Best practice per la pubblicità display 2018

Abbiamo aggiornato il nostro articolo sulle best practice per la pubblicità display. Leggi invece la guida definitiva!

Ogni anno aggiorniamo e rivediamo la nostra guida alle best practice per la pubblicità display. Con il costante sviluppo nel mondo della visualizzazione online, tenere traccia dei cambiamenti è d'obbligo.

Le migliori pratiche per i banner sono cambiate molto da quando il primo banner pubblicitario è apparso online negli anni '90. Dagli inizi umili, la pubblicità display si è evoluta da immagini statiche a uno dei più grandi rami del marketing online. Ora incorpora un'intera gamma di tecnologie, dai video agli annunci rich media dinamici.

Quando si producono campagne pubblicitarie display è comune collaborare con una varietà di servizi esterni. Questo per assicurarti che durante la creazione e la pubblicazione di annunci display non ci siano problemi. Quando si lavora con fattori esterni, è necessario mettere in atto le migliori pratiche di pubblicità display. Inoltre, molte reti pubblicitarie hanno implementato le proprie best practice e linee guida. Le creatività degli annunci quando utilizzano una rete scelta devono seguire queste regole.

Ma quali sono le ultime best practice per la pubblicità display? E come puoi ottenere l'approvazione delle reti pubblicitarie ed essere coinvolgente per gli spettatori?

Mobile prima

Ok, ferma tutto! Hai sbagliato a creare banner. Sì davvero. La verità è che il tuo bellissimo annuncio display, realizzato prima per desktop, è più probabile che venga visualizzato sui dispositivi mobili nel 2018. Secondo una ricerca di eMarketer, gli annunci display per dispositivi mobili stanno ora superando di gran lunga il desktop. Il 70,3% di tutti gli annunci display negli Stati Uniti sono per dispositivi mobili, rispetto al 29,7% per desktop. Qualcosa deve cambiare.

Ora è il momento di progettare prima tutto ciò che è mobile. Elimina il vecchio pensiero di progettare prima un desktop per la campagna e poi ridimensionarlo. Scala dal cellulare! La pubblicità è diventata da tempo mobile e ora i designer di banner devono pensare come tale.

Migliori pratiche generali

L'Internet Advertising Bureau (IAB), le aziende e le reti pubblicitarie hanno sviluppato una gamma di best practice per gli annunci display. In particolare, l'IAB ha rilasciato un nuovo portafoglio di annunci su come produrre banner su tutti i dispositivi. Alcune delle seguenti sono linee guida, ma le reti pubblicitarie e altre piattaforme di pubblicazione le seguono. Prima di creare una campagna display, vale sempre la pena verificare i requisiti esatti necessari. Le reti e gli editori che utilizzi avranno sempre bisogno che tu segua i loro requisiti esatti. Ciò assicurerà che l'approvazione per le tue campagne sia rapida e senza problemi.

Requisiti di confine

Nelle sue linee guida sugli annunci display, l'IAB afferma che gli annunci display dovrebbero essere "distinguibili dal normale contenuto di una pagina web". Sottolinea inoltre che "l'unità pubblicitaria deve avere confini ben definiti e non confusa con i normali contenuti web". Questa best practice viene spesso applicata anche dalle reti pubblicitarie. È importante seguire questa regola per ottenere una rapida approvazione degli annunci.

Il modo più semplice per soddisfare questa best practice è assicurarsi che il tuo annuncio display abbia un bordo. Inoltre, assicurati che la creatività dell'annuncio non si confonda con lo sfondo. Sia questo, sia l'uso di un bordo, dovrebbero far parte del design del tuo banner sin dall'inizio.

Evita simulazioni fraudolente

Questo è ovvio, ma non includono simulazioni al computer false che potrebbero confondere consapevolmente (o inconsapevolmente) gli spettatori. Ciò include anche suoni falsi, tutto ciò che fa sembrare il tuo banner come una notifica del computer. Questo è importante in quanto non solo blocca gli inserzionisti dannosi e potenziali frodi pubblicitarie, ma protegge la reputazione del tuo marchio. Dopotutto, la sicurezza e la trasparenza del marchio sono fondamentali! La creazione di annunci display che imitano le azioni del computer è poco professionale e disonesta. E tale "scareware" è spesso associato a inserzionisti canaglia. Evita a tutti i costi.

