25 metriche di marketing digitale che ogni marketer dovrebbe conoscere nel 2022

In parole semplici, il marketing digitale utilizza Internet per raggiungere i clienti. È simile al marketing tradizionale ma allo stesso tempo non lo è.

"Il marketing digitale è l'atto di promuovere e vendere prodotti e servizi sfruttando tattiche di marketing online come il social media marketing, il search marketing e l'email marketing."

Il marketing è sempre stato quello di entrare in contatto con i tuoi clienti al momento giusto, nel posto giusto. Ricordi come i venditori andavano porta a porta o i modelli per vari servizi arrivavano con i giornali? Il marketing si è evoluto dieci volte da allora. Ora, il marketing riguarda l'incontro con i tuoi potenziali clienti dove sono già e saranno per impostazione predefinita; la rete.

Quali sono le metriche di marketing digitale?

Le metriche di marketing digitale sono importanti per i professionisti del marketing digitale da utilizzare per misurare e monitorare le prestazioni di una campagna di marketing. È essenziale tenere traccia delle tue prestazioni e dell'efficacia delle tue campagne per continuare a migliorare.

Per qualsiasi campagna di marketing digitale, la pianificazione e il monitoraggio del sito Web è molto cruciale perché solo i risultati attesteranno il successo di una determinata campagna. Attraverso le metriche di marketing digitale, puoi capire come funziona la tua strategia e cosa manca. Esistono numerose metriche che possono essere utilizzate per monitorare le tue prestazioni. Ogni metrica ha il proprio insieme di funzioni e un aspetto a cui è mirata. Puoi utilizzare queste metriche di marketing per ottenere risultati ottimali tramite i KPI. Un indicatore di prestazioni chiave è una metrica utilizzata per misurare l'efficacia con cui stai raggiungendo i tuoi obiettivi aziendali.

In questo articolo esploreremo diverse metriche di marketing digitale e come metterle in uso per ottenere informazioni e risultati utili.

Le metriche di marketing digitale più importanti

Diverse metriche di marketing digitale hanno usi e aree diverse da monitorare. Scopriamo quali metriche possono rivelarsi utili in quali capacità.

Le 5 principali metriche SEO

Sappiamo tutti quanto sia importante la SEO quando si parla di marketing digitale. L'ottimizzazione dei motori di ricerca sta massimizzando il numero di visitatori di un determinato sito Web e assicurandosi che il sito Web si posizioni in alto quando le informazioni vengono restituite dai motori di ricerca. Le metriche SEO possono aiutarti a monitorare le tue prestazioni e informarti su quali modifiche devi apportare alle tue strategie SEO per apportare un cambiamento positivo. Ecco 5 principali metriche SEO:

1. Traffico di ricerca organico

Quando gestisci un sito web, la tua prima priorità è il traffico. Vuoi sapere in che modo i tuoi contenuti stanno raggiungendo il pubblico di destinazione. Ogni volta che pubblichi un nuovo articolo, probabilmente vorrai controllare quante persone hanno visitato e interagito con il tuo sito web. Hai bisogno di traffico per scalare il flusso di visitatori del sito web.

Il traffico di ricerca organico è una delle metriche SEO più importanti perché tenendo traccia del traffico di ricerca organico, puoi capire quanto sta andando bene la tua strategia SEO. Il traffico di ricerca organico è fondamentalmente quando un bot di ricerca raccoglie i tuoi contenuti e visualizza il tuo sito Web in una SERP. La maggior parte dei ricercatori non va mai oltre le prime due pagine. Il ranking di ricerca è uno spazio competitivo, non è facile rivendicare un posto nei primi risultati. Quindi, se il tuo traffico di ricerca organico è in aumento, significa solo che le tue pagine vengono visualizzate nei primi pochi risultati di ricerca e la tua strategia SEO sta funzionando in modo efficiente.

