Visualizza informazioni sulla pubblicità: Coppa del Mondo FIFA 2018

Le informazioni sulla pubblicità display per la Coppa del Mondo FIFA 2018 hanno il potenziale per rivelarsi affascinanti. Qui a Bannerflow, esamineremo l'impatto della Coppa del Mondo sulla pubblicità display utilizzando i nostri dati sui banner senza rivali. Nel prossimo mese intendiamo spiegare cosa scopriamo e cosa significa per l'industria.

Tendenze come la crescita del display mobile sembrano già destinate a prosperare. Mentre, riuscire a mettere il messaggio giusto, al momento giusto, davanti allo spettatore giusto, sarà più importante che mai.

Anche il numero di impressioni potrebbe essere astronomico! Inoltre, alcuni marchi ora dispongono di tecnologie, come piattaforme di gestione creativa, per realizzare l'enorme quantità di messaggi necessaria per questa straordinaria opportunità. (Mentre altri no...)

Perché la Coppa del Mondo è così importante per la pubblicità display?

Il 14 giugno segna l'inizio di un mese d'oro sportivo in cui i vincitori ottengono sia il riconoscimento del marchio che numerose opportunità di conversione. Sarà ferocemente competitivo con gli inserzionisti, in tutti i settori che lottano per gli spettatori.

La Coppa del Mondo è enorme per i marchi, sia locali che mondiali. La spesa pubblicitaria globale è destinata a crescere del 5,2% a 535 miliardi di dollari nel 2018 grazie, in parte, ai Mondiali di calcio. Avere la migliore strategia di campagna creativa e più efficace sarà fondamentale.

Inoltre, a differenza delle Olimpiadi Invernali del 2018, la Coppa del Mondo è un evento veramente globale e cattura l'immaginazione del mondo intero. È diverso da qualsiasi altro torneo sportivo e paragonabile solo alle Olimpiadi estive multi evento.

È il momento delle battaglie e degli esperimenti audaci

Ci sono battaglie perenni da combattere. Con i super marchi, come Adidas e Nike, che lanciano assalti su vasta scala e cross-channel agli spettatori per la supremazia. Il vincitore che rivendica potenzialmente il premio di branding più prezioso nel marketing sportivo (e lividi l'ego dell'altro nel processo!) Leggi di più su quella lotta qui.

È anche il momento in cui gli inserzionisti diventano creativi. Ad esempio, la pubblicità display quest'estate ha il potenziale per vedere feed di dati e banner dinamici utilizzati in numeri mai realizzati prima. Inoltre, rimanere pertinenti con la messaggistica del momento sarà più importante che mai. Mentre, per altri, sarà fondamentale produrre semplicemente la maggior parte degli annunci, su tutti i dispositivi e su tutti i canali.

Mostra approfondimenti pubblicitari e teorie per la Coppa del Mondo

Con la Coppa del Mondo a poche ore di distanza, ci siamo seduti con i due cruncher di dati residenti di Bannerflow, il Product Owner Bjorn Karlstrom e lo sviluppatore Victor Blomqvist, per scoprire come pensano che la pubblicità display si comporterà durante la Coppa del Mondo. Inoltre, alcune previsioni sul perché!

In che modo pensi che la Coppa del Mondo possa influenzare la pubblicità display mobile?

Victor Blomqvist : Mi aspetto molto più traffico mobile del normale.

Bjorn Karlstrom: Sicuramente un aumento del traffico mobile. Ma probabilmente un aumento dell'inventario display nel suo insieme, dal momento che le notizie e i giochi della Coppa del Mondo verranno consumati su tutte le piattaforme.

Quali sono le ragioni di questa previsione?

VB: Le persone sono fuori, da amici o in un bar, lontane da uno schermo ma hanno i loro telefoni. Inoltre, è normale sedersi con un telefono o un tablet mentre si guarda la TV, per ricevere commenti, sfogliare notizie e così via. Inoltre è disponibile un cellulare mentre si lavora in ufficio.

