Tendenze del settore dei media digitali e della pubblicità per il 2023

Il 2022 ha ribaltato la situazione degli editori digitali sotto molti aspetti, ma è stato anche una sorta di ritorno alla normalità post-pandemia. Tieni duro perché le tendenze del settore dei media del 2023 includono disgregatori in rapida crescita, una giostra di alternative post-cookie e nuovi attori che lanciano reti di media al dettaglio.

Dai un'occhiata a questo elenco di tendenze da tenere d'occhio, tra cui il coinvolgimento dei visitatori dell'IA super carico, la crescita verticale dei video, la corsa all'oro delle reti di media al dettaglio, i micro-influencer e altro ancora.

Salta a:

• Tendenze pubblicitarie
• Tendenze dei contenuti
• Innovazioni della tecnologia digitale
• Tendenze dei social media
• Tendenze del pubblico
• Opportunità per far crescere ARPV

Tendenze pubblicitarie per il 2023

Il modo in cui ti rivolgi al tuo pubblico, gli ostacoli normativi e gli esperimenti con nuove opzioni di targeting cambieranno quasi sicuramente quest'anno.

Andare oltre i cookie

Google potrebbe aver posticipato la sua deprecazione su vasta scala dell'uso dei cookie fino al 2024, ma questa non è una scusa per seguire sconsideratamente la stessa vecchia pista dei cookie. Le opzioni di navigazione privata e altri cambiamenti ostili ai cookie nel panorama digitale hanno già ridotto questo metodo di targeting fino al 60%. I cookie non scompariranno del tutto ancora per un po', ma gli editori digitali devono andare avanti e prepararsi per un 2024 senza cookie proprio ora, nel 2023.

Come si fa il salto? Per molti editori digitali, le risposte risiederanno in una maggiore enfasi sul targeting contestuale, sulla raccolta di dati proprietari e sui contenuti walled-garden. Gli editori che ora sviluppano strategie di dati zero e di prima parte avranno vantaggi e opzioni in un futuro incerto per il targeting.

Gli editori possono utilizzare il motore di coinvolgimento dei visitatori di Admiral per raccogliere preziosi 1pd e 0pd durante il percorso del visitatore, tramite scambi di valori personalizzati, strumenti di registrazione e-mail, gestione del consenso, paywall e pareti di registrazione e altro ancora.

Targeting contestuale per crescere

Il targeting contestuale sembra particolarmente promettente nel passaggio dal targeting basato sui cookie. Concentrandosi sulle parole chiave e sugli abbinamenti parola chiave/valore, questa tecnica segue i comportamenti di ricerca correnti degli utenti piuttosto che la loro cronologia di ricerca passata. Inoltre, i sondaggi rilevano che il 79% dei consumatori preferisce gli annunci contestuali agli annunci comportamentali.

GumGum riferisce che il targeting contestuale è ampiamente adottato dalle aziende statunitensi e che i budget per il contestuale sono aumentati. Entro il 2027, si prevede che questo mercato varrà 376,2 miliardi di dollari in tutto il mondo, quindi non dormire su questa opportunità.

Emergeranno nuovi formati di annunci

L'emergere di nuovi formati di annunci: con la crescita di nuove tecnologie come la realtà aumentata e la realtà virtuale, è probabile che emergano nuovi formati di annunci nel 2023. Gli editori e gli inserzionisti di siti web dovranno adattarsi a questi nuovi formati per rimanere pertinenti.

Alcuni formati di annunci da considerare o tenere d'occhio includono:

• Annunci riproducibili che uniscono gameplay e invito all'azione, esperienza del marchio o tutorial
• Annunci audio programmatici che vengono eseguiti con i podcast in crescita e i canali di playlist audio
• La pubblicità OTT e CTV continuerà a crescere e svilupparsi nel 2023
• Le campagne di realtà aumentata possono essere costose, ma continueranno ad essere altamente innovative.
  
  

Tendenze dei contenuti del 2023 per gli editori

Il contenuto è sempre stato il re e continuerà a tenersi stretta la corona nel 2023. Ma il modo in cui scegli di implementare quel contenuto potrebbe fare una grande differenza nella tua capacità di mantenere il tuo regno di marketing digitale per tutto il prossimo anno.

La personalizzazione dei contenuti accelererà

Con l'abbondanza di dati disponibili, gli editori e gli inserzionisti di siti Web saranno in grado di creare contenuti e annunci più personalizzati su misura per le preferenze e i comportamenti dei singoli utenti.

Secondo un rapporto di IndustryARC, il mercato dei motori di raccomandazione dei contenuti dovrebbe superare i 12 miliardi di dollari entro il 2026, una crescita di 10 volte rispetto al 2018. Insider Intelligence riferisce che l'88% dei consumatori ritiene che la propria esperienza sia preziosa quanto un prodotto di marca stesso.