2. Classifiche delle parole chiave

Le classifiche delle parole chiave si riferiscono al punto specifico della tua pagina nella pagina dei risultati di ricerca quando un utente digita una query di ricerca. Quando qualcuno inserisce parole da cercare in Google che si riferiscono al contenuto del tuo sito web, il punto in cui viene mostrato il tuo URL è il ranking delle tue parole chiave. Per ogni parola chiave particolare, le pagine avranno una classifica in cui apparirebbero nelle SERP. I motori di ricerca utilizzano algoritmi per rilevare e scansionare il sito Web in termini di contenuto, metadati, navigazione, struttura dei collegamenti, ecc.

Tenendo presente tutto quanto sopra, essere in grado di creare e progettare un sito Web per aumentare le classifiche nei motori di ricerca è ciò che significa il ranking delle parole chiave in SEO.

3. Numero di backlink

I backlink sono trattati proprio come "voti" dai motori di ricerca. I backlink aiutano a portare traffico da un sito web diverso al tuo sito web. È anche un ottimo segno per i motori di ricerca in quanto stabilisce un senso di fiducia in termini di pertinenza e qualità dei contenuti. I motori di ricerca ti classificheranno più in alto se hai una buona quantità di backlink coinvolti. I backlink sono anche conosciuti come "link in entrata" e portano traffico alla tua pagina. Google classifica ancora i backlink in uno dei suoi primi 3 fattori di ranking di ricerca.

4. Autorità dominio e pagina (DA/PA)

Domain Authority (DA) è un modo per prevedere il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito. L'algoritmo è stato inventato da Moz. Il calcolo dell'autorità di dominio dipende da strumento a strumento, ma tutti misurano il potere SEO del dominio di un sito web. Puoi calcolarlo includendo più fattori come il collegamento dei domini radice, il numero di collegamenti e la forza di tali collegamenti nel punteggio.

Page Authority (PA) è simile ma invece dei domini viene utilizzata per le singole pagine. L'autorità della pagina della pagina web del tuo sito ha un impatto diretto anche sull'autorità del tuo dominio. Più alto è il tuo punteggio di autorità di dominio, più è probabile che ti classificherai nei motori di ricerca.

5. Percentuale media di clic (CTR)

La percentuale di clic è una metrica SEO utilizzata per capire quanti spettatori, dopo averti trovato con l'aiuto dei motori di ricerca, hanno cliccato sul tuo sito web e hanno interagito con i tuoi contenuti. Se il ranking della tua pagina è basso ma sta ricevendo una buona percentuale di clic, per Google è un indicatore del fatto che la tua pagina contiene informazioni rilevanti che gli utenti vorrebbero scoprire.

Le 5 principali metriche PPC

Comunemente associata ai motori di ricerca di primo livello, una campagna pay-per-click sta essenzialmente indirizzando il traffico verso il tuo sito web. PPC è quando gli inserzionisti pagano un determinato importo per ogni utente che fa clic sui loro annunci. Molte aziende optano per PPC poiché è promettente. Sì, richiede alcuni investimenti, ma ha dimostrato di produrre ottimi risultati. Puoi utilizzare le metriche PPC per assicurarti di essere sulla strada giusta. Ecco 5 principali metriche PPC utilizzate:

1. Costo per clic (CPC)

L'importo che paghi ogni volta che un utente fa clic sul tuo annuncio a pagamento è noto come CPC ed è una metrica utile per rendere la tua campagna PPC un successo. I tuoi CPC sono spesso basati sulle parole chiave che stai utilizzando, quindi è meglio utilizzare parole chiave a coda lunga per attirare più traffico per le tue parole chiave importanti. I CPC possono anche cambiare con diversi settori, ma sono in continua evoluzione, quindi devi tenere d'occhio le tendenze CPC. Il CPC è una delle metriche più importanti per le campagne PPC.

