Criptovalute e pubblicità digitale: un connubio perfetto

David Ogilvy nel suo libro "Ogilvy on Advertising" afferma che la morte o il successo di una pubblicità dipendono dal suo fascino. Una pubblicità potrebbe sovraperformare un'altra di 19,5 volte nonostante entrambe occupino lo stesso spazio, siano pubblicate nella stessa pubblicazione e abbiano testi ben scritti e illustrazioni fotografiche.

Secondo il padre della pubblicità, molti professionisti dimenticano che una pubblicità erroneamente attraente potrebbe rovinare le vendite di un prodotto, per non parlare di non riuscire a convertire i potenziali clienti.

Continua a raccontare la storia di George Hay Brown, un capo delle ricerche di mercato della Ford Motors che inserisce annunci pubblicitari su ogni copia del Reader's Digest. Entro la fine di quell’anno, tutti coloro che ne furono esposti comprarono più Ford di coloro che videro l’annuncio. Non sempre la pubblicità aumenta le vendite, a volte potrebbe accadere il contrario.

Nella pubblicità delle criptovalute, Bitmedia.IO ritiene che la campagna di maggior successo dipenda da una perfetta combinazione di vari strumenti, ovvero branding, credibilità, canali giusti, collaborazioni con influencer e content marketing.

Bitmedia, una società di marketing professionale con la missione di rivoluzionare la pubblicità dei prodotti di criptovaluta, offre vari servizi per le iniziative blockchain che desiderano attrarre e convertire più potenziali clienti in clienti.

Panoramica della nicchia delle criptovalute

Le criptovalute sono nate quando Satoshi Nakamoto ha pubblicato il whitepaper Bitcoin. In oltre un decennio di esistenza, l’industria ha dato vita a molte più criptovalute, progetti e nuovi paradigmi di mercato.

Con questa crescita immensa e un panorama ipercompetitivo, attirare utenti, imprenditori, investitori e tecnocrati in progetti richiede molto più della semplice comprensione della tecnologia blockchain.

Nella pubblicità di prodotti di risorse digitali alle masse, è necessaria una certa esperienza tecnologica per esplorare facilmente la nicchia e una mente artistica per intrecciare campagne che promuovono la credibilità, promuovono l'adozione della criptovaluta e alimentano la comunità.

Sfide affrontate dalla pubblicità delle criptovalute

Il lancio di qualsiasi progetto comporta una serie di sfide. Per i progetti di criptovaluta, le preoccupazioni più urgenti vanno dall’elevata volatilità, alla manipolazione del mercato, alle narrative emergenti rapidamente, alle sfide di conformità e alle barriere tecnologiche.

In questo settore, qualcosa di banale come un tweet può provocare fluttuazioni significative del mercato. Ci sono anche colpevoli di manipolazione del mercato che ingannano i clienti praticando attività come il wash trading. Il settore in rapida evoluzione potrebbe rendere difficile per i principianti concentrarsi sui fondamentali e attenersi alla propria tabella di marcia.

Una sfida è che non si possono ignorare i cambiamenti e allo stesso tempo non è consigliabile saltare da una cosa all'altra. Un progetto potrebbe anche avere un ottimo prodotto e una campagna eccezionale, ma l’onboarding degli utenti diventa difficile a causa delle barriere tecnologiche della decentralizzazione, come l’apertura di un portafoglio. Sfide come queste possono influenzare anche il piano pubblicitario più solido.

Anche i requisiti di conformità stanno diventando uno standard poiché centinaia di progetti dubbi vengono lanciati con intenzioni sbagliate. Tali progetti hanno anche gettato un’ombra di dubbio tra gli utenti e le forze dell’ordine. Quindi aggiungere più responsabilità ai progetti non solo per innovare ma anche per rimanere responsabili, credibili e dissipare lo scetticismo.

Il ruolo della pubblicità digitale nella promozione del progetto Crypto

Con tutte queste sfide, è necessario il piano giusto per promuovere il proprio progetto di criptovaluta. Il primo passo una volta che hai il team e il prodotto è costruire la personalità del marchio. Secondo Matvii Diadkov, CEO e fondatore della società di marketing blockchain Bitmedia, un branding corretto dovrebbe entrare in risonanza con il pubblico target, lasciare un impatto, stabilire credibilità e rimanere coerente. Bitmedia offre agli inserzionisti una vera soluzione per confezionare un marchio e sostenerne la notorietà attraverso una combinazione di strategie promozionali, metodi pubblicitari mirati, strumenti di coinvolgimento e costruzione di comunità.

Il motivo per cui i marchi solo negli Stati Uniti spendono 12 miliardi di dollari all’anno sui dati del pubblico è quello di evitare di gettare una rete ampia quando fanno marketing. Bitmedia aiuta le imprese crittografiche a restringere il proprio focus e a personalizzare le campagne di risonanza attraverso diversi metodi di targeting. Questi includono l'utilizzo del targeting geografico, del dispositivo e delle preferenze.

Gli inserzionisti devono prestare attenzione anche al branding. Un rapporto della CNBC indica che il settore delle criptovalute perde 1 miliardo di dollari all'anno a causa delle truffe. Ciò significa che gli utenti e gli investitori presteranno sempre attenzione anche ai più piccoli segnali d’allarme. Significa anche che i marchi devono prestare particolare attenzione al proprio marchio e garantire che ogni elemento infonda sicurezza, fiducia, credibilità e lealtà.

