Tendenze della pubblicità display 2021: statistiche e approfondimenti chiave

Le tendenze della pubblicità display nel 2021 sono affascinanti e diverse. Secondo l'ultima ricerca di eMarketer, si prevede che la pubblicità display negli Stati Uniti crescerà del 27,5% nel 2021, per una spesa totale di 108,53 miliardi di dollari. E in tutto il mondo è una storia simile: la pubblicità display continua a crescere.

Tuttavia, le sfide per coinvolgere gli spettatori e aumentare le conversioni rimangono. Pertanto, siamo orgogliosi di presentare le nostre ultime informazioni sulla pubblicità display negli ultimi 18 mesi.

Questi sono i fatti, ora agisci su di essi

In questo articolo, toccheremo i seguenti argomenti di interesse, tutti esplorati in modo più approfondito nel nostro rapporto:

1. Perché i dispositivi mobili sono il posto dove farsi vedere per i tuoi annunci display?
2. In che modo l'aggiunta di un video aumenta la percentuale di clic?
3. In che modo un feed di dati può aiutare a personalizzare le tue campagne?
4. Su quali giorni chiave dello shopping devi concentrarti?
5. Quali sono le dimensioni degli annunci display con il rendimento migliore?
6. In che modo i Campionati Europei UEFA 2020 hanno influenzato le tendenze della pubblicità display?

Scarica il nostro rapporto sulla pubblicità display 2021 per avere un quadro completo e scoprire in che modo il tuo team di marketing può anticipare la concorrenza e aumentare le prestazioni della pubblicità display.

1. Perché i dispositivi mobili sono il luogo ideale per essere visti per i tuoi annunci display?

I dispositivi mobili e la pubblicità display sono una combinazione perfetta e quindi rimane nel nostro ultimo rapporto sulle tendenze della pubblicità display. Gli smartphone rappresentano il 60% di tutte le visualizzazioni degli annunci display nel 2020. Mentre le visualizzazioni degli annunci desktop sono diminuite del -10%. L'ascesa e l'ascesa della pubblicità mobile sembra inarrestabile, ma varia e continua a farlo...

Cosa sono gli annunci display per cellulari?

Gli annunci display per dispositivi mobili sono annunci ottimizzati per i dispositivi mobili. Sono formati specifici di annunci display HTML5 reattivi che presentano testi ed elementi creativi su misura per le interazioni mobili con i consumatori. Sono anche dimensioni particolari dell'annuncio display; 320×50 per esempio.

Utilizzo del dispositivo nel 2021 finora...

La pubblicità display per dispositivi mobili continua a rimanere la posizione numero uno per la visualizzazione dei tuoi annunci display. Tuttavia, in alcuni settori, ad esempio i servizi finanziari, i dispositivi mobili non si stanno rivelando altrettanto popolari, con un notevole calo delle impressioni. Guarda tu stesso nel nostro rapporto.

2. In che modo l'aggiunta di un video aumenta la percentuale di clic?

Durante il lungo anno della pandemia, e da allora, l'aggiunta di un video alle creatività della tua campagna si è rivelata una strategia utile e coinvolgente. In effetti, nel 2019 abbiamo riscontrato che gli annunci display che utilizzavano i video come parte della loro creatività hanno ricevuto un CTR migliore del 68%. Nel corso del 2020 quel numero è aumentato ulteriormente fino a raggiungere lo sbalorditivo 85%! E in tutti i settori i numeri sono ancora più impressionanti!

Che cos'è il video nel banner?

Il video in-banner è un clip video che esiste all'interno di un annuncio display. Utilizza lo spazio fornito per un annuncio HTML5 per pubblicare un video che fa parte dell'animazione HTML5 di un annuncio display oppure offre allo spettatore la possibilità di visualizzare un video completo. Può essere un modo conveniente per fornire contenuti video e riutilizzare elementi creativi.

Utilizzo di video nella pubblicità display nel 2021 finora...

Nel corso del 2021, l'impatto del video all'interno di un annuncio display sta diventando ancora più pronunciato, con aumenti in tutti i settori e in generale. Per vedere i settori più colpiti dall'uso dei video all'interno di una campagna display, scarica il rapporto completo.

3. In che modo un feed di dati può aiutare a personalizzare le tue campagne?

L'uso dei feed di dati continua a crescere anno dopo anno, con il 15% di tutte le impressioni nel 2020 da annunci con feed di dati. Il numero era del 14% nel 2019 (e continua a crescere).

Questi annunci dinamici offrono ai marchi l'opportunità di aggiungere facilmente un elemento personalizzato alla loro campagna e con la giusta tecnologia pubblicitaria sono molto più facili da produrre di quanto pensi. Non solo, i dati del nostro rapporto hanno riscontrato notevoli aumenti del CTR, in una vasta gamma di settori diversi.

Cosa sono i feed di dati nella pubblicità display?

Un feed di dati consente a un annuncio display dal vivo di mostrare una varietà di diversi tipi di contenuti dinamici. Ciò significa che annunci diversi della stessa campagna possono eseguire creatività pubblicitarie diverse, a seconda delle informazioni fornite da un'origine dati (o anche da più origini). Ad esempio, le ultime quote sportive o liste di prodotti in tempo reale.

Sono un modo brillante ed economico per consentire la personalizzazione di base delle campagne display e per mantenere gli annunci in tempo reale pertinenti senza essere ripubblicati. Puoi leggere ulteriori informazioni sull'utilizzo dei feed di dati per la personalizzazione della pubblicità display qui.

Utilizzo del feed di date nel 2021 finora...