2. Conversioni totali

Quando qualcuno sul tuo sito web non solo scorre la tua pagina ma effettua anche un acquisto, tale atto viene definito conversione. Il termine "conversione" potrebbe sembrare drammatico, ma è esattamente ciò che significa, un potenziale cliente che si converte in un cliente in tempo reale. Puoi scoprire il tuo tasso di conversione calcolando la percentuale di visitatori che hanno convertito. Il valore di conversione totale è un'altra metrica PPC da confrontare tra annunci, campagne, pagine o parole chiave.

3. Costo per acquisizione (CPA)

Il costo per acquisizione è anche noto come costo per conversione. Il costo per acquisizione è una metrica PPC utilizzata per misurare il costo medio di un utente che esegue un'azione che porta a una conversione. Ti dice quanto finisci per spendere cercando di ottenere un nuovo cliente o un nuovo vantaggio. È molto facile da calcolare: quanto hai speso? Quante prospettive hai? Quindi, se sto spendendo 8500 $ e ho 85 lead, il mio costo per acquisizione è di 100 $. Il tuo costo per acquisizione dovrebbe iniziare a diminuire con l'avanzare della tua campagna.

4. Valore a vita del cliente (CLV)

CLV è una metrica PPC utilizzata per misurare quanto denaro ci si aspetta che ogni cliente spenda per la tua attività nel corso della sua vita, più come sommare l'utile netto di un cliente medio per la tua azienda. Tenendo presente la metrica del costo per acquisizione, più un cliente viene valutato in termini di CLV, più puoi spendere per il suo CPA. Se ogni cliente costa più di quanto valga, allora è un segno per interrompere la tua campagna PPC e lavorare su altre cose importanti che devono essere risolte.

5. Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS)

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria può essere spiegato come la quantità di denaro che la tua azienda guadagna per ogni rupia o dollaro speso in pubblicità. È molto simile al ROI (ritorno sull'investimento), il denaro che stai spendendo per gli annunci digitali è l'investimento su cui stai monitorando i rendimenti. È tuttavia qualcosa che non puoi misurare fino a quando la tua campagna non è in corso o anche dopo che è finita, quindi è fondamentale prestare attenzione ad altre metriche PPC per ottenere un buon ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Le 5 principali metriche dei social media

Conosciamo tutti diverse piattaforme di social media che ci aiutano con il marketing. Qui parliamo delle 5 principali metriche dei social media :

1. Raggiungere

La copertura è una delle metriche dei social media più importanti che viene utilizzata per misurare quante persone vedono i tuoi contenuti. La copertura è spesso confusa con il coinvolgimento, ma il coinvolgimento è il numero di visualizzazioni dei tuoi contenuti e la copertura è il numero di persone che hanno visualizzato i tuoi contenuti. Più conta la tua copertura, più persone possono visualizzare i tuoi contenuti.

2. Impressioni

Se il tuo obiettivo per il tuo account sui social media è la consapevolezza del marchio, misurare le impressioni può aiutarti molto. Un'impressione è il numero di volte in cui i tuoi contenuti sono stati mostrati al pubblico. Un utente può avere più impressioni per un singolo contenuto. Impressioni significano semplicemente che i tuoi contenuti sono stati visualizzati sulla sequenza temporale di qualcuno. Non è necessario che uno spettatore interagisca con i tuoi contenuti affinché vengano conteggiati come un'impressione.

3. Impegno

Il coinvolgimento è semplicemente il numero di persone o account sui social media che risuonano con i tuoi contenuti. Il coinvolgimento nasce non appena qualcuno inizia a interagire con i tuoi contenuti sotto forma di Mi piace, commenti o condivisioni. Puoi facilmente monitorare e calcolare il tuo tasso di coinvolgimento. Il tasso di coinvolgimento medio è il numero di azioni di coinvolgimento ricevute da un post rispetto al numero totale di follower. Se il tuo tasso di coinvolgimento è alto, i tuoi contenuti sono ben accolti dal pubblico. In caso contrario, è il momento di pensare a idee innovative per creare contenuti e lavorare sui tuoi tassi di coinvolgimento!