Vera interattività

Gli annunci display interattivi sono ora utilizzati sempre di più dagli inserzionisti online. Ma se desideri includere funzionalità così avanzate nel tuo annuncio display, assicurati che l'interattività sia genuina. Non rendere interattivo il tuo annuncio display nel tentativo di aumentare la percentuale di clic. Prenditi il ​​​​tempo (e lo sforzo) per programmare o utilizzare i widget, che offrono interattività allo spettatore.

Banner animati

Alcune reti hanno una lunghezza massima del loop per gli annunci banner animati. Controlla sempre le reti e gli editori che stai utilizzando per assicurarti che il tuo annuncio sia conforme alle loro normative. L'IAB raccomanda che la durata dell'animazione non superi i 15 secondi. Raccomandano inoltre di evitare animazioni lampeggianti, ad alto contrasto, in rapido movimento e con colori brillanti. Ancora una volta, anche se questo può attirare l'attenzione di uno spettatore, è un design scadente e riflette scarsamente sulla pubblicità del marchio.

Immagini di riserva

Molte reti richiedono che tu fornisca immagini di riserva. Si tratta di versioni statiche o .gif dei tuoi annunci display. Il motivo è nel caso in cui il tuo annuncio display si trovi su determinati dispositivi (di solito meno recenti). Le immagini di riserva sono particolarmente importanti per le creatività pesanti come video e rich media, quando la velocità di caricamento può essere un problema. Prenditi del tempo per prestare attenzione all'immagine di riserva: in alcuni casi potrebbe essere la prima cosa che uno spettatore vede.

La creazione di immagini di riserva è una funzionalità automatica in alcune piattaforme di gestione della creatività, come Bannerflow. È una cosa in meno a cui pensare quando crei fantastici annunci display.

Banner video

I banner video sono sempre più popolari. Secondo una ricerca di eMarketer, i tipi più popolari di annunci rich media sono i video outstream, ovvero gli annunci che vengono riprodotti al di fuori di altri contenuti video, ad esempio tra paragrafi di testo, e gli annunci video premium in-feed sulle piattaforme social. Oltre a creare fantastici sfondi, il loro utilizzo all'interno della pubblicità display è in aumento grazie al maggiore coinvolgimento degli utenti. Ci sono ovviamente le migliori pratiche quando si utilizza il video: il tempo di caricamento è un problema. Secondo l'IAB, per i banner video con riproduzione automatica, come i banner animati, la durata massima dovrebbe essere di 15 secondi. Mentre la dimensione massima consigliata del file dovrebbe essere 1,1 MB e 24 fps, per larghezze di banda inferiori è consentito 18 fps.

Per i video avviati dall'utente, la durata del video non è un problema, ma le regole per gli fps rimangono le stesse. Ricorda, anche durante la riproduzione automatica, l'impostazione predefinita per qualsiasi suono dovrebbe essere muto. Allo stesso modo, l'annuncio video non deve espandersi, a meno che non venga avviato dall'utente. Ricorda, vuoi interagire con gli spettatori, non infastidirli!

Monitora la dimensione dello script

Vale la pena monitorare dove, in via di pubblicazione, viene aggiunto il “peso” di un banner. Non tutti i kb provengono da dove pensi (immagini, caratteri e animazioni, ecc.). A volte la parte più pesante del peso totale di un banner viene aggiunta dagli script di monitoraggio. Occasionalmente questi da soli possono pesare più di 100 kb! Questi script normalmente provengono dal tuo ad server. Se hai regolarmente problemi con i tuoi banner troppo pesanti, non dimenticare di controllare gli script!

Best practice per aumentare CTR e conversioni

Una volta applicati i requisiti stabiliti dalla tua rete pubblicitaria, puoi passare alla fase successiva delle best practice della tua campagna . Ciò significa applicare pratiche per aiutarti a produrre e gestire migliori campagne pubblicitarie display .

