Tendenze della pubblicità display: l'infografica 2019
Pubblicato: 2019-04-17La pubblicità display è fiorente in Europa.
Ma prima di andare oltre, dai un'occhiata alla nostra infografica sulle tendenze della pubblicità display 2020, disponibile per il download ora!
Comunque, torniamo al 2019...
Secondo gli ultimi dati di eMarketer, è destinato a crescere del 14,7% in Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito nel 2019, raggiungendo $ 17,3 miliardi di spesa pubblicitaria totale.
Eppure, sorprendentemente, coinvolgere i consumatori tramite la pubblicità display è ancora una sfida per il marketer di oggi.
Per supportarti in questa sfida, abbiamo analizzato i dati della piattaforma Bannerflow per fornirti informazioni utili per una migliore conversione degli annunci display nel 2019.
Continua a leggere per iniziare.
- In che modo l'aggiunta di video ai tuoi annunci display ottiene risultati
- Quali settori traggono vantaggio dalla personalizzazione
- Perché costruire prima i dispositivi mobili ora è essenziale
- Quali sono le dimensioni dei banner più popolari
- Visualizza l'infografica sulle tendenze della pubblicità display 2019
1. In che modo l'aggiunta di video ai tuoi annunci display ottiene risultati
L'uso del video continua a crescere nella pubblicità digitale e ciò si riflette nel crescente utilizzo del video all'interno del banner. Inoltre, i nostri dati hanno trovato prove evidenti di un maggiore coinvolgimento dei consumatori tramite l'uso di video negli annunci display.
Che cos'è il video nel banner?
Il video in-banner è un clip video che esiste all'interno di un annuncio display. Utilizza lo spazio fornito per un banner pubblicitario HTML5 per fornire un video che fa parte dell'animazione HTML5 o offre allo spettatore la possibilità di visualizzare un video completo.
Gli annunci display con un video hanno un CTR migliore del 18,4%. 
Rispetto a tutti gli altri tipi di banner prodotti dai marchi nella nostra piattaforma, gli annunci display che contengono un video superano qualsiasi altro tipo di banner pubblicitario.
Tre industrie europee sono all'avanguardia quando si tratta di video in-banner
Telecom (27,2%) si è rivelata la principale utenza di video in-banner, seguita da iGaming (7,2%) e Travel (6,4%).
L'uso da parte di Telecom del video in-banner non sorprende, dato che numerosi marchi leader nel settore delle telecomunicazioni stanno spingendo i confini del video in-banner. Ad esempio, i marchi nordici Hallon e Nova hanno prodotto alcune delle migliori campagne display interne in circolazione, semplicemente utilizzando i widget video HTML5 di Bannerflow.
La nostra opinione sull'utilizzo dei video
Il video digitale sta crescendo e molto budget si sta muovendo verso di esso, come confermato dalle statistiche.
Gli spettatori consumano più contenuti video online, il che rende alcuni formati premium più ricercati e quindi costosi per gli inserzionisti. Il video in-banner offre agli esperti di marketing un modo conveniente per raggiungere un pubblico di destinazione.
2. Perché è necessario utilizzare la creatività dinamica per la personalizzazione
Questi banner pubblicitari utilizzano feed di dati in tempo reale per offrire personalizzazione e pertinenza che poche forme di pubblicità digitale possono eguagliare. Tuttavia, a nostro avviso, non un numero sufficiente di industrie sta facendo uso di strategie di visualizzazione dinamica.
Che cos'è la creatività dinamica?
La creatività dinamica si riferisce alla pubblicità display che si adatta allo spettatore. Questi annunci display sono personalizzati in tempo reale per mostrare messaggi specifici e/o creatività pubblicitaria per diversi consumatori. Ad esempio, i dati di geolocalizzazione possono essere utilizzati per informare un feed di dati, che quindi mostra un'offerta specifica in base alla posizione di un consumatore.
Solo il 17,3% della pubblicità display offerta utilizzava dati dinamici
Per il marketer di oggi, questo sembra straordinariamente basso. In sostanza, l'82,7% di tutti gli annunci display potrebbe trarre vantaggio dalla personalizzazione e da prestazioni migliorate attraverso l'uso di contenuti dinamici. Ciò potrebbe avvenire tramite l'uso di quote live, le ultime offerte o feed di prodotti, ecc.
Solo una manciata di settori traggono vantaggio regolarmente dalle campagne display basate sui dati
In particolare, abbiamo scoperto che mentre alcuni settori sono all'avanguardia per quanto riguarda l'utilizzo dei dati, alcuni settori ricchi di dati, come i viaggi, devono ancora combinare i propri dati e visualizzare la pubblicità in modo efficace.
Questi paesi europei hanno la quota maggiore di utilizzo di banner dinamici
È interessante notare che i marketer in Italia (20,5%), Germania (17,6%) e Norvegia (12,4%) sono i maggiori utilizzatori di contenuti dinamici nella pubblicità display.
