un'immagine distinta.

I loghi combinati sono particolarmente vantaggiosi se stai avviando una nuova attività e non hai ancora molti follower. La combinazione di contenuti nel tuo logo dovrebbe aiutare i tuoi clienti a capirti un po' meglio e potrebbe convincere i lead a saperne di più sulla tua attività.

Puoi sempre considerare di ridurre il logo combinato in una fase successiva. Ad esempio, Nike ha iniziato utilizzando un segno di combinazione, ma ora di solito si concentra interamente sull'iconico Swoosh.

L'emblema o scudo

I loghi con emblema sono tipi di logo più tradizionali e di lunga durata, progettati per rappresentare aziende con un patrimonio e un background significativi. Gli emblemi sembrano sofisticati e significativi, ma non sono così antiquati come lo "scudo" del logo standard.

Un emblema potrebbe assomigliare al sigillo di cera di un'antica famiglia o allo stemma di un monarca.

Gli emblemi sono comunemente associati al lusso, alla professionalità e alla raffinatezza. Danno l'impressione che la tua azienda sia di lunga data e resiliente, il che può essere utile in una vasta gamma di settori diversi, dal panorama automobilistico al settore bancario.

Gli emblemi hanno un bell'aspetto in molte situazioni, ma non hanno la stessa flessibilità di un segno di combinazione standard e potrebbero essere troppo complicati per alcuni marchi digitali.

Fondamentalmente, tuttavia, la maggior parte degli emblemi utilizza una combinazione di immagini e testo, quindi è facile ottenere molte informazioni con questi segni.

Quando usare un emblema

Gli emblemi sono più adatti a situazioni in cui le aziende vogliono trasudare una forte reputazione professionale o un impegno per vari valori tradizionali. Gli emblemi sembrano estremamente prestigiosi e funzionano bene per scuole, agenzie governative e aziende simili.

Alcune aziende hanno anche emblemi più "modernizzati", come Harley Davidson o Starbucks.

Poiché gli emblemi generalmente tendono al lato più "dettagliato" della creazione del logo, possono essere meno versatili di altri loghi e difficili da replicare in vari scenari. Se vuoi stare all'avanguardia nel mondo moderno, potrebbe essere una buona idea mantenere il tuo emblema semplice.

Segni dinamici

Sebbene gli scudi e gli emblemi siano generalmente più tradizionali e "antiquati", i marchi dinamici rappresentano uno dei loghi combinati più recenti sul mercato. A differenza di altri tipi di logo, questa immagine può adattarsi a un concetto o ambiente specifico in cui viene utilizzata.

Ciò significa che invece di avere una singola versione del tuo marchio, ne hai più.

I marchi dinamici sono molto più complessi dei loghi tradizionali e tendono ad essere destinati ad aziende che hanno già una discreta presenza del marchio. Dopotutto, è difficile costruire un buon senso di coerenza e familiarità con un marchio il cui logo è in continua evoluzione.

L'aspetto positivo dei segni dinamici è che puoi sfruttare appieno il mondo digitale ed essere creativo come preferisci. Puoi modificare il tuo logo per adattarlo a qualsiasi scenario e fare la giusta impressione sui tuoi clienti ovunque tu sia.

C'è anche meno possibilità che i tuoi clienti si "stanino" con un logo dinamico perché è in continua evoluzione.

Quando utilizzare un segno dinamico

I loghi dinamici sono eccellenti per le aziende nei settori creativi come i media e l'intrattenimento. Puoi anche utilizzare questa opzione se hai un'attività con un'ampia selezione di filiali diverse. Puoi essenzialmente utilizzare lo stesso logo con diverse colorazioni.

La sfida più grande del logo dinamico è che a volte puoi perdere il potere associativo del tuo marchio, perché i clienti non saranno sempre in grado di ricordare la forma del tuo logo o il suo colore.

Fai attenzione alla frequenza con cui cambi il tuo logo e alle modifiche che apporti.

Scegliere il tipo di logo

In definitiva, non esiste un logo adatto a tutti adatto a tutti i marchi. Ci sono innumerevoli fantastiche opzioni di logo là fuori e quella giusta per te dipenderà dal tipo di attività che vuoi costruire.

L'opzione migliore, se non sei sicuro da dove iniziare con il tuo logo, è lavorare con un'agenzia di branding come Fabrik che comprende le tue esigenze e la visione che hai per il tuo marchio.

Ricorda, ottenere il tuo logo giusto la prima volta ti farà risparmiare un sacco di tempo e mal di testa a lungo termine, oltre a denaro associato al rebranding.

Contatta Fabrik oggi per assistenza nella creazione del logo perfetto fin dal primo giorno.

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