Previsione: tendenze del marketing digitale per il 2022 (Top 10)

Come azienda online, hai l'opportunità di vendere i tuoi prodotti a un pubblico internazionale. Tuttavia, stai anche affrontando la concorrenza globale.

In questo clima competitivo, essere all'avanguardia vale la pena. Rispolverando le ultime tendenze del marketing digitale, non dovresti avere problemi a catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione e lasciare i tuoi concorrenti nella polvere .

In questo post esploreremo dieci tendenze del marketing digitale per il 2022. Lungo la strada, condivideremo consigli su come utilizzare queste strategie al massimo delle loro potenzialità. Iniziamo!

1. Pubblicità programmatica

Tradizionalmente, l'acquisto di pubblicità digitale prevedeva un sistema in più fasi di proposte, gare d'appalto, preventivi e negoziazione. Tuttavia, gli strumenti di pubblicità programmatica come SmartyAds promettono di automatizzare questo lungo processo:

Utilizzando questo strumento, puoi inserire alcune informazioni sulla tua campagna. Il software utilizza quindi algoritmi per determinare dove il tuo budget avrà l'impatto più significativo.

Alcune soluzioni di pubblicità programmatica monitoreranno persino la tua campagna e suggeriranno aree di miglioramento. L'utilizzo di questi consigli ti mette in una posizione di forza per ottenere un buon ritorno sull'investimento (ROI) e i tassi di conversione più elevati.

Poiché questo processo è automatizzato, trascorrerai anche meno tempo per l'acquisto di annunci. Ti consigliamo di utilizzare la pubblicità programmatica per automatizzare le parti di acquisto che richiedono più tempo .

Quindi, sarai libero di concentrarti su attività di valore superiore che richiedono input umani (cose come il design e un servizio clienti su misura).

2. Marketing omnicanale

Il marketing multicanale implica il marketing coerente della tua attività su più piattaforme. Potrebbe includere social media, campagne e-mail e post di blog:

Quando si tratta di costruire un marchio forte, la coerenza è fondamentale. Allineando i tuoi messaggi su tutti i canali, i clienti sapranno esattamente cosa aspettarsi dalla tua attività. A sua volta, questa strategia migliora l'esperienza del consumatore.

Quando crei contenuti omnicanale, è essenziale identificare il tuo cliente ideale . Per aiutare con questo processo, ti consigliamo di concentrarti sugli obiettivi e sulle sfide che potrebbero portare qualcuno ad acquistare i tuoi prodotti.

Per iniziare chiediti:

• Quali problemi risolvono il mio prodotto o servizio?
• Quali tipi di persone hanno questo tipo di problemi?
• Dove tendono ad uscire quelle persone online?

Anche se potrebbe essere allettante prendere di mira quante più piattaforme possibili, è importante essere realistici. Di solito è meglio commercializzare in modo efficace su una manciata di canali piuttosto che lanciare campagne ad alto volume e di bassa qualità su dozzine di piattaforme.

Pertanto, spesso ha senso concentrarsi sulle piattaforme più popolari con il tuo pubblico di destinazione. Qui può essere utile analizzare le persone che stanno attualmente visitando il tuo sito utilizzando uno strumento come Google Analytics.

3. Personalizzazione

Le persone amano la personalizzazione. Secondo una ricerca, l'80% dei consumatori ha maggiori probabilità di effettuare un acquisto quando un'azienda offre un'esperienza personalizzata. Personalizzando il tuo marketing, potresti aumentare le tue vendite e aumentare le tue entrate fino al 30%.

Per iniziare, ti consigliamo di guardare le tue campagne e-mail. La maggior parte delle moderne piattaforme di posta elettronica supporta il testo dinamico , che ti consente di personalizzare i tuoi messaggi per l'individuo.

Anche qualcosa di semplice come indirizzare i destinatari per nome può rendere immediatamente le tue e-mail più personali. In alternativa, potresti consigliare prodotti relativi agli acquisti precedenti dei clienti:

Quando fai pubblicità su piattaforme di terze parti, potresti essere in grado di scegliere come target gruppi specifici. Ad esempio, Facebook Ads ha potenti strumenti di targeting per fornire diversi contenuti pubblicitari. Ti consente di scegliere fattori come comportamenti degli utenti, interessi ed eventi della vita.

4. Marketing degli influencer

Un influencer online è qualcuno con un seguito digitale significativo. Queste celebrità possono promuovere la tua attività tra i loro follower:

Con l'influencer marketing che dovrebbe crescere fino a 13,8 miliardi di dollari entro la fine del 2021, prevediamo che questa sarà una grande tendenza per tutto il 2022.