Perché questo è importante per i marketer? Ebbene, le strategie dinamiche, come l'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO) hanno il potenziale per trasformare il rendimento degli annunci display. In particolare, DCO è una tattica di visualizzazione che prevediamo che più marchi utilizzeranno nel 2019.
La nostra interpretazione della creatività dinamica
iGaming è avanzato nella sua pratica di pubblicità display, motivo per il loro elevato utilizzo di creatività dinamiche. Inoltre, il settore spesso fa pubblicità in relazione a eventi dal vivo o è influenzato da eventi dal vivo. E in quelle circostanze l'agilità offerta dalla creatività dinamica è una necessità.
Sulla base dei nostri dati, altri settori, come i viaggi, potrebbero imparare molto dal modo in cui iGaming utilizza i feed di dati, con solo il 6,3% dei banner di viaggio dotati di questa tecnologia.
3. In che modo il tempo libero sta guidando la crescita degli annunci display per dispositivi mobili
La pubblicità mobile sta crescendo in tutti i formati di pubblicità digitale e il display non fa eccezione. Tuttavia, ora ci sono prove evidenti del mobile come formato di visualizzazione preferito per il tempo libero (orario non lavorativo).
Cosa sono gli annunci display per cellulari?
Gli annunci display per dispositivi mobili sono banner ottimizzati per i dispositivi mobili. Sono formati specifici di annunci display HTML5 reattivi che presentano testi ed elementi creativi su misura per le interazioni mobili con i consumatori.
L'estate del 2018 ha visto un aumento del 10% dei volumi di annunci mobili trimestrali
Inoltre, i dati di Bannerflow hanno registrato variazioni al rialzo del 5,6% per il periodo delle Olimpiadi invernali e del 6,4% per la Coppa del Mondo FIFA 2018. Indicando che sia per le festività che per i grandi eventi, prestare maggiore attenzione ai formati mobili è una tattica di pubblicità display che vale la pena perseguire.
Il 55,2% delle impressioni degli annunci del fine settimana sono su dispositivi mobili 
In tutta la pubblicità display europea, l'utilizzo dei dispositivi mobili è in aumento. Eppure, è solo nei fine settimana che il cellulare è diventato il dispositivo preferito. Pertanto, la sfida per gli esperti di marketing è pianificare e controllare quali dimensioni pubblicare e quando.
La nostra opinione sull'utilizzo dei dispositivi mobili
È interessante notare che (e forse ovviamente) lo smartphone è ora lo strumento principale per accedere a Internet quando si è fuori dall'ufficio.
Inoltre, suggerisce che gli esperti di marketing che pubblicano campagne durante i fine settimana devono prestare maggiore attenzione alle dimensioni dei dispositivi mobili e, se non l'hanno già fatto, creare campagne pubblicitarie incentrate sui dispositivi mobili.
4. Quali sono le dimensioni dei banner più popolari?
Infine, la nostra ultima analisi della pubblicità display: le dimensioni di annunci più popolari in Europa.
E per gli esperti di marketing che hanno familiarità con la pubblicità display non ci sono sorprese. Tuttavia, questo non significa che non ci sia un vantaggio strategico da trovare.
Perché ci sono così tante dimensioni diverse di annunci display?
Ogni dimensione o formato dell'annuncio display è progettato per adattarsi a uno spazio particolare su una pagina web, noto come spazio pubblicitario. Nel tempo, alcune dimensioni dell'inventario pubblicitario sono diventate più popolari e costose da acquistare. Ci sono anche variazioni regionali nella popolarità delle dimensioni.
Le prime cinque dimensioni dei banner per volume di impressioni
Ci sono chiaramente cinque dimensioni che dominano la pubblicità display europea. Tuttavia, utilizzando taglie meno popolari, i marketer esperti possono ridurre i costi e continuare a rivolgersi agli stessi consumatori.
La nostra interpretazione delle dimensioni dei banner
Quando si utilizza una piattaforma di gestione della creatività, la produzione di annunci di dimensioni diverse non è più un limite. Pertanto, cogli l'occasione per prendere in considerazione le taglie meno popolari, in quanto ciò:
- Semplifica la pubblicazione delle tue campagne: lascia le impressioni di acquisto alla tua piattaforma lato domanda (DSP).
- Fai diminuire il tuo costo per mille (CPM) poiché la concorrenza è inferiore per dimensioni meno comuni.
- Consenti al tuo DSP di funzionare meglio poiché può imparare da più dimensioni.
5. Tendenze di visualizzazione di Bannerflow: l'infografica 2019
Con le statistiche aggiornate e l'analisi degli esperti di Bannerflow, la nostra infografica mette in evidenza le principali tendenze che hanno interessato la pubblicità display europea nel 2019.
Continua a scorrere per scoprire il quadro completo e scoprire come il tuo marchio può stare al passo con la concorrenza:
Nota: tutte le statistiche presenti in questo blog e nell'infografica si basano su dati Bannerflow aggregati e resi anonimi per l'Europa, dal 1 gennaio 2018 al 31 dicembre 2018.
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