Il tuo logo deve corrispondere al nome della tua attività?

Il tuo logo deve corrispondere al nome della tua attività?

Questa è una domanda comune che molti uffici marchi e designer di marchi sentono da aziende in erba. Sia i nomi che i loghi sono parti cruciali dell'identità di un marchio. Garantire che corrispondano può essere un modo eccellente per generare familiarità con il pubblico di destinazione e aumentare la consapevolezza del marchio.

Tuttavia, solo perché il tuo logo può corrispondere al nome della tua attività non significa che debba farlo. Molte aziende là fuori sfruttano un "marchio denominativo" per il loro logo. Ciò comporta lo stilizzazione del nome del tuo marchio in un modo emotivamente coinvolgente e visivamente accattivante.

Ad esempio, Disney, Instagram, Google e innumerevoli altri marchi famosi usano tutti i loro nomi nei loro loghi. Tuttavia, il nome del tuo marchio e il titolo che mostri nel tuo logo possono essere diversi.

IBM è in realtà una "International Business Machines Corporation" dal punto di vista legale. Tuttavia, non usano questo nome completo nell'emblema del marchio.

Ci sono persino aziende là fuori che non mostrano affatto il loro logo nel loro nome. Guarda Nike: nel corso degli anni ha completamente rimosso il proprio nome dal proprio logo per concentrarsi solo sullo swoosh.

Esploriamo tutto ciò che devi sapere sull'abbinamento del tuo nome al tuo logo.

Il tuo logo deve corrispondere al nome della tua attività?

La semplice risposta alla domanda: "Il tuo logo deve corrispondere al nome della tua attività?" è no.

Il tuo logo e il tuo nome sono due parti separate dell'equazione del marchio, anche se generalmente hanno qualche sovrapposizione. Il tuo logo dovrebbe rappresentare l'identità del tuo marchio, inclusi nome, personalità, valori e missione. Tuttavia, può essere diverso dal tuo nome.

Quando crei un marchio o un copyright di un nome commerciale, dovrai fornire il titolo completo della tua attività. Questo può includere lo stato della tua azienda (LTD, LLC, ecc.) e vari altri dettagli. Tuttavia, il marchio di un nome non significa che devi usarlo in tutte le tue risorse di branding.

Esistono vari modi per creare un logo oltre alla semplice scelta di un "marchio denominativo" che trasmette il tuo titolo esatto. Alcune aziende scelgono icone rappresentative non del loro nome ma dell'essenza sottostante e della personalità del marchio. Guarda il logo Toyota, per esempio.

Altre aziende utilizzano un'immagine o una grafica per fare riferimento al proprio nome senza specificarlo per i propri clienti.

Possiamo chiaramente associare l'immagine del logo Apple con la parola "Apple" senza che sia necessario includere il nome dell'azienda. Il logo circolare rosso e bianco di Target trasmette il nome dell'azienda attraverso l'associazione e nient'altro.

In effetti, molte organizzazioni con una forte presenza del marchio smaltiscono interamente i propri marchi denominativi in ​​un mondo di loghi sempre più semplificati e minimalisti.

Aziende come Starbucks, Shell e Mastercard non hanno bisogno di includere il loro nome nel loro logo perché la loro immagine è già altamente riconoscibile.

Devi inserire LLC nel tuo logo?

Anche le aziende che scelgono di abbinare il proprio nome al proprio logo non devono necessariamente assicurarsi che la corrispondenza sia esatta. Abbiamo già citato IBM come esempio.

Le aziende con nomi lunghi e confusi possono passare a un acronimo o a una versione abbreviata del titolo durante la creazione di un logo. Questo può rendere l'emblema più accattivante e più facile da ricordare.

I loghi con testo lungo possono essere particolarmente problematici nel mondo digitale di oggi, in cui le aziende devono garantire che il loro emblema sia semplice e facile da vedere su qualsiasi dispositivo.

Le aziende hanno anche la possibilità di rimuovere determinate informazioni legali dal proprio logo. Ad esempio, potresti vedere un logo con un componente di copyright o marchio accanto all'immagine. Tuttavia, è improbabile che un marchio aggiunga anche termini come "LLC" al proprio logo.