Come sfruttare i canali pubblicitari digitali per progetti di criptovaluta

Uno studio di ClickZ afferma che l’80% dei team di marketing nel settore pubblicitario ha riscontrato successo in una strategia multicanale. Ciò dimostra che diversificare metodi e canali quando la promozione di progetti crittografici può aiutare i progetti a ottenere una maggiore conversione. I canali più efficaci per la pubblicità crittografica includono:

• Campagne social su X, Instagram e Linkedin
• Campagne e-mail e newsletter
• Influencer
• Marketing dei contenuti
• SEO
• Creazione della community su Telegram, Discord e Reddit

Il marketing sui social media ha il ritorno sugli investimenti più elevato rispetto ad altri canali di marketing digitale. Pertanto, rimane la scelta preferita per la maggior parte delle campagne di crescita delle criptovalute. Alcuni dei suggerimenti per guadagnare terreno attraverso le piattaforme di social media includono l'hosting di webinar, l'annuncio di offerte, la fornitura di collegamenti a pagine di destinazione, la condivisione di interessanti notizie aziendali e l'implementazione di campagne a pagamento.

Il marketing per i motori di ricerca (SEM) implica aiutare i marchi a posizionarsi più in alto per il traffico dei motori di ricerca ottimizzando i contenuti. Ciò migliora il modo in cui le pagine di un'azienda, inclusi post di blog, pagine di destinazione e offerte, si posizionano nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Uno studio condotto da Business 2 Community mostra che i motori di ricerca possono generare fino al 300% di traffico per i siti Web rispetto ai social media.

L’altro canale che i marketer di criptovalute hanno imparato ad amare è la pubblicità display. Un metodo rapido ed economico per attirare gli utenti di Internet è attraverso una grafica accattivante che utilizza banner display come annunci pop, annunci persistenti e banner rich text. Bitmedia è un esperto dei tipi di banner pubblicitari e offre una gamma di metodi efficaci per ottimizzare la tua campagna di annunci display.

Influencer Marketing per progetti crittografici

I progetti crittografici hanno scoperto che gli influencer sono un canale efficace per attirare l’attenzione del mainstream. Tuttavia, questi progetti devono imparare l’arte di scegliere influencer affidabili che siano in linea con la missione e i valori del progetto. Pertanto, assicurati di mappare i tuoi obiettivi prima di iniziare a cercare partnership con influencer. Questi obiettivi potrebbero essere: indirizzare il traffico del sito web, promuovere un nuovo prodotto, generare lead o aumentare il coinvolgimento.

Il passo successivo è scegliere i canali social e identificare gli influencer all'interno della tua nicchia che si adattano al tuo budget. Dovrai anche monitorare il rendimento delle loro campagne utilizzando i suggerimenti contenuti in questo articolo di Bitmedia per misurare i progressi dell'influencer.

Content Marketing e SEO per progetti crittografici

Contenuti accattivanti sono la stella polare dell'educazione, del posizionamento del tuo marchio come leader di pensiero, dell'aumento della consapevolezza, dell'aumento della conversione e del miglioramento delle entrate. Esistono infiniti canali per la creazione di contenuti da piattaforme di social media, blog, piattaforme di condivisione video, podcast, annunci a pagamento, eventi dal vivo, webinar, sessioni AMA e così via.

Quando creano contenuti, gli esperti di marketing devono considerare il percorso dell'acquirente e soddisfare ciascuna delle sue esigenze durante tutto il percorso. Dovrebbero anche posizionare il contenuto in modo che sia visibile sui motori di ricerca, che si tratti di un utente sui social media, YouTube, Bing o Google.

Le principali strategie per la distribuzione dei contenuti crittografici consistono innanzitutto nel comprendere il tuo pubblico, creare contenuti che siano in risonanza con loro, stabilire obiettivi chiari, utilizzare metodi di targeting, creare un calendario dei contenuti e riutilizzare (non ripubblicare) i contenuti su più piattaforme.

Mitigare le sfide e i rischi nella pubblicità dei progetti crittografici

Le campagne pubblicitarie sulle criptovalute devono affrontare diverse sfide. Alcuni hanno a che fare con le normative crittografiche, la risoluzione dei dubbi, la gestione della reputazione e la gestione delle restrizioni pubblicitarie.

Navigare tra le normative crittografiche quando la pubblicità diventa difficile perché diverse giurisdizioni hanno requisiti diversi. Per questo motivo, le campagne devono essere versatili e solide per resistere ai diversi quadri giuridici e allinearsi ai requisiti di conformità globali.

Navigare tra le restrizioni pubblicitarie può essere una sfida formidabile quando si lanciano campagne di criptovaluta. Non esiste un approccio unico e valido per tutti per evitare restrizioni sugli annunci crittografici. Tuttavia, la buona notizia è che questa è stata una sfida in passato, quando Google e Facebook hanno implementato divieti totali sulla pubblicità crittografica sulle loro piattaforme.

I progetti devono inoltre stabilire meccanismi di trasparenza per gestire i rischi reputazionali e affrontare le preoccupazioni legate alle truffe. Garantire una comunicazione chiara ed efficace può aiutare a mitigare eventuali problemi di credibilità e rimanere in contatto con il pubblico.

Il settore delle criptovalute nel 2024 non riguarda solo la creazione di prodotti Web3 rivoluzionari, ma anche l'innovazione di narrazioni creative e avvincenti, la costruzione di credibilità e connessioni autentiche con la comunità. In un panorama ipercompetitivo in cui molte narrazioni e progetti cercano di attirare l’attenzione, concentrarsi su un coinvolgimento genuino potrebbe essere difficile ma gratificante se fatto nel modo giusto. Non essere come George Hay Brown di Ford Motors, ma potresti collaborare con Bitmedia per perfezionare la tua strategia pubblicitaria sulle criptovalute.