4. Condivisione della voce

La condivisione della voce è una metrica di social media molto interessante da utilizzare. Questa metrica viene utilizzata principalmente come strumento di pubbliche relazioni o per una campagna pubblicitaria a pagamento. Ti aiuta a scoprire quante persone parlano del tuo marchio online rispetto ai tuoi concorrenti. Naturalmente, la tua share of voice può avere l'obiettivo di aumentare nel tempo poiché le campagne vanno e vengono, ma il tuo marchio rimane costante.

5. Conversioni

Le conversioni sono semplicemente quante persone che visualizzano e interagiscono con i tuoi contenuti hanno effettivamente acquistato cose dal tuo marchio. Quando un consumatore acquista qualcosa da te, si trasforma in un cliente da potenziale cliente. Le conversioni stanno semplicemente monitorando le tue vendite. Include anche il controllo di quante persone si sono iscritte alle tue newsletter, hanno scaricato la tua app o persino scansionato un codice QR.

Le 5 principali metriche di email marketing

Le e-mail sono solo messaggi inviati avanti e indietro per la comunicazione. Ma le e-mail vengono utilizzate anche per il marketing in cui puoi inviare e-mail a tutti i clienti che mostrano interesse per i tuoi prodotti. Ecco le metriche di email marketing che possono aiutarti:

1. Tariffa aperta

Il tasso di apertura è una metrica di email marketing universalmente utilizzata che è in gioco da molto tempo ed è anche uno dei modi più semplici per tenere traccia delle campagne di email marketing. Il tasso di apertura è la percentuale di abbonati che aprono un'e-mail specifica. Il tasso di apertura aiuta a scoprire quanto sono coinvolti i nostri abbonati con il tuo marchio e quanto sia efficace il tuo argomento.

2. Tasso di conversione

Proprio come puoi capire quante persone hanno cliccato sul tuo link conoscendo la tua percentuale di clic, allo stesso modo, il tuo tasso di conversione ti aiuterà a sapere quante persone hanno cliccato sul tuo link e completato una determinata azione. Se stai ospitando una vendita sul tuo marchio, il tasso di conversione ti mostrerà quante persone hanno cliccato sul tuo link e poi hanno effettivamente effettuato un acquisto.

3. Tasso di clic

Il CTR è un'altra metrica comune di email marketing attraverso la quale puoi determinare il rendimento della tua campagna di marketing. Il CTR email misura quante persone hanno cliccato su un link incluso nella tua email. Ci sono alcuni modi che possono rivelarsi utili in termini di CTR quando crei un'e-mail. Puoi includere collegamenti nell'e-mail nei punti appropriati e avere un pulsante CTA accattivante in modo che le persone possano effettivamente fare clic su questi collegamenti per riscattare le offerte.

4. Tasso di cancellazione

È molto facile conoscere il tuo tasso di annullamento dell'iscrizione. Il tuo provider di posta elettronica può fornirti tali informazioni. Questa metrica e-mail può essere trovata nella dashboard principale nella dashboard delle metriche. Gli annullamenti dell'iscrizione possono spesso firmare per perfezionare l'elenco degli iscritti. Inoltre, consente ai tuoi abbonati di sapere che hanno la possibilità di annullare l'iscrizione, stabilendo una sorta di fattore di fiducia. Sì, le cancellazioni possono essere demotivanti e perderne un bel po' insieme può essere devastante, ma non è sempre un segno da temere! Può semplicemente significare che le persone che non si sarebbero mai dimostrate fruttuose si stanno cancellando dalle tue esplosioni di posta elettronica.