Il successo delle tue campagne di marketing dipende dalla ricerca del miglior partner influencer. Sebbene sia facile fissare il numero di iscritti, assicurarsi che il pubblico dell'influencer rappresenti i tuoi clienti ideali è molto più importante.

Potresti anche prendere in considerazione la possibilità di collaborare con un micro-influencer che opera all'interno della tua nicchia specifica.

Ove possibile, dovrebbe esserci anche una connessione tra il prodotto promosso e l'influencer . Ad esempio, non vorresti che un blogger di bellezza e trucco cercasse di promuovere i tuoi widget per la cura del prato.

Tale approvazione potrebbe sembrare casuale, forzata e incoerente con il personaggio online dell'influencer. Di conseguenza, i loro fan potrebbero percepire la promozione come una presa di denaro.

5. Storie di Facebook e Instagram

Le storie di Facebook e Instagram sono video o foto che scompaiono dopo 24 ore. Spesso incorporano funzionalità interattive come adesivi, sondaggi e filtri:

Ogni giorno più di 500 milioni di persone interagiscono con le storie di Instagram. Le storie possono anche influenzare le decisioni di acquisto di un cliente. In effetti, il 58% delle persone che utilizzano la funzionalità ha affermato di essere diventato più interessato a un marchio o prodotto dopo averlo visto nelle proprie storie.

Dal momento che scompaiono dopo un breve lasso di tempo, le storie possono aiutare a mostrare il tuo marchio in una luce divertente ed emozionante. Il contenuto, inoltre, non appare mai sulle tue principali pagine di social media, permettendoti di umanizzare la tua azienda senza diluire il tuo marchio .

Ad esempio, potresti organizzare una "acquisizione di storie". In questo scenario, i membri del tuo staff hanno l'opportunità di pubblicare frammenti delle loro giornate.

6. Contenuti generati dagli utenti (UGC)

I contenuti generati dagli utenti (UGC) vengono creati da qualcuno che non è un rappresentante ufficiale della tua attività. Può includere post sui social media di influencer online, una recensione di un prodotto su un sito Web di terze parti o un video di unboxing creato da un cliente:

Il consumatore medio di oggi è esperto di marketing. Non importa quanto spesso affermi che i tuoi prodotti sono i migliori del settore, è improbabile che gli acquirenti credano alla tua opinione parziale.

UGC è una questione completamente diversa. Secondo uno studio, il 90% dei consumatori afferma che gli UGC influenzano le loro decisioni di acquisto più dell'email marketing e dei risultati dei motori di ricerca.

Puoi generare UGC in molti modi. Di seguito sono riportati due dei più semplici.

1. Partnership di terzi

Le terze parti includono influencer online e blog che accettano prodotti per la revisione. Contatta semplicemente per vedere se sarebbero disposti a collaborare con te.

2. Omaggi per i clienti

Organizza un omaggio mensile riservato ai clienti. Consenti una voce automatica, quindi dai ai clienti la possibilità di aggiungere un'altra voce inviando un'immagine (stile di vita, prodotto, ecc.). Ti consigliamo di utilizzare il plug-in omaggio Rafflepress per eseguire questo tipo di campagne.

Una volta che ti sei assicurato alcuni UGC, puoi condividerli facilmente tramite la dashboard di Easy Affiliate con i tuoi partner affiliati.

7. Frammenti in primo piano

Gli snippet in primo piano sono estratti che appaiono nei risultati di ricerca di Google. Sono progettati per rispondere rapidamente alle domande degli utenti e includono comunemente contenuti come definizioni, passaggi ed elenchi:

Quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), ci sono molti consigli su come scalare le classifiche. Tuttavia, gli snippet in primo piano ti consentono di generare più clic senza dover migliorare la tua posizione.

Ad esempio, molti esperti SEO si riferiscono a uno snippet in primo piano come "​​Posizione n. 0" poiché appare sopra il punto numero uno:

Secondo una ricerca, gli snippet in primo piano rappresentano circa il 35% di tutti i clic. Questo è un vantaggio che vale la pena perseguire.

Google crea frammenti in primo piano utilizzando i metadati di Schema.org e la sua API Knowledge Graph. Tuttavia, questi concetti possono essere difficili da comprendere.

Fortunatamente, plug-in come All in One SEO (AIOSEO) aggiungono automaticamente il supporto di Schema.org. Questo strumento può aiutarti a fornire informazioni all'API di Google, aumentando le tue possibilità di essere incluso in uno snippet in primo piano.