BK: Quello che ha detto!

Quali dimensioni del banner pensi saranno le più popolari?

VB: formati mobili e quadrati, come: 320×320 o 300×250.

BK: È probabile che vedremo i maggiori cambiamenti in termini di percentuale per i formati mobili puri come 320×50, 320×480 e 320×320. Ma in termini di aumento delle impressioni penso che prevarrà il colosso desktop 300×250. Anche se i formati classici aumenteranno maggiormente nel numero di impressioni, questa è una buona opportunità per scegliere i formati meno popolari. La concorrenza sarà inferiore e potrebbe anche aiutare a ridurre il CPM medio.

Come potrebbero cambiare le impressioni durante la Coppa del Mondo?

VB : un aumento delle impressioni per iGaming e intrattenimento. Soprattutto iGaming.

BK: Penso che ci sarà un aumento più generale delle impressioni all'inizio del torneo poiché ci sono diverse partite ogni giorno. Tuttavia, più avanti nel torneo, penso che è probabile che vedremo picchi maggiori nelle impressioni poiché più paesi si stanno concentrando su giochi sempre più piccoli.

Qualche teoria o idea sulla pubblicità display interessante?

BK: Ah! Un'ipotesi non troppo audace è che giochi come Brasile, Spagna, Francia, Inghilterra e Germania potrebbero avere più fan "non nativi" che potrebbero causare picchi di impressioni. Eppure questi potrebbero ancora essere prosciugati nella febbre generale della coppa del mondo!

Sarà anche interessante vedere come saranno interessati i paesi con una minore penetrazione degli utenti di Internet mobile come la Russia e il Brasile. Soprattutto se confrontato con contee che hanno una maggiore penetrazione come l'Inghilterra o la Spagna.

Inoltre, sarà affascinante vedere come la visualizzazione sarà influenzata nei grandi paesi che non si sono qualificati. Paesi come l'Italia e gli USA (che è il secondo Paese per acquisto di biglietti).

In che modo pensi che la Coppa del Mondo influenzerà in generale la pubblicità display?

VB: In generale, penso che ci saranno più banner di qualità su misura per i Mondiali e soluzioni più "speciali". Ad esempio un banner introduttivo a schermo intero quando si accede a una pagina (un formato interstitial). Betsson ne gestisce uno su Aftonbladet al momento.

BK: Sono d'accordo con Victor; la maggior parte degli inserzionisti si concentrerà sulla Coppa del Mondo, quindi sarà più difficile distinguersi. Non solo rischi di essere confuso con i concorrenti nel tuo stesso settore, ma tutti combatteranno per la stessa attenzione. Gli inserzionisti dovranno fare il possibile per attirare l'attenzione degli spettatori.

Allora, cos'è successo?

Innanzitutto, congratulazioni Francia e congratulazioni Croazia!

La Coppa del Mondo FIFA 2018 è stata un'esperienza da sempre, con grandi nomi che si sono schiantati e momenti di abile brillantezza. Ma a parte l'azione in campo, come è andata la pubblicità display durante il torneo?

Abbastanza bene ad essere onesti. Non solo le previsioni di Bjorn e Victor erano azzeccate, ma i nostri risultati offrono spunti utili per eventi futuri.

Sfortunatamente, né Bjorn né Victor sono stati così fortunati con il concorso a premi della società: l'implosione dell'Argentina si è fatta sentire a migliaia di chilometri di distanza a Stoccolma.

Ma senza ulteriori indugi ecco cosa abbiamo imparato...

Il mobile cresce ma mostra alcune tendenze intriganti

Come previsto da Bjorn, la pubblicità display mobile è cresciuta nel corso della durata del torneo. Proprio come le Olimpiadi invernali all'inizio dell'anno. Tuttavia, è qui che la somiglianza si ferma.