I progressi nella personalizzazione includeranno:

• Esperienze mobili più personalizzate
• Personalizzazione guidata dall'intelligenza artificiale
• Maggiore utilizzo di immagini, motivi, colori e riconoscimento facciale
• Personalizzazione attraverso percorsi e tempistiche più lunghi del cliente
• Premi personalizzati e programmi fedeltà

Video in forma breve

Il video digitale dovrebbe dominare altri media nel 2023 come forma di contenuto preferita tra gli utenti dei social media. In effetti, il 78% delle organizzazioni che utilizzano contenuti di marketing prevede di continuare a cavalcare il treno dei contenuti video quest'anno.

I videoclip di breve durata, pensati per dispositivi mobili, che intrattengono e attirano, possono attirare una montagna di Mi piace, follower e altre risposte desiderabili in fretta e furia. I video in forma breve più redditizi limiteranno la loro durata a 30 secondi, sono digeribili, buoni per il SEO e generano un buon ROI.

Secondo un rapporto di Vidyard, il sessantotto percento degli utenti guarderà un video aziendale fino in fondo se dura meno di 60 secondi.

Alcune tendenze all'interno del formato abbreviato includono:

• ottimizzazione silenziosa
• video generati dagli utenti e influencer
• adozione video verticale
• micro-apprendimento
• teaser del prodotto

Il video verticale sta diventando caldo

I video verticali stanno crescendo, spinti dalla compatibilità con gli schermi dei dispositivi mobili e dal successo di TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

Wibbitz riferisce che il video verticale offre un coinvolgimento 4 volte superiore su Facebook rispetto al video orizzontale e 2,5 in più su Twitter. Registrano miglioramenti per i video verticali ottenendo il 13,9% in più di copertura rispetto a quelli orizzontali e il 90% in più di copertura rispetto ai post con un'immagine incorporata.

MediaBrix segnala che c'è un tasso di completamento superiore del 90% per i video verticali, rispetto ai video orizzontali. Un fattore chiave che guida l'adozione è che il 57% dei video generati dagli utenti viene girato in verticale, su dispositivi mobili, secondo Yans Media.

Tendenze della tecnologia digitale per il 2023

Nessuna discussione sulle tendenze del marketing digitale per il 2023 sarebbe completa senza un esame delle nuove tecnologie che fanno notizia oggi. Dai motori e dalle applicazioni AI agli strumenti di automazione del marketing degli editori, stiamo entrando in un nuovo mondo coraggioso.

ChatGPT regnerà nel 2023?

Ormai, quasi tutti hanno letto o letto qualcosa su ChatGPT, anche se non hanno ancora utilizzato questa rivoluzionaria piattaforma AI. GPT è l'acronimo di Generative Pre-Training Transformer. L'ultima versione del chatbot con modello di linguaggio di grandi dimensioni di OpenAi, ChatGPT4, è stata "pre-istruita" con un sorprendente 570 Gigabyte di contenuto scritto.

Questa versione non solo è in grado di prevedere e completare frasi e paragrafi, ma può effettivamente eseguire molti compiti per i quali non era stata originariamente addestrata, come le traduzioni da una lingua all'altra. Gli utenti possono persino addestrarlo a comporre articoli, annunci e tag line tra altri preziosi tipi di contenuti di marketing.

Alcuni si sono chiesti se un giorno ChatGPT usurperà Google e altre opzioni tradizionali dei motori di ricerca. Dopotutto, un chatbot addestrato a riconoscere le esigenze e le intenzioni di un utente può facilmente recuperare informazioni pertinenti, comprese informazioni su prodotti e servizi in vendita.

AI generativa per generare entrate

L'integrazione di Admiral di ChatGPT di OpenAI nella loro piattaforma di coinvolgimento dei visitatori rende facile per l'IA generativa generare entrate direttamente con un clic del mouse . Con le offerte e gli inviti all'azione basati sull'intelligenza artificiale di Admiral, gli editori possono avere il riff AI attraverso la copia dell'offerta lungo le linee guida del sentimento e con la consapevolezza dell'obiettivo dell'editore, del comportamento del visitatore e dell'argomento del contenuto.

Combinando ciò con i test A/B automatizzati, il sistema può esaminare e promuovere l'offerta con le migliori prestazioni per abbonamenti, iscrizioni e-mail e altro ancora. Il risultato: relazioni con i visitatori sempre ottimizzate e entrate per gli editori di media.

Con i progressi della tecnologia, editori e inserzionisti si rivolgeranno sempre più all'intelligenza artificiale e all'apprendimento automatico per ottimizzare i propri contenuti e annunci. Ciò potrebbe includere l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per personalizzare i contenuti per i singoli utenti o l'utilizzo dell'apprendimento automatico per indirizzare meglio gli annunci in base al comportamento degli utenti.

