È forse l'ultimo non sequitur .

Sei stato visto condividere un viaggio in autobus con alcuni tipi chiassosi che si sono rivelati teppisti, e ora quella vecchietta che guarda furtivamente nella tua direzione si rannicchia in trepidazione mentre cammini verso di lei lungo la strada scarsamente illuminata.

O forse un amico o un parente è stato sorpreso a fare qualcosa di cattivo e il pettegolezzo ti considera "un altro proprio così".

È il senso di colpa per associazione , la percezione ingiusta ed erronea di essere altrettanto sfacciato di quelli a cui hai la sfortuna di sembrare connesso.

Ebbene, per sfortuna, esiste un equivalente informatico, ed è crudele, sgradevole e decisamente ingiusto.

In particolare, accade quando il tuo sito Web si trova sul lato ricevente di backlink da fonti meno che gustose.

Per fortuna, però, c'è un rimedio.

In realtà, ci sono due rimedi che soddisfano l'approvazione ufficiale di Google, anche se solo uno, il file di disconoscimento , è una soluzione davvero praticabile a lungo termine per la maggior parte dei siti Web, per ragioni spiegate in seguito.

(L'altro rimedio sanzionato da Google è richiedere la rimozione dei backlink indesiderati, ma ci sono limitazioni a ciò di cui parlerò di seguito).

Una guida ai backlink buoni e cattivi

Prima di approfondire queste cose, però, fai un passo indietro con me fino al 2012, quando Google ha introdotto il suo aggiornamento Penguin.

Tra le altre sottigliezze, lo scopo di Penguin era quello di rivoluzionare il modo in cui Google tratterebbe i backlink in seguito.

Tutto è iniziato abbastanza altruisticamente.

L'obiettivo era (e rimane) attribuire un valore di ranking più elevato alla qualità dei collegamenti in entrata di un sito Web piuttosto che concentrarsi sulla quantità, come era avvenuto prima di Penguin.

Pertanto, l'acquisizione di backlink da pagine o post pertinenti e sull'argomento su siti Web rispettabili e autorevoli ha raggiunto (e mantiene) la preminenza mission critical dato il peso assoluto che Google attribuisce loro come fattore di ranking.

Google ha iniziato a decostruire ogni collegamento per determinare il valore che i suoi vari elementi dovrebbero conferire alla risorsa collegata.

Di conseguenza, l' autorevolezza , la pertinenza e l'anchor text contestuale della pagina web che si collega alla tua entrano in gioco per arrivare al punteggio finale per il backlink.

Il gold standard, quindi, è dove il tuo sito web riceve una parola chiave anchor text backlink annidato in prosa pertinente da una pagina o un articolo ugualmente pertinente su un sito di autorità di nicchia, in quanto ciò trasmette effettivamente parte dell'autorità, credibilità e pertinenza del donatore di backlink su al tuo sito.

In breve, è l' esaltazione per associazione ei principi per attirarla tramite buoni backlink sono ben documentati.

Attenzione indesiderata

C'è, tuttavia, un lato oscuro nella metodologia di Google qui.

Se stai pensando che si applichi laddove un backlink provenga semplicemente da una risorsa di basso profilo e di basso prestigio all'interno della tua nicchia, non sei ancora del tutto a posto.

Quel tipo di collegamento, il backlink vaniglia , se vuoi, potrebbe essere di scarso valore per far salire il tuo sito nelle classifiche, ma non può essere ragionevolmente interpretato come dannoso.

No, quello a cui mi riferisco qui è dove un backlink al tuo sito proviene da una risorsa paria.

Ciò significa uno spettro abbastanza ampio di fonti che vanno dai siti di spam agli orrori carichi di virus che, se visitati, potrebbero attivare avvisi di dirottamento del browser o che presentano contenuti pornografici o altrimenti spregevoli.

In tal caso, hai tra le mani il gemello malvagio perduto da tempo del backlink buono: il cattivo backlink dal nome piuttosto privo di fantasia.

Segni di un cattivo collegamento a ritroso

Per avere una comprensione più completa di ciò che costituisce un cattivo collegamento a ritroso, dobbiamo essere un po' più forensi al riguardo. Considera alcuni indizi comuni quando analizzi i tuoi link:

• Domini di primo livello : se il tuo sito è collegato a un sito estraneo senza alcun evidente marketing, contenuto o connessione linguistica al tuo, è come minimo probabile che si tratti di una sorta di sito di spam.

