Display Advertising Trends 2020: i fatti e le statistiche essenziali

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Visualizzare le tendenze pubblicitarie (e rimanere al passo con esse) è una priorità per tutti gli inserzionisti e i team di marketing.

Come mai? La pubblicità display continua a crescere, anche durante questi tempi senza precedenti. Secondo l'ultima ricerca di eMarketer, la pubblicità display mondiale dovrebbe crescere del 18,5% nel 2021. Inoltre, la spesa pubblicitaria display è destinata a salire a 26 miliardi di dollari anche nell'Europa occidentale.

Scarica subito la nostra infografica 2020 per scoprire il quadro completo e scoprire come il tuo marchio può stare al passo con la concorrenza e aumentare le prestazioni della pubblicità display.

Le tendenze che devi conoscere

Avere il polso del polso è essenziale. Che si tratti di conoscere i cambiamenti nel comportamento dei consumatori o di quali tattiche hanno il potenziale per aumentare le conversioni.

Pertanto, presentiamo nuovi approfondimenti sulla pubblicità display europea, esaminando i dati del 2019, oltre ad esplorare i primi sei mesi del 2020 e l'impatto del Covid-19.

In questo articolo analizzeremo e spiegheremo:

1. Perché i dispositivi mobili sono i campioni della pubblicità display
2. Come il video continua a crescere in tutti i settori
3. In che modo la personalizzazione aumenta il rendimento degli annunci display
4. Perché è essenziale preparare le campagne per i giorni chiave dello shopping
5. Cosa ci dicono le dimensioni dei banner più performanti sulla creazione degli annunci

1. Perché i dispositivi mobili sono i campioni della pubblicità display

La grande novità per il 2020 è che gli schermi dei dispositivi mobili sono la posizione più probabile in cui verrà visualizzato il tuo annuncio. In effetti, c'è stato un aumento annuo del 15% degli annunci pubblicati sui dispositivi mobili.

Ciò significa che il 2019 ha visto per la prima volta la maggior parte di tutte le impressioni della pubblicità display su dispositivi mobili. In precedenza, solo i fine settimana avevano la maggior parte delle visualizzazioni di annunci per dispositivi mobili.

La nostra opinione sull'utilizzo del dispositivo

L'utilizzo degli smartphone da parte dei consumatori continua ad aumentare e questo ha significato più annunci offerti ai dispositivi mobili. Uno schermo mobile è ora il luogo principale in cui viene visualizzata la maggior parte degli annunci display, non uno schermo desktop più grande.

Tuttavia, non tutti i dispositivi mobili stanno andando altrettanto bene nel 2020. Dal 2018 assistiamo a un trend negativo per gli annunci serviti su tablet, con un calo del 20% nel 2019 e un ulteriore calo del 34,5% nella prima metà del 2020.

Inoltre, non vi è alcuna differenza tra la crescita delle visualizzazioni mobili nei giorni feriali e nei fine settimana, poiché è aumentata nella stessa proporzione.

Apprendimento chiave

La creazione di campagne pubblicitarie display prima sui dispositivi mobili e poi il ridimensionamento di una campagna a dimensioni maggiori è una best practice che non può essere ignorata. Essere in grado di ottenere i migliori annunci display per dispositivi mobili possibile e quindi avere il tempo per ottimizzare la creatività per dispositivi mobili è essenziale.

L'impatto del Covid-19 sull'utilizzo del dispositivo

Durante i primi sei mesi del 2020 le visualizzazioni da dispositivi mobili sono ulteriormente cresciute, rappresentando il 55,7% delle visualizzazioni totali degli annunci. E giugno 2020 ha registrato un record del 58,2% di tutti gli annunci pubblicati su dispositivi mobili.

Degno di nota è una ricerca negli Stati Uniti, di Valassis, che ha rilevato che l'utilizzo dei dispositivi mobili è aumentato durante l'orario di lavoro tipico ed è stato collegato in gran parte alla navigazione piuttosto che all'utilizzo delle app. Potenzialmente, questo è lo stesso caso per l'Europa: sarà interessante esaminare i dati anche per la seconda metà del 2020.

2. Come il video continua a crescere in tutti i settori

L'uso dei video all'interno della pubblicità display è cresciuto dell'82% nel 2019. Oggi diversi settori utilizzano i video per connettersi con gli spettatori e traggono vantaggio dall'utilizzo di immagini in movimento. Tuttavia, l'uso del video all'interno del banner è stato influenzato dal Covid-19.

La nostra opinione sulla crescita dei video

Oltre a un aumento dal 2018 al 2019, i nostri dati hanno anche rilevato le stesse fluttuazioni stagionali nell'utilizzo dei video tra i due anni, con picchi ad aprile, settembre e dicembre.

Ciò suggerisce che gli inserzionisti utilizzano i video per le principali campagne stagionali.

Telecom sta aprendo la strada, quando si tratta di utilizzare i video all'interno della pubblicità display, con anche l'utilizzo di iGaming in crescita di anno in anno. Tuttavia, l'aumento più curioso del video è stato all'interno dei servizi finanziari.

