Tendenze del marketing digitale per la SEO mobile

Questo post è tratto da un recente episodio di Found Friday, in cui parliamo delle migliori pratiche di marketing digitale incentrate sul SEO mobile. Il mobile è, notoriamente, la via del futuro per i marketer digitali: sta superando l'uso desktop dal 2016 circa. Ma, per le organizzazioni e le organizzazioni più piccole che lavorano in determinati settori, il mobile, e in particolare il SEO mobile, non è ancora stato padroneggiato. Abbiamo trascorso la metà degli anni 2010 a prepararci per un ecosistema di marketing incentrato sui dispositivi mobili. Quindi cosa facciamo ora che è qui?

Il lato tecnico: SEO mobile first negli anni 2020

Google ha annunciato l'indicizzazione mobile-first nel 2018. Per la prima volta, Google ha impostato i suoi bot per dare la priorità alla versione mobile di una pagina, nella maggior parte dei casi, eseguendo solo la scansione e l'indicizzazione di tali versioni. La mossa aveva senso, poiché ora vengono condotte più ricerche su dispositivi mobili rispetto a desktop. Diamo un'occhiata a come le modifiche apportate a Google e ad altri motori di ricerca dovrebbero influenzare le migliori pratiche che metti in atto.

La realtà dell'indicizzazione mobile-first

A partire dal 1° luglio 2019, Google ha abilitato l'indicizzazione mobile-first per impostazione predefinita per tutti i nuovi siti Web (nuovi sul Web o precedentemente sconosciuti a Ricerca Google). Per i siti Web meno recenti o esistenti, Google continua a monitorare e valutare le pagine in base a una nuova serie di standard.

La struttura del sito sta cambiando, quindi non lasciare che il tuo sito rimanga indietro

Google afferma che i siti senza un design web reattivo verranno comunque scansionati con successo, ma sappiamo che ci sono molti vantaggi. Questa configurazione serve lo stesso codice HTML sullo stesso URL indipendentemente dal dispositivo dell'utente (ad esempio desktop, tablet, mobile, browser non visivo), ma può eseguire il rendering della visualizzazione in modo diverso in base alle dimensioni dello schermo. Google consiglia il design reattivo, affermando che è il modello di progettazione più semplice da implementare e mantenere.

Se decidi di attenersi a una struttura di servizio dinamica, che utilizza lo stesso URL ma genera una versione diversa del codice per diversi tipi di dispositivi, sappi che il codice mobile è la versione che finirà nelle SERP. Se utilizzi URL separati (come un sito m-dot), l'URL offerto ai dispositivi mobili sarà quello sottoposto a scansione. Inoltre, noi (e Google!) sconsigliamo davvero il percorso URL separato: è difficile da mantenere e quel modello è in via di uscita.

Per risultati ottimali, devi assicurarti che i dati strutturati, i metadati e il contenuto del sito siano gli stessi sia sulla versione mobile che su quella desktop del tuo sito. Indovina cosa lo rende facile? Design reattivo.

Progettazione della pagina di destinazione

Molti esperti di marketing progettano pagine di destinazione per desktop per un motivo molto semplice e pigro: stiamo usando un desktop per progettare la pagina! Quindi, come si progetta una landing page pensando ai dispositivi mobili?

• Pensa ai tuoi media. I video a riproduzione automatica (soprattutto quelli che non vengono riprodotti su dispositivi mobili) sono un grosso problema per gli utenti mobili. Usa un formato supportato per i tuoi video!
• Non caricare tonnellate di testo sulla tua pagina di destinazione. Il testo riempie lo schermo di un cellulare e rende difficile la lettura, quindi evita la tentazione di scrivere un romanzo sulla tua landing page.
• Rendi i moduli chiari, concisi, facili da usare e disattiva il pinch-to-zoom in modo che gli utenti non si perdano nel modulo.
• "Above the fold" è ancora una specie di cosa, anche sui dispositivi mobili. Non costringere gli utenti a scorrere troppo lontano per ottenere le informazioni o il modulo di cui hanno bisogno.

Nel complesso, abituati all'idea di progettare pensando ai dispositivi mobili. Per quelli di noi che hanno lavorato nel marketing per anni, può sembrare come imparare una lingua diversa, ma pagherà.

Mobile first sui social media e fuori sede

Le migliori pratiche SEO per dispositivi mobili non finiscono ai limiti del tuo URL. Pensa agli utenti mobili mentre progetti annunci PPC, contenuti di social media ed e-mail. Pensa a messaggi più brevi e concisi per evitare il pulsante "leggi di più" di Instagram. Metti alla prova la tua creatività su tutte le dimensioni dello schermo.

Il lato umano: in che modo i dispositivi mobili hanno influenzato il comportamento dei consumatori?

Quando pianifichi le tue priorità di reperibilità, considera l'altro elemento del mobile-first: i cambiamenti nel comportamento dei consumatori che hanno portato i dispositivi mobili a diventare il canale principale per le informazioni. Gli utenti non si accontentano più di sessioni di ricerca desktop: sempre di più, cerchiamo informazioni in movimento.