• Pagine piene di link in uscita – Un'ulteriore prova dell'inclinazione allo spam di un sito è dove le sue pagine hanno un evidente eccesso di numero di link in uscita visibili.

• Contenuto del testo di ancoraggio palesemente falloso – Questo sarebbe il punto in cui il linker sta utilizzando il testo di ancoraggio che punta al tuo sito sulla falsariga di "belle ragazze" o qualcos'altro che solleva le sopracciglia di Google.

• Punteggi della metrica SEO bassi : un collegamento da un sito con punteggi sociali bassi o nulli più un'autorità di dominio bassa o zero è sospetto se è in circolazione da un po', poiché ciò suggerisce che si è trasformato in una risorsa di basso valore a causa di negligenza o cattiva contenuto. Tuttavia, se si tratta di un sito lanciato di recente e sembra essere di nicchia, ben gestito e in tema, non interpreterei automaticamente un backlink da esso come negativo.

• URL dall'aspetto malvagio : "spamlinkgiver.com" susciterebbe naturalmente sospetti senza dover visitare la risorsa di collegamento, ma fare affidamento solo sugli URL è rischioso perché alcuni nomi di siti dall'aspetto piuttosto generico potrebbero presentare contenuti davvero rilevanti o fornire un forum con argomenti secondari o thread che sono al 100% nella tua nicchia.

• Contenuti pieni di parole chiave - Questo potrebbe richiedere una certa esperienza SEO per discernere veramente, poiché la definizione di "parola chiave farcita" da parte dei profani potrebbe non coincidere con quella di Google. Come regola di base, se sembra che il lettore medio possa trovare la prosa innaturale o ingombrante da leggere a causa di anchor text ripetitivi, è probabilmente il tipo di risorsa che potrebbe contaminare il tuo sito.

• Basso traffico verso il sito del link-giver – Esistono numerosi strumenti online per stimare il traffico verso i siti web di altre persone. Come bandiera rossa, il basso traffico non può essere considerato un indicatore negativo isolatamente perché la nicchia potrebbe essere stagionale o il sito potrebbe essere stato lanciato di recente (e quindi non ha avuto il tempo di creare traffico). Quindi dovresti avere una visione olistica, a partire dal contenuto della pagina e dall'esperienza utente generale, prima di dichiarare il suo backlink al tuo sito buono o cattivo.

• Il sito non è indicizzato o è sepolto in basso nelle classifiche : questo è un segno abbastanza affidabile che è probabile che un sito sia in qualche modo tossico, a meno che non superi il test "appena lanciato" .

• Prove della sua posizione in classifica o del traffico caduto da un dirupo – Ci sono diverse spiegazioni per le "cascate da dirupo", alcune legittime, altre no. Il caso peggiore è quando un sito è stato penalizzato da Google per cattiva pratica, mentre i casi migliori includono una ricaduta temporanea da un ritocco dell'algoritmo di Google, autolesionismo involontario tramite maldestro armeggiare SEO sulla pagina o il risultato di un attacco SEO negativo (altro su quello sotto).

• Il sito gode di pochi o nessun buon backlink – Questo sarebbe un altro segno che il sito contiene contenuti di basso valore, tranne dove è stato lanciato solo di recente.

• Il sito è pieno di link in entrata da uno o da un numero limitato di domini : se questo è combinato con troppi link in uscita, ciò potrebbe indicare un'eccessiva costruzione di link reciproci, uno degli odi domestici di Google.

• Il sito ha subito aggiornamenti di rado : un classico segno che un sito è stato dimenticato o è stato creato come strumento di fuoco e dimenticanza per manipolare le classifiche sui siti a cui si collega.

• Troppo di una cosa buona è una cosa negativa – Se scopri di ricevere un torrent di backlink rilevanti e altrimenti degni da una singola risorsa, potrebbe sembrare che tu abbia indotto il link-giver a provare a giocare la tua posizione in classifica , e quindi qualifica tutti i link che ti ha fornito come cattivi.

Il trattamento di Google dei backlink difettosi allora e adesso

Prima di Penguin del 2012, era possibile giocare con le classifiche di Google creando siti Web di link farm che generavano un numero enorme di quelli che sarebbero, secondo le metriche odierne, cattivi backlink.

Google non ha intrapreso alcuna azione punitiva contro i siti Web che ricevevano tali collegamenti e invece, spesso li ha premiati, portando a un'intera industria di pratiche SEO black hat.

Ma Google ha compreso molto la natura manipolativa di questo caper, spingendo l'aggiornamento Penguin a interpretare i backlink cattivi come una riflessione sulla qualità e la pertinenza del destinatario , con concomitanti retrocessioni di classifica.