Pubblicità pertinente

I marketer e gli inserzionisti sono in grado di personalizzare tutte le parti del percorso del loro acquirente, rendendo le offerte personalizzate. Questo è possibile anche con la pubblicità display.

Potresti prendere in considerazione l'utilizzo della maggior parte del tuo budget per reti o scambi che hanno un inventario di alta qualità e ti consentono di indirizzare i tuoi clienti ideali. Gli studi hanno dimostrato che la pubblicità pertinente è molto più efficace della pubblicità generale. Ad esempio, è più probabile che gli utenti facciano clic sui tuoi annunci se li ritengono utili. È sempre meglio mostrare un annuncio pertinente nello spazio più pertinente.

Retargeting

Le campagne di retargeting sono tipi efficaci e collaudati di campagne pubblicitarie display. Ma cos'è il retargeting? Significa indirizzare direttamente gli annunci display a quei clienti che sono già stati sul tuo sito web ma non si sono convertiti. Gli annunci display con retargeting spesso hanno anche una percentuale di clic più elevata. Questo perché si rivolgono a coloro che hanno già espresso interesse per il tuo marchio.

Ancora una parola di cautela per il 2018. Il GDPR entrerà in vigore a maggio 2018 e le regole sui cookie stanno per cambiare. Vale la pena scoprire cosa stanno facendo le tue reti pubblicitarie preferite, l'acquirente di media o il fornitore di tecnologia pubblicitaria per quanto riguarda il retargeting. Questo perché il tempo in cui un cookie di tracciamento può rimanere attivo (e il retargeting è efficace) sta per variare notevolmente.

La verità è che è necessario trattare l'utente con rispetto. Il retargeting è ottimo, ma usalo in modo responsabile. Ad esempio, una volta che il tuo visualizzatore si è convertito, assicurati di non continuare a retargetizzarlo!

Contenuti dinamici e annunci feed

Porta la personalizzazione e la pertinenza a un livello superiore con gli annunci display dinamici. Gli annunci dinamici utilizzano i feed Web per fornire i dati di aggiornamento negli annunci display già pubblicati. Questi aggiornamenti sono veloci e regolari e possono essere eseguiti ogni 15 secondi. Questi annunci sono particolarmente utili per le quote sportive e i negozi di e-commerce, ma le potenziali applicazioni sono infinite.

Utilizzando questa tecnica, puoi sempre assicurarti che i tuoi annunci display siano pertinenti e aggiornati. Se disponi di un inventario di prodotti, vendi festività o cambia valuta, dovresti utilizzare il contenuto dinamico. Aumenterà sia la tua pertinenza che la tua percentuale di clic.

Test copy e call to action (CTA)

Vale la pena dedicare del tempo per ottenere i fondamenti del tuo annuncio nel modo giusto. Una copia breve e accattivante e un solido invito all'azione sono solide basi anche per gli annunci più semplici. Leggi cosa consigliano gli esperti del settore e concentrati su come il design della pubblicità display utilizza copy e CTA. Devi suscitare interesse e offrire qualcosa agli spettatori che li faccia desiderare di fare clic. Un consiglio: il CTA dovrebbe essere sempre forte e accattivante. Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è utilizzare un pulsante. Assicurarsi che attiri l'attenzione è un modo per incoraggiare uno spettatore a fare clic.

Un modo sicuro per trovare la creatività migliore è testare diverse varianti. Se puoi utilizzare l'analisi per ottimizzare i tuoi annunci, è facile testare a/b e produrre copia e CTA che convertono. Meglio ancora, usa una piattaforma, che ti permette di aggiornare i banner già pubblicati e puoi applicare questi miglioramenti in tempo reale.

Pensieri finali

Pianificare ed eseguire una campagna display è più facile che mai. Segui le migliori pratiche che abbiamo descritto e sarai in una posizione migliore per produrre banner straordinari.

Vuoi saperne di più su come puoi migliorare le tue campagne di annunci display? Leggi altri post del nostro blog, mettiti in contatto o richiedi una demo della piattaforma Bannerflow.