La densità delle parole chiave è ancora importante - Guida SEO

Ultimo aggiornamento il 28 dicembre 2018

La densità delle parole chiave è ancora importante?

Sì, le densità delle parole chiave contano ancora. Ne senti parlare molto meno oggi nei circoli SEO, ma la densità delle parole chiave rimane una parte essenziale di una buona SEO. Il fatto è che altri, poiché i SEO hanno iniziato a ignorarlo, creano semplicemente un'opportunità per coloro che sono disposti a impegnarsi per scrivere contenuti ben ottimizzati.

Che cos'è la densità delle parole chiave?

Quando Internet era giovane e i motori di ricerca erano agli albori, la SEO era spesso facile. Si poteva semplicemente stipare un mucchio di parole chiave su una pagina, e quella pagina aveva una ragionevole possibilità di posizionamento. Non ci è voluto molto prima che il motore di ricerca identificasse il keyword stuffing come manipolazione di spam dei risultati di ricerca e iniziasse a lavorarci contro. Uno degli strumenti principali utilizzati dai motori di ricerca in questa lotta contro il keyword stuffing era un algoritmo di densità dei contenuti. Non molto tempo fa, se si scrivevano contenuti decenti con densità di parole chiave di circa il 2%, avevano buone possibilità di essere da qualche parte nelle prime pagine della classifica per tutte le parole chiave tranne quelle più competitive. Ora, uno specialista SEO potrebbe dedicare innumerevoli ore alla creazione di articoli lunghi e ben scritti con una densità di parole chiave del 2% e alla fine della giornata non ha nulla da mostrare. Ciò ha dato origine al mito secondo cui la densità delle parole chiave non ha più importanza, ed è esattamente quello che è: un mito .

Come è nato questo mito?

La risposta breve è che Google ha cambiato il proprio algoritmo.

La risposta più lunga è molto più complicata. Innanzitutto, l'importanza delle densità delle parole chiave è diminuita. È logico che man mano che Google incorpora più elementi sulla pagina nei suoi algoritmi di classificazione, il significato dei precedenti fattori sulla pagina si riduce. Questo è esattamente quello che è successo qui. In secondo luogo, quando gli algoritmi di Google sono diventati più sofisticati, si sono allontanati dall'idea che una certa densità di parole chiave sarebbe stata la densità ideale per tutte le parole chiave. Consideriamo ad esempio i "telescopi". Guardando i risultati della ricerca, sembra che Google abbia una densità ideale diversa per la frase "la storia dei telescopi", rispetto alla frase "compra un telescopio". Perchè è questo? Google sta tentando di capire l'intento dell'utente. Nel primo esempio, un utente potrebbe fare una ricerca per un articolo o acquisire una migliore comprensione su un argomento particolare. Pertanto, Google potrebbe applicare quelli che considereremmo standard "normali" per quanto riguarda la densità delle parole chiave. Nel secondo esempio, Google comprende che l'intento dell'utente è quello di acquistare uno o più telescopi da una selezione di telescopi. L'utente desidera vedere i prodotti su una pagina di categoria di prodotto senza tutto il testo che vorrebbe se stesse cercando un documento. In quanto tale, Google consente densità di parole chiave molto più elevate per "comprare un telescopio" senza considerare i risultati come riempimento di parole chiave. In questo esempio, non è che la densità sia irrilevante, ma piuttosto che non esiste una densità universalmente "corretta". Google preferisce diverse densità di parole chiave ottimali per la diversa comprensione delle intenzioni dell'utente. Infine, c'è il fatto che Google ha una migliore comprensione della lingua inglese e associa le parole tra loro. Molto è stato fatto su questo sin dal primo aggiornamento di Hummingbird, ed è estremamente importante. Prendi ad esempio una delle nostre parole chiave preferite, "etichetta privata". Non è sufficiente ottenere semplicemente la densità sulla frase "etichetta privata". Google comprende che in un contenuto naturale, non eccessivamente ottimizzato, appariranno altre varianti di questa parola. Ad esempio, Google si aspetterebbe di vedere, come minimo, "etichettatura privata" e "etichettatura privata". Questo è il minimo indispensabile. La comprensione di Google è in realtà molto più profonda di così. Ad esempio, nel nostro esempio precedente, Google si aspetterebbe che qualsiasi contenuto sulla storia dei telescopi includa in primo piano il nome Galileo e qualsiasi contenuto sull'acquisto di telescopi includa i prezzi. Non è più sufficiente ottenere la densità delle parole chiave corretta poiché anche i SEO devono ottenere corrette anche le parole associate.

I due errori più comuni che vedo

Nel corso degli anni ho avuto il privilegio di lavorare con alcuni fantastici scrittori SEO, e anche la maledizione di dover respingere dozzine di poveri scrittori SEO. Ci sono una serie di errori molto comuni che ho identificato, ma due importanti ruotano attorno alla densità.