La nostra Head of Insights, Antonia Lindmark, osserva che “il video è una risorsa fondamentale per la creazione di contenuti accattivanti. Inutile dire che lo spostamento di contenuti è più facile da consumare rispetto al testo per molti spettatori. Inoltre, offre molte possibilità creative, che è probabilmente la ragione della sua continua crescita".

Apprendimento chiave

Il video in-banner offre agli esperti di marketing un modo conveniente per interagire con un pubblico di destinazione e riutilizzare le risorse creative di altri canali all'interno degli annunci display. Inoltre, in combinazione con un creatore di annunci avanzato, la creazione di annunci video è ora facile e mainstream.

Inoltre, il video è un ottimo modo per connettersi emotivamente con il pubblico. Ad esempio, potrebbe essere che per un settore come quello dei servizi finanziari, usare le emozioni o evocare un sentimento sia un modo fondamentale per convincere uno spettatore occasionale a fare clic.

L'impatto del Covid-19 sull'utilizzo dei video

Il 2020 è iniziato con livelli più elevati di utilizzo dei video, ma è poi diminuito quando l'impatto della pandemia ha preso piede. Gli annunci display contenenti video possono costare di più da pubblicare ed è probabile che questa sia stata una delle prime cose su cui è stato ridotto la spesa di marketing.

I viaggi e i media hanno registrato forti cali durante la prima metà dell'anno. Mentre anche le telecomunicazioni hanno registrato un calo nell'utilizzo dei video, tuttavia, i servizi finanziari e iGaming hanno continuato su una traiettoria ascendente.

3. In che modo la personalizzazione aumenta il rendimento degli annunci display

La personalizzazione, attraverso l'uso di creatività dinamiche, è stata a lungo considerata uno dei fattori chiave per aumentare le prestazioni e ottenere un ROI migliore dalla pubblicità display.

In effetti, la nostra ricerca ha rilevato un aumento dell'8% della percentuale di clic per gli annunci personalizzati nel 2019 rispetto al 2018. Come sanno gli esperti di marketing, il pubblico preferisce gli annunci pertinenti e tempestivi, una tendenza chiave della pubblicità display.

Il nostro approccio alla creatività dinamica e alla personalizzazione

In tutti i settori solo il 14% del volume totale di tutta la pubblicità display nel 2019 ha utilizzato un feed di dati. Questo è sorprendente considerando quanto siano facili da configurare e utilizzare.

Tuttavia, quando si confrontano i settori, questo non racconta l'intera storia. Se vuoi includere tutte le diverse forme di personalizzazione, da quella avanzata (ottimizzazione creativa dinamica) a quella di base (programmazione della campagna), allora alcuni settori aprono la strada.

Ad esempio iGaming personalizza il 21% di tutta la sua pubblicità display, rispetto alla vendita al dettaglio, che personalizza solo l'11% di tutte le sue campagne display. I servizi finanziari alla svelta riescono a personalizzare un misero 1,25% di tutti gli annunci che pubblica. Con tassi di CTR sempre crescenti, l'opportunità per il marketing astuto è lì.

Apprendimento chiave

In sostanza, con una quantità così bassa di utilizzo creativo dinamico nella maggior parte dei settori, esiste un enorme potenziale per molti marchi.

L'adozione di una vera personalizzazione creativa è ancora il Santo Graal (e può essere fatta facilmente con il giusto martech). Tuttavia, forme ancora più basilari di creatività dinamica (feed di dati, acquisto e targeting programmatico, pianificazione delle campagne, ecc.) consentono agli inserzionisti di eseguire la personalizzazione di base della pubblicità.

L'impatto del Covid-19 sull'utilizzo dei feed di dati

Tra il primo e il secondo trimestre del 2020 l'utilizzo dei feed di dati negli annunci display è diminuito di 4,8 punti percentuali. Tuttavia, il trimestre 1 ha visto un aumento dell'utilizzo dei feed di dati prima di diminuire nel trimestre successivo a causa dell'impatto della pandemia sugli inserzionisti di tutti i settori.

4. Perché è essenziale preparare le campagne per i giorni chiave dello shopping

Per il 2020 abbiamo deciso di studiare i dati per le tendenze della pubblicità display relative ai giorni chiave dello shopping. Ciò che abbiamo scoperto ci ha sorpreso e ha confermato la nostra ipotesi per quali giorni hanno il maggiore impatto.

L'asporto? Il Black Friday e il Cyber ​​Monday sono i giorni migliori dell'anno quando si parla di CTR. Preparare le tue campagne per questi giorni chiave dello shopping è essenziale.

La nostra opinione sui giorni chiave dello shopping

La grande novità è che sia il Black Friday che il Cyber ​​Monday hanno un CTR molto più alto di qualsiasi giorno medio. Il Black Friday ha visto un aumento del 28,5% del CTR, mentre il Cyber ​​Monday ha registrato un aumento del 32,5% nel 2019. Pertanto, sfruttare al meglio questo aumento dell'attività è essenziale.