Termini come "LLC" e "LTD" aggiunti all'immagine del tuo marchio in genere non avranno alcun vantaggio diretto nel catturare l'attenzione e il coinvolgimento del pubblico. In alcuni casi, l'aggiunta di questi elementi al tuo logo può persino rendere la tua attività meno professionale.

Marchi nazionali come Target, Starbucks e Honda non includono dettagli extra nei loro loghi. Si concentrano sul rendere le loro immagini il più dirette e semplici possibile. In genere, i loghi sono un'estensione del "nome commerciale" di un'azienda piuttosto che del suo vero nome legale.

Ciò significa che i dipartimenti di marketing e branding non sono tenuti a includere alcun gergo legale.

Un logo deve includere il nome dell'azienda?

Le aziende hanno molte opzioni tra cui scegliere quando creano il logo perfetto. Mentre alcuni opteranno per un "marchio denominativo" che evidenzi il proprio nome, altri preferiscono utilizzare icone, grafica o mascotte specifiche. Alcuni usano anche loghi che mostrano solo una parte del loro nome.

In poche parole, il tuo logo può includere tutto il tuo nome, una parte di esso o niente. Ci sono pro e contro nell'abbinare un logo aziendale a un nome che ogni azienda dovrebbe considerare quando decide il proprio marchio.

Un marchio denominativo può essere un modo fantastico per aumentare la familiarità e il riconoscimento del marchio, offrendo ai tuoi clienti un modo più semplice per ricordare come si chiama la tua attività.

I wordmark sono particolarmente utili per le aziende più giovani e in erba che devono affermarsi nel loro mercato di riferimento. È molto più facile per un cliente acquisire familiarità con un nome e condividere quel titolo con i propri amici e colleghi piuttosto che stabilire una connessione solo con un'immagine.

I loghi wordmark che includono un nome commerciale sono:

Facile da ricordare

Più un cliente vede il tuo nome, più è probabile che ricorderà il tuo marchio. È anche più probabile che ricordino un nome se è arricchito con un elemento visivo, come una grafica aggiuntiva di caratteri stilizzati.

Buono per la crescita

La maggior parte delle aziende che non usano il proprio nome nel proprio logo hanno già una presenza consolidata del marchio nel proprio settore. Se stai sviluppando una nuova attività da zero, fare la giusta impressione solo con un'immagine può essere difficile.

Flessibilità

I wordmark sono relativamente senza tempo. Finché scegli la tipografia e lo stile giusti per il tuo wordmark, può evolversi rapidamente con la tua attività senza richiedere molte modifiche e revisioni.

Semplicità

Usare il tuo nome come logo significa che non devi pensare a quale tipo di grafica invierà il messaggio giusto al tuo pubblico. Puoi anche aggiungere elementi grafici in un secondo momento a un "segno di combinazione", se lo desideri.

Tuttavia, i loghi dei marchi denominativi possono anche essere problematici se si dispone di un nome commerciale particolarmente lungo e talvolta vengono visti come relativamente noiosi e meno creativi.

Ci possono anche essere alcuni problemi con un logo wordmark se alla fine decidi di cambiare il tuo nome, accorciarlo o utilizzare una variazione diversa un giorno.

Il tuo logo può essere diverso dal nome della tua attività?

Quindi, il tuo logo deve corrispondere al nome della tua attività? In parole povere: no.

Il tuo logo e il tuo nome possono essere componenti completamente separati dell'identità del tuo marchio se ritieni che sia la migliore strategia per il tuo marchio. Puoi usare un'immagine per trasmettere l'essenza del tuo nome commerciale o un'icona che metta in risalto la tua personalità senza usare affatto il tuo nome.

Sei libero di utilizzare solo una parte del tuo nome o un acronimo nel tuo logo se ritieni che debba essere più breve per creare un marchio efficace. Mentre sei libero di usare il tuo nome nel tuo logo - e molte aziende lo fanno - sei anche libero di eliminare completamente il tuo nome dal tuo logo.

Il tuo marchio è interamente sotto il tuo controllo. Il modo in cui scegli di migliorare la tua immagine con una combinazione del nome e del logo giusti dipende da te.

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