5. ROI complessivo

Ormai sappiamo tutti che ROI sta per ritorno sull'investimento. È fondamentale in qualsiasi campagna tenere traccia del tuo ROI per sapere a che punto sei. Ti dice il ritorno sull'investimento complessivo per le tue campagne. Il calcolo del ROI può essere effettuato prendendo i soldi che hai guadagnato nelle vendite per la campagna meno i soldi che hai speso per eseguire la campagna. Dividi il risultato per l'importo totale di denaro investito nella campagna e moltiplica per 100. L'email marketing tende ad avere il ROI più alto di qualsiasi campagna digitale.

Le 5 principali metriche di marketing dei contenuti

Il contenuto è ovunque, stai leggendo il contenuto in questo momento. Il content marketing è il processo di creazione, pubblicazione e distribuzione di contenuti online per un pubblico mirato. Puoi utilizzare queste 5 metriche di marketing dei contenuti per misurare e rivedere le tue prestazioni:

1. Sorgenti di traffico

Il traffico sulla tua pagina può provenire da numerose fonti come traffico organico, traffico a pagamento, campagne, annunci, e-mail, ecc. Quando sai da dove proviene la maggior parte del tuo traffico, puoi prestare maggiore attenzione alle tue risorse carenti per guadagnare di più traffico di là. Ti aiuta a determinare quali modifiche devi apportare in termini di marketing dei contenuti. Ci sono molti strumenti che possono aiutarti a monitorare le tue sorgenti di traffico.

2. Tempo medio sulla pagina

Sapere quanto tempo trascorrono potenziali clienti o spettatori sulla tua pagina può aiutarti a creare meglio i tuoi contenuti poiché saprai quali contenuti attirano più attenzione. Se un articolo che hai pubblicato online non sta ricevendo l'attenzione che ti aspettavi, dovresti dare un suggerimento e iniziare a migliorare i tuoi contenuti. Se un pezzo sta guadagnando troppa popolarità, allora sai che tipo di contenuto devi creare per andare avanti.

3. Post ingaggio (Commenti)

I commenti possono darti un ottimo feedback sul tuo pubblico. Se qualcuno ha lasciato un commento sul tuo post, è probabile che abbia amato il tuo contenuto o sia correlato ad esso. La parte migliore dei commenti è che, come metrica di marketing dei contenuti, è ottimo anche per far crescere il tuo pubblico. Le persone spesso taggano altri amici che potrebbero riguardare anche il contenuto e anche questo è un punto a favore dei commenti. Puoi anche trovare feedback costruttivi e persino richiederlo e creare contenuti adatti al tuo pubblico!

4. Frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo è una metrica di marketing dei contenuti utilizzata per capire quante persone si allontanano dal tuo sito web subito dopo averlo visitato. A volte, quando le persone atterrano sul tuo sito web, se ne vanno subito a causa di una serie di motivi. Potrebbe essere perché il caricamento del tuo sito Web ha richiesto troppo tempo, i tuoi contenuti non sono abbastanza buoni oa causa della scarsa esperienza utente. Può richiedere molto tempo cercare di capire cosa è andato storto, ma se si presenta la necessità, puoi sicuramente approfondire il problema.

5. Tasso di conversione

La conversione è senza dubbio l'obiettivo principale di una strategia. Il tasso di conversione è la percentuale di utenti che hanno avuto accesso ai tuoi contenuti e hanno eseguito un'azione fruttuosa. Quando si tratta di content marketing, una conversione potrebbe essere lasciare un commento, condividere il tuo post con qualcuno, iscriversi a una newsletter o scaricare contenuti. Puoi calcolare il tasso di conversione dividendo il numero di conversioni per il numero totale di visitatori.

Concludere

Abbiamo parlato di 5 canali di marketing digitale e delle loro metriche. Un singolo marchio può utilizzare tutte queste campagne di marketing per aiutare la propria causa e può anche utilizzare tutte le metriche per tenere traccia delle proprie prestazioni e agire di conseguenza. Se stai leggendo questo articolo, sei qui per istruire te stesso o per aiutare la tua attività. È ora che tu agisca e inizi!