Automazione del marketing e comunicazione umana

Lo stesso tipo di tecnologia intelligente che aiuta i tuoi clienti a trovare ciò che desiderano può anche aiutarti ad automatizzare il tuo raggio d'azione e le interazioni di marketing su più canali. Le notifiche push continueranno ad aiutare le aziende a raggiungere direttamente i clienti, libere da tutto il rumore di fondo di Internet.

I chatbot possono aiutarti a stabilire e mantenere conversazioni bidirezionali con i tuoi clienti. Combinando queste comunicazioni automatizzate con vere conversazioni di persona, puoi incoraggiare quei clienti a interagire più prontamente con il tuo marchio e fare un uso maggiore del tuo sito web nel 2023.

Linguaggio macchina + automazione del marketing

L'automazione del marketing basata sul linguaggio macchina può monitorare e ripetere su "tutto, ovunque, tutto in una volta", per così dire. Surge Targeting di Admiral controlla sempre i picchi di traffico di contenuti di un editore. Potrebbe essere una storia diventata virale, ultime notizie, un grande annuncio o un risultato sportivo.

Quando Admiral's Surge Targeting individua un picco, può attivare offerte uniche per quel pubblico, aumentando le conversioni per abbonamenti, donazioni, rimozione del blocco degli annunci, registrazione del sito e altro ancora.

I consumatori fanno molto affidamento sulla ricerca vocale

Con la crescente popolarità degli altoparlanti intelligenti e degli assistenti vocali, la ricerca vocale dovrebbe diventare un fattore più significativo per la ricerca dei tuoi contenuti. La ricerca vocale ha implicazioni per gli obiettivi di traffico, la SEO e la strategia dei contenuti. Gli editori di siti web dovranno ottimizzare i loro contenuti affinché le query di ricerca vocale rimangano pertinenti.

• La metà dei consumatori statunitensi utilizza la ricerca vocale, oltre un terzo la utilizza settimanalmente
• Il gruppo di età compresa tra 25 e 49 anni utilizza la ricerca vocale almeno una volta al giorno
• La ricerca PWC suggerisce che il 70% dei consumatori preferisce la voce alla digitazione di una query di ricerca
  
• L'88% degli adulti statunitensi possiede uno smart speaker, favorendo l'adozione della ricerca vocale

Tendenze dei social media per il 2023

I social media continuano a fungere da pietra angolare del moderno marketing digitale, ma il terreno si sta spostando sotto i piedi dei principali attori, uno sviluppo che potrebbe anche scuotere le cose per gli editori abituati a un campo di gioco più stabile.

Social media in subbuglio

Twitter stava sanguinando le vendite pubblicitarie anche prima che Elon Musk ne prendesse il controllo; il conseguente caos sui licenziamenti di massa e sui contenuti controversi ha peggiorato le cose. Insider Intelligence ora prevede una crescita delle entrate pubblicitarie globali di solo il 4,9% nel 2023, invece della rosea crescita del 25,1% che avevano inizialmente previsto solo nel primo trimestre. Le aziende non si fidano più della sicurezza dei loro marchi e chi può biasimarle?

Anche Meta ha perso il suo splendore. L'investimento all-in di Mark Zuckerberg nella sua piattaforma virtuale ha portato a massicci licenziamenti e perdite di miliardi di entrate per la società madre di Facebook. Cerca piattaforme di social media concorrenti per catturare sia gli inserzionisti preoccupati per la reputazione del loro marchio sia gli utenti preoccupati per la loro privacy e sicurezza.

La portata crescente degli influencer

Circa il 25% dei marketer di oggi fa già affidamento sull'influencer marketing. La ricerca indica che il numero di nuovi utenti crescerà del 17% quest'anno, con la stragrande maggioranza degli utenti attuali che prevede di mantenere o espandere il proprio investimento attuale in questa forma di social media marketing. Leggi: Vantaggi dell'influencer marketing per gli editori.

Mentre l'influencer marketing continuerà ad essere popolare, potrebbe esserci uno spostamento verso il lavoro con micro-influencer piuttosto che con mega-influencer. I micro-influencer possono essere visti come più autentici e riconoscibili per i loro follower, rendendoli un'opzione attraente per i marchi. In genere hanno tra 1000 e 10.000 follower. Trend.io ha compilato statistiche sull'impatto e l'adozione dei micro-influencer.

I marchi collaboreranno sempre più con gli influencer per promuovere i loro prodotti e servizi e gli editori di siti Web potrebbero dover adattarsi a questa tendenza creando contenuti che possono essere facilmente condivisi sui social media.

Tendenze del pubblico per il 2023

Il pubblico si evolve proprio come fanno gli strumenti e le tecniche di marketing e pubblicità, creando un bersaglio mobile che può essere difficile da tenere d'occhio. Tieni d'occhio queste tendenze nel 2023.

