6 punti di riferimento per superare i siti Web di lavoro e carriera digitali

Se sei un atleta olimpico, un record personale significa qualcosa da solo?

Certo, hai superato te stesso, ma la verità è che sei il migliore al mondo solo se riesci a confrontare il tuo punteggio con quello degli altri. Questo è ciò che conta davvero per gli esperti di marketing e gli analisti digitali.

Questo concetto è fondamentale quando si tratta di giudicare l'efficacia della tua strategia di marketing. Sebbene tu possa essere in grado di condurre un'analisi interna per quantificare le tue prestazioni, questi dati non saranno molto utili se non puoi correlarli ad altre aziende del tuo settore.

Nel mondo degli annunci online, gli strumenti di benchmarking del marketing ti forniscono i dati necessari per aggiudicarti la medaglia d'oro e superare i tuoi concorrenti. Questo articolo approfondirà le metriche del sito Web di lavoro e carriera che devi monitorare, inclusi i benchmark del settore per aiutarti a costruire un'efficace strategia di marketing dei contenuti.

Cos'è il benchmark competitivo?

Il benchmarking competitivo è il processo di confronto delle prestazioni digitali della tua azienda rispetto ai concorrenti utilizzando un determinato insieme di metriche. In altre parole, ti aiuterà a mettere in prospettiva tutti gli aspetti del tuo piano aziendale.

Con un'efficiente strategia di benchmarking, puoi valutare e analizzare il tuo mercato e la tua posizione in esso per aiutare a identificare le tendenze emergenti, individuare potenziali minacce e individuare nuove opportunità. Il processo di analisi della concorrenza ti aiuterà anche a capire la tua posizione generale rispetto ai leader del settore.

Il processo di benchmarking comprende in genere quattro fasi:

1. Scegli KPI che supportino gli obiettivi aziendali. Chiediti, voglio migliorare le mie prestazioni SEO o il tasso di conversione? Raggiungere nuovi dati demografici? Aumentare il traffico sul mio sito?
2. Definisci la concorrenza sulla base di questi KPI. Analizza le prestazioni di concorrenti immediati, aziende best-in-class o rivoluzionari del settore.
3. Determina le metriche che supportano i tuoi KPI. Le metriche che misuri varieranno in base ai tuoi obiettivi. Ad esempio, se desideri migliorare la SEO, dovrai analizzare il traffico competitivo su parole chiave specifiche e il ranking delle parole chiave.
4. Tieni traccia e monitora le prestazioni nel tempo e non dimenticare di tenere rapporti di benchmarking separati per ogni obiettivo e ogni tipo di concorrente che stai monitorando.

Benchmarking di siti Web di lavoro e carriera digitali

C'è stato un aumento significativo del traffico verso i portali di lavoro online, passando da 19,2 miliardi di visite totali nel 2020 a 22,6 miliardi nel 2021, con un aumento del 17,7%. Le ricerche di lavoro digitali e le riunioni Zoom rimarranno la norma, sostituendo in modo schiacciante i tradizionali annunci stampati e le interviste faccia a faccia. Ciò significa che c'è più concorrenza per questi siti Web classificati per acquisire potenziali candidati e convertirli in dipendenti assunti.

Con la concorrenza agguerrita nel mercato degli annunci online, diamo un'occhiata alle sei principali metriche di benchmarking che dovresti cercare di battere nel 2022.

1. Visite totali

Negli ultimi tre mesi (gennaio 2022 – marzo 2022), i primi 100 siti Web nella categoria lavoro e carriera hanno registrato 6,3 miliardi di visite totali a livello globale, il 12,6% in più rispetto all'anno precedente.

Suggerimento professionale: quando crei una strategia digitale, assicurati di tenere conto degli eventi stagionali e delle tendenze temporali. In questo caso, la pandemia di COVID-19 ha avuto un forte impatto sul traffico verso i siti Web di ricerca di lavoro e carriera.

2. I VIP

Sebbene ci siano molti concorrenti nel settore della ricerca di lavoro e carriera online, un sito Web (indeed.com) decuplica la quota di traffico.

