Tendenze della pubblicità digitale fuori casa (DOOH) | 2020

Se desideri leggere il nostro rapporto sulle tendenze DOOH più recente, segui il link!

Il digital out-of-home (DOOH) ha raggiunto la maggiore età nel 2019. L'evidenza è innegabile.

Secondo PQ Media, DOOH ha rappresentato il 28,3 di tutti gli annunci out-of-home (OOH) nel 2019 e si prevede che salirà al 38,3% entro il 2023. Inoltre, DOOH è stato il principale motore di crescita della pubblicità OOH in tutto il mondo nel 2019 – che era il 10% o 16,75 miliardi di dollari per l'anno!

E quest'anno? Ebbene, il digital out-of-home sembra destinato a fare un ulteriore passo avanti nel 2020, poiché le reti out-of-home ampliano le opzioni di digital signage e più marchi stanno ora utilizzando la tecnologia instore. Ecco le tendenze DOOH che pensiamo che i marketer debbano tenere d'occhio durante il 2020:

1. Ulteriore sviluppo del DOOH programmatico
2. La crescente redditività di DOOH
3. Ricordando che si tratta di posizione, posizione, posizione!
4. Creatività e digital out of home

Eppure, prima di approfondire ciò che riserva il futuro, cosa rende così speciale il fuori casa digitale...

Perché così tanti marchi scelgono DOOH?

In primo luogo, la pubblicità fuori casa offre un ambiente sicuro per il marchio, con una visibilità senza precedenti. A meno che qualcosa non blocchi lo schermo, gli annunci sono visualizzabili al 100% dai clienti. Quale forma di spazio pubblicitario offre una promessa simile?

In secondo luogo, DOOH è la forma definitiva di pubblicità OOH: gli annunci hanno il doppio delle probabilità di essere visti e hanno un impatto 2,5 volte maggiore rispetto agli annunci OOH statici. Aggiungi feed di dati, video e sviluppo di capacità programmatiche al mix e il digital out-of-home è un'offerta imbattibile.

Ecco cosa pensiamo darà forma alla pubblicità digitale fuori casa nei prossimi 12 mesi e oltre...

1. Ulteriore sviluppo del DOOH programmatico

La pubblicità programmatica è ancora in fase di sviluppo con la pubblicità DOOH e non si è sviluppata come previsto nel 2019. Tuttavia, ci aspettiamo che avanzi ulteriormente nel 2020.

In effetti, il programmatic DOOH è la visione di portare le offerte in tempo reale a DOOH. È qui che un inserzionista può fare offerte per un pubblico su un mercato (proprio come in display). Questo non è qualcosa che l'industria è attualmente in grado di offrire.

Tuttavia, nel Regno Unito stanno avvenendo dei cambiamenti. Alcuni dei più grandi attori del settore pubblicitario out-of-home hanno segnalato la loro intenzione di fornire campagne eseguite in modo più programmatico in tempo reale collaborando con Adsquare, uno scambio di dati mobile first con integrazioni con alcune delle principali DMP.

Questa tecnologia consente agli inserzionisti di scegliere annunci DOOH, come l'inventario pubblicitario digitale, con posizioni dei frame dei poster in base al pubblico, nonché dati spaziali e di movimento.

Anche se una nota di cautela! Sebbene questo sia un passo nella giusta direzione, il DOOH programmatico nel 2020 sarà in definitiva ciò che gli inserzionisti desiderano e di cui hanno bisogno una volta che il digital signage sarà reso accessibile come inventario pubblicitario digitale, attraverso una varietà di fornitori di tecnologia pubblicitaria.

2. La crescente redditività di DOOH

L'out-of-home digitale sta iniziando a offrire ai marchi un ROI brillante. I risultati di un recente studio Talon e Benchmarketing, su 112 marchi in cinque anni, hanno scoperto che DOOH offre "fortemente" rispetto al suo prezzo premium.

Lo studio indica che quando si esegue una campagna OOH e si utilizza DOOH come parte di essa, si ottiene un ritorno sull'investimento incrementale di 46 pence per ogni £ 1 spesa. Pertanto, si è verificato un aumento del profitto quando le campagne hanno utilizzato una quota maggiore di DOOH.

Inoltre, se utilizzi creatori di annunci agnostici avanzati, come Bannerflow Studio, puoi creare annunci di segnaletica digitale contemporaneamente alle tue campagne display e social. Migliorare ulteriormente il ROI per il tuo marchio.

3. Ricordando che si tratta di posizione, posizione!

Sembra ovvio, vero?! Sbagliato. Nella fretta di sviluppare e far funzionare la pubblicità DOOH, alcuni marchi e agenzie hanno dimenticato un elemento fondamentale di OOH: la posizione!

I migliori annunci OOH interagiscono e completano il loro ambiente attraverso testi, immagini e sforzi creativi. Il coach dell'innovazione di SKY, Dino Burbidge, entra nel vivo della questione in un'intervista a The Drum. “[Loro] siedono nel cuore della comunità. Se inizi a percorrere la stessa strada dell'online, tendi ad avere annunci generici che si allontanano dal pensiero locale intelligente”.

Proprio come le migliori campagne di ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO) nella visualizzazione online, gli annunci generici non si collegano agli spettatori. Indipendentemente dalle dimensioni del tuo annuncio! DOOH offre l'opportunità di utilizzare facilmente i dati sulla posizione o di personalizzare gli annunci OOH, non una pigra produzione in serie dello stesso annuncio.

4. Creatività e fuori casa digitale

I primi utilizzatori del digital out-of-home hanno prodotto alcuni degli annunci più creativi ed efficaci del settore. Tuttavia, da qualche parte lungo la linea, quando più marchi e player programmatici sono entrati nel mercato DOOH, tutto è diventato un po' insipido e monotono. Proprio come la pubblicità display, "più facile da produrre" non si traduce necessariamente in annunci migliori o più efficaci.

Riteniamo che nel 2020 i marchi ricorderanno che DOOH è un canale completamente diverso. Lo stesso annuncio online (o statico e stampato) non si traduce automaticamente in un annuncio DOOH accattivante. DOOH è uno dei media più creativi disponibili per gli esperti di marketing e l'aggiunta di dati utilizzabili apre nuove possibilità per essere creativamente efficaci.

Infatti, secondo Neil Morris, fondatore e CEO di Grand Visual & QDOT: "la creatività ottimizzata dinamicamente va di pari passo con un migliore targeting per pubblico e trading programmatico […] questi tre sposteranno l'efficacia e l'efficienza di DOOH a un livello completamente diverso". DOOH, proprio come la pubblicità display, adotterà strategie DCO per produrre annunci più creativi, nel momento migliore, nella posizione migliore.

Conclusione

Nel 2020, il digital out-of-home sembra destinato a migliorare il suo status tra gli inserzionisti digitali. Tuttavia, garantire la sincronizzazione dei tuoi annunci fuori casa con i tuoi annunci display e social dovrebbe essere una priorità.

Utilizzando la piattaforma di gestione creativa di Bannerflow, i marketer possono produrre pubblicità display per gli schermi più piccoli e più grandi tramite il suo creatore di annunci, Creative Studio. Esportare e creare file per il digital signage non è mai stato così semplice!

Se desideri scoprire i diversi formati di annunci che puoi creare in Bannerflow, dai un'occhiata qui. Oppure, se desideri saperne di più su Bannerflow CMP, contattaci.