Campagne digitali fuori casa (DOOH) con PodMe

Le campagne digitali out-of-home stanno diventando sempre più comuni. E con l'aggiornamento della segnaletica fuori casa sempre più tradizionale al digitale, ci si aspetta che il loro numero aumenterà ulteriormente. Ma qual è il segreto di grandi campagne DOOH?

Oggi il numero di asset e canali che una singola campagna deve coprire è in continuo aumento. Pertanto, è essenziale che i team di marketing siano in grado di creare e controllare annunci digitali out-of-home come farebbero con qualsiasi altro canale digitale, sia display che social, per avere successo.

Uno di questi marchi all'avanguardia per efficaci campagne multicanale è il servizio di abbonamento audio scandinavo PodMe. Abbiamo parlato con Sebastian Lifvin, Marketing Manager di PodMe su come lui e il suo team hanno utilizzato Bannerflow per creare e controllare una recente campagna multicanale per il suo marchio.

Come si è comportata questa campagna su diversi canali? Su quali canali oltre a DOOH hai fatto pubblicità?

Sebastian Lifvin: Mi sono concentrato molto sul digitale lo scorso anno (2021), concentrandomi su Google, Facebook e la rete di pubblicazione di Schibsted. Schibsted è il nostro attuale proprietario, avendoci acquistato completamente in estate, quindi stiamo usando i loro canali come Aftonbladet e Svenska Dagbladet (due delle più grandi pubblicazioni in Svezia).

Abbiamo immerso i nostri piedi nel fuori casa e nella radio, ma niente in termini di cartelloni pubblicitari digitali. Quindi, utilizzando la nostra piattaforma di base di Google, Facebook e Aftonbladet, dove gestiamo banner tramite Bannerflow, volevamo portare la stessa campagna a un pubblico più ampio attraverso posizionamenti digitali fuori casa a Stoccolma e Göteborg.

Siamo rimasti soddisfatti della campagna. Naturalmente, l'aggiunta del digital out-of-home al nostro marketing mix è una novità per noi, quindi non abbiamo nulla con cui confrontarla. Ma siamo davvero contenti di come si è comportato. Inoltre, l'uso di Bannerflow all'interno della campagna è stato di grande aiuto.

Quali sfide di progettazione sono state le più soddisfacenti da risolvere durante la creazione di una gamma di creatività per la campagna? In che modo l'utilizzo di Bannerflow è stato d'aiuto?

Sebastian Lifvin: Utilizziamo Bannerflow da un paio di mesi per gli annunci display su Schibsted e Google. Per i posizionamenti DOOH, abbiamo semplicemente preso lo stesso materiale, lo stesso aspetto e la stessa sensazione, lo abbiamo adattato e lo abbiamo inviato a un fornitore digitale fuori casa.

L'utilizzo di un unico strumento (Bannerflow) è un enorme risparmio di tempo e garantisce che le nostre creatività pubblicitarie abbiano un bell'aspetto su più canali.

Hai apportato aggiornamenti al contenuto dell'annuncio dal vivo?

Sebastian Lifvin: La campagna è durata una settimana ed è rimasta praticamente la stessa per tutto il tempo. Ma il solo sapere che avremmo potuto aggiornare la nostra campagna digitale fuori casa, come facciamo per esempio Google o Aftonbladet, è stato rassicurante.

Le risorse creative per questa campagna sono state create su misura o sono state riproposte dalla tua libreria di brand esistente?

Sebastian Lifvin: Creiamo risorse da una campagna all'altra. Di solito abbiamo un podcast che vogliamo mettere in evidenza. Un podcast è un po' come un marchio in sé, quindi utilizziamo le risorse del marchio dei podcast. Fondamentalmente, questo significa qualsiasi immagine dai podcast, oltre alle nostre risorse del marchio PodMe per far sapere alle persone che puoi ascoltare su PodMe.

Il contesto in cui dovevano essere inseriti i tuoi annunci DOOH ha influenzato le creatività della tua campagna?

Sebastian Lifvin: Sicuramente. Abbiamo riflettuto a fondo. Sapendo che avremmo raggiunto un pubblico più ampio del normale, avevamo bisogno di materiale che potesse attirare l'attenzione delle persone che attraversavano la metropolitana o svolgevano le loro attività quotidiane. Pertanto, era importante utilizzare materiale che catturasse l'attenzione che catturasse rapidamente l'attenzione delle persone. E siamo stati fortunati ad avere una star come Mia Skaringer come protagonista della nostra campagna, poiché è un volto noto che sarebbe stato ampiamente riconosciuto su tutti i canali.

In generale come affronti il ​​processo di progettazione della produzione delle campagne?

Sebastian Lifvin: Abbiamo la nostra agenzia pubblicitaria, così come io e il mio collega che gestiamo la produzione internamente. Il processo inizia con me e il mio collega, in qualità di responsabile della produzione, a guardare la campagna, cosa possiamo fare, quali risorse possiamo avere in uso?

Quindi inviamo il brief alla nostra agenzia pubblicitaria che crea le campagne direttamente in Bannerflow. Quindi inviano collegamenti in Bannerflow per consentirci di visualizzare le creatività degli annunci in tempo reale.

Alcune campagne le creo io stesso! Non sono un grafico esperto ma Bannerflow è così facile da usare! In effetti, alcune delle nostre campagne attualmente in corso sono state create da me. (E questo la dice lunga sulla facilità d'uso dello strumento!)

Da quando hai iniziato a utilizzare Bannerflow, quali sono stati i cambiamenti più radicali nel modo in cui lavori creando annunci?

Sebastian Lifvin: Prima di utilizzare Bannerflow eseguivamo campagne banner su Google e Schibsted e ora la pubblicità display è molto più semplice di quanto facessimo prima.

Prima usavamo la suite Adobe e sono fantastici, ma il modo a 360 gradi di utilizzare Bannerflow, a partire dal ridimensionamento dei banner, è semplicemente fantastico.

E poi c'è il bonus degli aggiornamenti in tempo reale tramite l'utilizzo di banner HTML5, oltre a quanto sia facile seguire e vedere le statistiche degli annunci in tempo reale nello strumento. In effetti, lo uso ogni giorno per vedere come stanno andando le nostre campagne.

Stiamo ancora lavorando per migliorare il nostro live tweaking e ottimizzazione, ma sta arrivando. Ma essere in grado di guardare il CTR e vedere quali banner si comportano meglio in termini di copertura è un ottimo modo per verificare ciò che Google e altre piattaforme ci dicono sui numeri.

Ci sono funzionalità Bannerflow che ti hanno aiutato a portare le tue campagne pubblicitarie a un livello superiore?

Sebastian Lifvin: Ad essere onesti, ce ne sono molti ma, per me, è il ridimensionamento e la facilità d'uso della piattaforma per la pubblicazione su canali e dispositivi. Crea un annuncio con l'aspetto grafico giusto, quindi premi semplicemente un pulsante e hai 20 risorse. Questo è un aiuto straordinario e un risparmio di tempo!

Non abbiamo ancora provato a utilizzare i feed in tempo reale, ma è qualcosa che stiamo guardando, quindi per automatizzare ancora di più i nostri processi.

È come se stessi solo grattando la superficie di come possiamo usare Bannerflow. Ogni settimana sembra che sto scoprendo una funzionalità che dovremmo davvero usare. C'è un sacco di cose da scoprire!

Fai il passo successivo nel digital out-of-home

Il digital out-of-home diventerà sempre più importante una volta che il mondo si aprirà di nuovo. Pertanto, avere la giusta tecnologia pubblicitaria sarà la chiave per renderlo un successo.

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