Mentre Indeed.com opera a livello globale, molti degli altri settori più classificati sono localizzati, ad esempio hh.ru (Russia) e pole-emploi.fr (Francia), il che spiega la loro quota di mercato inferiore.

Indeed.com non solo ottiene la quota di mercato più elevata per gli annunci online, ma guadagna anche il 166% in più di visite mensili rispetto al suo concorrente più vicino.

Suggerimento professionale: se il tuo sito web classificato è destinato a un caso d'uso di un paese specifico, affina la tua ricerca dei migliori siti web per regione per vedere come ti confronti con i concorrenti a livello micro.

3. Viscosità del sito web

Un sito web "appiccicoso" è quello che lascia un'impressione duratura sull'utente e lo induce a tornare. In altre parole, la viscosità misura quanto sono fedeli i tuoi clienti e l'usabilità in loco.

Poiché questa metrica tiene traccia e misura quanti giorni in un dato mese gli utenti convertiti sono attivi in ​​media, è un grande vantaggio per le aziende classificate che mirano a diventare la prima scelta di chi cerca lavoro.

La viscosità del sito web viene calcolata dividendo il numero medio di visitatori unici per la media delle visite mensili totali.

Top 100 siti web nella categoria:

• Visitatori Unici (7,3 milioni) / Visite Totali (20,3 milioni) – 36,0%

Top 25 siti web nella categoria:

• Visitatori Unici (17,2 milioni) / Visite Totali (51,5 milioni) – 33,4%

Suggerimento professionale: benchmark come questi sono fondamentali per capire come i tuoi lettori consumano i contenuti. Un sito con un basso rapporto tra visite e visitatori unici ha un pubblico meno coinvolto, mentre un sito con un alto rapporto ha un tasso migliore di visitatori coinvolti.

4. Web desktop vs. mobile

La suddivisione del dispositivo ti darà una comprensione di come il tuo pubblico accede al tuo sito Web in modo da sapere dove concentrarti quando si tratta delle tue attività di marketing digitale, inclusa l'ottimizzazione dei contenuti e la spesa pubblicitaria.

I dati mostrano che le persone in cerca di lavoro navigano ancora più frequentemente dai loro dispositivi mobili. Queste metriche evidenziano l'importanza di avere un'esperienza mobile user-friendly, imitando tutte le funzionalità offerte dal tuo sito desktop.

Top 100 siti web nella categoria:

• Desktop: 39,1% (rispetto al 39,4% dell'anno precedente)
• Web mobile: 60,9% (rispetto al 60,6% dell'anno precedente)

Top 25 siti web nella categoria:

• Desktop: 39,2% (rispetto al 38,7% dell'anno precedente)
• Web mobile: 60,8% (rispetto al 61,3% dell'anno precedente)

Suggerimento professionale: ottimizza e pianifica la tua strategia digitale in base alla suddivisione del dispositivo. Ad esempio, metti maggiormente l'accento sulle notifiche push, sugli annunci display o sugli avvisi in-app per indirizzare gli utenti di dispositivi mobili in modo più efficace.

5. Benchmark sul traffico

Ci sono una varietà di fonti che indirizzano i visitatori verso di te, quindi è importante sapere quali canali di marketing digitale stanno portando più traffico al tuo sito web. Confrontare le tue prestazioni con quelle dei tuoi concorrenti ti aiuterà a identificare i canali con la quota di traffico più alta (ad esempio, la ricerca organica rispetto alla pubblicità display) per concentrare i tuoi sforzi di conseguenza.

Diretto (44,4%) è la principale fonte di traffico verso i siti Web di lavoro e carriera, seguito dalla ricerca organica (32,3%).

Se si esaminano gli ultimi tre mesi (gennaio-marzo 2022), Indeed.com, il sito Web con le migliori prestazioni in questa categoria, ha prestazioni migliori rispetto al benchmark del settore per la ricerca organica. Tuttavia, il sito Web è al di sotto della media in tutti gli altri canali di marketing. Ciò evidenzia che esiste un'opportunità per i concorrenti di Indeed.com di riconquistare quote di traffico, in particolare dai referral e dai social media.

