Calore digitale: il viaggio sta ancora volando?

Dopo il lancio del vaccino contro il virus COVID-19, l'entusiasmo iniziale della vita post-COVID sembra svanire, leggermente. Cosa significa questo per il mercato? Nel Digital Heat di questo mese vediamo che le tendenze dei viaggi iniziano a stabilizzarsi dopo la forte crescita dei mesi precedenti. Continua a leggere per approfondire cosa sta guidando queste tendenze e altri cambiamenti nel comportamento online.

Come lo stiamo facendo? Digital Heat, una mappa termica di facile utilizzo per aiutarti a identificare rapidamente su larga scala quali settori e aziende sono maggiormente influenzati dall'attuale contesto economico. Il rapporto tiene traccia delle tendenze del traffico settimanale del sito Web anno su anno (anno su anno) quasi in tempo reale.

Punti chiave

• Settori statunitensi con crescita in rafforzamento: Media e intrattenimento
• Settori statunitensi con crescita in calo: vendita al dettaglio online, viaggi e tempo libero, trasporti
• Settori del Regno Unito con crescita in rafforzamento: compagnie aeree, alloggi online
• Settori del Regno Unito con crescita in calo: immobiliare online, moda, OTA e metaricerca

Visione macro USA: cambiamenti chiave questo mese

Negli ultimi due mesi abbiamo visto i settori dei viaggi e del tempo libero e dei trasporti iniziare a riprendersi in termini di crescita su base annua. Sebbene la crescita del traffico rimanga al di sopra della media, questo slancio sta iniziando a stabilizzarsi e persino a invertire la direzione. Nel frattempo, la crescita su base annua del traffico verso i siti di vendita al dettaglio online , un altro settore che ha beneficiato della pandemia, è ora inferiore alla media.

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Una casella blu rappresenta una crescita superiore alla media delle visite ai siti (o a un gruppo di siti)
Una casella rossa rappresenta un calo superiore alla media

Microvisione degli Stati Uniti: ritardi nei viaggi

La crescita media del traffico su base annua del settore verso i siti OTA e metasearch ha raggiunto il picco del 270% all'inizio di aprile e da allora ha registrato un graduale rallentamento. La crescita del traffico per questi siti è ancora incredibilmente robusta, ma nella settimana terminata il 18 giugno ha raggiunto solo il 92% su base annua.

La crescita del traffico su tripadvisor.com è scesa al 59% su base annua nella settimana terminata il 18 giugno, un calo di 109 punti percentuali (ppt) rispetto al picco di inizio aprile. Il sito, tuttavia, mantiene ancora la quota maggiore del mercato online (SoM) al 28,5%, anche se questo sta diminuendo in modo significativo e rappresenta un calo di 7,45 ppt su base annua.

Nel frattempo, expedia.com è riuscita a mantenere la crescita del traffico su base annua a livelli superiori al 200%. Ha anche aumentato il suo SoM di 6,77 ppt YoY, che ora rappresenta il 21,5%.

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Microvisione USA: rallentamento della vendita al dettaglio online

Quasi tutti i settori del commercio al dettaglio online registrano una crescita del traffico su base annua inferiore alla media. Ciò non sorprende dato l'impressionante lancio del vaccino negli Stati Uniti e la preferenza degli acquirenti per i negozi.

Mentre la crescita media del traffico su base annua del settore verso i siti di bricolage è stata negativa per la maggior parte del mese scorso, il grado di rallentamento della crescita per molti dei grandi attori in questo spazio varia leggermente.

I due più grandi nomi in questo spazio (per SoM), homedepot.com (36,9 SoM) e lowes.com (23,8 SoM) hanno entrambi visto crescere il proprio SoM su base annua a giugno. Sebbene entrambi i player abbiano registrato una crescita su base annua negativa nelle ultime settimane, questa si è stabilizzata ed è tornata all'1% per entrambi nella settimana terminata il 18 giugno.

Lo stesso non si può dire per wayfair.com, che ha visto il suo SoM diminuire di 2,75 ppt su base annua a giugno al 18% e sta anche registrando alcuni dei più alti cali di traffico su base annua del settore.

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Vista macro del Regno Unito: cosa è cambiato?

Nel Regno Unito la crescita su base annua del traffico verso gli immobili online si è trasformata in una crescita inferiore alla media nelle ultime quattro settimane e i siti di e- commerce e moda continuano a registrare un indebolimento della crescita del traffico su base annua. OTA, metasearch e siti delle compagnie aeree , che sono diventati positivi a fine marzo/inizio aprile, continuano a registrare una crescita forte, superiore alla media.

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Una casella blu rappresenta una crescita superiore alla media delle visite ai siti (o a un gruppo di siti)
Una casella rossa rappresenta un calo superiore alla media

Microvisione del Regno Unito: il mercato immobiliare del Regno Unito sta di nuovo ristagnando?

Con la fine della vacanza dell'imposta di bollo nel Regno Unito alla fine di giugno, la crescita media del traffico su base annua del settore verso i siti immobiliari online è scesa al 9%. Questo è in netto contrasto con i livelli di crescita che il settore ha visto alla fine di marzo/inizio aprile, raggiungendo livelli superiori al 200% su base annua.

Solo un sito Web, zoopla.co.uk, nel set che abbiamo misurato ha effettivamente registrato una crescita negativa, mentre altri hanno registrato un calo significativo della crescita.

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Microvisione del Regno Unito: anche i viaggi rallentano nel Regno Unito

Come abbiamo visto negli Stati Uniti, mentre la crescita del traffico su base annua verso i siti OTA e metasearch rimane forte, il tasso di crescita è rallentato in modo significativo rispetto ai livelli di picco all'inizio di quest'anno. La crescita media del traffico verso i siti nel Regno Unito è scesa al 59% su base annua nella settimana terminata il 18 giugno, rispetto ai massimi di oltre il 100% fino alla fine di maggio.

Detto questo, travelodge.co.uk è riuscito a mantenere livelli di crescita superiori al 300% su base annua. Inoltre, booking.com, hotels.com ed expedia.co.uk registrano ancora una crescita del traffico su base annua di oltre il 100% nel Regno Unito

A guidare il rallentamento sono siti come onthebeach.co.uk, travelrepublic.co.uk e loveholidays.com che stanno tutti mostrando una significativa crescita negativa.

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Questo rapporto contiene un sottoinsieme selezionato delle nostre offerte di monitoraggio del mercato digitale.

Possiamo anche fornire dati settoriali e industriali per i seguenti paesi: Stati Uniti, Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, India, Indonesia, Israele, Giappone, Malesia, Nuova Zelanda e Singapore.

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Appendice: Come leggere le mappe

Heatmap intersettoriali
Queste mappe di calore mostrano indici normalizzati basati su modelli di fattori statistici. Questi indici riassumono la performance relativa di un settore o di un'industria nel tempo. I globuli blu rappresentano un tasso di crescita superiore alla media e i globuli rossi rappresentano un declino inferiore alla media.

Heatmap di analisi del settore
Queste mappe di calore rappresentano i tassi di crescita anno su anno dei siti Web all'interno di un settore nel tempo. I globuli blu rappresentano un alto tasso di crescita su base annua e i globuli rossi rappresentano una riduzione su base annua.