Come puoi vedere dal grafico, i picchi nell'attività mobile sono stati molto meno pronunciati durante la Coppa del Mondo, ma c'è stato un leggero aumento con il progredire del torneo. C'è stato infatti un aumento complessivo di oltre il 6,4%, ma l'aumento si è verificato principalmente durante i giorni feriali, con l'utilizzo dei dispositivi mobili che ha registrato un aumento medio dell'8,4% durante la settimana rispetto alle settimane precedenti la Coppa del Mondo.

Per la nostra Head of Insight Antonia Lindmark, questo suggerisce un sottile cambiamento nel modo in cui gli spettatori hanno guardato le partite e hanno interagito. “A causa dell'orario di inizio, le persone erano ancora al lavoro ma continuavano a guardare le partite e navigare tramite i loro telefoni. Mentre durante i fine settimana le persone guardavano nelle impostazioni di gruppo, preferendo vedere la partita sul grande schermo, ma continuando a fare affidamento sul proprio cellulare”. È interessante notare che l'utilizzo dei dispositivi mobili ha registrato solo una crescita media dello 0,34% nei fine settimana per la Coppa del Mondo.

In conclusione, mostra che essere mobile first e produrre un numero enorme di messaggi mobili è stata una buona strategia per la Coppa del Mondo.

Le impressioni aumentano

Le impressioni sono aumentate nella maggior parte dei formati di banner con le migliori prestazioni durante la Coppa del Mondo. In particolare, le dimensioni orientate al mobile hanno registrato gli incrementi percentuali maggiori, con 320×50, 320×250 e 320×160 tra i maggiori incrementi.

Tuttavia, anche le dimensioni preferite per desktop come 980 × 120 (panorama) e 120 × 600 (Grattacielo) hanno funzionato bene. Suggerendo che anche i portali web tradizionali hanno visto un aumento della Coppa del Mondo.

Cresce anche la percentuale di clic

Forse più importante dei dati sulle impressioni è stato l'aumento del CTR su tutta la linea per tutti gli annunci display, in tutto il mondo. Passando dallo 0,12% allo 0,13 nel periodo dei Mondiali.

Anche in questo caso, sono state le taglie mobili che hanno visto i maggiori incrementi del CTR durante la Coppa del Mondo. Con 320×250 che vede il suo CTR aumentare del 50% rispetto a prima della Coppa del Mondo. Mentre, anche le dimensioni più insolite come 120 × 300 e 120 × 240 hanno visto un aumento.

È interessante notare che i commenti di Bjorn sul provare dimensioni meno popolari o più insolite potrebbero aver dato i loro frutti. L'utilizzo di questi formati da parte degli inserzionisti sembrava aver ottenuto un CTR migliorato per i propri annunci durante il torneo.

Alcuni settori ottengono buoni risultati, altri no

Nel complesso, la Coppa del Mondo è stata un miscuglio per marchi diversi. Con forti diminuzioni percentuali delle impressioni per l'intrattenimento e l'e-commerce. Tuttavia, questo è in netto contrasto con iGaming e i servizi finanziari, che hanno visto aumenti durante la Coppa del Mondo. Il viaggio è rimasto stabile.

Tuttavia, la statistica più interessante per diversi settori è stata l'aumento percentuale del CTR non solo per iGaming e servizi finanziari, ma anche per l'e-commerce!

La nostra Head of Insight, Antonia Lindmark, sottolinea che "iGaming è stato ovviamente molto influenzato mostrando aumenti sia nelle impressioni che nel CTR. Durante la Coppa del Mondo iGaming ha visto aumentare il CTR del 15% e le impressioni del 43%!” Che è musica per le orecchie dei dirigenti di iGaming!

In effetti, l'iGaming è stato forse sempre il settore con maggiori probabilità di vincere alla grande durante la Coppa del Mondo poiché le scommesse su tutti gli aspetti del calcio sono estremamente popolari in tutto il mondo. Inoltre, il settore è tra i maggiori utilizzatori di creatività dinamiche e altre pubblicità basate sui dati.