Suggerimento professionale: scava nel traffico di riferimento per vedere i tuoi affiliati con le migliori prestazioni rispetto ai tuoi concorrenti. Il budget di un affiliato con scarso rendimento può essere riallocato a un altro partner o a un diverso canale di marketing per massimizzare il ROI.

6. Esperienza e soddisfazione dell'utente

L'esperienza e la soddisfazione dei tuoi visitatori sul sito giocheranno un ruolo cruciale nel determinare se torneranno o meno sul tuo sito per cercare di nuovo lavoro. Tre metriche chiave per monitorare le prestazioni in loco includono:

1. Durata media della sessione: una durata della sessione più lunga indica che i visitatori sono più coinvolti mentre trascorrono più tempo sul tuo sito.
2. Pagine medie per visita: un numero più alto significa che i visitatori navigano nel sito e trovano il contenuto che desiderano.
3. Frequenza media di rimbalzo: Rappresenta la percentuale di visitatori che entrano in un sito e poi ne escono dopo aver visualizzato una sola pagina. Una frequenza di rimbalzo inferiore indica che il contenuto è rilevante per i visitatori.

Di seguito sono riportati i benchmark dell'esperienza utente per gli annunci digitali a livello globale, nonché negli Stati Uniti e nel Regno Unito (gennaio - marzo 2022).

Top 100 siti Web nella categoria a livello globale

• Durata media della visita – 5m 28s
• Pagine medie per visita – 6.1
• Frequenza di rimbalzo media: 37,9%

Top 100 siti Web nella categoria negli Stati Uniti

• Durata media della visita – 4m 42s
• Pagine medie per visita – 5.2
• Frequenza di rimbalzo media: 42,9%

Top 100 siti web nella categoria nel Regno Unito

• Durata media della visita – 4m 36s
• Pagine medie per visita – 5,5
• Frequenza di rimbalzo media: 41,0%

Suggerimento professionale: una volta identificato un concorrente che ha un'elevata durata della visita/pagine per visita unita a una bassa frequenza di rimbalzo, conduci la tua ricerca sul suo sito Web per individuare dove si trovano i punti di forza dei contenuti. Forse la loro home page è più intuitiva della tua o il loro contenuto è più tempestivo. Trova i loro punti di forza e prova a implementare queste strategie nel tuo piano di marketing.

La domanda da un milione di dollari

Potresti chiederti: "E LinkedIn?" Non preoccuparti, non ce ne siamo dimenticati, ma LinkedIn non è ufficialmente classificato come sito web di ricerca di lavoro e carriera. E sebbene sia una piattaforma di social networking, sarebbe un errore ignorarla quando crei la tua strategia di benchmarking classificato digitale.

LinkedIn sta rapidamente diventando l'opzione preferita per le persone in cerca di lavoro per trovare nuove opportunità di lavoro con la sua funzione di facile applicazione. Dai un'occhiata ad alcuni benchmark chiave di linkedin.com per aiutarti a capire dove confrontare:

Punti chiave:

• Gli utenti di LinkedIn.com hanno circa il doppio delle probabilità di navigare tramite il proprio desktop rispetto ad altri siti Web di lavoro e carriera.
• LinkedIn.com offre un'esperienza utente migliore rispetto ai primi 100 siti Web nel settore degli annunci in tutte le categorie: durata della visita, pagine per visita e frequenza di rimbalzo.

Punti chiave:

• Rispetto ai primi 25 siti web classificati digitali, linkedin.com supera i benchmark di categoria per e-mail e ricerca organica.
• Tuttavia, il sito riceve in media molto meno traffico tramite direct, referral e social.

Come raccogliamo i nostri dati

Similarweb Market Intelligence deriva da una complessa combinazione di segnali digitali non intrusivi che includono scansione, misurazione diretta di prima parte, partner esterni e dati comportamentali anonimi dalla nostra rete di contributori.

Analizzando miliardi di segnali digitali ogni giorno, siamo in grado di offrire i dati più pertinenti e affidabili. La piattaforma illustra ciò che gli utenti reali stanno cercando, espone le tendenze digitali e rivela le quote di traffico di riferimento.

La nostra metodologia può essere suddivisa in quattro fasi principali:

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