Non capire la matematica: gli scrittori sono spesso confusi dal fatto che la lunghezza della frase chiave ha un profondo effetto su quante volte dovrebbe apparire nel contenuto. Facciamo un semplice esempio in cui uno scrittore sta cercando di creare un articolo di 1000 parole con una densità di parole chiave dell'1%. I nuovi scrittori spesso credono che poiché l'1% di 1000 è uguale a 10, dovrebbero includere la parola chiave 10 volte. Questo è vero se la parola chiave è composta da una sola parola, ad esempio "telescopi". Tuttavia, è completamente falso se la parola chiave è più lunga. Ad esempio, se la frase chiave è "etichetta privata", la frase dovrebbe essere inclusa cinque volte per ottenere una densità dell'1%. Se la frase chiave è "miglior provider SEO per private label", la frase deve essere inclusa solo due volte per raggiungere una densità dell'1%. Tieni presente che NON dovresti contare parole di stop come "the", "a" e "an", solo per citarne alcune.

Non tenendo conto di altre frasi chiave: un altro problema comune che trovo quando analizzo la densità è che lo scrittore non tiene conto di altre frasi che usa frequentemente. Ad esempio, potremmo creare un contenuto costruito attorno alla frase "servizi a marchio del distributore", in cui usiamo quella frase quattro volte per ottenere la densità che desideriamo. Tuttavia, se usassimo la frase "aggiornamenti dell'algoritmo di Google" cinque volte, ciò guadagnerebbe maggiore enfasi sui motori di ricerca. Questo è vero anche se la densità era troppo alta e sembrava spam a Google. Ciò sposterebbe la frase chiave "servizi a marchio del distributore" sulla pagina e diluirebbe l'efficacia del resto della nostra scrittura. Se è eccessivamente denso, la pagina comincerebbe persino a sembrare spam a Google e avrebbe difficoltà a classificarsi per qualsiasi cosa. Considero questo un elemento cruciale nella valutazione della qualità dei contenuti. Non devi cercare duro per trovare siti Web che si classificano accidentalmente per tutta una serie di parole chiave. Di per sé non è niente di tragico, ma molte delle pagine che le persone hanno speso molto tempo ed energia a creare in realtà non sono classificate come dovrebbero perché in realtà hanno troppa densità sulle parole sbagliate che credevano erroneamente di essere ottimizzato. Non è che la tua pagina non possa classificarsi per tutta una serie di parole chiave, ma puoi diluire ciò che stai cercando di fare con le parole sbagliate che appaiono troppo spesso.

Quindi, cosa fai con le densità delle parole chiave?

Suggerisco un approccio multiforme, tra cui:

• Le densità contano, quindi assicurati di tenerne conto nella creazione dei tuoi contenuti.

• Non costruire i tuoi contenuti attorno a una singola parola chiave. Piuttosto costruisci e ottimizza i tuoi contenuti attorno a un gruppo di parole chiave correlate. Assicurati di includere plurali e/o altri tempi verbali delle parole chiave su cui ti stai concentrando. Assicurati di includere le parole chiave che sono incorporate nella tua frase chiave. Ad esempio, se sto ottimizzando per i "migliori servizi PPC a marchio del distributore", mi assicurerò anche di ottimizzare per "migliori servizi a marchio del distributore" e "servizi PPC". Includo anche versioni singolari e plurali, come "migliori etichette private" e "servizio PPC". Prima che tu te ne accorga, hai un piccolo gruppo di parole chiave per le quali ottimizzare.

• Inizio il mio approccio con l'aspettativa predefinita che voglio una densità di parole chiave di poco superiore all'1% per ciascuna versione della parola chiave per cui stiamo scrivendo. Controllerò spesso i primi cinque elenchi organici e vedrò se le densità delle parole chiave sono significativamente più alte. Se è così, ottimizzo anche per una densità maggiore nel mio articolo o blog.

• Mi assicuro che il gruppo di parole chiave per cui sto scrivendo sia ben distribuito nella pagina. Dovrebbero essere nel primo e nell'ultimo paragrafo e distanziati ragionevolmente bene in tutto l'articolo o il blog. Questo indica a Google che non è solo una sezione della pagina ad essere legata a queste parole chiave, ma la pagina nel suo insieme ruota attorno ad esse.

• La parola chiave è ben rappresentata nei tag importanti del sito, come il tag title, H1, H2 e alt tag. Evito il riempimento di parole chiave spam utilizzando versioni diverse della parola in luoghi diversi.

• Più a lungo è meglio. Esiste una correlazione molto forte tra il posizionamento di contenuti più lunghi più in alto rispetto ai contenuti più brevi per le stesse parole chiave. Gli algoritmi cambiano continuamente e non sono universali per tutti gli argomenti, i settori, le aree geografiche, ecc. Ciò complica le cose. La lunghezza dell'articolo è solo uno dei tanti fattori. I contenuti più brevi conquistano sempre i primi posti, ma il principio che i contenuti più lunghi sono migliori rimane vero.

• Ricontrollo la densità di tutto ciò che è sulla pagina per assicurarmi che non stiamo ottimizzando accidentalmente le frasi che non intendiamo catturare. Nel caso in cui scopriamo un problema come questo, utilizziamo i sinonimi per ridurre la densità delle parole chiave in modo appropriato.

Vuoi un esempio? Probabilmente puoi indovinare le versioni singolare e plurale delle parole chiave di base su cui è scritta questa pagina. Fai una rapida ricerca per loro, guarda le loro densità di parole chiave e guarda come sono distribuite nella pagina. Se adotti questi sette principi sulla densità delle parole chiave, avrai molto più successo con il tuo SEO. Buona scrittura.