Ora aspetta un secondo.

Non è mai così leggermente... ingiusto ?

Perché i tuoi contenuti di alta qualità dovrebbero essere declassati nelle classifiche solo perché alcuni spammer si sono collegati al tuo sito?

Anche se non posso rispondere in modo definitivo, suggerirei provvisoriamente che Google ragioni che:

• C'è una buona possibilità che tu sia segretamente responsabile del tentativo di ottenere un vantaggio per il tuo sito utilizzando la link farm o altre tecniche di gioco dei motori di ricerca, consapevolmente o impiegando qualcun altro per farlo che ha agito consapevolmente.

• Ti dissuade dal tentare qualsiasi forma di black hat SEO se ti rendi conto che anche essere l'obiettivo innocente di un cattivo backlink è sufficiente per penalizzare il tuo sito.

• Ti obbliga a essere proattivo nella difesa della reputazione del tuo sito in generale, non solo per quanto riguarda i backlink che attira, il che dovrebbe portare a contenuti, esperienza utente migliori e così via.

• Potrebbe fornire feedback (sebbene questa sia la mia congettura!), tramite il file di disconoscimento, di siti che l'algoritmo di Google potrebbe non aver riconosciuto come autentiche fonti di backlink non valide. Ad esempio, se un numero sufficiente di webmaster all'interno di una nicchia include un sito nei loro file di disconoscimento che altrimenti è rimasto nascosto, Google potrebbe avere motivo di concludere (correttamente o erroneamente) che il suddetto sito è un cattivo.

Per fortuna, mentre Google ti incoraggia a chiedere ai siti Web offensivi di rimuovere quelli che hai identificato come backlink dannosi al tuo sito, riconosce che non avrai sempre successo, a tal fine fornisce un rimedio sotto forma del suo strumento di disconoscimento (altro su questo sotto).

Tieni presente, tuttavia, che la documentazione di Google sull'argomento sottolinea che il disconoscimento è davvero necessario solo quando il tuo sito subisce una sovrabbondanza di backlink di spam di bassa qualità e che naturalmente nota e ignora i link di spam occasionali sbandati.

Morte per mille link: SEO Hit Jobs

C'è, ovviamente, un difetto piuttosto evidente nel modello di colpa per associazione di Google: apre le porte alla possibilità di backlink vendicativi su scala industriale .

Alcune persone non etiche, principalmente rivali all'interno della tua nicchia, potrebbero lanciare un brutto assalto ai backlink sul tuo sito Web (o assumere qualcuno per farlo) se si classifica più in alto del loro o cresce troppo velocemente per i loro gusti.

E non è sempre un diluvio improvviso o, peggio ancora, continuo di cattivi backlink come definito sopra. Potrebbe anche includere una sorta di disposizione che comporti collegamenti di anchor text dall'aspetto legittimo nel tentativo di far sembrare a Google che sei tu quello dietro tutto, agendo come un manipolatore SEO troppo zelante.

Il solito effetto finale di tali lavori di successo SEO è la tua posizione media sui motori di ricerca che entra in picchiata.

A meno che, cioè, non noti cosa sta succedendo in tempo.

Il che mi porta alla buona notizia .

Se utilizzi Monitor Backlinks per segnalare continuamente nuovi backlink al tuo sito web, hai ottime possibilità di stroncare il cattivo contagio dei backlink sul nascere prima che possa maturare in un completo crollo del ranking.

Puoi utilizzare lo strumento per ricevere notifiche in tempo reale di ogni nuovo collegamento (così come quando un collegamento viene rimosso e quando i tuoi concorrenti ottengono un nuovo collegamento), rendendo facile catturare i cattivi non appena compaiono. Dallo strumento, puoi anche creare un file di disavow per ottenere quei link non validi sconfessati da Google il più rapidamente possibile.

Ma prima di entrare in questo, diamo un'occhiata al rimedio consigliato da Google per i backlink difettosi.

Chiedere bene: i limiti delle richieste di rimozione

La prima azione quando rilevi backlink errati dovrebbe essere, se stai seguendo il consiglio ufficiale di Google, di contattare il webmaster del sito incriminato e richiedere formalmente la rimozione dei link indesiderati.

Ora, non so voi, ma per me quel tipo di pensiero risiede da qualche parte lungo la scala ridotta tra ingenuità e idealizzazione.

Certo, Google vuole che l'ecosistema SEO sia il più sano e naturale possibile e potrebbe quindi desiderare che la cordialità e il decoro prevalgano sempre tra i webmaster.

