Best practice per la pubblicità display 2017

Abbiamo aggiornato il nostro articolo sulle best practice per la pubblicità display. Leggi invece la guida definitiva!

Le best practice per la pubblicità display si sono sviluppate molto. Passando da semplici immagini statiche a uno dei più grandi rami del marketing online. Ora incorpora un'intera gamma di tecnologie, dai video agli annunci rich media e altro ancora.

Quando si produce pubblicità display è comune collaborare con una varietà di servizi esterni. Questo per assicurarti che durante la creazione e la pubblicazione di annunci display non ci siano problemi. Quando si lavora con fattori esterni, è necessario mettere in atto le migliori pratiche di pubblicità display. Inoltre, molte reti pubblicitarie hanno implementato le proprie best practice e linee guida. Le creatività degli annunci quando utilizzano una rete scelta devono seguire queste regole.

Ma quali sono le ultime best practice per la pubblicità display? E come puoi ottenere l'approvazione delle reti pubblicitarie, essere attraente per il tuo pubblico e aumentare la percentuale di clic?

Migliori Pratiche Generali

L'Internet Advertising Bureau (IAB), le aziende e le reti pubblicitarie hanno sviluppato una gamma di best practice per gli annunci display. Alcune delle seguenti sono linee guida, ma le reti pubblicitarie e altre piattaforme di pubblicazione le seguono. Pertanto, prima di creare una campagna pubblicitaria display, verifica i requisiti esatti necessari. Le reti e gli editori che utilizzi avranno sempre bisogno che tu segua i loro requisiti esatti. Ciò assicurerà che l'approvazione per le tue campagne sia rapida e senza problemi.

Requisiti di confine

Nelle sue linee guida sugli annunci display, IAB afferma che gli annunci display dovrebbero essere "distinguibili dal normale contenuto di una pagina web". Sottolinea inoltre che "l'unità pubblicitaria deve avere confini ben definiti e non confusa con i normali contenuti web". Questa best practice è spesso implementata anche dalle reti pubblicitarie. È importante seguire questa regola per una rapida approvazione degli annunci.

Il modo più semplice per soddisfare le best practice è assicurarsi che il tuo annuncio display abbia un bordo. Inoltre, assicurati che la creatività non si confonda con lo sfondo. Entrambi puoi aggiungere alla tua creatività mentre crei il design.

Evita le simulazioni al computer

Questo è ovvio, ma non dovresti assolutamente includere simulazioni al computer false che potrebbero confondere gli utenti. Ciò include suoni falsi per far sembrare il tuo banner come una notifica del computer. Questo è importante in quanto non solo blocca gli inserzionisti dannosi, ma protegge la reputazione del tuo marchio. Dopotutto, la sicurezza del marchio è fondamentale. La creazione di annunci display che imitano le azioni del computer è poco professionale e disonesta. E tale "scareware" è spesso associato a inserzionisti canaglia. Evita a tutti i costi.

Vera interattività

Gli annunci display interattivi sono ora utilizzati sempre di più dagli inserzionisti online. Ma se desideri includere funzionalità così avanzate nel tuo annuncio display, assicurati che l'interattività sia genuina. Non rendere interattivo il tuo annuncio display nel tentativo di aumentare la percentuale di clic.

Durata dell'animazione

Alcune reti hanno una lunghezza massima del loop per gli annunci banner animati. Controlla sempre le reti e gli editori che stai utilizzando per assicurarti che il tuo annuncio sia conforme alle loro normative. L'IAB raccomanda che la durata dell'animazione non superi i 15 secondi.

Immagini di riserva

Molte reti richiedono immagini di riserva. Si tratta di versioni statiche o .gif degli annunci display che stai utilizzando. Il motivo è nel caso in cui il tuo annuncio display si trovi su determinati schermi (di solito meno recenti). La creazione di immagini di riserva è una funzionalità automatica in Bannerflow. È una cosa in meno a cui pensare quando si creano fantastici annunci display.

Best practice per aumentare CTR e conversioni

Solo dopo aver compreso e applicato i requisiti imposti dalla tua rete pubblicitaria, o simili, potrai andare avanti. Ciò significa iniziare a includere alcune best practice generali per aiutarti a gestire campagne pubblicitarie display migliori.

Pubblicità pertinente

Gli esperti di marketing e gli inserzionisti sono in grado di personalizzare tutte le parti del percorso del loro acquirente per renderlo rilevante per loro. Questo è possibile con la pubblicità display.

Potresti prendere in considerazione l'idea di mantenere una piccola parte del tuo budget per la pubblicità display per le reti generali. Considera anche di utilizzare la maggior parte del tuo budget per reti o scambi che ti consentono di indirizzare i tuoi clienti ideali. Gli studi hanno dimostrato che la pubblicità pertinente è molto più efficace della pubblicità generale. Ad esempio, è più probabile che gli utenti facciano clic sui tuoi annunci se li ritengono utili. Qual è lo scopo della pubblicità a persone che non acquisteranno mai il tuo prodotto comunque?

Retargeting

Le campagne di retargeting sono tipi di campagne pubblicitarie efficaci e collaudate. Ma cos'è il retargeting? Significa indirizzare direttamente gli annunci display a quei clienti che sono già stati sul tuo sito web ma non si sono convertiti. Gli annunci display con retargeting spesso hanno anche una percentuale di clic più elevata. Questo perché si rivolgono a coloro che hanno già espresso interesse per il tuo marchio.

Contenuti dinamici e annunci feed

Porta la personalizzazione e la pertinenza a un livello superiore con gli annunci display dinamici. Gli annunci di contenuti dinamici utilizzano feed Web per fornire dati di aggiornamento negli annunci display. Questo può essere a un ritmo veloce e regolare, particolarmente buono per le quote sportive. Utilizzando questa tecnica, puoi sempre assicurarti che i tuoi annunci display siano pertinenti e aggiornati. Se disponi di un inventario di prodotti, vendi festività o cambia valuta, dovresti utilizzare il contenuto dinamico. Aumenterà sia la tua pertinenza che la tua percentuale di clic.

Copia e call to action

Ci sono una serie di best practice consigliate dagli esperti del settore. In particolare sul design della pubblicità display, su come utilizzare il testo e sugli inviti all'azione. La copia del tuo annuncio display deve essere breve e accattivante. Dovrebbe offrire qualcosa agli spettatori che li farà desiderare di fare clic.

L'invito all'azione dovrebbe essere sempre forte e accattivante. Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è utilizzare un pulsante. Devi anche assicurarti che attiri l'attenzione e incoraggi più spettatori a fare clic.

Pensieri finali

Possiamo riassumere la discussione di cui sopra in diversi punti chiave:

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