Finora l'uso dei feed di dati continua a crescere poiché la necessità di una personalizzazione sempre maggiore è prioritaria dai marchi di tutto il mondo. In particolare, un settore che beneficia di un maggiore utilizzo dei feed di dati è quello dell'intrattenimento, che ha visto crescere il proprio utilizzo dei feed del 19%, insieme a una crescita del CTR. Controlla il rapporto per ulteriori informazioni.

4. Su quali giorni chiave dello shopping devi concentrarti?

Una tendenza della pubblicità display che sembra destinata a rimanere essenziale è la necessità per i marchi di sfruttare al meglio il Black Friday e il Cyber ​​Monday. Una delle statistiche più sorprendenti che abbiamo trovato durante il 2020 è stata che in media tutti gli annunci, in tutti i settori, registrano un aumento dell'85% rispetto a qualsiasi giorno medio durante l'anno. Ma non è tutto: alcuni settori hanno persino registrato un aumento del 450%! Scopri quale nel rapporto.

Quali sono i giorni chiave dello shopping?

I giorni chiave dello shopping sono quelli in cui i consumatori spendono, spendono, spendono. E per dirla senza mezzi termini: clicca, clicca, clicca! Per i rivenditori tradizionali, e-commerce, telecomunicazioni, viaggi e media, sono alcune delle date più importanti dell'anno per il trading.

Tuttavia, non tutti i giorni di shopping sono uguali. Ad esempio, alcuni marchi potrebbero considerare San Valentino un giorno chiave per lo shopping – beh, il anticipo e le settimane precedenti sono importanti – ma il giorno stesso vede poco in termini di aumento delle visualizzazioni e del CTR. D'altra parte, Black Friday e Cyber ​​Monday sono bestie molto diverse! Leggi di più sui giorni chiave dello shopping qui.

In vista delle festività natalizie 2021

Una cosa è cambiata durante la pandemia è la durata del Black Friday e del Cyber ​​Monday: ora sono prolungati per un minimo di cinque giorni. E in alcuni casi l'intero mese di novembre, quindi i rivenditori devono assicurarsi strategicamente di mantenere l'interesse degli acquirenti. E, naturalmente, uno dei modi migliori per farlo è con la pubblicità display agile che utilizza la pianificazione creativa e feed di dati incentrati sul prodotto!

5. Quali sono le dimensioni degli annunci display con il rendimento migliore?

Come per la popolarità dei dispositivi mobili per le visualizzazioni degli annunci nel 2021, è vero che ciò si riflette nelle dimensioni degli annunci display principali.

Ancora una volta le prime 5 dimensioni dei banner sono tutte di dimensioni mobili, con l'umile banner pubblicitario 300 × 250 l'annuncio più servito. Uno straordinario 25,6% di tutti gli annunci pubblicati tramite Bannerflow nel 2020 erano in questo formato particolare.

Perché ci sono così tante dimensioni diverse di annunci display?

Ogni dimensione o formato dell'annuncio display è progettato per adattarsi a uno spazio particolare su una pagina web, noto come spazio pubblicitario. Nel tempo, alcune dimensioni dell'inventario pubblicitario sono diventate più popolari. Esistono anche variazioni regionali nella popolarità delle dimensioni degli annunci display.

6. In che modo i Campionati Europei UEFA 2020 hanno influenzato le tendenze della pubblicità display?

Ritardata di un anno a causa di Corona, la pubblicità display (soprattutto in Europa) è stata fortemente influenzata dal torneo. Infatti, per tutta la durata della condivisione mobile del torneo, il CTR degli annunci con feed di dati e impressioni complessive è aumentato considerevolmente rispetto alle settimane precedenti il ​​torneo.

In effetti, il giorno con il miglior rendimento per le visualizzazioni degli annunci nel 2021 (finora) è martedì 29 giugno, che per gli appassionati di calcio è stata una data chiave del torneo. Ovviamente è stato il giorno in cui l'Englang ha giocato contro i suoi rivali storici, la Germania, un gioco che ha molta storia. E questa giornata ha registrato il 30% di impressioni in più rispetto a una giornata media!

Guardando avanti al prossimo grande evento

Per vedere la ripartizione completa di approfondimenti unici, controlla la sezione bonus del rapporto sulle tendenze della pubblicità display per il 2021. Ciò che mostrano le statistiche è che i grandi eventi di porting multi-nazione hanno un effetto sismico sulle prestazioni delle campagne display.

Tuttavia, non tutti gli eventi hanno lo stesso impatto complessivo. Questa estate ha visto anche gli ultimi Giochi Olimpici di Tokyo e rispetto a Euro 2020 il suo impatto sul display è stato meno evidente. Euro 2020 con i suoi tempi di partita garantiti, meno eventi e una narrativa più facile da seguire sembra molto più adatto al modo in cui operano alcuni inserzionisti, in particolare i marchi iGaming.

E con la Coppa del Mondo FiFA solo il prossimo anno, ora è il momento di prendere atto dei nostri risultati e preparare la tua strategia di visualizzazione per quello che potrebbe rivelarsi l'evento sportivo più importante del 2022.

Infine, una nota sulle fonti dei dati: tutte le statistiche presenti in questo blog e nel rapporto si basano sui dati aggregati e anonimi dei clienti Bannerflow per l'anno 2020, più da gennaio 2021 ad agosto 2021. Offre informazioni sui modelli - e le forze - che guidano pubblicità display. Ci auguriamo che scarichi e apprezzi gli approfondimenti che abbiamo trovato!

Scarica il nostro rapporto sulla pubblicità display 2021 per avere un quadro completo e scoprire in che modo il tuo team di marketing può anticipare la concorrenza e aumentare le prestazioni della pubblicità display.