Ma la realtà è una cosa problematica quando si testano le idealizzazioni sul campo!

Tanto per cominciare, non è sempre possibile contattare il webmaster del sito di backlinking.

Quindi, dove puoi metterti in contatto, c'è una buona possibilità che la tua richiesta venga ignorata. E abbastanza chiaramente, hai assolutamente zero possibilità di essere ascoltato se il tuo sito sta subendo un tentativo di omicidio SEO da parte del linker.

E infine, anche laddove si riesce a estrarre una promessa di azione affermativa, non ne consegue che la promessa sarà mantenuta tempestivamente o addirittura del tutto!

Inoltre, con i backlink difettosi che puntano al tuo sito, non puoi sederti ad aspettare che l'intero processo di rimozione decolli .

Questa è roba che richiede tempo e quindi richiede urgenza .

Quindi, per tutti i motivi di cui sopra, sembrerebbe molto più preferibile assumere il maggior controllo possibile sulla situazione saltando direttamente al rimedio di fallback di Google, il file di disconoscimento (a meno che, ovviamente, la fonte dei backlink errati è uno sforzo di manipolazione fuorviante originato da te o dal tuo team, nel qual caso il percorso di rimozione manuale è davvero il modo migliore da percorrere).

The Disavow File: rimozione della colpa per associazione

Il file di disconoscimento è essenzialmente un elenco di tutti i siti Web o le pagine da cui desideri dissociare permanentemente il tuo sito.

Anche se quando dico permanente , dovrei qualificarlo un po'.

Dato che la SEO è ciò che i matematici chiamano un "sistema complesso", le sequenze esplicite di causa ed effetto non sono sempre facili da identificare.

Per questo, forse, l'opinione è divisa sull'aspetto della permanenza. Alcuni professionisti SEO esperti affermano che può essere effettivamente annullato (dopo un po') se rimuovi le risorse inizialmente sconfessate dal file di disconoscimento e lo invii nuovamente, mentre altri affermano che il disconoscimento è per sempre e che una volta inviato quel file di disconoscimento, "ciò che è stato fatto non può essere annullato", per citare Lady Macbeth.

Qualunque sia il campo giusto, le increspature a valle di un evento di disconoscimento potrebbero essere l'ultima ragione per cui Google preferisce che tu chieda prima la rimozione manuale dei backlink danneggiati, ad esempio nel caso in cui sconfessi con noncuranza una preziosa fonte di backlink.

La cosa fondamentale, quindi, è non perdere mai di vista il fatto che il disconoscimento dovrebbe essere fatto con giudizio .

Tenendo presente le potenziali ramificazioni dell'operazione di disconoscimento, alcune posizioni politiche devono essere risolte una volta presa la decisione di premere il grilletto:

• Dovrebbe essere un file di disconoscimento generico "catch-all" ad ampio raggio?

• Quali sono i problemi con l'elenco dei siti offensivi a livello di dominio nel file di disconoscimento?

• O il disconoscimento a livello di pagina è adeguato?

I rischi dei file di disconoscimento generici

Potresti aver notato che alcuni SEO sostengono l'uso precoce di un file di disconoscimento generico contenente un lungo elenco di tutti o molti siti di spam o link farm noti.

Il pensiero alla base di questo sembra ben fondato a prima vista. È in qualche modo simile alla creazione di un vaccino per il tuo sito Web, uno scudo preventivo per contrastare eventuali futuri collegamenti contaminati che atterrano su di esso.

Tuttavia, John Mueller di Google ha recentemente affermato che questa misura è praticamente un "lavoro non necessario" e che un approccio ad hoc , quando arrivano i backlink cattivi è migliore.

Ci sono anche prove aneddotiche non verificate che rinnegare un backlink inesistente potrebbe portare la tua risorsa a diventare temporaneamente deindicizzata, nel qual caso sembra che anche i vaccini SEO siano dotati di un avviso di effetti collaterali.

L'opzione nucleare: disconoscimento a livello di dominio

Supponendo, quindi, che tu sia stato scrupoloso nella compilazione di un elenco di backlink errati che puntano al tuo sito e che tu sia ora pronto per iniziare il disconoscimento, devi prendere una decisione informata sull'entità del processo.

Se il sito soddisfa uno o più dei criteri di backlink non validi elencati in precedenza, è quasi certamente sicuro aggiungerlo a livello di dominio (al contrario della pagina specifica e offensiva) al tuo file di disconoscimento.