Un'altra cosa da notare: tradizionalmente le vendite di intrattenimento diminuiscono durante la Coppa del Mondo a causa della concorrenza del torneo. Questo potrebbe spiegare il calo delle impressioni e del CTR, che vale la pena conoscere per i marchi durante la preparazione per il torneo del 2022.

Taglie vincenti della Coppa del Mondo

È interessante notare che c'erano particolari dimensioni degli annunci display che hanno dominato durante la Coppa del Mondo. Tuttavia, c'erano anche notevoli campioni regionali.

La taglia vincente dello stivale d'oro è stata la potente 300×250. Il banner mobile classico e adattabile preferito e in cima alle classifiche su tutta la linea, tranne i nordici. Lì il 320 × 320 è stato il campione regionale e il finalista perdente perdente. La medaglia di bronzo va a 320×50, il popolare banner della classifica mobile.

Ciò che suggeriscono i dati è assicurarsi di sapere quali dimensioni sono popolari nello spazio pubblicitario per diversi mercati. Ad esempio, 320×320 si è rivelato particolarmente dominante nei paesi nordici (con la Svezia che ha fornito la maggior parte delle impressioni), ma non così altrove.

I marchi che hanno acquistato media su misura per ogni singolo mercato avranno probabilmente visto un miglioramento del rendimento degli annunci. Ciò dimostra che, sebbene sia molto facile controllare e servire la tua pubblicità digitale, è essenziale adattarsi alle condizioni del mercato. La conoscenza locale è fondamentale.

Qualche considerazione finale

Gli approfondimenti sulla pubblicità display per la Coppa del Mondo 2018 si sono rivelati interessanti. Dimostra che è essenziale essere preparati all'aumento delle impressioni e dell'interesse degli spettatori. Esattamente l'opposto della nazionale spagnola che ha licenziato il proprio allenatore ed è entrata nel baratro calcistico.

La Coppa del Mondo potrebbe essere un evento unico che si svolge ogni quattro anni ed è un'opportunità che i marchi digitali globali non possono ignorare. Più un marchio può essere agile per sfruttare al meglio queste occasioni, meglio è. Due settimane di turn-around – questo non lo taglierà!

Andando avanti... senza dubbio l'industria che ha vinto il torneo di quest'anno è stata iGaming. Con tutta l'adtech in atto per sfruttare al meglio il torneo, ha aperto la strada sia nelle impressioni che nel CTR. E dove va iGaming, seguiranno altri settori.

Oh, e un'altra cosa: Nike ha rivendicato la vittoria nella sua guerra dei marchi sportivi della Coppa del Mondo, sostenendo di aver battuto a fondo l'arcirivale Adidas. La prossima volta sarai più fortunato!

Conclusione

Un mese è molto tempo nella pubblicità digitale. Tuttavia, per gli appassionati di calcio la Coppa del Mondo è arrivata e finita troppo presto... proprio come la partecipazione della Germania. Eppure, per gli inserzionisti display è stato un momento unico per interagire con gli spettatori.

I vincitori (oltre alla Francia!) durante il torneo, sono stati i marchi che hanno pensato prima ai dispositivi mobili, hanno utilizzato messaggi iper pertinenti e sono stati in grado di adattare la loro pubblicità display ai mercati locali. È stata una Coppa del Mondo in cui la pubblicità digitale e il lavoro interno hanno aiutato i marchi a sfruttare al meglio il marketing del momento e a impegnarsi su tutti i dispositivi.

Se ti piace quello che hai letto e vuoi saperne di più su come la tua azienda può produrre annunci digitali performanti, dai un'occhiata alla piattaforma di gestione creativa di Bannerflow. Oppure se preferisci rivivere l'agonia e l'estasi dei Mondiali, allora leggi il nostro blog sulle migliori campagne pubblicitarie dei Mondiali di tutti i tempi.

Alla fine, la Svezia è riuscita a uscire dalla fase a gironi! Che per gran parte del Bannerflow Team è stato probabilmente il momento migliore del torneo.