8. Chatbot

È facile pensare al marketing come a qualcosa che si verifica solo fuori sede. Tuttavia, il duro lavoro non è finito solo perché un potenziale cliente è arrivato sano e salvo sul tuo sito web.

A volte, quei potenziali clienti avranno delle domande. Se non fornisci risposte tempestivamente, potresti perdere una vendita.

I chatbot automatizzati possono offrire assistenza ai clienti 24 ore su 24. Forse è per questo che oltre il 67% dei consumatori in tutto il mondo ha utilizzato un chatbot per l'assistenza clienti nel 2019:

Questi bot sono utili per rispondere alle domande frequenti (FAQ) in modi più immediati e coinvolgenti rispetto a un documento scritto.

Anche se il chatbot non riesce a risolvere la domanda del visitatore, può comunque far parte del tuo processo di assunzione. Ad esempio, il chatbot può inoltrare l'indirizzo e-mail del visitatore al servizio clienti.

Puoi implementare un widget di chat utilizzando strumenti come Olark e Tideo.

9. Tecnologie immersive

Le tecnologie immersive creano esperienze uniche unendo il mondo fisico e quello digitale. Se utilizzate in modo efficace, le tecnologie immersive faranno sentire il tuo pubblico come parte dei contenuti che gli vengono presentati.

Utilizzando questo software, puoi creare materiali di marketing più coinvolgenti e divertenti. La realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) sono due dei tipi più conosciuti di tecnologie immersive.

Sebbene questa tendenza del marketing digitale possa sembrare futuristica, alcuni marchi stanno già sfruttando il potere delle tecnologie immersive nel loro marketing.

Ad esempio, l'azienda di mobili Ikea ha utilizzato AR per aiutare i clienti a visualizzare come potrebbero apparire i suoi prodotti nelle loro case:

Inoltre, la maggior parte dei negozi di occhiali da vista online utilizza la tecnologia immersiva in questi giorni. La maggior parte dei siti ha un'interfaccia che consente ai clienti di vedere come sarebbero indossando un particolare paio di montature.

Il marketing immersivo non deve essere necessariamente high-tech. Qualcosa di semplice come un video a 360 gradi dei tuoi prodotti può aiutare i tuoi clienti a prendere decisioni di acquisto più informate.

10. Marketing senza cookie

I cookie sono piccole porzioni di codice che vengono posizionate sui dispositivi dei visitatori. Tradizionalmente, i proprietari di aziende hanno utilizzato cookie di terze parti per tracciare le impronte digitali degli acquirenti e identificare le persone che accedono ai loro siti tramite link di affiliazione.

Tuttavia, Google prevede di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti in Chrome a causa di problemi di privacy.

Anche la legislazione incentrata sulla privacy come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) ha reso l'utilizzo dei cookie molto più complicato. Con questo in mente, nel 2022, prevediamo un massiccio aumento del marketing senza cookie.

Il marketing senza cookie può comportare l'utilizzo di potenti algoritmi di intelligenza artificiale (AI) per raggiungere un pubblico specifico in modo anonimo. Può anche utilizzare soluzioni autenticate.

Se il visitatore ti concede l'accesso ai suoi dati, sei libero di utilizzarli nel tuo marketing. Potrebbe significare posizionare il tuo sito dietro un modulo di accesso o visualizzare un disclaimer che l'utente deve accettare prima di procedere:

Potresti essere preoccupato per il futuro senza cookie. Tuttavia, potresti essere felice di sapere che puoi continuare a utilizzare i cookie proprietari nelle tue attività di marketing. In effetti, gli unici cookie utilizzati dal plugin Easy Affiliate sono di prima parte.

Conclusione

Se hai intenzione di impressionare i potenziali clienti, il tuo marketing dovrebbe sembrare fresco e innovativo piuttosto che stantio. Fortunatamente, c'è sempre una nuova tendenza di marketing nel frenetico panorama digitale di oggi.

Nel 2022, prevediamo che i marketer utilizzeranno tecnologie all'avanguardia per creare esperienze avvincenti.

Queste strategie potrebbero includere l'utilizzo di tecnologie immersive come la realtà aumentata e la fornitura del servizio clienti tramite chatbot sofisticati. Ci aspettiamo anche un aumento del software che utilizza cookie proprietari, incluso il nostro plug-in Easy Affiliate.

Hai domande su una delle tendenze del marketing digitale menzionate in questo post? Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto!

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