Voglio dire, pensi che un sito Web pornografico che si collega al tuo possa mai cambiare posizione e unirsi alla tua nicchia e ottenere alti livelli di fiducia?

Certo che no.

Per questo motivo, la maggior parte degli esperti SEO sembra concordare sul fatto che il disconoscimento dovrebbe in gran parte ricevere sempre un trattamento a livello di dominio.

Aggiungerei solo due ulteriori principi guida nel disconoscimento a livello di dominio:

• Non rinnegare mai a livello di dominio alcun sito di social media (il motivo dovrebbe essere ovvio: chiuderesti la porta a una fonte affidabile di potenziale traffico di riferimento).

• Non rinnegare mai a livello di dominio un sito con autorità di dominio di ampia portata, indipendentemente dalla pertinenza del suo backlink offensivo per il tuo sito, perché un giorno potresti essere contento di un collegamento pertinente da esso. È meglio invece rinnegare a livello di pagina dove vengono rilevati tali backlink.

Colpi di precisione: disconoscimento a livello di pagina

Il disconoscimento a livello di pagina è solo qualcosa che dovresti prendere in considerazione se hai ricevuto una serie di spam o backlink dall'aspetto altrimenti dannoso da quello che altrimenti è un sito Web solido e con autorità di dominio elevata.

Stiamo parlando di siti popolari e rispettati con un'ampia gamma di argomenti, come siti di notizie generici o siti di nicchia (ad esempio, un sito Web che offre tutti i tipi di argomenti secondari per sviluppatori Web) o forse un forum su un sottodominio che incorpora uno o più thread che ti hanno inviato un diluvio di backlink indesiderati.

Questo tipo di scenario evidenzia un motivo certamente non comune, ma comunque possibile, per cui potresti voler eliminare solo la pagina incriminata, mantenendo la porta aperta per il dominio più ampio al di là.

Realizzarlo: creazione e invio del file di disconoscimento

A questo punto, spero di aver fornito una solida base teorica su cui potresti costruire una solida politica di disconoscimento.

Ora per l'esecuzione!

Utilizzo del modulo Disavow di Monitor Backlinks

A meno che il tuo sito Web non abbia solo un profilo di backlink molto piccolo, cercherai idealmente di rendere le cose efficienti per te stesso quando si tratta di individuare i backlink cattivi per il disconoscimento.

Ciò, ovviamente, significa che vorrai automatizzare il processo il più possibile.

Fortunatamente, puoi utilizzare Monitor Backlinks per ottenere una panoramica dell'attuale profilo dei backlink del tuo sito, che puoi quindi esaminare per verificare la presenza di backlink non validi utilizzando un audit di backlink.

(Una delle grandi caratteristiche di Monitor Backlinks è che ogni volta che il tuo sito riceve un nuovo link, ti ​​avvisa immediatamente via e-mail, avvisandoti così di eventuali backlink cattivi, oltre a quelli buoni, ovviamente) .

Se hai già creato un file di disavow su Google Search Console, puoi scaricarlo in formato .csv o visualizzarlo in Google Docs (che consente il successivo download in formati aggiuntivi).

Puoi caricare il file di disconoscimento su Monitorare i backlink o andare alla pagina di panoramica dei tuoi link e selezionare i link destinati al disconoscimento.

Se, tuttavia, non hai ancora creato un file di disconoscimento alla fine di Google, puoi facilmente generarne uno nel formato approvato su Monitor Backlinks ed esportarlo in preparazione per il passaggio finale.

Usando manualmente lo strumento Disavow di Google

Con il file di disavow ora appena preparato, è ora di caricarlo tramite lo strumento Disavow su Google Search Console.

Seleziona il nome del tuo sito web dalla finestra di dialogo situata accanto al pulsante rosso "Disavow Links" e poi premi il pulsante, osservando il messaggio di avviso che appare.

Quando sei pronto, usa il pulsante grigio "Disavow Links" sotto il messaggio di avviso ed elimina qualsiasi file di rifiuto esistente. Quindi fai clic su "Scegli file" e vai al nuovo file di disconoscimento che hai appena generato su Monitor Backlinks.

Infine, fai clic sul pulsante blu "Invia" per completare il processo.

A questo punto potresti pensare che l'intera questione dei backlink non validi sia un problema creato da Google, e sinceramente non posso argomentare troppo contro questa conclusione.

Ma se prendi sagge contromisure, in particolare utilizzando Monitor Backlinks per avvisarti in anticipo sui link in entrata al tuo sito, non è necessario che si trasformi in una calamità di ranking.

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