Sovraccarico di informazioni per i consumatori

La maggior parte degli acquisti online avviene ora su dispositivi mobili e spesso vengono effettuati quando gli utenti svolgono più attività. I tuoi utenti potrebbero guardare altri schermi mentre utilizzano un dispositivo mobile, cercare le stesse informazioni su più app o persino utilizzare il telefono per fare acquisti mentre si trovano in un negozio fisico. Quindi, i consumatori stanno diventando sempre più sovraccarichi di informazioni? Oppure, con tutte queste informazioni che ci circondano costantemente, i consumatori stanno diventando più perspicaci nel loro processo decisionale? Si scopre che entrambi possono essere veri.

Uno dei modi migliori per ridurre il sovraccarico di informazioni sui dispositivi mobili è semplicemente creare un sito iper-utilizzabile, in parte evitando le esperienze negative degli utenti sopra menzionate. Pensa come un consumatore: qualcuno che potrebbe utilizzare il tuo sito mobile o la tua app nel tuo negozio o mentre campiona altri canali multimediali. Rendi il tuo sito facile da navigare e scopri dove ha senso collegarsi ad altri media. I consumatori possono basare il loro processo di ricerca su esperienze, buone o cattive. Per molti acquirenti digitali, gli acquisti vengono effettuati in base alle emozioni.

Showroom per i rivenditori?

Alcuni rivenditori fisici esprimono preoccupazione per lo "showrooming": gli utenti fanno acquisti in negozio mentre cercano prodotti simili sui loro telefoni. Se disponi di punti vendita oltre alla tua presenza online, c'è molto da fare per rendere lo showroom un vantaggio. Per quanto tu possa desiderare di confiscare i telefoni dei tuoi clienti alla porta, la ricerca ha dimostrato che molti clienti utilizzano i dispositivi mobili per cercare informazioni sul negozio che stanno visitando, non necessariamente cercando prezzi più convenienti dalla concorrenza. Se i tuoi clienti cercano online ulteriori informazioni sul tuo marchio o sui tuoi prodotti, rendi queste informazioni facili da trovare, sia che tu sia un'azienda fisica o solo online.

Una buona strategia per le parole chiave è ancora lo strumento migliore nell'arsenale di molte organizzazioni. Una buona strategia per le parole chiave tiene conto dell'intento del tuo pubblico e l'intento del pubblico è legato a come e dove stanno cercando.

I dispositivi mobili hanno il maggiore impatto sugli acquisti comparativi

Il mobile non è solo la piattaforma più utilizzata, ma è la piattaforma utilizzata nel modo più orientato all'azione. È più probabile che gli utenti mobili utilizzino le reti di shopping comparativo per cercare prezzi, opzioni e funzionalità di prodotti o servizi che intendono acquistare nell'immediato futuro. È importante differenziare i tuoi prodotti e determinare quali motori di shopping comparativo stai coinvolgendo. Alcune cose da considerare:

• Utilizza i dati strutturati per essere incluso nelle reti di shopping comparativo. I dati strutturati consentono a Google e ad altre piattaforme web di leggere automaticamente il tuo sito ed estrarre direttamente i dati di prodotto dal tuo HTML.
• Prendi in considerazione altri motori di acquisto e app, in particolare quelli su misura per il tuo settore o popolati dai tuoi concorrenti.
• Presenta le recensioni dei prodotti ed evidenziale sia sul tuo sito che negli annunci.
• Promuovi i bestseller sia nelle reti di shopping comparativo che nelle tue landing page. Prova a classificare i prodotti in base alle vendite e a mostrare le informazioni più popolari sulla tua home page.

Dovresti usare un'app?

Alcune organizzazioni hanno difficoltà a determinare il valore di un'app: ne hai davvero bisogno quando il tuo sito Web mobile ha in gran parte lo stesso scopo e alcuni utenti hanno la garanzia di non scaricare un'altra app? Dipende davvero dal tuo pubblico e dal tuo scopo.

Esistono diversi scenari in cui la creazione di un'app è la soluzione migliore. Vuoi che gli utenti si associno al tuo marchio tramite GPS, fotocamere o altre app? L'accesso a queste funzioni sarà più semplice tramite un'app. Le applicazioni mobili possono essere più personalizzate, possono archiviare più facilmente i dati degli utenti e, naturalmente, possono inviare notifiche push.

Tuttavia, ti consigliamo sempre di mantenere aggiornato il tuo sito Web principale: dovrebbe fungere da fiore all'occhiello del tuo marchio online e dovrebbe essere accessibile su tutti i dispositivi. Anche se il sito Web non è il luogo in cui si verificano le conversioni, ad esempio stai cercando di indirizzare gli utenti a un call center, un'app o un'interazione di persona, il tuo sito Web è la pietra angolare della reperibilità e la best practice per desktop E dispositivi mobili SEO.

Controlla le tue metriche

Assicurati che i tuoi KPI abbiano un senso per la tua organizzazione e prendi in considerazione gli obiettivi incentrati sui dispositivi mobili mentre determini i modi per misurare il tuo successo. Indipendentemente da ciò che consideri una conversione, vuoi assicurarti di sapere come gli utenti stanno raggiungendo quella pagina o perché potrebbero non esserlo. L'avvento del marketing mobile-first significa che il pubblico è coinvolto in modi più interattivi che mai e presenta una serie di nuovi modi per soddisfare le esigenze degli utenti.

A volte il miglior punto di partenza sono maggiori informazioni sulle basi SEO per gli esperti di marketing. Le metriche sono importanti e sapere come la SEO si collega al tuo ecosistema di marketing generale è una parte fondamentale per iniziare.

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