E sta diventando anche più importante. Confrontando i CTR del 2018 e del 2019, il Black Friday ha registrato un aumento del 53,3% e il Cyber ​​Monday un sorprendente 66,9%. È fondamentale preparare le tue campagne e offerte più efficaci e personalizzate per sfruttare al meglio questo livello di interesse da parte dei consumatori.

Degno di nota per il 2019 è che il Singles Day non si registra con gli spettatori in Europa, senza che si sia notato alcun aumento del CTR.

Inoltre, il giorno di San Valentino, più tutte le diverse feste del papà e della mamma in tutta Europa non registrano un aumento delle visualizzazioni degli annunci o del CTR. Tuttavia, è improbabile che i consumatori acquisteranno effettivamente qualcosa di specifico in quei giorni e piuttosto che le campagne attive nei giorni e nelle settimane precedenti i giorni siano importanti per marchi specifici.

Apprendimento chiave

L'importanza del Black Friday e del Cyber ​​Monday per gli inserzionisti è in aumento, suggerendo che le abitudini dei consumatori stanno diventando più fisse. Per alcuni settori, avere una campagna display pronta per queste date è un minimo.

Tuttavia, la preparazione delle migliori creatività, la pianificazione delle offerte o l'utilizzo di feed di dati con targeting per prodotto può aumentare i risultati e fornire prestazioni migliori. Inoltre, l'utilizzo di una personalizzazione avanzata, come l'ottimizzazione creativa dinamica, potrebbe fornire un ritorno sull'investimento ancora migliore.

Il potenziale impatto di Covid-19 durante le festività natalizie

Crediamo che preparare la tua migliore campagna display di sempre sia qualcosa che tutti i marchi dovrebbero cercare di fare questo autunno. In effetti, la nostra ipotesi per il 2020 è un ulteriore aumento del CTR display e dei tassi di conversione (CVR) a causa di una base di consumatori europea più abituata agli acquisti online.

Infatti, una nuova ricerca di eMarketer prevede che oltre il 70% degli adulti statunitensi prevede di acquistare digitalmente durante le festività natalizie del 2020 grazie in parte all'impatto del Covid-19. Riferiscono che i consumatori giovani e meno giovani ora sono più propensi a fare acquisti online. Riteniamo che questa tendenza della pubblicità display si ripeterà in Europa entro la fine dell'anno.

5. Cosa ci dicono le dimensioni dei banner più performanti sulla creazione degli annunci

Rispecchiando il predominio dei dispositivi mobili come luogo di pubblicazione numero uno della pubblicità display, non sorprende che le dimensioni dei banner con le migliori prestazioni siano le dimensioni mobili.

Ancora una volta, essere in grado di costruire per il più piccolo degli schermi è un'abilità essenziale. Ma come tendenza della pubblicità display non presenta il quadro completo...

La nostra interpretazione delle dimensioni dei banner

Le prime 5 dimensioni dei banner europei costituiscono il 68% di tutte le visualizzazioni degli annunci nel 2019. Che stranamente era la stessa cifra anche per il 2018. Tuttavia, le prime tre dimensioni degli annunci, con il 52,2% di tutte le visualizzazioni, quest'anno (per la prima volta) sono tutte le dimensioni dei dispositivi mobili. Ancora una volta, sottolineando l'importanza di creare prima gli annunci per dispositivi mobili.

Tuttavia, vale la pena notare che mentre predominano le dimensioni per dispositivi mobili, dopo le prime cinque dimensioni c'è una lunga coda di varie altre dimensioni degli annunci. Questo restante 32% di tutti gli annunci display non deve essere trascurato.

Questo spazio pubblicitario display rappresenta miliardi di visualizzazioni di annunci e potenziali conversioni. Inoltre, durante l'esecuzione di una campagna programmatica, essere in grado di creare tutte le diverse dimensioni degli annunci di creatività necessarie per la pubblicazione in questi posizionamenti potrebbe rivelarsi molto vantaggioso. Non solo più visualizzazioni vedranno la tua campagna, ma potrebbero essere anche più economiche da pubblicare.

Apprendimento chiave

Progettare per le dimensioni più piccole degli annunci per dispositivi mobili e ridimensionare in modo efficiente le campagne a centinaia di versioni è un must per la pubblicità display nel 2020. E il creatore di annunci di una piattaforma di gestione creativa, (CMP) è il modo migliore anche per il più piccolo team di marketing interno per produrre campagne efficaci.

Infatti, essendo in grado di produrre una gamma di formati, i team di marketing possono cogliere l'occasione per prendere in considerazione anche dimensioni meno popolari. Questo ha i seguenti vantaggi:

• Campagne più facili da pubblicare: lascia le impressioni di acquisto alla tua piattaforma lato domanda (DSP).
• Riduce il costo per mille (CPM) poiché c'è meno concorrenza inferiore per dimensioni non comuni.
• Consente al tuo DSP di funzionare meglio poiché può imparare da più dimensioni.

Nota: tutte le statistiche presenti in questo blog e nell'infografica sono basate su dati aggregati
e i dati anonimi dei clienti Bannerflow per l'anno 2019, più da gennaio 2020 a giugno 2020. Offre informazioni sui modelli - e le forze - che guidano la pubblicità display per migliaia di marchi in tutta Europa.