Guadagnare fiducia

Più dati le aziende raccolgono dai loro clienti, meno i loro clienti sembrano apprezzarli. Anche se il 70% delle organizzazioni ha aumentato la raccolta dei dati l'anno precedente, uno straordinario 86% del pubblico in generale ha espresso preoccupazione per la privacy dei propri dati.

Nel frattempo, le nuove leggi sulla privacy dei dati stanno costringendo gli editori a ripensare i propri sistemi e processi esistenti, oltre a far crescere i costi di conformità per stare al passo con le normative di più regioni e autorità. Poiché le violazioni dei dati e le preoccupazioni sulla privacy continuano a fare notizia, gli editori di siti Web e gli inserzionisti dovranno dare la priorità alla privacy degli utenti e alla sicurezza dei dati. Ciò potrebbe includere l'implementazione di misure di protezione dei dati più rigorose o l'adozione di strategie pubblicitarie incentrate sulla privacy.

"Il consenso è la nuova valuta", scrive Lynne d Johnson per AdMonsters. Per la piattaforma di relazioni con i visitatori di Admiral, il consenso dei visitatori è una base per impegnarsi in una conversazione. Dal consenso scaturisce una conversazione e uno scambio di valore tra l'editore e il visitatore. Può portare a fidelizzazione e advocacy, o a iscrizioni a newsletter, abbonamenti a pagamento o lista consentita del blocco degli annunci. Ma il visitatore vorrebbe trasparenza, e la possibilità di acconsentire alla relazione.

Gli editori digitali dovranno affrontare il "gap di fiducia" nel 2023 se vogliono mantenere il loro pubblico nel 2024 e oltre. La trasparenza si rivelerà fondamentale per questi sforzi. Ti consigliamo di dimostrare la dedizione della tua azienda alla privacy degli utenti mostrando i passaggi che intraprendi per rendere anonimi i dati ove possibile e offrendo ai consumatori di contenuti maggiore autonomia sulla quantità di dati che condividono.

Gli studi dimostrano che ai consumatori piace che gli editori dicano loro come e perché utilizzano i dati dei consumatori. Usa questa intuizione per guadagnare fiducia e far crescere il tuo pubblico.

Cambio di canale

I tronchesi ora stanno ufficialmente dettando lo stato moderno della pubblicità programmatica. Circa il 67,8 percento della popolazione degli Stati Uniti godrà della TV tramite la TV connessa invece delle tradizionali piattaforme di trasmissione o via cavo. In effetti, si prevede che la TV basata sullo streaming supererà il modello della TV a pagamento entro il 2026, con molte delle principali piattaforme di streaming che si uniranno per offrire nuove interessanti opportunità pubblicitarie sulla TV digitale.

Una varietà di nuovi punti di vista espande ulteriormente le opzioni degli editori digitali. Ad esempio, i consumatori trascorrono più tempo rispetto a prima ad ascoltare podcast e canali audio in streaming.

Le reti di media al dettaglio sono in aumento

Le reti di media al dettaglio o RMN sono uno dei canali supportati da pubblicità in più rapida crescita. Amazon offre la brillante storia di successo qui, con le sue reti di partner online, la sua montagna di dati sugli utenti proprietari e la sua capacità di indirizzare i singoli acquirenti trasformandola in un serio rivale per la tradizionale pubblicità programmatica.

Molti diversi marchi di vendita al dettaglio hanno recentemente lanciato reti multimediali o gettato le basi per esse, come Walgreens, CVS, Target, Home Depot, Marriott, Best Buy, Krogers, Michaels e Nordstrom.

Il gruppo M stima che le entrate pubblicitarie RMN supereranno i 100 miliardi di dollari nel 2023. Ciò rappresenterebbe una quota del 18% di tutta la pubblicità digitale globale. Inoltre, Forrester prevede che la crescita dei ricavi delle reti di media al dettaglio raddoppierà nei prossimi quattro anni.

Le innovazioni portano a un maggiore ARPV

All'interno delle sfide presentate dal targeting post-cookie, dall'interruzione dell'IA, dall'innovazione pubblicitaria e dal consenso alla privacy, si trovano opportunità di vantaggio competitivo. Gli editori continuano a disporre di strumenti migliori per aumentare le entrate medie per visitatore.

Admiral aiuta gli editori a sfruttare una miriade di punti di contatto lungo il percorso del visitatore. Metti in atto gli strumenti giusti per coinvolgere e guidare i visitatori. Admiral può automatizzare le relazioni dalla prima stretta di mano per raccogliere il consenso o rilevare un adblocker, per guidare i fan alle iscrizioni alle newsletter e ai follower sui social, e infine per autenticare i visitatori o aumentare gli abbonamenti a pagamento.

Pianifica il tempo per parlare con un esperto di gestione delle relazioni con i visitatori oggi: